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2020年，公眾號們究竟有多努力？
追熱點、瘋狂碼字、日更、盯數(shù)據(jù)、再追熱點、繼續(xù)瘋狂碼字，這樣的日常，幾乎成為了每個新媒體人的標配。
前幾日，新榜上線了“2020公眾號年度回顧”H5，用數(shù)據(jù)記錄了每個公眾號日復(fù)一日的創(chuàng)作和努力。
同時，我們也為大家整理了新榜日常持續(xù)監(jiān)測的162萬公眾號年度整體數(shù)據(jù)，從中可以了解剛剛過去的2020年，公眾號交出了怎樣一份答卷？
即使短視頻、直播風(fēng)頭正盛，公眾號的內(nèi)容產(chǎn)出依舊勢頭迅猛。
據(jù)新榜日常監(jiān)測的162萬微信公眾號樣本數(shù)據(jù)顯示，2020一整年，公眾號發(fā)文總篇數(shù)超過了3.87億，其中標注原創(chuàng)篇數(shù)為2289萬篇，占比為5.92%。
制圖：一帆
相比于2019年全年2.01億篇的產(chǎn)出，2020年的新媒體人卯足了勁，將公眾號推文發(fā)布數(shù)量整整提高了92.5%，推文總字數(shù)也是再創(chuàng)新高，達到了7488億。
2020這一年發(fā)生的大大小小事件，與所有的濃墨重彩，都被記錄在這3.8億篇推送中。
從傳播效果來看，這3.8億篇推送的總閱讀數(shù)超過3799億，總點贊數(shù)為34.5億。（由于無法看到賬號后臺數(shù)據(jù)，本文所能統(tǒng)計的公眾號單篇文章閱讀數(shù)、在看數(shù)、點贊數(shù)最高為10萬）
而根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量達到了9.4億。如果不計算重復(fù)人次的話，相當于每個網(wǎng)民閱讀了404篇文章。
這個平均數(shù)字比2018年的平均每人405篇的閱讀量還要少一篇，可見盡管公眾號運營者們已經(jīng)十分努力，但公眾號內(nèi)容的消費需求仍在持續(xù)下滑中。
2020年，推送時間成為了一道“玄學(xué)”題。
大多數(shù)運營者還是和往年一樣，選擇在上午9-11點和下午4-8點這兩個時間段內(nèi)發(fā)送。
下午5點已經(jīng)連續(xù)4年成為公眾號年度發(fā)文時間，2020年有19.3萬個賬號在這個時間高頻發(fā)文。其次是下午6點、下午4點、早上9點和早上10點。
制圖：一帆
與前幾年相比，大家的發(fā)文節(jié)奏和習(xí)慣并沒有發(fā)生太大變化，但是心態(tài)上已經(jīng)與往年有些許不同。
從今年上半年開始，微信打亂了訂閱號列表時間軸，訂閱號消息不再根據(jù)時間軸排列，而是按照“訂閱號的優(yōu)質(zhì)程度、用戶對訂閱號的喜愛程度、群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量”等綜合因素動態(tài)變化。
也因此，當時很多人表示“以后幾點發(fā)文都行，跟時間沒關(guān)系了”。半年過去了，不知道現(xiàn)在你們推送是否還在意時間呢？
公眾號推文目前有4個數(shù)據(jù)衡量維度：閱讀數(shù)、點贊數(shù)、在看數(shù)、分享數(shù)，但因為分享數(shù)難以獲取，點贊是從2020年6月份之后才回歸，所以這一次我們?nèi)允菑拈喿x數(shù)和在看數(shù)兩個角度評估賬號的傳播力。
按照單篇閱讀數(shù)最高10萬來計算，在剔除了“人民日報”、“央視新聞”等時事類賬號后，2020年文章總閱讀數(shù)最高的是“杭州交通918”，發(fā)文16985篇，總閱讀數(shù)5.96億次。
制圖：一帆
此外，還有“中國經(jīng)濟網(wǎng)”、“上海發(fā)布”、“共青團中央”等賬號位列2020年公眾號總閱讀數(shù)榜單前列，前10名的賬號總閱讀數(shù)至少有3.2億次。
值得注意的是，盡管已經(jīng)排除了“人民日報”等時事賬號，此次上榜賬號也多數(shù)為官方機構(gòu)賬號或者媒體賬號，每天不止可推送一次，總閱讀數(shù)也在一次次推送中不斷提高。
從在看數(shù)角度來看，2020年在看數(shù)最高的公眾號是“洞見”，2894篇文章獲得2619萬次在看，其內(nèi)容在微信生態(tài)內(nèi)的影響力輻射可見一斑。
制圖：一帆
和總閱讀數(shù)榜單不同，在看數(shù)榜單前列基本被微信自媒體大號承包，其中包括“馮站長之家”、“占豪”、“夜聽”、“視覺志”等。
2020年是個閏年，全年一共366天，有8085個賬號堅持366天保持日更。
排除時事類賬號后，日更賬號里發(fā)文篇數(shù)最多的是“杭州交通918”，發(fā)文16985篇，相當于平均每天發(fā)文46.4篇，勤奮程度令人驚嘆。
“東亞經(jīng)貿(mào)新聞”、“西湖之聲”、“新聞夜航”、“中國基金報”、“FM1007福建交通廣播”、“新晚報”在2020年發(fā)文篇數(shù)都達到了10000篇以上。
制圖：一帆
而且，它們都是官方的媒體賬號。2020年這一年，媒體人依舊努力得讓人心疼。
不過這些推送文章篇數(shù)最多的賬號，并等于原創(chuàng)最多的賬號。
過去一年，原創(chuàng)篇數(shù)最多的賬號是“大日明王上師”，全年共發(fā)文2928篇，其中原創(chuàng)2927篇。
很多人可能不了解這個賬號是干啥的，其實這是個宗教賬號，每天發(fā)布一些戒律之類的宗教文章。
制圖：一帆
除了推文篇數(shù)外，文章字數(shù)也是衡量創(chuàng)作者勤奮度的重要指標。
“百姓話事”在2020年共發(fā)布1950篇推文，總字數(shù)達到4.25億。根據(jù)新榜公眾號年度回顧H5數(shù)據(jù)顯示，對應(yīng)的閱讀時長超過88萬分鐘，相當于看了336遍B站出品的說唱綜藝《說唱新世代》。
制圖：一帆
前幾天，我們剛剛盤點過2020年那些新媒體大事件，疫情、在線辦公、后浪、丁真、凡爾賽文學(xué)等等，都是新媒體人追過的熱點。
每個熱點的背后，都包含著成千上條評論、文章、圖片、視頻。
據(jù)統(tǒng)計，過去一年，在公眾號生態(tài)內(nèi)被追最多的熱點事件是新冠肺炎，超過470篇文章在討論這個話題，熱度斷層，遠遠超過排在后面的其他熱點。
這一年，或許不會有沒寫過這個話題的賬號吧。
排在新冠肺炎后面的是武漢封城，66萬篇文章參與了這個話題的討論，還有十九屆五中全會、高考延期、全國兩會召開、美國宣布禁用TikTok和微信等等。
制圖：一帆
也是從這一個個熱點中，我們能逐漸勾勒出2020年的全貌，回憶起這一年的點滴情緒，艱難、痛苦、憤怒、感動和無限希望。
不缺熱門話題的2020，也少不了走在追熱點前線的新媒體人。
除卻幾乎實時跟進熱點的“人民日報”、“央視新聞”等賬號，去年追熱點最多的公眾號是“每日經(jīng)濟新聞”，一年追了76個熱點，其次是“看看公號”、“馮站長之家”等。
制圖：一帆
排在榜單前列的賬號多數(shù)還是媒體或者新聞資訊賬號，公眾號在這幾年已經(jīng)成為新聞發(fā)布和獲取的重要渠道。
盡管在操作流程上較之于微博等平臺稍顯復(fù)雜些，但媒體賬號一直致力于提升公眾號熱點資訊同步的實時性。
同時，微信也成為了熱點制造機，2020討論度頗高的“上海名媛群”、外賣騎手等話題，皆誕生于公眾號內(nèi)。
以上就是2020年公眾號的整體成績單了。
你們的2020過得怎么樣？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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