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釘釘逐夢演藝圈,攜手釘哥釘妹C位出道!
2020-05-19 19:04:38

5G時代的到來,AR技術愈發(fā)成熟,許多動漫人物走出屏幕成為虛擬偶像。從洛天依到初音未來,越來越多的虛擬偶像誕生,她們和現實中的偶像一樣,能唱歌能開現場演唱會,甚至還有代言。

初音未來代言紅米 Note 4X

之前釘釘大火了之后,釘釘被調侃為“國漫之光”,很多人想讓釘釘出道,近期,釘釘官方宣布,釘釘真的要出道了!并宣布在5.17舉行釘釘家族出道演唱會。

釘釘逐夢演藝圈

攜手釘哥釘妹帶來出道首秀

5月10日,釘釘攜手釘哥釘妹演繹宅舞《威風釘釘》。

視頻中釘三多和釘哥釘妹又唱又跳,歌曲將二次元神曲《威風堂堂》改編為《威風釘釘》,通過對受眾熟悉的旋律進行改編,魔性又洗腦。

借助歌曲的形式將釘釘發(fā)布會的亮點和時間都唱了出來,讓人在欣賞出道歌曲的同時也get了新品發(fā)布會的信息。

隨著二次元文化的快速發(fā)展,越來越多的二次元文化元素受到大眾歡迎,釘釘也緊隨潮流,隆重舉辦釘釘家族出道演唱會,釘三多攜手釘哥釘妹推出了出道選秀《釘釘101》。

與此同時,釘釘還將各功能化身帥氣的小哥哥和漂亮的小姐姐,參賽選手共22人,分為3組。

A組是高顏值女子天團。分別是學生老師最親切的「班級群」、一切安排井井有序的「釘釘日程」、無話不談的「釘釘圈子」、遠程辦公必備的「釘釘視頻會議」、企業(yè)組織剛需的「組織通訊錄」,以及盡情揮灑文筆的「日志」。

B組分別是精干的「智能人事」、高效的「釘郵」、學習必備的「釘釘直播」、每日相伴左右的「智能考勤」、溝通必備的「即時溝通(IM)」、使命必達的「DING」。

C組包括硬核科技的「釘釘智能硬件」、存檔必備的「釘盤」、喜聞樂見的「智能薪酬」、在線協同小能手的「釘釘智能文檔」、百變的「釘釘開放平臺」、刷圖必需品的「釘釘表情包」,以及高效的「釘釘智能通用OA」。

「將功能擬人化」,讓各功能參與釘釘功能總決賽,看完只想說,還是釘釘會玩!

對于不了解釘釘的人來說,用這樣的形式能夠更快速地占領受眾心智,讓受眾熟知釘釘的各種功能。

深耕二次元打造品牌形象

帶來科技圈新玩法

此次「釘釘家族出道演唱會」,也是「2020 阿里釘釘春夏新品發(fā)布會」,以娛樂圈選秀節(jié)目的形式推出,意在為517春夏新品發(fā)布會造勢,釘釘又一次開創(chuàng)了科技圈的新玩法。

IP形象擬人化是互聯網品牌運作的大勢所趨,而釘釘做了一個更大膽的嘗試,就是「功能擬人化」,從宣傳海報可以看出,釘釘的每一個功能都有著對應的卡通形象,并賦予他們人設。

同時這些人設又是和每個功能緊密聯系的,比如安排井井有序的釘釘日程,是不是一下就讓你記住了它的作用呢?

打造人設的目的,就是讓受眾記住,現如今什么都講究人設,不光明星有人設,就連品牌也離不開人設,有人設的品牌形象更加飽滿立體。

我們可以發(fā)現,如今的互聯網公司都普遍喜歡用動物當吉祥物,比如騰訊企鵝、京東狗、百度熊、UC松鼠、知乎北極熊等等,特別是阿里動物園,更是將旗下的品牌打造為各種動物形象。



(阿里動物園)


這些卡通動物形象天生具有萌的屬性,能夠拉近品牌與用戶之間的距離。

疫情期間,遠程辦公軟件得到了迅速普及,原本作為辦公軟件的釘釘,變成了學生遠程上課的軟件,因此在一開始,遭遇中小學生狂打一星的待遇。

但是釘釘通過沙雕鬼畜的在線求饒視頻,迅速扭轉了負面新聞,并成功火出圈,收獲一大波用戶好感。

自去年11月釘釘入駐B站以來,目前粉絲數已經突破100萬,發(fā)布的視頻共收獲了超700萬點贊。

憑借釘三多的成功破圈,讓釘釘收割了一大波人氣,這次更將平臺上的所有功能做成了虛擬偶像并成團出道,發(fā)布會現場貫穿發(fā)布會的的二次元風格,并帶來《我釘起來真好聽》和《巴顏喀拉》兩段舞蹈,讓觀眾大飽眼福。

釘釘此舉目的在于讓春夏新品發(fā)布會以更年輕和潮流的形式與受眾溝通,讓更多年輕受眾了解釘釘,并使用釘釘。

釘釘曬出成績單

發(fā)布5.1版“年寶玉則”

此次釘釘春夏新品發(fā)布會在深圳衛(wèi)視和網絡媒體直播平臺同時播出。

根據釘釘發(fā)布的數據顯示,截止2020年3月31日為止,釘釘的用戶數已經超過3億,平臺上的企業(yè)組織數已超過1500萬,全面開啟數字新基建。如今釘釘無疑成為了2B行業(yè)的領頭羊。

對此釘釘在線上曬出了成績單,釘三多在線感謝“釘選之人”。

釘釘CEO表示,這次疫情讓在線化、數字化的工作學習方式成為常態(tài),加快了數字新基建應用于現實場景的速度。

同時釘釘還發(fā)布了全新版本5.1,兩個月前的5.0版本名為"巴顏喀拉",此山脈是黃河的發(fā)源地。而5.1版本則名為"年寶玉則",是巴顏喀拉山的最高峰。

"年寶玉則"堪稱釘釘“迄今最大版本更新”,包含專屬釘釘、家校共育2.0、視頻會議一體機F1、釘釘Live等軟硬件系列產品。

其中釘釘Live的推出更是讓釘釘擴張到演藝行業(yè),為知識付費KOL、培訓班老師、培訓機構、獨立音樂人等內容創(chuàng)作者提供一站式私域流量運營平臺。

從科技圈到演藝圈,可以看出,釘釘的野心是「破圈」,一個2B品牌,如何打入年輕市場,釘釘選擇的是深耕二次元,和年輕人打成一片。

互聯網時代,品牌要想收割「后浪」,勢必要以他們喜歡的方式進行年輕化溝通。從釘釘的自黑式營銷,到這次的虛擬偶像出道,都是在迎合年輕人的喜好,討好受眾,而隨著釘釘的出圈,也證實了釘釘年輕化道路的成功之處

-END-

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