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今天，距離中秋節(jié)還有5天。
今年的中秋節(jié)不僅與國慶節(jié)相重疊，也是疫后2020年我們最長的一次假期。相較于去年，今年是電商與直播全面應用落地的一年。
而眾多品牌的月餅，也借著電商之東風，出現(xiàn)在各個主播的直播間。不同品牌、不同餡料、不同做法、不同地域間又總是能分出眾多的月餅品類。
神仙打架、遍地開花的背后，或許我們也應該站在電商數(shù)據(jù)的背后來看看，今年的月餅，有沒有一個贏家。
快手直播帶貨，僅在近7日內(nèi)就有411款月餅商品出現(xiàn)在主播們的直播間里。
（數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至2020年9月25日，下同）
而這個時間節(jié)點，其實已經(jīng)不是太適合送人禮物的時間節(jié)點了。相信把時間維度拓寬一些，還會有更多的月餅商品數(shù)量被采集到。
在此榜單的部分展現(xiàn)中，我們可以看到排在第一位的為阿膠月餅，單價99.9元，創(chuàng)下了264.19萬的銷售額。
在榜單中的眾多月餅中，這款沒有品牌背書的月餅能創(chuàng)下如此成績，其實還是比較讓小編意外的?？焓制脚_的主播與粉絲的這種“極鐵”的關系下，只要粉絲是主播的忠粉，即使月餅不是大牌又何妨呢？
而接下來排在第二位和第三位的則是大家相對來說比較熟悉的品牌，為百草味和稻香村。
百草味上榜的單品近7日的銷售成績?yōu)橐?8元的單價創(chuàng)下了73.15萬的銷售額，而稻香村上榜的單品銷售成績是以39.9元的單價創(chuàng)下了63.29萬的銷售額。
在其他品牌方面，則還有李氏、洪榮齋、中之杰等。
據(jù)小編查詢，李氏月餅來自山東臨沂，至少應該是山東當?shù)?、以及周邊地域的知名月餅產(chǎn)品。
洪榮齋月餅則是特殊制作，滿足國內(nèi)不同宗教的飲食習慣而生。
中之杰則是吉林本土的知名品牌，在吉林或是東北等地域小有名氣。
所以快手平臺這些月餅的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)其實地域特色都是非常強的。即使是聞名全國的稻香村，一開始也主要是作為北京當?shù)氐奶厣嬖凇?nbsp;
至此，我們可以看到一種現(xiàn)象，即快手用戶更偏愛具有地域特色的當?shù)卦嘛灐?/p>
據(jù)抖音版數(shù)據(jù)可得知，近7日在抖音平臺關聯(lián)到的月餅共有87件。
其中，這排在前十位的除了在快手平臺我們看到的稻香村和百草味，抖音平臺還新出現(xiàn)了一品粵、榴蓮叔叔、三只松鼠、鮮品屋等品牌。
據(jù)小編了解，一品粵品牌是一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的一個理念，品牌的愿景是引領新粵式手信禮時代。
而榴蓮叔叔則僅創(chuàng)立六年左右，算是在中國新興的一個品牌。該品牌曾在2018年推出一款“燕窩榴蓮冰心月”，把燕窩、榴蓮等原料用中國古法工藝做成了一款精致美艷的月餅，引發(fā)了不小的轟動。
三只松鼠則就像是百草味，這些專注零食的品牌趁每年中秋節(jié)進軍月餅領域，雖不涉及與老牌月餅同臺競技歷史傳承感，但是其在年輕人群中的分量還是有的。
鮮品屋則是創(chuàng)建于2001年，算是比較老牌的存在了。從世紀初積累的用戶群體，必然對某些人形成了味覺記憶。
抖音平臺的這些月餅跟快手平臺最大的不同其實就是，抖音平臺近7日上榜的月餅中，是有一些較高單價的存在的，如第二位的一品粵，單價是299元，以及第三位的榴蓮叔叔月餅單價是168元。
甚至在前十名之外，第十一名的中國香港元朗榮華月餅單價已經(jīng)來到了346元。第十八、十九名的榴芒一刻月餅單價為178元。
以上，我們可以看見抖音平臺的趨勢其實就是品牌月餅會居多一些，另外根據(jù)平臺用戶畫像的不同，我們發(fā)現(xiàn)抖音會多一些價更高的月餅。
此外，抖音更加年輕的用戶群體也為月餅的種類帶來了更高的包容度。例如榴蓮月餅等新式月餅，在上一代人的月餅偏好中，或許不是他們的首選。
打開淘寶的數(shù)據(jù)，我們在此又發(fā)現(xiàn)了不一樣的現(xiàn)象。
首先就是在淘寶平臺，我們可以看見近乎所有種類的月餅。
無論是種類，還是價格，或是品牌，似乎最后都在淘寶平臺做了集合。
以近7日銷售排行榜前十來說，價格區(qū)間最低為18.9元，最高達到了225元。
從種類上說，無論是傳統(tǒng)餡料，還是流心的，甚至是新奇特黑松露的，亦均有涉及。
而從品牌上來說，有暢銷零食品牌、傳統(tǒng)月餅品牌、甚至還有全聚德這樣的跨界品牌。
所以不難看出，淘寶的貨品優(yōu)勢還是比較明顯的。
究其原因，其實就是淘寶作為老牌電商平臺，本身就有超多數(shù)商家的入駐。在中秋節(jié)這個檔口，加上9月從月初就陸續(xù)開始做的劃算節(jié)等降價活動，促成了各式各樣的月餅暢銷這一局面。
所以我們把淘寶平臺的追蹤時間調(diào)整成近30日，我們發(fā)現(xiàn)即使是單價僅為14.9元的月餅，都憑借了36.99萬的銷量達到了551.1萬的銷售額。
從淘寶平臺的數(shù)據(jù)來看，很難得出用戶到底喜歡什么樣的月餅。但是出于各式月餅都有不錯的銷量，小編個人認為，淘寶平臺的購物趨勢為年輕用戶偏愛暢銷零食品牌等“年輕”一類的月餅，而年齡稍大一些的人則選擇品牌悠久的月餅。
月餅作為中國傳統(tǒng)食物，無論是蘇式、廣式、京式等類別，還是直接吃或是切著吃等不同吃法，各個地域都不盡相同。
而這一種食物發(fā)展到今天，我們又發(fā)現(xiàn)無論是餡料，還是制作工藝，都已經(jīng)有了新的變化。
這一年，或者說是這幾年，我們迎來了傳統(tǒng)與新式的碰撞與交融。
如果說歷史賦予了月餅這種食物以相思的滋味，那么今天月餅之于我們除了相思，還更是借相思之由讓我們品嘗并接受了那些最新的技藝與味道。
小編在查詢了幾個平臺之后發(fā)現(xiàn)，其實并沒有所謂的冠軍月餅。
因為在疫情后的今年中秋，迫于經(jīng)營成本的壓力下，隨著一些小廠的退出，剩下的近乎都是大家耳熟能詳?shù)拇髲S。
而這些大廠，無論是供給當?shù)?，還是供給至全國范圍，都不失熱度與銷量。
可以說是每個人、甚至每一代人心中都有他們自己喜歡的月餅。
我們上文提到過，全聚德推出月餅。據(jù)來自網(wǎng)絡的消息，喜茶和星巴克也都相繼推出了月餅產(chǎn)品。
在當下這個老與新的交匯之際，一些原來專注線下的品牌或商家紛紛開拓線上疆土，以及另一些品牌則開始在原有產(chǎn)品之外，跨界做月餅。
或許，當我們吃一口團圓的滋味時，殊不知，這背后還蘊含著無數(shù)商家苦心孤詣的制作技術與新的銷售思路。
但是通過瀏覽追蹤的數(shù)據(jù)來看，雖然暢銷零食的年輕化品牌做月餅，但并未因沒有歷史沉淀而被貼上冷門的標簽。在主流平臺，銷售數(shù)據(jù)已是不錯。
此外，一些老牌月餅品牌如中國香港的美心月餅，或是廣州酒家等品牌，雖然價格略高，但也絲毫沒有影響他們的人氣。畢竟在某些特定的人群中，與這些品牌的月餅邂逅已經(jīng)成了中秋節(jié)舌尖上最大的期盼與“躁動”。
另外，無論是如知味觀、稻香村、中之杰等糕點品牌，在中秋之際會推出自己的月餅產(chǎn)品外，一些其他糕點品牌，也會在中秋推出如榴蓮月餅等新奇特之創(chuàng)意之產(chǎn)品。
總之，無論是創(chuàng)意，還是銷售渠道，如今都已是一個嶄新的局面。
不同的人群喜愛不同的月餅，小編這里有一張來自新浪微博@中國天氣網(wǎng)的一張2020年月餅口味地圖。
來和我們說說你喜歡吃什么月餅？
以及鐘愛哪種口味呢？
圖源網(wǎng)絡
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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