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最近，視頻號(hào)做了顛覆性的更新。
一位做醫(yī)療的運(yùn)營(yíng)人問(wèn)我：盧哥，不孕不育醫(yī)院怎么做視頻號(hào)，有沒(méi)有不孕不育醫(yī)院視頻號(hào)的資料給我發(fā)一些。
答：資料還真沒(méi)有，我只能給你現(xiàn)編。
正巧盧哥之前也做過(guò)不孕不育，但彼時(shí)視頻號(hào)還在內(nèi)測(cè)，所以我只能空口白話。
盧哥視頻號(hào)里關(guān)注了幾家醫(yī)院，有前單位的，前前單位的，還有幾家做的比較好的醫(yī)院視頻號(hào)（僅限點(diǎn)贊量）。
干一個(gè)平臺(tái)，一定要了解一個(gè)平臺(tái)的基本規(guī)則，不然就是瞎干，費(fèi)力不討好，最后變成自嗨。
很多醫(yī)院的公眾號(hào)就是這種情況，碰巧視頻號(hào)的規(guī)則近似于公眾號(hào)，但比公眾號(hào)好做些。畢竟公眾號(hào)的打開(kāi)率2%，而視頻號(hào)隨著微信的不斷迭代，效果只會(huì)越來(lái)越好。
所以，更多的精力投入到視頻號(hào)才是上策——就像2年前你把精力投入到抖音、快手，而且視頻號(hào)針對(duì)醫(yī)療內(nèi)容沒(méi)有限制，至少目前還沒(méi)有。
話不多說(shuō)，先上結(jié)論：
視頻號(hào)玩的是私域流量撬動(dòng)公域流量，或者說(shuō)的更專業(yè)一點(diǎn)就是我之前視頻號(hào)里提到的：我們要用普通人群喜歡的短視頻外核，來(lái)設(shè)計(jì)精準(zhǔn)人群喜歡的短視頻內(nèi)核，好好研究一下這句話！
所以，以下幾類醫(yī)療機(jī)構(gòu)的視頻號(hào)都屬于自嗨：
1、報(bào)喜案例
2、醫(yī)患互動(dòng)
3、專家訪談
4、科普視頻
5、機(jī)構(gòu)展示
從1到5，是一種LOW值逐步增加，效果逐漸降低的順序。
先說(shuō)5，這類視頻一般是剛開(kāi)通視頻號(hào)的機(jī)構(gòu)比較喜歡發(fā)的，因?yàn)椴欢?，所以選擇，醫(yī)院形象展示類的視頻是在任何短視頻平臺(tái)都不可能火的，這種視頻只有倒退20年前，發(fā)到地方電視臺(tái)然后打上大字：看不孕，到XX醫(yī)院，效果拔尖，因?yàn)榍绬我?，電視臺(tái)可信度高，且醫(yī)患之間信息高度不對(duì)稱；
第4類，科普視頻：這是目前很多機(jī)構(gòu)選擇的內(nèi)容形式，放在抖音早期，很可能火，早期的抖音缺內(nèi)容，會(huì)有一定流量扶持，而且一旦貼上垂直領(lǐng)域標(biāo)簽后是有可能把播放量和粉絲量做到很高的，但是抖音的玩法放到視頻號(hào)不行，因?yàn)橄到y(tǒng)不會(huì)先給你派流，而用醫(yī)院的私域去破圈，第一的問(wèn)題是員工執(zhí)行力，第二個(gè)問(wèn)題是視頻內(nèi)容在撬開(kāi)公域后，能否突破第二個(gè)圈層，這是重點(diǎn)，過(guò)于垂直和專業(yè)的科普內(nèi)容，基本上無(wú)法破圈；
第3類，3和4差不多，但3的好處是專家自身在私域中會(huì)有更多曝光機(jī)會(huì)的，但突破私域后仍然面臨著4的問(wèn)題，公域流量對(duì)于專業(yè)話題不感興趣；
第2類，醫(yī)患互動(dòng)，此類視頻難點(diǎn)在于互動(dòng)點(diǎn)的挖掘，即話題涵蓋的人群一定要足夠廣，用私域撬動(dòng)公域后，看到視頻的部分人會(huì)對(duì)這個(gè)內(nèi)容感興趣，會(huì)看完，會(huì)點(diǎn)贊，這樣才能進(jìn)入下一個(gè)圈層；
第1類，報(bào)喜案例，這是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式里（競(jìng)價(jià)、信息流等）效果最好的一種形式，在個(gè)別短視頻平臺(tái)也得到過(guò)驗(yàn)證，但是放到視頻號(hào)，一樣不好使，破圈難點(diǎn)在于你不孕，你懷孕，和微信里的用戶沒(méi)有任何關(guān)系（用戶沒(méi)那么垂直），也就無(wú)法繼續(xù)傳播。
1、2、3、4雖然無(wú)法撬動(dòng)公域流量，但是做私域的信任度建設(shè)和轉(zhuǎn)化還是可以有的，這一點(diǎn)在高老師的群里交流過(guò)，有一定的可操作性，就暫且不提了，感興趣的歡迎交流。
分析完目前5類常見(jiàn)的不孕不育醫(yī)院視頻號(hào)，我們?cè)偃ニ伎家曨l號(hào)的內(nèi)容該如何做，就簡(jiǎn)單多了：
A、視頻號(hào)的內(nèi)容，你的好友喜歡，他會(huì)看完并點(diǎn)贊；
B、視頻號(hào)的內(nèi)容，你的好友的好友也喜歡，他還會(huì)看完并點(diǎn)贊。
以上5類視頻，沒(méi)有同時(shí)符合A+B，甚至A+B都不符合，絕大多數(shù)都是領(lǐng)導(dǎo)要求，員工點(diǎn)贊，私域傳播，公域用戶看不見(jiàn)，那繼續(xù)做下去的意義是？自嗨！
那，有沒(méi)有符合上述兩點(diǎn)的醫(yī)院視頻號(hào)呢，還真有，見(jiàn)下：
這家醫(yī)院的視頻號(hào)是目前為止我見(jiàn)過(guò)為數(shù)不多的點(diǎn)贊量大，偶爾還能10W+的，大家從他置頂?shù)膬蓚€(gè)10W+視頻可以發(fā)現(xiàn)，是不是基本上符合A+B的原則，只不過(guò)他這里的喜歡，要換成共情，而共情、雞湯、正能量這類內(nèi)容才更容易獲得視頻號(hào)用戶的認(rèn)可并得到系統(tǒng)推薦！這兩個(gè)視頻的內(nèi)容幾乎可以撬動(dòng)公域里的任何一個(gè)女人去為他點(diǎn)贊。
可是這類內(nèi)容雖然用戶喜歡，系統(tǒng)推薦，但轉(zhuǎn)化率不夠啊喂，這屬于一種高級(jí)自嗨，畢竟點(diǎn)贊量爆了，領(lǐng)導(dǎo)喜歡，大家安心，轉(zhuǎn)化可能也會(huì)有一丟丟，但不會(huì)太多，這一點(diǎn)看評(píng)論就略知一二了。
那么如何生產(chǎn)既符合A+B，又能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化效果的視頻內(nèi)容呢，其實(shí)說(shuō)了這么多，聰明的你一定也有思路了，我就直接上答案了，大家可以按照這個(gè)思路繼續(xù)做就好了：
文案內(nèi)容（注意旁白選女，聲音低沉）：
我愿用半輩子的生命換來(lái)一個(gè)孩子，每一天夜深人靜，我都默默祈禱！
曾經(jīng)的我是個(gè)活潑開(kāi)朗的女孩，在眾多追求者中，我毅然地選擇了老公。結(jié)婚三年，我終于懂得了：沒(méi)有家人祝福的婚姻是不幸福的。由于婚后我一直沒(méi)有懷孕，原本就討厭我的婆婆更是看我不順眼。有事沒(méi)事把氣發(fā)在老公身上。罵老公是世界上最蠢的人。罵他“蠢”，是因?yàn)槿⒘宋摇１M管這樣，我每天還得強(qiáng)顏歡笑的討好著公婆?？墒撬鎸?duì)我的永遠(yuǎn)是一張冰冷而傲氣的面孔。我害怕回家，害怕看到那張臉，害怕在我轉(zhuǎn)身過(guò)后鄰居們對(duì)我的議論紛紛。如今的我進(jìn)退兩難......
視頻畫(huà)面：
最佳：不孕案例主人公拍攝剪輯（一般都做不到）
次佳：包括醫(yī)患互動(dòng)，醫(yī)生日常，醫(yī)院環(huán)境等素材的混剪（不難）
標(biāo)題：我愿用半輩子的生命來(lái)?yè)Q一個(gè)孩子
（標(biāo)題字要大。上面說(shuō)到視頻號(hào)和公眾號(hào)有很多相似之處，公眾號(hào)標(biāo)題成功就成功了一半，視頻號(hào)是一樣的，封面和標(biāo)題非常重要，起個(gè)驚世駭俗的標(biāo)題，你就成功了一半！奇怪的是，我截屏里的視頻竟然很多連封面標(biāo)題都沒(méi)有。）
轉(zhuǎn)化：前半部分視頻多體現(xiàn)患者視角，后半部分多體現(xiàn)醫(yī)生視角，甚至可以結(jié)合醫(yī)生采訪、報(bào)喜的畫(huà)面，結(jié)尾也可以用醫(yī)生口播說(shuō)一些讓女人共情的話。
然后全員轉(zhuǎn)發(fā)，私域撬動(dòng)公域流量，用共情、雞湯、正能量去破圈。
文案僅供參考，重要的是思路！
好了，是不是很簡(jiǎn)單！
-END-
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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