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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
肯德基攜手郎平推出《上場(chǎng)!》,把生活一點(diǎn)一點(diǎn)拼回來!
2020-05-26 15:02:03

2020即將過半,在這過去的幾個(gè)月里,因?yàn)橐粓?chǎng)疫情,我們經(jīng)歷了恐懼、悲傷、和焦慮。一串串?dāng)?shù)字的增加,生活被迫按下了暫停鍵。

有人因此失業(yè),也有人在迷茫中尋找新的出路,正在經(jīng)歷這場(chǎng)疫情大考的我們,需要把生活一點(diǎn)一點(diǎn)拼回來。

近日,肯德基又再一次攜手郎平,以 2020 開年疫情對(duì)全社會(huì)造成的影響為背景,推出題為《上場(chǎng)!》的廣告片。用中國女排拼搏和堅(jiān)韌的精神,為正在將 2020 一點(diǎn)一點(diǎn)拼回來的我們加油打氣。

視頻文案


有人說
生活就像一場(chǎng)比賽
但我們從沒試過
像這樣比賽一開始
就已經(jīng)挨了一記重扣

2020 這場(chǎng)比賽要怎么打
我們?cè)撜J(rèn)輸嗎?
還是像女排一樣
一點(diǎn)一點(diǎn)去拼回來


我們可以被打敗
但絕不可以被打倒

開始吧,把 2020 一點(diǎn)一點(diǎn)拼回來
一記重扣不能把我們打倒


把 2020 一點(diǎn)一點(diǎn)拼回來
是我們重新開始的力量


視頻將生活比喻為一場(chǎng)比賽,展現(xiàn)了疫情期間,生活被按下暫停鍵后靜止的狀態(tài),公交停運(yùn)、游樂場(chǎng)關(guān)閉、餐飲店關(guān)、道路被封......就像女排最開始比賽失利一樣。

面對(duì)這場(chǎng)比賽,應(yīng)該怎么打,要認(rèn)輸嗎?還是像女排一樣一點(diǎn)一點(diǎn)去拼回來?

我們沒有被壓垮,生活被我們一點(diǎn)一點(diǎn)拼了回來:商店開門、學(xué)校開課,公交地鐵開通,城市恢復(fù)了車水馬龍......

「一點(diǎn)一點(diǎn)拼」是去年中國女排在世界杯奪得11連勝后,郎平在采訪里說的一句話。賽后記者問郎平:有沒有想過世界杯11連勝奪冠,郎平回答到:“沒想過,其實(shí)也是,十一場(chǎng)球一點(diǎn)一點(diǎn)拼吧!”

說完她眼含淚花,聲音哽咽了,這背后的不容易只有她自己知道,外界的聲音不能擊垮強(qiáng)大的中國女排,這就是女排精神。

肯德基在此次campaign中聯(lián)合郎平打出了這句充滿力量的口號(hào)。用女排的精神鼓舞每一個(gè)奮斗的我們。

在這句口號(hào)中,「拼」不僅有“拼搏”的意思,同時(shí)還有“拼接”的意思,因疫情影響的生活,終將被我們一點(diǎn)一點(diǎn)拼回來。

除視頻外,肯德基也發(fā)布了系列海報(bào),海報(bào)讓人熱血沸騰。

系列海報(bào)文案


2020,即將過半

喂,該你上場(chǎng)!

走,把2020一點(diǎn)一點(diǎn)拼回來!

WechatIMG244.jpeg


別怕,別慌,別氣餒

把2020一點(diǎn)一點(diǎn)拼回來!


WechatIMG245.jpeg


“盡力了 就值得一個(gè)微笑”

把2020一點(diǎn)一點(diǎn)拼回來!


WechatIMG246.jpeg


“累的時(shí)候說一聲加油”

把2020一點(diǎn)一點(diǎn)拼回來!


WechatIMG247.jpeg

海報(bào)選取了3個(gè)「拼」的時(shí)刻,不管是商店老板,還是女排運(yùn)動(dòng)員,他們都沒有放棄拼搏,把2020一點(diǎn)一點(diǎn)拼回來。

其實(shí),這不是肯德基首次和中國女排合作,早在2017年,肯德基就攜手中國女排"聞雞起舞",打造《開始的力量》宣傳片,彰顯女排精神。

值得一提的是,視頻文案同樣有那句話“我們可以被打敗,但不能被打倒”,正是這樣一種「打不倒」的精神,才鼓舞著中國女排一次次絕地反擊。

系列海報(bào)文案


敢于迎接噓聲

才配得上最后的掌聲


只要自己不倒

就沒人能把你打倒

開始是一個(gè)瞬間

也是無數(shù)次堅(jiān)持不懈

而在今年1月份的時(shí)候,電影《奪冠》上映之際,肯德基也找郎平拍了一支廣告 ,同樣展現(xiàn)了中國女排的「拼勁」。

短片以郎平的真實(shí)生活經(jīng)歷改編,并由郎平本人以及郎平的女兒白浪親自出演,還原了郎平退役后心系祖國決定重返球場(chǎng),帶領(lǐng)中國女排國家隊(duì)頑強(qiáng)拼搏創(chuàng)造奇跡的片段。

《鐵榔頭的眼淚》

視頻放出來之后爆紅網(wǎng)絡(luò),不少人表示雖然知道這是一個(gè)廣告視頻,但還是淚目了。

系列海報(bào)文案


只要穿上這件球衣

就有一顆赤城的心

一股強(qiáng)大的力量

WechatIMG248.jpeg

一點(diǎn)點(diǎn)拼,是開始的力量

超越自己,是開始的力量

640 (9).gif



心有執(zhí)著,是開始的力量

640 (10).gif


2020肯德基,找到你開始的力量


最后引出:祖國是支撐郎平重新開始的力量,肯德基全家桶也可以幫你找到開始的力量。

我們可以發(fā)現(xiàn),在肯德基的視頻里,都向觀眾詮釋了中國女排「拼」的精神,但是相比前兩次的視頻來說,最近一次的短片「立意」卻更加深遠(yuǎn)。它將這種「拼」的精神放在了當(dāng)下社會(huì)的大背景下,體現(xiàn)全民抗疫的決心,有著更加強(qiáng)大的鼓舞作用。

近年來,肯德基都會(huì)以情懷和正能量,鼓舞消費(fèi)者找到“開始的力量”,時(shí)代楷模郎平和女排精神鼓舞了很多人,肯德基與女排跨界合作,也是想借助女排精神鼓勵(lì)更多中國人。

通過精神層面的共鳴鼓勵(lì)消費(fèi)者堅(jiān)持自己開始的力量,勇敢面對(duì)困境。

鼓舞消費(fèi)者是一方面,另一方面,肯德基也可借助女排的影響力以及女排精神為品牌賦能。

中國女排一直都是中國人的驕傲,肯德基通過傳遞中國女排的精神,也讓這一商業(yè)品牌形象變得更有「人情味」,幫助肯德基品牌塑造溫暖形象,加深受眾對(duì)品牌理念的認(rèn)同。

-END-

鳥哥筆記,行業(yè)動(dòng)態(tài),GQ實(shí)驗(yàn)室,互聯(lián)網(wǎng),行業(yè)動(dòng)態(tài)

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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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