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有一種童年回憶，叫筆袋里裝滿文具；
有一種童年回憶，叫學校的小賣部；
童年的紙飛機還沒來得及感受，一轉眼就瞬間飛走了，現(xiàn)在想抓也抓不住。
但美的這次卻幫我們找回來了。
最近美的一口氣推出6支復古格調的廣告，簡直是承包了我們的童年，一下子把你拉回小時候。
要是能看懂，就已經暴露了你的年齡！
小霸王學習機
跟小伙伴一起玩小霸王游戲機
聆聽“當當當當”的游戲音效
撐起了無數(shù)個百無聊賴的下午
鐵皮青蛙
拿起憨態(tài)可掬的綠色鐵皮青蛙
擰緊發(fā)條，咯吱一聲
看它在地板上撲騰好了一陣子
“東西南北”折紙
在“東西南北”折紙里
寫滿了好玩的圖案和文字
在一張一合中尋找未知的刺激
翻花繩
用翻花繩解鎖無限的腦洞
只需要一根線表演手指上的舞蹈
就可以翻轉出有趣的造型
彈珠
五光十色的玻璃彈珠
既好看又能彈
再來一個跳棋棋盤，就可以玩跳棋了
磁帶
把磁帶放入收音機進行播放
聽完一面還要翻過來換一面
聽收音機、集磁帶
那時候就是最潮的隨聲聽儀式感
美的這組「美的童年」系列短片，滿滿的回憶殺，童趣享不停，可以說勾起了80、90后人群的美好回憶。
童年，是最無憂無慮的時光；童年，也是回不去的從前。
美的正是抓住這個痛點，發(fā)起一波波復古營銷，致我們回不去的童年，帶著大家一起穿越過去，將那些悄悄溜走的童年瞬間捕捉回來。
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先看這次的核心創(chuàng)意，美的選擇了“玩具”這一元素。
玩具，是每個人的童年繞不開的主題，美的在一代人的童年成長中，也占據(jù)一席之位。所以美的巧借品牌名“美的”的美好寓意，從“玩具”的視角切入營銷。
細數(shù)80、90后童年最經典的數(shù)款游戲，不外乎這幾種，比如彈珠、翻花繩、小霸王、鐵皮青蛙、“東西南北”折紙、四驅賽車、激光筆......
美的洞察80、90后兒時常玩的游戲和玩具，選取了彈珠、小霸王等搬進六支短片里，每一款玩具都堪稱經典。讓人們看了之后，童年的故事在一點點在腦海中浮現(xiàn)。
有了共同的玩具記憶之后，美的再用充滿童趣的玩具語言，尋找“經典回憶”最大的公約數(shù)，與80、90后進行深入地溝通；將他們快速地帶入美的所勾勒的童年場景，引發(fā)那些年的時代共情。
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再看營銷形式，美的以“懷舊營銷”落地，更好地溝通大眾的經典回憶。
美的以童年情緒作為重要線索，用懷舊營銷來滿足消費者的懷舊需求。因此在這系列的短片里，美的把童年的生活放在復古語境里，為每一支短片加入一層懷舊的濾鏡，給短片營造出暖暖的灰調子。
可以說，80、90年代的生活情景，加上復古的濾鏡，無疑容易讓人產生強烈的代入感，仿佛一下子回到孩童時代，無憂無慮地跟小朋友一起玩游戲的場景。
再加上，美的在“5毛錢特效”和年輕人的審美之間，充分把握好營銷的尺度。
在拍攝模式上，以豎屏的形式呈現(xiàn)。豎屏視頻因為沉浸感更強，可以提升劇情的吸引力，為用戶營造“最佳美學體驗”。
在人物形象刻畫方面，把廣告處理成了無臺詞表演，全靠鏡頭語言和背景音樂說話，來表現(xiàn)童真的情感張力。
如果說有形的玩具，是看得見的經典；那么近乎留白的臺詞，則賦予了欣賞者滿滿的遐想空間。
將以上兩者結合，美的有效避免一味地營銷“粗糙感”或者“土味風”。在一定程度上，保證了最終成片的質感。可以說這樣的出品，絲毫不輸于電影級別的畫質。
結合前幾天巴黎世家七夕廣告“土上熱搜”的現(xiàn)象來分析，巴黎世家之所以被吐槽，就是一味玩土味時尚，導致營銷無下限。
一些品牌做復古營銷時，如果過于刻意營造“土味”，反而容易被diss。
但美的這系列短片，顯然兼顧了復古效果和藝術審美體驗，可謂將懷舊營銷玩出高級感。
憑借恰到好處的廣告畫風，美的不僅將短片拍出了耐看的經典質感，還讓內容更好地呼應了主題“美的童年”。
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比起美的在拍廣告方面的用心，我最后還想跟大家聊聊的是，美的這次所寫的的文案。
童年像一場夢，夢醒了之后，我們就成了現(xiàn)在的樣子。
如何致我們回不去的童年？
美的除了拋出童心的玩具，承接過去；還獻上一波成年的文案，寄望未來。
小小的玩具，大大的內涵。彈珠、“東西南北”在其中扮演的角色，不僅是代替品牌溝通、輔助大家的“回憶道具”，還是鼓勵我們長大的“深刻道理”。
美的將每一種玩具對應一則短片主旨，尋找玩具特色與長大話題之間的深刻關聯(lián)。把質樸的道理比喻為游戲規(guī)則，在無形中道出了“小時候”與“長大后”的區(qū)別。
仔細品品這些文案，每一句都預埋了“長大的?！?。
比如說，美的借助“東西南北折紙”的游戲名字，傳達了奔赴「東南西北」的勇氣，揭露了年輕人走南闖北的打拼現(xiàn)實。
又如根據(jù)翻紅繩“花樣多多”的特點，鼓勵我們多點翻新「花樣」 ，少點按部就班，傳達了生活不是按部就班的人云亦云，而是培養(yǎng)獨立思考的能力。
就算看似普通的磁帶，在美的的筆下也蘊含著豐富的內涵。在成年人的世界里，總不可避免要面對很多殘酷的真相，但也要記得要少一點悲傷多一點快樂，才能把快樂的回憶「存檔」。
看到這兒，你會發(fā)現(xiàn)原來每一件玩具，并非只能“用來玩”，它們還會自己“講道理”。
美的從每個人兒時的玩具視角，來輸出成年人生活的哲理。得益于精準發(fā)掘玩具的游戲、名字的特質，融入了更多“長大”的內涵，把文案寫出了童心未泯的意味，形成了更有梗的成年人文案。
既提高了目標受眾對于“長大道理”的接受程度，也有效延續(xù)了玩具的屬性。因此美的這波操作，不得不服。
在美的這組短片和文案里，是否也有你的影子？
-END-
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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