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既然是2021的開年，今天想認(rèn)真的聊點(diǎn)關(guān)于我對(duì)未來一年的品牌趨勢(shì)的十項(xiàng)預(yù)測(cè)，以及對(duì)思考品牌的創(chuàng)業(yè)者和品牌營銷人的十項(xiàng)建議。
僅為一家之言，供參考。
這十條是關(guān)于2021年的品牌營銷的走向和趨勢(shì)的推測(cè)。和你分享。
【1】向內(nèi)而生
大家是否已有感覺疫情后社會(huì)整體心態(tài)有些變化？人們逐漸將“向外求”的力收回到“向內(nèi)觀”。2021年，無論是企業(yè)還是個(gè)人，打造品牌的思路也會(huì)更加“向內(nèi)”和“走心”。
深挖真正內(nèi)心需求和所想，連接和整合已有的內(nèi)部資源，而不是盲目外顧，流量至上。
【2】營銷務(wù)實(shí)
這里的“務(wù)實(shí)”指的是更加尊重生意本身，尊重品牌和營銷的規(guī)律，包括“賠錢賺吆喝”的直播帶貨在內(nèi)的一系列讓人費(fèi)解的操作未來都會(huì)慢慢暗淡下去，資本不會(huì)無節(jié)制的去支持無底洞一樣的所謂“營銷成本”。
今年開始，品牌“要賺錢”會(huì)成為大家努力的方向。
【3】價(jià)值觀重整
從去年下半年開始大公司的品牌和公眾形象陸續(xù)翻車，其中一個(gè)很重要的原因就是“價(jià)值觀”的缺失。過去一味增長和“打爆”，扶搖直上的聲望和本身實(shí)際的價(jià)值建設(shè)水平不匹配。今年開始陸續(xù)集體補(bǔ)課。
“所有的快都要拿慢來換。”
【4】傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌機(jī)會(huì)之年
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸“消失”到百行百業(yè)中，真正的“互聯(lián)網(wǎng)+”才剛剛開始。
2021年會(huì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌機(jī)會(huì)年，一來受整個(gè)大環(huán)境“價(jià)值”論影響，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值被重新審視，二來傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也陸續(xù)覺醒，慢慢挑開了跟互聯(lián)網(wǎng)思維隔的那層“紗”，從品牌機(jī)會(huì)上，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型品牌是“先慢后快”的節(jié)奏。持續(xù)看好。
【5】“實(shí)力”品牌出圈
隨著屢屢有喧囂熱鬧但狂賠錢的“品牌”一一打臉，2021年潛伏在水面下的“隱形冠軍”實(shí)力品牌也會(huì)逐漸浮出水面。那些不怎么知名、但利潤很高賺錢很穩(wěn)的企業(yè)，會(huì)在品牌混龍混雜的尾聲陸續(xù)出圈。
實(shí)際上，在工業(yè)制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、長尾的消費(fèi)業(yè)等領(lǐng)域，這樣的企業(yè)不在少數(shù)。過去太低調(diào)，未來會(huì)被慢慢挖出來。
【6】B2B品牌崛起
B2B品牌不是不好做，而是過去不需要做，B2B品牌全靠銷售兩條腿一張嘴的時(shí)代結(jié)束了。
看一級(jí)市場(chǎng)的投資去向，大消費(fèi)其實(shí)只是一部分（因?yàn)闊狒[易懂所以顯得很多），2021年之后，中國的B2B企業(yè)的品牌競(jìng)爭起來，對(duì)品牌的重視度會(huì)持續(xù)升高，中間會(huì)有會(huì)玩的品牌陸續(xù)崛起。
【7】百業(yè)數(shù)字化
疫情加速了數(shù)字化營銷的進(jìn)度，從大大小小的餐館要求掃碼點(diǎn)餐開始，百行百業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的重視已經(jīng)科普到位。雖然如何使用這種生產(chǎn)資料還未有定論和優(yōu)秀案例，但未來“數(shù)據(jù)即權(quán)力”的共識(shí)是達(dá)成了，跑馬圈地的意識(shí)是要有的。
如何在數(shù)字和數(shù)據(jù)里挖掘品牌的機(jī)會(huì)，會(huì)是好課題。
【8】荒誕品牌尾聲
過去幾年我們一起見識(shí)了品牌領(lǐng)域無數(shù)扯淡的“大躍進(jìn)”，也看了很多潮起潮落，“數(shù)據(jù)造假”、“炒作營銷”、“無腦跟風(fēng)”……花錢買了太多教訓(xùn)之后，利用互聯(lián)網(wǎng)手段制造“信息差”割韭菜的品牌營銷逐漸接近尾聲，雖然限于智商問題，這個(gè)長尾可能會(huì)一直在，但它終究不是主流了，值得欣慰。
【9】品牌營銷歐洲派思路抬頭
過去幾十年，中國一直在吸收和采取品牌營銷領(lǐng)域“美國派”的理論和玩法，在“資產(chǎn)”、“定位”等概念中摸索。限于語言問題，很多歐洲派基于品牌文化的經(jīng)典品牌營銷理論都沒翻譯到中國。實(shí)際上，中國的很多國產(chǎn)品牌恰恰需要這樣的思維。
可喜的是我們看到了這樣的想法正在內(nèi)生出來，也看到一些新的歐洲派的思路正在傳遞過來。（事實(shí)上我也在做一些這方面的事情）
【10】品牌補(bǔ)課
落下的課就要補(bǔ)，過去忙增長忙融資沒時(shí)間。現(xiàn)在左右是騰出時(shí)間來了，再也不能為這件事花冤枉錢。很多公司太多損失都是因?yàn)槠放迫狈υ斐桑纳放?、老化品牌、薄利品牌等）?/p>
企業(yè)家會(huì)越來越重視對(duì)真正的品牌的學(xué)習(xí)和了解。最起碼要改變目前這種連“品牌”、“營銷”、“廣告”、“PR”、“公關(guān)”傻傻分不清楚的現(xiàn)狀。
二、關(guān)于個(gè)人發(fā)展
這十條偏個(gè)人，是給到品牌營銷的小伙伴們和創(chuàng)業(yè)者們的一些的建議 。說者有心，希望聽者也有意。用來答謝大家的關(guān)注。
【11】認(rèn)清成敗原因
你我必須知道，過去這幾年，商業(yè)和職場(chǎng)上的成敗，趨勢(shì)和環(huán)境的力量大過個(gè)人。尤其是成功，尤其是品牌營銷人。如果有幸做對(duì)，做的好，我們要永遠(yuǎn)清醒自己是被浪推上去的。
所謂“功成不必在我”，千萬別把過去的成績太當(dāng)回事。同理，也別把失敗太當(dāng)回事。這個(gè)時(shí)代。每個(gè)人每天其實(shí)都是從0開始。不管你是誰。
【12】找到屬于自己的“賽道”
“互聯(lián)網(wǎng)人”這樣的說法過時(shí)了。你我必須得有屬于自己的行業(yè)和賽道，通俗點(diǎn)說，就是知道自己一輩子要端“哪碗飯”。這個(gè)很關(guān)鍵。百行百業(yè)你要從事哪個(gè)行業(yè)，沒有行業(yè)就沒有賺錢的入口。這幾年流行做社群、做自媒體賺錢，那也得想清楚到底是哪個(gè)行業(yè)，千萬別說這是什么新興行業(yè)，剝開皮毛，本質(zhì)上還是屬于已有行業(yè)。
有的社群做的是培訓(xùn)行業(yè)，有的搶了媒體廣告的飯碗，還有的就是辦會(huì)收門票，本質(zhì)上切的是會(huì)展行業(yè)。這些，都可以，自己思考自己飯碗的時(shí)候，要誠實(shí)，不需要包裝概念。
【13】多做“小事”，少講“大話”
這幾年，社交媒體一碎，熱錢一多，人人都喜歡講“大話”，說“大詞”。我也沒少講。吹吹牛本來倒不是大問題，問題是人一講“大話”，就很難俯下身子來做小事了。然而，小事才是免于焦慮的法門。
埋頭日拱一卒，別老刷朋友圈，被別人嚇的六神無主。寫完這篇“大話”我也閉嘴，踏踏實(shí)實(shí)跟大家研究品牌營銷中的“小事”。
【14】尊重崗位的“門檻”
前面我已經(jīng)說過，確定好自己的行業(yè)賽道。還有就是盡量不要老換崗位，做哪個(gè)崗位，都有門檻的。千萬要尊重這種門檻。不要以為看懂了別人的邏輯就會(huì)了人家的全套?！芭_(tái)上十分鐘，臺(tái)下十年功”，普通人沒有誰能隨隨便便成功。
尊重每個(gè)崗位的人的專業(yè)門檻，尤其面對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的時(shí)候，一定要心懷敬畏。真的沒有那么容易被我們顛覆來顛覆去。
【15】建立“時(shí)間”思維
“且看它起高樓 、宴賓客，且看它樓塌了?！边@幾年我們所見所聞已經(jīng)不少。做品牌營銷，做到心里鎮(zhèn)定很難，但這是很重要的要求。我們不是看熱鬧的，我們是做門道的。不能哪個(gè)品牌一熱，融了點(diǎn)錢，立刻就將它的品牌奉為圭皋。“讓子彈飛一會(huì)兒”，別怕，好品牌都經(jīng)得起時(shí)間。
【16】堅(jiān)信一些，忽略一些
信號(hào)和噪聲越來越多，必須有舍有得。最簡單的辦法是先建立自己的“品牌觀”和“是非觀”，堅(jiān)定自己的想法，不管外面多么天花亂墜、排山倒海，都要堅(jiān)定自己認(rèn)為對(duì)的思路和價(jià)值。忽略外界的“爆”和“熱”，堅(jiān)定的無問西東，等屬于自己的機(jī)會(huì)。
【17】潛龍勿用
這是《易經(jīng)》六十四卦第一爻的爻詞。請(qǐng)注意，很多人都把理解這句話的重點(diǎn)放在“潛龍”上，放在“潛龍”上的時(shí)候你應(yīng)該輸了，自己覺得自己是龍那還了得？潛龍不是什么龍，充其量是條錦鯉。其實(shí)重點(diǎn)應(yīng)該放在“勿用”上，勿用就是“不要自用，不要自視甚高”。說白了就是：猥瑣發(fā)育，別浪。如何做到不裝逼呢？“心中無恨，自然就不會(huì)裝逼?！?/p>
【18】積蓄實(shí)力
這句好似一句廢話。但其實(shí)是想說怎么學(xué)習(xí)都不過分。是真的“讀書和思考”，而不是“看報(bào)看熱鬧”。很多人把看暢銷書和刷知乎也理解為繼續(xù)實(shí)力，我是不贊成的。真的學(xué)習(xí)，是框架式、帶思考、有課題。不是隨機(jī)刷信息，那是看報(bào)紙。讀書和看報(bào)，是兩碼事，看一輩子報(bào)紙也學(xué)不成專家。
【19】放下面子
2021年流行不要面子。開年羅永浩老師就以“打臉Flag”短視頻給大家打了個(gè)樣。雖然一般人很難有能力做到把“不要面子”運(yùn)營成IP。但對(duì)你我來說，適當(dāng)不要理會(huì)反饋也是必須的。沒有那么多人愿意給你反饋，沒有那么多反饋值得你花時(shí)間理。比如我，只理會(huì)這里的留言和評(píng)論。哈哈哈哈
【20】死磕價(jià)值
價(jià)值，是一個(gè)人在世間一趟，玩轉(zhuǎn)一切的核心基礎(chǔ)。我們作為一個(gè)人，給世界提供什么價(jià)值？這個(gè)價(jià)值的質(zhì)量如何？
這個(gè)價(jià)值，未必要有煌煌之名，也未必要登堂入室動(dòng)不動(dòng)就為人類命運(yùn)。但至少，自己要欣然認(rèn)可，哪怕很小，也要能兌現(xiàn)，能持續(xù)一生。這樣，就值得尊重，也能免于焦慮。
以上。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)