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當今激烈競爭的市場環(huán)境中，只要夠美，并且有口碑力量的發(fā)酵，一個新品牌就會快速竄紅，一個網(wǎng)紅品牌就會冉冉升起。比如，喜茶、茶顏悅色、三頓半咖啡、鐘薛高、漢口二廠、完美日記等等。
“顏值經(jīng)濟”的興起，為經(jīng)濟發(fā)展和轉(zhuǎn)型帶來了新的機遇，也為品牌營銷提供了更多可能。
值得思考的是，“顏值經(jīng)濟”大爆發(fā)，怎樣的營銷才能打動消費者的心？
“顏值”一詞最早源于日本，于2014年底爆紅于百度貼吧。顧名思義，顏，即顏容、外貌的意思；值，指的是“指數(shù)”、“分數(shù)”。因此，顏值通常是用來指一個人“容顏靚麗的指數(shù)”。
不過，在這個看臉的時代，顯然“顏值”不再是網(wǎng)絡(luò)用語那么簡單。
各種大行其道的直播平臺里，一個個膚白貌美錐子臉的網(wǎng)紅美女讓人流連忘返；自帶流量的俊朗小鮮肉鹿晗在微博上公布戀情，短短一個小時，點贊人數(shù)近80萬...
在這個愛美不分年齡的時代，任何與顏值掛鉤的事物都會受到追捧。于是，伴隨著“顏值即正義”個人認同之風(fēng)的盛行，圍繞顏值的一系列消費市場得以打開，“顏值經(jīng)濟”悄然興起，并在多年的發(fā)展過程中，迎來大爆發(fā)。
美妝、醫(yī)療美容、美顏相機、潮流服飾等可以提升外在顏值的行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。雖然近年來大量的美容失敗案例被頻頻曝光，仍然有很多女生趨之若鶩地走進美容醫(yī)院，這也讓大量美容機構(gòu)如雨后春筍一般出現(xiàn)。
此外，靠臉吃飯的年輕網(wǎng)紅也越來越多，高端化妝品銷量以雙位數(shù)速度連年增長。
而在社交網(wǎng)絡(luò)時代，通過美圖工具將自己的照片修改得美麗一些，放到簡歷或者個人朋友圈中幾乎成為所有網(wǎng)民的共同需求，美圖秀秀應(yīng)運而生。
各大手機品牌更是紛紛增加了拍攝的美顏功能，美圖公司推出了美圖手機成為“自拍手機”典范；2014年，蘋果手機為了滿足用戶自拍需求也升級了其前置攝像頭。
“顏值經(jīng)濟”之所以興起，首先，是大眾對于美的本能追求。消費者在選擇商品時，往往首先靠視覺提供的信息選擇自己的消費對象，靠視覺的對比和鑒賞來對消費品進行判斷。
在全民直播、網(wǎng)紅當?shù)赖囊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代推波助瀾下，這一本性訴求更是得到空前釋放，中國人對美的追求不再含蓄，“顏值經(jīng)濟”再度升溫。
比如，2019年，“口紅一哥”李佳琦在網(wǎng)絡(luò)爆紅，用標志性的“OMG”引得粉絲一邊大喊著“你是魔鬼嗎”，一邊乖乖掏空了自己的錢包。李佳琦的爆紅是偶然，卻也是“顏值經(jīng)濟”大爆發(fā)的必然結(jié)果。
此外，消費能力升級以及消費主體年輕化也是當下“顏值經(jīng)濟”迅猛發(fā)展的主要推動力。
人均可支配收入的逐年提高促使消費主義崛起，90后、Z世代年輕群體正慢慢承接起消費大軍的主力位置。數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓上的美妝消費者突破3億，其中95后消費者超過5000萬。
顯然，人們對提升顏值的迫切需求以及年輕消費群體的崛起，催生了美容、美妝、自拍等“顏值經(jīng)濟”市場的繁榮，“顏值經(jīng)濟”已經(jīng)成為當下市場的消費新風(fēng)口。
消費世界的審美正在以驚人的速度更迭。
一直以來，品牌的優(yōu)勢在于其所能帶來的使用價值，實用性是評判品牌價值的核心，但時代的風(fēng)向變幻莫測，尤是在年輕消費者占絕對主力的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，實用性已不是他們追求的唯一標準。他們追求顏值、奢侈品，追求個性、有趣、好玩的潮流品牌。
之所以如此，皆因顏值至上，個性、新潮、炫酷的外觀成為年輕人追求品牌、打造自己品牌的標準。個性的明星周邊，萌系的二次元動漫、復(fù)古的文青懷舊風(fēng)，新潮的奢侈品和高檔的轎跑成為他們的新標配。
可以說，離開顏值，品牌將淡然無光，這是以一切外在視覺和感官為商業(yè)盈利的顏值經(jīng)濟時代，顏值在某種程度上，正在成為品牌的新生產(chǎn)力。
無論是在信息閉塞的工業(yè)制造時代還是在品牌有意或者無意爆紅的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，顏值永不過時，精致外觀，個性造型，文藝復(fù)古抑或時尚新潮都讓人眼前一亮，留給用戶的是極好的第一印象，大紅大紫，甚至因此一勞永逸。
如今，男神女神已經(jīng)悄然變成了“小哥哥小姐姐”；憑借顏值爆紅的小鮮肉一溜溜成為吸金大亨；鹿晗單條微博評論數(shù)過億創(chuàng)造了吉尼斯紀錄，TFboys一出現(xiàn)就成為各大綜藝和內(nèi)容平臺的流量黑洞。更重要的是，這些顏值取勝的新 idol們在中國商業(yè)世界的萬億品牌價值中攪弄風(fēng)云。
而我們主動消費以構(gòu)筑生活美好的那些產(chǎn)品，也不約而同的在顏值上呈現(xiàn)了某種統(tǒng)一性。
故宮文創(chuàng)曾推出“故宮膠帶”時微博上火得一塌糊涂，各種燙金、仙鶴、水墨圖案在“美不勝收”的前提下，將中國人對故宮文化追逐的熱情釋放。于是這款主要用來裝飾手賬本的故宮膠帶被廣泛運用，口紅、香水瓶、氣墊等彩妝一概被貼滿了。
2019年金豬年，農(nóng)夫山泉聯(lián)手故宮推出生肖紀念款“金豬套裝”高端水，金豬的瓶身插畫，精準描摹了中國家豬的形貌特征同時也糅合了家的精氣神。一經(jīng)推出，廣受好評，這一高端大氣的外觀形象在展示品牌理念的同時，也賺足了人氣。
消費者大絕大多數(shù)是感官動物，外在美不只讓人賞心悅目，帶來的更是無可限量的因顏值需要滿足的生產(chǎn)力，因此，極高的顏值是品牌的門面和招牌，甚至是品牌的第一生產(chǎn)力。
“顏值經(jīng)濟”時代，或許可以成為中國品牌實現(xiàn)品牌價值升級的最好時代。
本土品牌需要征服的年輕一代，恰巧是對品牌地域概念淡化的一代。出生和成長在中國經(jīng)濟飛速增長時代90后、95后從小就生活在物質(zhì)極大豐裕的家庭環(huán)境里，從小就浸潤在全球品牌大熔爐中。對他們而言，好的設(shè)計不分國界，哪個“酷”就買哪個，才是如今年輕人的消費觀。
在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、消費者個性化需求崛起的當下，如何讓年輕人覺得“酷”是中國品牌需要直面的挑戰(zhàn)。我認為，品牌需要從以下三點入手來打動年輕消費者的心：
在審美紅利的洼地，怎樣以高顏值設(shè)計，助力品牌升級突圍，抓住年輕消費者的視線，是如今品牌崛起的必經(jīng)手段。
據(jù)尼爾森《2019中國消費市場十大趨勢》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，64%的消費者會根據(jù)包裝決定是否嘗試新品，新包裝刺激的消費，所產(chǎn)生的投資回報率是廣告投入的50倍。
可以說，在這個顏值為王的時代，在美學(xué)經(jīng)濟驅(qū)動下，商品顏值在消費者購買的決策過程中，正扮演著越來越重要的作用。如何第一時間抓住年輕人的眼球，以顏值激發(fā)用戶的消費力，成為品牌與年輕人接軌的第一要求。
從上海女人面霜上手持琵琶的“絕代名伶”，到片仔癀皇后牌珍珠膏凈白“小瓷瓶”，再到百雀羚鐵盒雪花膏上的靈動雀鳥等，獨具標識性和時代美感的產(chǎn)品包裝，凝聚了眾多品質(zhì)國貨在國民心中的美好記憶，以高顏值和極佳的交互性激發(fā)了用戶的強大消費力。
叛逆張揚、放蕩不羈、趕時髦是新一代年輕人的代名詞，品牌想要吸引年輕人，品牌內(nèi)涵必須映射年輕人的精神追求。
機界的iPhone X，滿足了用戶對手機這種最普遍的移動隨身設(shè)備高顏值、新交互體驗上的更高要求；貓王收音機則映射了年輕人對英倫復(fù)古風(fēng)、對青春的懷舊情懷；Bang&Olufsen則映射了消費者渴望“與他人有別”的心理需求。
如今的年輕人，越來越注重品牌價值和文化價值。
巴黎時裝周上，國牌李寧帶著體操服和漢字等元素加持的2019春夏系列強勢襲來，產(chǎn)品不僅受到國內(nèi)市場追捧，也在海外市場大放光彩。
李寧的成功不僅歸因于其服裝在顏色、版型設(shè)計、材質(zhì)、時尚元素等方面全面符合年青一代的審美要求，更是因為將中國文化元素推向世界舞臺，激發(fā)起青年一代的文化認同感和文化自豪感。
在“顏值經(jīng)濟”盛行的大背景下，只有把握了用戶心理及用戶需求，才能真正打動消費者的心。
顏值經(jīng)濟時代，包裝、設(shè)計的重要性不言而喻，但如果一味從顏值上追求差異化，產(chǎn)品本身核心技術(shù)欠缺、受眾忠誠度較低，品牌建設(shè)也不足，也很難真正打動消費者。
都說始于顏值，陷于才華，外表的顏值要配得上內(nèi)在的才華，這不只適用于人，也適用于品牌。
品牌發(fā)展需要“借勢”，但歸根結(jié)底要靠產(chǎn)品力占穩(wěn)市場，借“顏值經(jīng)濟”東風(fēng)打造品牌特色是一步好棋，但過分追求外在顏值而忽略提升產(chǎn)品價值，任何“爆款”都是曇花一現(xiàn)。
所以，任何一個品牌的突圍之路都要回歸原點，保持產(chǎn)品品類的及時更新，升級產(chǎn)品品質(zhì)，才能締造用戶的終極價值，形成消費者與品牌之間形成長久而穩(wěn)定的關(guān)系。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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