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都知道吐槽影視圈作品，有「五毛錢特效」這么一說，可阿廣沒想到，這股五毛制作風居然刮到了廣告圈。甚至在上色上還有略低一籌內(nèi)味兒，對此，阿廣愿稱之為「四毛廣告」！
最近，小度就出了支疑似成本只需四毛錢的廣告。
說實話，看開頭的時候，阿廣被粗糙的畫風震撼到了：
場景如此之簡陋、人物如此之狂野，美工怕不是急著回家過年，連色都來不及上，草草傳了個半成品就出街了？
但看完全片，當我成功被「小度小度」「在呢」的魔性對話音環(huán)繞洗腦，已經(jīng)打開橙色軟件把小度加入購物車之后，真的不得不感慨：原來春節(jié)廣告還能這么拍？！
小度在這支廣告里，把反套路三個字玩到了極致：
十分粗糙隨意的畫面，一支黑筆戰(zhàn)全程。服裝道具只求表意、不求傳情，能省則省，連房門、沙發(fā)這些布景的線條都是歪歪扭扭的，有種玩家自制視頻的簡陋感。
但也正是因此，在大多數(shù)品牌為迎合春節(jié)的隆重氣氛，紛紛制作畫風精良、細膩的廣告同質(zhì)化中，小度一下子就打出了風格差異化，令人眼前一新的同時，迅速記住、感知到小度年輕活潑、網(wǎng)感豐富的形象。
并且，其實小度這支片子乍一看粗獷簡陋，但人物的每一個表情都在魔性的基礎(chǔ)上做到了傳神，截下來立刻能變表情包的那種，和父母猛坑兒女的沙雕劇情在氣質(zhì)上完美契合，直接戳中大眾笑點。
當春節(jié)廣告的內(nèi)容，大都集中于表達父母子女間復(fù)雜、沉默的愛，傳遞代溝、偏見背后的深情，小度卻告訴大家：爸媽有時候也不是想象中的那么靠譜。
比如，爸爸給的紅包，說好一千，拆開一看竟是兩張「伍佰」；
又比如，做肉丸子，給狗吃都不給你，狗成了他們的「好大兒」；
再或者，可能有的人經(jīng)歷過：太久不回家之后，媽媽居然一時之間忘了你叫啥……
小度在四毛粗獷畫風下講的故事也是如此魔性，不單單有劇情前后反轉(zhuǎn)，還配合**網(wǎng)絡(luò)流行梗，滿滿的鬼畜氣息，笑點爆棚，可謂「當代沙雕父母行為大賞」，又名「我真的是爸媽親生的嗎？」迷惑合集，彰顯充實網(wǎng)感，能讓年輕人產(chǎn)生濃濃的代入感，和年輕人玩到一塊兒去。
傳統(tǒng)廣告追求軟性植入品牌，圓滿地講一個故事，在點睛之處或結(jié)尾才打出品牌。小度卻開門見山，上來就道出廣告真面目，一本正經(jīng)地說：「請勿在廣告中植入劇情」，反而激起觀眾的好奇心和探索欲。
正因為開頭就知道了這是一個廣告，所以小度也不客氣地在小故事中都直接插入了產(chǎn)品，集中展現(xiàn)小度的禮物屬性和視頻功能，符合過年時節(jié)里人情往來、父母子女溝通的需求，也使得大眾對它的趣味應(yīng)用場景產(chǎn)生深入認知。
特別是彩蛋中，女兒從一開始嫌棄小度到后來沉迷和小度互動的場景，既好笑又充滿感染力，側(cè)面彰顯小度能讓人真香的優(yōu)越使用感，激發(fā)購買欲。
總得看下來，小度這支廣告，實在出人意料，扎扎實實地用鬼畜沙雕一波反向操作，成了主打溫情牌的春節(jié)營銷大潮中最亮眼的那一個。
也正是因此，這支廣告的傳播效果在視頻號、微博兩開花，激起了大量年輕人的共鳴，產(chǎn)生持續(xù)的UGC傳播。
而廣告片之外，小度還延續(xù)之前「躺贏式家長」造詞營銷的成功經(jīng)驗，配合視頻中的奇葩家長，打造了一個新詞「退休期叛逆」。
小度打破傳統(tǒng)意義上對父母的刻板印象，這些叛逆的家長，正是當代部分中老年人的真實寫照。
而連這么叛逆的父母都對小度愛不釋手，也直接傳遞小度智能屏深受父母喜歡、能豐富父母的日常生活的產(chǎn)品利益點。
不僅如此，為了不斷強化大眾對小度「送禮佳品」的認可，小度還合作《王牌對王牌》，小度「四毛廣告」粗曠畫風下的故事，也是如此魔性？反復(fù)傳播小度能討父母長輩歡心的賣點。
小度的這番反套路操作，乍一看在春節(jié)營銷浪潮中格格不入，卻擁有鮮明記憶點：
一方面是關(guān)注到了當代越來越龐大的新新父母群體，他們正與孩子不斷產(chǎn)生著別樣、平等、好玩的交流，也經(jīng)常成為年輕人網(wǎng)上沖浪的關(guān)注點。使家里有這樣沙雕父母的，產(chǎn)生極強共鳴；沒有的，則飽含艷羨。
另一方面，小度從一個截然不同的角度扎到了年輕人的心里，雖說年輕人與長輩的矛盾問題在春節(jié)臨近愈發(fā)浮出水面，但沒有哪個孩子不希望忙了半輩子的父母老了能輕松快樂一些，享受自我生活、和時代接軌。小度正是真切洞察到年輕人關(guān)愛父母的真實需求。
這也引起了阿廣的思考：現(xiàn)在的過年節(jié)點下，廣告過分集中地追求精良制作、煽情故事，已經(jīng)呈現(xiàn)出千篇一律的面貌，既缺乏個性，又容易引發(fā)大眾審美疲勞，難以激起共鳴，長期以此做下來，于廣告人而言，何嘗不是在創(chuàng)意上偷懶。
但今年的小度讓我們看到了一次完全不一樣的春節(jié)營銷：直接和主流背道而馳，用反傳統(tǒng)、反套路、反煽情的營銷理念把握春節(jié)營銷節(jié)點，做出一波不讓人哭、反讓人笑的操作，讓人們在大笑中得到關(guān)于孝敬父母、與父母交流相處的新啟示。
由此，品牌實現(xiàn)了破圈傳播，在年輕人群體中進一步加深對小度好感的同時，也著實在廣告圈中鞏固了一波品牌營銷口碑：小度出品，必屬精品。
最后，感慨下來看：小度的春節(jié)廣告，看起來成本連五毛都不到，可縱觀一整套的營銷，背后的創(chuàng)意巧思，卻堪稱無價。小度啊小度，莫非今年春節(jié)營銷冠軍，已被你內(nèi)定？
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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