無(wú)諧音，不創(chuàng)意。這不最近沖浪時(shí)又發(fā)現(xiàn)一對(duì)新跨界cp誕生——小度語(yǔ)音智能鬧鐘（助眠版），居然跟杜蕾斯003出聯(lián)名了，還玩起“小度小杜”的諧音梗。是的你沒(méi)看錯(cuò)，是杜蕾斯的杜。
有多少人跟我一樣，看到小度和小杜跨界還是有被驚喜到。畢竟小度和杜蕾斯，一個(gè)是做智能設(shè)備的，一個(gè)是賣安全套的，完全是八竿子打不著的關(guān)系，難道真的僅僅是因?yàn)?ldquo;du”趣相投嗎？
01
杜蕾斯和小度都是很會(huì)玩的品牌，作為名副其實(shí)的8G沖浪選手，線上營(yíng)銷第一名。這次兩者跨界會(huì)擦出什么火花，自然很讓人期待。
果不其然，整個(gè)營(yíng)銷互動(dòng)環(huán)節(jié)按照“UGC征集預(yù)埋話題+官宣聯(lián)名解疑+寵粉福利營(yíng)銷”的營(yíng)銷策略層層遞進(jìn)，憑借一波三折的互動(dòng)，不斷挑動(dòng)用戶的好奇心，保證了營(yíng)銷熱度的水漲船高。
前期小度官博以贈(zèng)送聯(lián)名禮盒為福利噱頭，發(fā)起全網(wǎng)征集聯(lián)名文案活動(dòng)，杜蕾斯也配合響應(yīng)以“杜蕾斯的杜”進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，一語(yǔ)雙關(guān)妙趣橫生，進(jìn)一步拓展了聯(lián)名互動(dòng)的圈層。相較于純粹的單向宣告，這為聯(lián)名的正式出道埋下傳播點(diǎn)，營(yíng)造了猶抱琵琶半遮面的懸念，為后續(xù)引爆話題提前蓄水。
基于前期話題的鋪墊，小度和杜蕾斯正式官宣創(chuàng)意聯(lián)名海報(bào)，貼心定制聯(lián)名專屬的dudu模式，如今京東購(gòu)買(mǎi)小度語(yǔ)音智能鬧鐘（助眠版）還能享受特別優(yōu)惠。
值得一提的是，小度還上線一支堪稱“看到開(kāi)頭猜不到結(jié)局”的短片，小度創(chuàng)新定制dudu模式的功能——dudu音樂(lè)、dudu氛圍、dudu溫度，設(shè)計(jì)女主讓男主開(kāi)空調(diào)、放音樂(lè)、拉窗簾的橋段，巧妙植入產(chǎn)品功能，營(yíng)造了“男女將會(huì)做什么”的留白意境。
在最后“禮盒亮相”的收官階段，小度再次秀出品牌的寵粉實(shí)力，將入選的創(chuàng)意文案做成了海報(bào)，在官微曬起來(lái)營(yíng)造翻牌的儀式感，激發(fā)粉絲對(duì)于創(chuàng)作的認(rèn)可感和成就感，延續(xù)#小度小杜#的話題傳播熱度，以強(qiáng)化營(yíng)銷長(zhǎng)尾效應(yīng)提供了推動(dòng)力。
02
作為行業(yè)的觀察者，坦誠(chéng)來(lái)說(shuō)，很多聯(lián)名事件已經(jīng)很難給行業(yè)帶來(lái)話題與新鮮感，缺乏品牌內(nèi)涵和精神共鳴。小度小度和杜蕾斯無(wú)疑就打破了傳統(tǒng)的瓶頸，整個(gè)聯(lián)名過(guò)程可圈可點(diǎn)。
以UGC強(qiáng)互動(dòng)。用戶不僅僅是被動(dòng)的傳播者，還是內(nèi)容的主動(dòng)創(chuàng)造者與參與者。小度和杜蕾斯的這波聯(lián)名，就通過(guò)發(fā)起聯(lián)名文案的UGC互動(dòng)，最大程度卷入消費(fèi)者參與到創(chuàng)作當(dāng)中，為品牌貢獻(xiàn)有料有內(nèi)涵的文案。
小度借助自來(lái)水創(chuàng)作文案，從側(cè)面為du的意義，衍生出更多延伸的內(nèi)涵，既內(nèi)涵了do，又關(guān)聯(lián)了兩個(gè)品牌名，為跨界增加了更多的想象力，也向用戶營(yíng)造出共同使用小度和杜蕾斯的新消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)聯(lián)名場(chǎng)景的破圈。
官方造梗。小度和杜蕾斯為聯(lián)名定制的創(chuàng)意海報(bào)文案——“用力愛(ài)，安心睡”，巧妙植入雙方的功能價(jià)值，營(yíng)造一種助興的情趣，增加了這波聯(lián)合的辨識(shí)度；更是構(gòu)建粉絲與品牌之間的記憶點(diǎn)，為這次營(yíng)銷互動(dòng)提供更多談資。
深入定制。從聯(lián)名文案到聯(lián)名模式，這一次小度和杜蕾斯向外界詮釋了，好的聯(lián)名不是華而不實(shí)的花架子。雙方有針對(duì)性地定制召喚睡眠模式，給用戶提供親密關(guān)系的娛樂(lè)體驗(yàn)之余，實(shí)現(xiàn)品牌契合度和聯(lián)名定制的統(tǒng)一。
這樣深入的聯(lián)名定制，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出外包裝的聯(lián)名設(shè)計(jì)，避免只是跨流量的界，做到真正跨品牌的界、跨年輕用戶的界和跨產(chǎn)品利益點(diǎn)的界。
03
誠(chéng)然，捋完小度小杜的聯(lián)名操作就會(huì)發(fā)現(xiàn)，看似沒(méi)有交集的兩個(gè)領(lǐng)域，其實(shí)兩個(gè)品牌的產(chǎn)品功能都有益于身體健康。
小度最新發(fā)布的新品語(yǔ)音鬧鐘，就是主打的助眠功能，像極了睡眠氣氛組成員。
就說(shuō)現(xiàn)在夏日炎炎，不僅考驗(yàn)人的身體，更考驗(yàn)人的情緒。下班回家剛進(jìn)家門(mén)，本想開(kāi)空調(diào)涼爽一下，結(jié)果找空調(diào)遙控器找半天卻沒(méi)找到。這時(shí)候只需要語(yǔ)音控制呼喚小度“打開(kāi)空調(diào)”，就可以幫你開(kāi)空調(diào)。
夜幕降臨想睡了，喊它一聲“小度小度，晚安/我想睡覺(jué)了”，你不用自己下床動(dòng)手，它就可以幫你關(guān)燈、關(guān)窗簾、調(diào)溫度。這時(shí)候要是突然想起第二天休假不用上班，直接再跟小度吩咐一聲——“明天早上不用叫我起床”，它第二天上午絕對(duì)不會(huì)吵你，讓你實(shí)現(xiàn)睡覺(jué)自由。
再看杜蕾斯作為安全套產(chǎn)品，一直也在為良好的兩性關(guān)系神助攻，促進(jìn)男女伴侶睡眠，進(jìn)一步改善伴侶的關(guān)系。
可以說(shuō)，在助力睡眠的場(chǎng)景功能上，兩者具有異曲同工之妙，通過(guò)跨界，小度和杜蕾斯能夠?qū)崿F(xiàn)“睡眠”的價(jià)值互補(bǔ)，突出了自身營(yíng)造助眠環(huán)境的產(chǎn)品特性，進(jìn)一步延伸和強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)兩大產(chǎn)品結(jié)合使用的服務(wù)場(chǎng)景聯(lián)想。
04
一直以來(lái)玩諧音梗小度是認(rèn)真的，之前“小肚小肚”火爆全網(wǎng)，就是網(wǎng)友自發(fā)在抖音發(fā)起#小肚小肚 挑戰(zhàn)賽， 重新定義小度的打開(kāi)方式。隨著#小肚小肚 挑戰(zhàn)賽的話題熱度飆升，給小度帶來(lái)極高的自然流量。
小度也及時(shí)響應(yīng)用戶，親自下場(chǎng)附和接梗，塑造起“小肚小肚”的人設(shè)形象，更時(shí)不時(shí)發(fā)起趣味的自嘲互動(dòng)，跟小肚女孩玩成了一片。
這讓我們看到了小度玩梗并非玩?zhèn)€寂寞，而是把小肚小肚的人設(shè)穩(wěn)穩(wěn)立住，強(qiáng)化了用戶對(duì)于“有小肚找小度，跟著小度沒(méi)小肚”的認(rèn)知。
現(xiàn)在小度再次釋放自身玩梗的經(jīng)驗(yàn)，又對(duì)“小度小杜”下手，聯(lián)合杜蕾斯把話題梗玩出多種花樣，從聯(lián)名產(chǎn)品到話題營(yíng)銷，建立消費(fèi)者對(duì)語(yǔ)音鬧鐘更多新鮮層面的聯(lián)想與認(rèn)知。
不得不說(shuō)，小度已經(jīng)把品牌聯(lián)名徹底拿捏住了，總能挖掘出粉絲對(duì)聯(lián)名的互動(dòng)期待，為品牌打造有趣的社交貨幣，為用戶制造驚喜。
看完只想說(shuō)，小度小度，你還有什么跨界驚喜是我不知道的。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)