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10月9日起，抖音直播間正式禁止第三方平臺來源的商品進入達人直播間。
那么新規(guī)發(fā)布后，是帶動了現(xiàn)有抖音電商模式的升級？
供應方和帶貨達人是積極應對，還是暫時觀望？
而抖音大力扶持的抖音小店，近期又有什么利好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)？
為了解答這些問題，飛瓜數(shù)據(jù)從抖音整體帶貨數(shù)據(jù)、熱銷商品數(shù)據(jù)、小店近30天推廣數(shù)據(jù)等方面，匯總成了《直播帶貨新規(guī)對抖音電商生態(tài)的影響報告》。
自8月27日發(fā)布新規(guī)規(guī)定后，我們查看了近2個月的抖音帶貨數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)除了國慶假期有輕微影響，整體抖音直播帶貨場次、直播間觀看人數(shù)呈上升趨勢。尤其在10月9日新規(guī)正式實施后，還出現(xiàn)小幅增長。
新規(guī)發(fā)布后，男裝女裝、美食飲品、日用百貨依舊熱賣，尤其男裝女裝直播間增幅明顯，占比高達50%；
半數(shù)上榜達人粉絲體量在50w以下，可見新晉和腰部直播帶貨播主也在崛起，新號也能快速入場帶貨直播;
同時，放心購的熱銷商品數(shù)有明顯提升，說明同等條件下，用戶可能更愿意推廣放心購商品；
而男裝女裝、美食飲品、日用百貨是最早入場抖音小店的品類，因此它們的商品曝光率并沒有影響，反而還有提升。
由于新規(guī)僅對直播間商品來源進行調(diào)整，因此短視頻仍可關(guān)聯(lián)第三方來源商品，但整體來看，放心購的比重最大；其中近半數(shù)以上的視頻關(guān)聯(lián)商品為服裝類，說明服裝類更注重多渠道的曝光。
那么作為目前抖音直播間的商品來源渠道，抖音小店近期又有什么推廣表現(xiàn)呢？
近30天小店增幅明顯，每周新增數(shù)7000+抖音小店，其中7%來自品牌旗艦店，說明很多品牌方已經(jīng)開始入場布局抖音小店。
除國慶假期期間直播間銷量有所波動，整體直播間銷售呈上漲趨勢；同時，小店的關(guān)聯(lián)視頻、直播場次增長幅度超過15%。
隨著雙十一的到來，用戶加大了小店商品的推廣力度，由此推廣用戶很大程度是在為雙十一布局；
假期期間美食飲品類用戶增加了店鋪的推廣，出現(xiàn)明顯增幅；男裝女裝類連續(xù)4周數(shù)量遞增，說明用戶入場抖音小店速度快且?guī)ж浶Ч茫?/p>
由于品牌小店和自營小店的增加，彩妝類新上榜店鋪增幅明顯，比例高達21%；
在抖音熱銷品類中，男裝女裝仍是抖音最大的流量池，有45%的銷量來自男裝女裝；同時由于近期零食、糖果類商品的熱銷，美食飲品銷量比假期增長一倍；
美食飲品和日用百貨在視頻和直播的推廣力度較大，而男裝女裝更注重推廣模式的組合，視頻推廣比例接近1/4；
其余品類多以直播推廣為主，關(guān)聯(lián)直播數(shù)占比均在90%以上，可見直播帶貨仍是小店推廣首選；
男裝女裝類：
每天開播時長平均在18小時左右
多個播主輪番進行講解，保證觀眾的活躍度
開播后，發(fā)布多個無購物車視頻為直播間引流，增加直播間熱度和轉(zhuǎn)化
美食飲品類：
多以爆款零食為主，價格分布在0-20之間
美食類商品受眾廣，低粉新號也可以快速跟進帶貨
“10%視頻+90%直播”的推廣組合
彩妝類：
低客單價商品更有利于促進轉(zhuǎn)化
主推1-2款商品，并上架多個相似商品增加曝光
用“拍到留言”等話術(shù)，引導觀眾發(fā)送彈幕，促進直播間熱度
1、直播新規(guī)發(fā)布后，近期的直播間帶貨數(shù)據(jù)在波動中上升，用戶在觀看直播時可真正實現(xiàn)“邊看邊買”，購買體驗明顯提升，抖音直播生態(tài)趨于穩(wěn)定；
2、商家和品牌加速入駐抖音小店，說明現(xiàn)階段正是抖音推廣的黃金期，隨著雙十一到來，提早布局更方便隨時調(diào)整策略；
3、各品類商品推廣勢頭較好，男裝女裝仍是抖音流量支柱，母嬰用品或成黑馬品類；
4、不同品類的推廣模式有所差異，需結(jié)合自身行業(yè)特性進行借鑒學習。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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