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11月26日，“2021喜馬拉雅媒體營銷峰會(huì)”在上海舉辦。
本次峰會(huì)以“聲音宇宙”為主題，在音頻市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的背景之下，喜馬拉雅發(fā)布音頻行業(yè)趨勢(shì)、2021年內(nèi)容布局和音頻媒體營銷價(jià)值，同時(shí)邀請(qǐng)來自品牌高層以及音頻創(chuàng)作者等多方合作伙伴出席活動(dòng)，探討如何在音頻藍(lán)海市場(chǎng)中抓住”耳朵經(jīng)濟(jì)“的紅利，聯(lián)合品牌共建“聲音宇宙”。
在CNNIC第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》報(bào)告中顯示：我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.32億，在各類應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)中，網(wǎng)絡(luò)音頻占比提升至10.8%，網(wǎng)絡(luò)音頻已經(jīng)成為第三大用戶使用時(shí)長(zhǎng)媒體，線上聽音頻內(nèi)容已成為網(wǎng)民主要的學(xué)習(xí)和娛樂方式。
根據(jù)易觀《2020年在線音頻平臺(tái)生態(tài)流量洞察》分析報(bào)告：“截至2020年10月，喜馬拉雅全場(chǎng)景生態(tài)流量突破3.29億?！币纛l憑借獨(dú)有的陪伴屬性，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷陪伴用戶，滲透至生活各大場(chǎng)景。
喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍認(rèn)為：
“中國移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)觸頂，互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)就是用戶時(shí)長(zhǎng)之爭(zhēng)。在用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪中，音頻打開了一個(gè)全新的平行時(shí)空，目前喜馬拉雅平臺(tái)活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到170分鐘?！?/strong>
（喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍）
近年來，喜馬拉雅不斷深掘平臺(tái)資源，構(gòu)建成熟的內(nèi)容體系。在內(nèi)部資源整合扶持上，喜馬拉雅通過提供流量、資金、分成等方式多方面扶持、簽約個(gè)人主播，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)；在外部資源上，與知名IP、機(jī)構(gòu)合作，通過精良內(nèi)容制作建立平臺(tái)壁壘，獲得用戶良好口碑。
喜馬拉雅不斷橫向延伸內(nèi)容，推出頂級(jí)音頻節(jié)目，如自制懸疑廠牌《白夜劇場(chǎng)》、主打女性主題的《心動(dòng)劇場(chǎng)》等精品IP內(nèi)容，覆蓋更多用戶圈層，構(gòu)建一個(gè)豐富多元的內(nèi)容體系。
2021年，喜馬拉雅將進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容場(chǎng)域，加碼布局內(nèi)容生態(tài)，已推出全球頂級(jí)IP《<魔戒>完整三部曲》、《迪斯尼兒童故事全集》、《美國名校教授親授：改變你和世界的100本書》和《莫言長(zhǎng)篇精選有聲劇》等內(nèi)容， 利用喜馬拉雅在內(nèi)容制作和場(chǎng)景分發(fā)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為品牌和用戶提供一個(gè)有價(jià)值的內(nèi)容場(chǎng)域，用頂級(jí)IP賦能品牌，協(xié)助品牌共同構(gòu)建持續(xù)性的用戶影響力，讓“聲音宇宙”的內(nèi)容更加多元。
相比文字和視頻，播客是更自由、更開放的媒介形式，擁有更忠實(shí)、高黏性的聽眾人群，在內(nèi)容深度和廣度方面有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)，隨著音頻產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，播客高速增長(zhǎng)，作為內(nèi)容媒體日益受到眾多用戶和品牌的青睞。
2020年，在播客崛起的態(tài)勢(shì)下，女性情感、體育、新聞、喜劇和校園類型的節(jié)目在賽道趨勢(shì)上顯著上升，喜馬拉雅引入的重磅節(jié)目和核心意見領(lǐng)袖，充分挖掘了用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求。
目前在喜馬拉雅，播客節(jié)目《葉文有話說》《許川愛情急診室》《觀詹|詹俊電臺(tái)》《楊侃|楊毅電臺(tái)》《大事一錫話》《維為看世界》等廣受熱追，平均收聽量500萬。另外，喜馬拉雅的2020首屆超級(jí)情感節(jié)，吸引2000多萬用戶參與，聯(lián)合100多位平臺(tái)主播、伊能靜、楊天真、楊笠等明星大咖，發(fā)起200多場(chǎng)不間斷女性話題直播，近10萬人參與討論，為女性提供了陪伴與解憂，助力自我實(shí)現(xiàn)和個(gè)人成長(zhǎng)。
喜馬拉雅副總裁殷啟明表示：
“在到處都是水卻沒有一滴可以喝的環(huán)境里，用戶在飽受視覺激烈沖擊之后，一定會(huì)回歸本源，播客從一股清流到現(xiàn)在的百花齊放，積蓄了巨大的商業(yè)價(jià)值和機(jī)會(huì)，播客將迎來最好的時(shí)代?！?/strong>
2021年，喜馬拉雅除了在原有賽道的基礎(chǔ)上，還將在體育、喜劇等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，引入大咖，開設(shè)垂直頻道，聚攏核心消費(fèi)力人群，拓寬科技和生活頻道的外延，細(xì)分科技和生活賽道顆粒度，充分占領(lǐng)用戶的生活和心智。播客將迎來最好的時(shí)代，已經(jīng)成為品牌建設(shè)、商業(yè)價(jià)值的新增長(zhǎng)點(diǎn)，喜馬拉雅將為品牌提供一體化播客解決方案，幫助更多企業(yè)講好自己的品牌故事，一起逐浪播客，共建“聲音宇宙”。
（2021年喜馬拉雅媒體營銷峰會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)）
音頻是內(nèi)容和創(chuàng)作者的藍(lán)海，也是一片營銷藍(lán)海，為品牌提供了一個(gè)和用戶深度溝通的平臺(tái)。
面對(duì)日益復(fù)雜的媒體環(huán)境，喜馬拉雅全國內(nèi)容營銷總監(jiān)兼營銷市場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳海華表示：相對(duì)于短平快的媒介，音頻以長(zhǎng)內(nèi)容為主，可以承載更多品牌信息，而全場(chǎng)景陪伴的媒介特性更是幫助品牌走進(jìn)消費(fèi)者生活，聲音的沉浸式體驗(yàn)和感染力，也可以讓音頻廣告到達(dá)率更高，將品牌信息深度地傳達(dá)給用戶，并形成較高記憶。另外，音頻內(nèi)容的傳播周期更長(zhǎng)，更適合打造內(nèi)容陣地，持續(xù)和用戶溝通，建立信任。
喜馬拉雅從內(nèi)容、場(chǎng)景、圈層三個(gè)維度，建立以用戶為中心的全鏈路營銷閉環(huán)，幫助企業(yè)打通與用戶溝通的壁壘，讓品牌與用戶建立信任關(guān)系。
同時(shí)，在喜馬拉雅營銷大數(shù)據(jù)中臺(tái)的加持下，全新升級(jí)的聲音流廣告產(chǎn)品、品牌電臺(tái)和主播平臺(tái)，進(jìn)一步降低企業(yè)音頻營銷的門檻，為品牌提供公域和私域流量高效流通的管道，解決了企業(yè)營銷品效合一的難題。
喜馬拉雅2021年媒體營銷峰會(huì)，從音頻媒體的發(fā)展趨勢(shì)、內(nèi)容IP的生態(tài)布局、播客商業(yè)化、音頻內(nèi)容營銷等維度分享了關(guān)于“聲音宇宙”這一愿景的系統(tǒng)思考。
目前在音頻藍(lán)海市場(chǎng)，耳朵經(jīng)濟(jì)的紅利正在快速釋放，喜馬拉雅邀請(qǐng)企業(yè)一起建設(shè)品牌營銷的新陣地，在喜馬拉雅分享企業(yè)的專業(yè)知識(shí)和故事，共同建設(shè)“聲音宇宙”，讓品牌入耳更入心，為品牌創(chuàng)造新價(jià)值。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)