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今天凌晨12點(diǎn)，今年的雙11就算正式拉開帷幕了，不知道大家都搶到佳琦、薇婭直播間的東西沒有……在接近1點(diǎn)的時(shí)候，李佳琦直播間顯示的同時(shí)在線觀看人數(shù)一度破億....不得不說，現(xiàn)代人的購物欲望太可怕了。
此外也有不少小紅書博主的小伙伴們反饋，昨天的美妝、護(hù)膚類筆記數(shù)據(jù)都好了不少，看來大家也都有在剁手之前看看社區(qū)種草的習(xí)慣。
越臨近雙11的時(shí)間，小紅書也就會(huì)流量越高，這是此前的經(jīng)驗(yàn)，全年小紅書流量最大的兩天恐怕就是618和雙11了，其中小紅書中的種草和推薦內(nèi)容自然也受到了不少女生的青睞，所以博主的雙11在今天才開始，而品牌方的雙11其實(shí)早就在一個(gè)月前甚至兩個(gè)月前就早已開始。
今年九月底小紅書對(duì)于平臺(tái)內(nèi)的廣告、推廣筆記進(jìn)行了治理，特別是針對(duì)于虛假廣告的行為，發(fā)布了啄木鳥計(jì)劃，通過地毯式排查，檢測(cè)全站所有歷史存量和未來新增的筆記，一旦發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重違規(guī)行為，將會(huì)做斷流封號(hào)處理。對(duì)小紅書博主和品牌方都產(chǎn)生了一定的影響。
不少博主也是開始選擇不接或者是少接單子來避免賬號(hào)受到違規(guī)的影響，特別是粉絲量還是較少的koc和初級(jí)達(dá)人，可能就會(huì)對(duì)一些初創(chuàng)品牌的初期投放造成不小的影響。
一方面是對(duì)社區(qū)內(nèi)虛假違規(guī)廣告的打擊，另一方面臨近雙11，小紅書對(duì)于品牌方和正常合作，也發(fā)布了不少優(yōu)惠政策和雙十一活動(dòng)，來鼓勵(lì)品牌方進(jìn)行品牌投放，鼓勵(lì)博主參與社區(qū)活動(dòng)、發(fā)布優(yōu)秀內(nèi)容：
品牌合作平臺(tái)是小紅書建立的一個(gè)官方品牌合作的平臺(tái)，相當(dāng)于正規(guī)化的博主和品牌達(dá)成交易的平臺(tái)。
小紅書博主需要滿足：①成為創(chuàng)作者or視頻號(hào)；②擁有5000以上粉絲；③無違規(guī)行為才能夠成為品牌合作人，才能夠在品牌合作平臺(tái)上接單，并且每個(gè)月發(fā)布的推廣筆記占比也不能超過20%，筆記發(fā)布之后解綁品牌合作訂單或者是刪除筆記都還是會(huì)占用當(dāng)月的推廣筆記名額。
品牌方需要入駐小紅書，通過企業(yè)號(hào)資質(zhì)認(rèn)證審核標(biāo)準(zhǔn)，完成企業(yè)號(hào)認(rèn)證，才可以登錄品牌合作平臺(tái)，每次合作還要向平臺(tái)繳納交易金額的10%作為平臺(tái)服務(wù)費(fèi)用。
但是這次雙十一（10.20-11.11）期間，為了幫助品牌方更好地“打廣告”，小紅書也對(duì)品牌合作的一些規(guī)則做了調(diào)整，主要包括了以下兩個(gè)方面：
①開放達(dá)人品牌合作筆記額度
報(bào)名參與活動(dòng)的品牌在活動(dòng)期間于品牌合作平臺(tái)完成訂單（品牌合作平臺(tái)下單到筆記正式發(fā)布）的商業(yè)筆記可不計(jì)入相應(yīng)創(chuàng)作者的商業(yè)筆記額度，也就說沒有20%品牌合作筆記數(shù)量的限制。
②對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記進(jìn)行流量扶持
活動(dòng)期間，品牌積累下單金額達(dá)到對(duì)應(yīng)門檻，即可獲得100萬-400萬的流量曝光扶持（僅對(duì)于優(yōu)質(zhì)合作筆記，劣質(zhì)筆記還是不會(huì)得到曝光）。
PS：一定需要在小紅書APP中私信下圖中的品牌合作小助手才能獲取活動(dòng)報(bào)名方式，參加此活動(dòng)哦！
達(dá)人通過小紅書官方的好物推薦權(quán)限和選品中心，選品并創(chuàng)建自己的好物種草清單，發(fā)布成功之后可以復(fù)制生成清單口令，在搜索欄中搜索相關(guān)口令即可直達(dá)博主的好物清單。博主可以通過筆記、直播間、粉絲群、筆記評(píng)論、私信、瞬間這些方式再次分享和傳播好物清單，達(dá)到帶貨和產(chǎn)品推薦的效果。
一方面，品牌方可以和博主提前溝通，選好合作產(chǎn)品加入博主的好物清單，達(dá)到產(chǎn)品推廣的目的；另一方面，博主通過宣傳自己的好物清單，也有機(jī)會(huì)能夠獲得官方證書和流量扶持，以及每筆帶貨訂單的傭金分成（傭金比例可以在選品中心查看）。
想要參加的博主，首先需要滿足1000粉絲的條件，并且在小紅書app中“我--設(shè)置-功能申請(qǐng)-好物推薦”中開通好物推薦權(quán)限。獲得權(quán)限，進(jìn)入好物推薦后臺(tái)，點(diǎn)擊“11.11達(dá)人清單”圖片，就可以填寫達(dá)人清單，發(fā)布清單參加活動(dòng)啦。
如果是品牌方想要參加活動(dòng)，首先需要入駐小紅書商城，進(jìn)入好物推薦選品頁面才有機(jī)會(huì)參與活動(dòng)。 
從上面這些消息來看，一方面是內(nèi)容治理，另一方面是各種活動(dòng)和優(yōu)惠扶持，但其實(shí)不管扶持也好，治理也好，其實(shí)小紅書官方也只是希望大家能夠生產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的前提下融合廣告，特別是對(duì)于最近雙十一的品牌宣傳黃金季，大家都在做宣傳、大家都在做好物推薦，怎么才能更有流量？更好的優(yōu)質(zhì)的筆記內(nèi)容一定是關(guān)鍵。
什么才叫好的品牌合作？可以看看這一篇《什么樣的小紅書合作筆記才算是優(yōu)質(zhì)筆記？》
對(duì)于品牌方來說，需要選擇那些能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的博主，對(duì)于博主來說，也需要自己努力去生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能獲得更好的筆記流量。不管怎么樣，優(yōu)質(zhì)、符合小紅書社區(qū)調(diào)性的筆記內(nèi)容都是最重要的。
2020年的雙11就快來啦！品牌方！博主！我們一起沖鴨！
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)