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你發(fā)現(xiàn)了嗎，抖音最近小動(dòng)作不斷。
內(nèi)測(cè)的新功能多達(dá)七八個(gè)，比如直播回放、橫屏功能、增加實(shí)時(shí)直播間“帶貨榜”與“小時(shí)榜”并列、限時(shí)可見、短視頻直播提醒位置更換、云游戲、語音通話等。
抖音內(nèi)測(cè)新功能具體有哪些？怎么玩？又將給平臺(tái)、給創(chuàng)作者甚至給行業(yè)帶來哪些重大的影響？
9月初，抖音直播回放功能首次內(nèi)測(cè)，就引起了極大的熱議。
直播回放可觀看全程的直播內(nèi)容。當(dāng)主播直播完成后，該直播將會(huì)完整記錄下來，并發(fā)布在主播抖音的“作品”一欄內(nèi)。
最新消息是，字節(jié)跳動(dòng)已對(duì)外表示：
“直播回放功能旨在幫助用戶記錄直播精彩瞬間，現(xiàn)已上線，將陸續(xù)向用戶開放?！?/strong>
目前市面上各大直播帶貨平臺(tái)，僅有淘寶具有直播回放這項(xiàng)功能。
淘寶直播的回放功能，為每件商品都設(shè)置了節(jié)點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)哪件商品感興趣，可以點(diǎn)進(jìn)詳情觀看。動(dòng)態(tài)的直播展示和靜態(tài)的圖文詳情頁，方便用戶從多個(gè)角度了解商品。
據(jù)了解，在許多商家的淘寶直播間，有相當(dāng)比例的消費(fèi)是在“直播回放”中完成的。
例如在林珊珊的直播間里，有15%左右的成交額都來自于直播回放。
可見，直播回放能有效推動(dòng)銷售額增長，促進(jìn)商家受益。
2020年以來，抖音一直都在大力推進(jìn)自己的直播電商進(jìn)度。包括簽約羅永浩以及陳赫、乘風(fēng)破浪的姐姐IP、張韶涵等明星在抖音直播。
但是，和淘寶、快手相比，抖音直播的體量和出圈影響力一直反響平平。
此時(shí)推出抖音直播回放功能，除了表明平臺(tái)對(duì)直播的扶持力度，彰顯平臺(tái)技術(shù)實(shí)力；
同時(shí)也能幫助商家打破時(shí)間壁壘，讓直播資源最大化利用；也有助于商家進(jìn)行直播復(fù)盤審查、不斷優(yōu)化直播效果。以此吸引更多商家、品牌方開啟抖音直播的營銷渠道，逐步完成抖音電商閉環(huán)。
對(duì)于普通用戶來說，這個(gè)功能也方便因?yàn)楣ぷ鳌⑸缃坏仍蝈e(cuò)過直播的用戶進(jìn)行直播回看，可以大大的幫用戶節(jié)省時(shí)間，不需要緊盯直播間幾十分鐘甚至幾個(gè)小時(shí)，才能買到自己心儀的商品。
抖音直播回放功能正式上線之后，不管是對(duì)于商家、用戶還是直播產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)生重大的影響。
除了內(nèi)測(cè)直播回放功能，抖音也將視頻信息流里面的“直播中”的提醒位置，從頭像移到了賬號(hào)昵稱處。如下圖：
相較于頭像處的“直播中”提醒，昵稱處的“直播中”提醒顯然更加顯目。理論上來說，從視頻進(jìn)直播間的轉(zhuǎn)化率更高。
對(duì)于帶貨主播來說，該功能正式上線之后，不管是視頻轉(zhuǎn)直播間的公域流量，還是投放視頻dou+給直播間導(dǎo)流，都將有大幅度的提升。
隨著抖音里長視頻內(nèi)容越來越多，目前抖音也在小范圍的內(nèi)測(cè)橫屏長視頻功能，如下圖：
據(jù)我們了解，在橫屏功能內(nèi)測(cè)版本里面，導(dǎo)航欄新增了“長視頻”板塊，替代了原先的“朋友”。
“長視頻”分類下的視頻內(nèi)容全部是橫屏展現(xiàn)，1分鐘左右及1分鐘以上的視頻均會(huì)出現(xiàn)在長視頻頁面。
長視頻欄目以及橫屏功能的上線，對(duì)于長視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來說，也是一大福音。
除了APP端的橫屏內(nèi)測(cè)，抖音PC端、平板端內(nèi)測(cè)同樣也采用了橫屏模式，且欄目板塊被布置在了屏幕最左側(cè)，不同于手機(jī)端的屏幕下方。
圖片來源：Tech星球
除了推出大屏版之外，抖音近日也在內(nèi)測(cè)版本中，推出了新的視頻錄制規(guī)則。將原有的60秒拍攝時(shí)長放寬到了3分鐘，從而賦予內(nèi)容創(chuàng)作者更大的空間，展現(xiàn)更豐富或者更完整的畫面。
抖音早在7月初就開始小范圍的內(nèi)測(cè)帶貨榜功能。
在內(nèi)測(cè)版本中，打開抖音直播小時(shí)榜頁面，可以看到出現(xiàn)有一個(gè)“帶貨榜”選項(xiàng)，點(diǎn)擊即可觀看帶貨榜單，可實(shí)時(shí)觀看主播帶貨銷量。
不過，最新版的抖音目前小時(shí)榜內(nèi)容還是未新增并列的帶貨榜。
小時(shí)榜和帶貨榜的區(qū)別在于，小時(shí)榜是對(duì)主播一個(gè)小時(shí)之內(nèi)音浪數(shù)的統(tǒng)計(jì)，而“帶貨榜”則可以直接看到主播本時(shí)間段內(nèi)的銷量情況和排名情況。
不管是小時(shí)榜還是帶貨榜，排名都會(huì)根據(jù)時(shí)間段（左上角倒計(jì)時(shí)功能）實(shí)時(shí)輪換。
同時(shí)，也會(huì)給上榜的主播帶去可觀的直播間流量。有商家主播表示：“基本沒有低于100人在線的直播間，整體人氣感覺要比娛樂類的高一點(diǎn)。”
此外，直播廣場也增加了賣貨、PK、紅包、聊天等標(biāo)簽功能，用戶在點(diǎn)擊更多直播后，可以通過標(biāo)簽，選擇自己感興趣的直播間進(jìn)行觀看。
為什么要在小時(shí)榜的基礎(chǔ)上，再增加帶貨榜？
據(jù)我們猜測(cè)，原因可能有以下幾點(diǎn)：
1.給帶貨主播提供新的公域流量入口，吸引商家入駐抖音開播；
因?yàn)橹灰~號(hào)上榜，就意味著有更多的用戶可以通過榜單進(jìn)入到自己的直播間，因此自然會(huì)讓商家主播的開播意愿更高，
2.加劇流量玩法；
目前，很多頭部主播還是以投放dou+或feed流的形式來增加直播間人氣，提升直播間購買轉(zhuǎn)化率。
羅永浩直播間流量來源
而帶貨榜的推出，肯定也會(huì)衍生出諸多帶貨主播的刷榜玩法。商家或達(dá)人也會(huì)投入更多成本在流量購買上，以達(dá)到進(jìn)入榜單前列增加直播間曝光的效果。
最近，有網(wǎng)友在刷抖音時(shí)發(fā)現(xiàn)，視頻左下角多了一個(gè)“限時(shí)可見”的標(biāo)識(shí)。
限時(shí)可見功能是干嘛的，有什么用？
據(jù)反饋，抖音的限時(shí)可見功能有點(diǎn)類似于微信朋友圈的三天可見。主要的作用還是為了幫助帶貨主播更加精準(zhǔn)的進(jìn)行直播間引流。
因?yàn)閹ж浿鞑ピ陂_播之前，一般都會(huì)提前或及時(shí)發(fā)布N個(gè)直播預(yù)告視頻或正在直播的花絮視頻進(jìn)行直播間引流。
但是根據(jù)抖音的推薦機(jī)制，某些用戶可能在直播結(jié)束之后才刷到這條視頻，這樣會(huì)影響用戶體驗(yàn)。
而“限時(shí)可見”這個(gè)新功能推出后，主播們只需要給直播預(yù)告視頻設(shè)置到開播前或開播時(shí)可見，直播結(jié)束之后，加了“限時(shí)可見”功能的視頻，就可以自動(dòng)隱藏，省去了手動(dòng)刪除的麻煩。
對(duì)于平臺(tái)來說，也可以進(jìn)一步提升用戶觀看體驗(yàn)。
最近，抖商公社短視頻帶貨達(dá)人社群里面有人反饋，自己的抖音可以進(jìn)行語音通話。
“語音通話”在抖音App內(nèi)好友聊天界面的右上方，而且抖音的語音通話與微信的語音通話，在使用上并沒有太大的區(qū)別。
從最開始的群聊天功能，到現(xiàn)在的語音通話功能，另外再加上語音輸入、照片、表情包、視頻拍攝和發(fā)紅包功能，自此，抖音的社交IM功能已經(jīng)基本補(bǔ)全。
日活6億的抖音，依然還在想方設(shè)法的提高用戶使用率和使用時(shí)長。未來，抖音會(huì)不會(huì)和微信一樣，成為下一個(gè)國民社交APP？我們拭目以待。
抖音的這些新功能，雖然都還在內(nèi)測(cè)期間，有些或許會(huì)在近期上線也或許暫時(shí)不會(huì)上線。
-END-
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)