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文案常常被挑剔，其中一個(gè)常見(jiàn)的理由就是：
你的文案不夠大氣！
每當(dāng)這時(shí)，我就會(huì)指著窗外的浮云，說(shuō)道：看到?jīng)]？那個(gè)才是真正的大氣！
對(duì)，大氣的文案就是要像大氣層那樣，要有高度，要有廣度，要綿延千百年而存在，要超脫塵世而獨(dú)立！
寵辱不驚，淡看窗外云卷云舒~~
正如最好的賺錢(qián)方法都被寫(xiě)入了《刑法》，最大氣的文案也都被列入了《廣告法》。
如頂級(jí)、首席、世界級(jí)這些級(jí)別用詞，無(wú)一例外，都是又大氣又NB，雖然這些都不能用了，但定級(jí)別的方法依然有效，主要方式有兩種：
1.時(shí)間維度：
時(shí)間是宇宙萬(wàn)物的度量，一個(gè)詞匯只要加上時(shí)間維度，就立刻變得很有逼格，例如年度人物、百年企業(yè)、千年古城、一生之?dāng)?、時(shí)代封面、世紀(jì)之戰(zhàn)……
時(shí)間維度綿延縱深，賦予文案一種傳奇色彩，讓人不明覺(jué)厲。
⊙一生，活出不止一生——人頭馬
⊙添極致，越百年——賓利·添越
⊙三千年成都，一座蓉上坊——蓉上坊
⊙柔和古今珍傳，締造無(wú)限將來(lái)——GUCCI
2.空間維度：
一個(gè)普通的詞匯，加上一個(gè)比較大的空間范圍，格調(diào)會(huì)瞬間提升，例如城市之光、華夏文明、世界奇跡、全球首發(fā)、視覺(jué)中國(guó)……（好像混入了奇怪的東西）。
高度不夠，廣度來(lái)湊，空間的擴(kuò)展帶來(lái)高度的提升，在地產(chǎn)廣告中比較常見(jiàn)。
⊙世界的港，自己的國(guó)——萬(wàn)達(dá)·維多利亞灣
⊙中國(guó)三萬(wàn)公里海疆地標(biāo)——綠城·深藍(lán)中心
自然也少不了喬幫主親自為iPhone4寫(xiě)的廣告語(yǔ)：
⊙再一次，改變一切——iPhone4
改變一切，范圍囊括世間萬(wàn)物，的確是喬布斯才有的格局。
沒(méi)有什么比No.1更大氣的存在，在商業(yè)領(lǐng)域No.1也永遠(yuǎn)有人買(mǎi)單，這就是為什么大家總在追求銷量第一、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。
但因?yàn)闅μ?，而且難以準(zhǔn)確判定，諸如第一、No.1、首個(gè)這種作弊級(jí)詞匯都被《廣告法》給ban掉了。
可這并不意味著你不能表達(dá)你是No.1的涵義，辦法就是找參照，方式有3種：
1.比附：
通過(guò)比附，和一些自帶級(jí)別符號(hào)的意向攀上關(guān)系，來(lái)證明自己的級(jí)別。
⊙平視上帝的海域——世紀(jì)海景·樽海
上帝的輩分夠高吧？我，平視上帝，明確我的level了嗎？
⊙將天下，放逐腳下——俊發(fā)·滇池ONE
天下的格局夠大吧？我將之踩在腳下。
⊙唯與山河爭(zhēng)朝夕——德寶·方頂
氣吞山河的氣勢(shì)背后，是對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與執(zhí)著。
2.對(duì)比：
《沁園春·雪》中，作者寫(xiě)到“惜秦皇漢武，略輸文采；唐宗宋祖，稍遜風(fēng)騷。一代天驕，成吉思汗，只識(shí)彎弓射大雕。俱往矣，數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝！”
通篇沒(méi)說(shuō)我是墜吊的，但是我把那些大佬diss了一遍，所以誰(shuí)墜吊？當(dāng)然是me。
⊙此前所享，皆屬平?！忝酆?號(hào)
此前你擁有的一切，太普通、太平常，此后你享受的一切，將是最頂級(jí)、最奢華，傳說(shuō)中的吹牛不帶“最”字，《廣告法》也拿他沒(méi)法。
⊙走在未來(lái)之前——?jiǎng)P迪拉克
⊙別人的前方是你，你的前方是世界——海岸城西座
3.類比：
因?yàn)槿撕腿酥g難以互相理解，所以造物主發(fā)明了“類比”。
⊙陸上頭等艙——?jiǎng)e克商務(wù)
頭等艙是什么檔次？而我是陸地上的那一個(gè)。
⊙一個(gè)XX湖，兩個(gè)中南海
中南海是什么級(jí)別？我是他的兩倍。
如何寫(xiě)出大氣的文案？
第三條：制造張力
充滿Power、霸氣十足的文案，沒(méi)人敢說(shuō)不大氣，如何在文案中制造張力？就在于句子前后的對(duì)比沖突，張弛之間，張力盡顯。
⊙我的一小步，人類的一大步——阿姆斯特朗
⊙兩個(gè)座位，決定一個(gè)世界——賓利
如果在這種對(duì)比沖突的基礎(chǔ)之上，再加一點(diǎn)朗朗上口的韻律，那勢(shì)必帶來(lái)更加震撼的效果。
⊙天造一半，我造一半——望郡
你的房子，是上天造了一半，我們又為你制造了另一半，天與人的前后對(duì)比，自然與匠心的共同手筆，加上疊音字帶來(lái)的音律氣勢(shì)，可謂霸氣十足又內(nèi)涵豐富。
再比如下面這句，每每看到，都會(huì)讓我想起武則天的“無(wú)字碑”，是一種君臨天下的高度。
⊙世界由我，評(píng)價(jià)由他——天琴灣
還有這一句：
⊙不是所有吉普都叫Jeep
同樣的，也不是所有的文案，都需要大氣，很多廣告追求大氣，本質(zhì)上是為了溢價(jià)，賦予品牌和產(chǎn)品更多的價(jià)值感，拔高人們的心理預(yù)期，甘愿花更多的錢(qián)來(lái)買(mǎi)單，這一點(diǎn)在地產(chǎn)、汽車、奢品領(lǐng)域比較明顯。
不盲目追求大氣，該高的時(shí)候高入云端，該低的時(shí)候就低到塵埃，服務(wù)于整體的策略，才是文案的應(yīng)有之意。
-END-
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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