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這段時間
各大品牌
陸陸續(xù)續(xù)在發(fā)布春節(jié)廣告
今天
蘋果帶來了它面向中國市場的
第 4 個春節(jié)故事
▼
你在怕什么呢？
——
我怕，孩子長大了
這個家留不住她
我怕總有一天，我們會不在她身邊
她越是天不怕地不怕
我就越怕
——
你看……
我們每年呢，放這些煙火
真的是為了趕走那些怪物嗎？
還是為了照亮山那邊，那些我們想去的地方？
Apple 蘋果正式發(fā)布的 2021 春節(jié)賀歲電影，主題叫《阿年》。
這是一個從中國的傳說「年獸」身上，找到靈感來創(chuàng)作的故事。
表面上看，故事講述的是一個徘徊在現(xiàn)實世界與奇幻世界的小女孩成長過程。
內(nèi)里更像是一個講給成年人的童話。
借著這個從傳說中提取的童話故事，蘋果也以此來鼓勵人們帶著好奇心，常去山的那一邊看看，不要害怕山的那一邊有什么。
只不過在講到最后，升華主題的時候，語氣間帶了一些說教感。
那種說教的方式，背后體現(xiàn)的是東西方文化的教育和表達差異。
我覺得有意思的地方在于，這是蘋果連續(xù)兩年把鏡頭放在女性視角，來講述它對中國新年的理解。
去年短片的主題叫《女兒》，講述的是一位單親媽媽帶著女兒開出租車的故事。
這一次的《阿年》主題，也可以換個名字，還可以叫「女孩」。
2020蘋果春節(jié)賀歲片《女兒》
如果再回看 2018 年請陳可辛導演拍《三分鐘》；
2019 年請賈樟柯導演拍《一個桶》；
2020 年請導演西奧多·梅爾菲導演拍《女兒》，再到今年請王子逸導演拍《阿年》……
也能發(fā)現(xiàn)，蘋果對中國新年主題的設定，從「團圓」「思念」開始慢慢過渡到「成長」「好奇」。
而這種挖掘女性的精神世界，和拓展新年主題溝通的創(chuàng)作，或許也可以給到那些苦于找不到春節(jié)傳播好視角的營銷人，一些不同的啟發(fā)。
另外，今年《阿年》的攝影指導余力為，也是導演賈樟柯的御用攝影師。
從片子幕后創(chuàng)作歷程來看，主創(chuàng)團隊基于 iPhone 12 Pro Max 的便捷性，設計了好幾個意想不到的拍攝器材結(jié)合方式。
比如年獸地上打滾那個鏡頭，是用輪椅來完成的。
再就是昨天，可口可樂也面向中國市場發(fā)布了春節(jié)賀歲微電影《新年心聲》。
今年可口可樂講了 3 個年輕人為什么「不想回家過年」的故事。
看到后面，估計會讓一些人更想家。
一起吵吵鬧鬧
才是幸福熱鬧
回家的路有多難熬家的味道就有多濃
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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