很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
從1988年開始，香港廣告巨子朱家鼎分別三次找到梅艷芳、王杰、周潤發(fā)和吳倩蓮，用電影化的廣告方式，演繹了三段經(jīng)典的愛情故事。
至此，他為鐵達時手表撰寫的那句廣告語聲名大噪，在那個時代穿透人心，也成為90年代香港的流行語，一直流傳至今：
朱家鼎一生獲獎無數(shù)，而他自己說最大的幸福是他的妻子——鐘楚紅，就是那位香港八九十年代的 “最紅不過鐘楚紅”。
兩人從1991年結(jié)婚開始就非常恩愛，形影不離，鐘楚紅也在事業(yè)巔峰為愛隱退。但天妒英才，朱家鼎于2007年8月因大腸癌病逝，鐘楚紅誓言：永不再嫁。他是我一生唯一的最愛。
沒想到朱家鼎這句經(jīng)典的 “不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”，也成了兩人愛情的最好詮釋。
再看另一個被人津津樂道的真實故事。
1983年的時候，喬布斯對時任百事可樂公司總裁的約翰·斯卡利說了這樣的一句話：
這句無法抵擋的話激起了斯卡利的志向，他毅然去了蘋果公司并擔任了蘋果公司當時的CEO，和喬布斯一起開始改變世界。
看到?jīng)]，喬老爺子也是壞壞的，他為什么不說 “你愿意和我一起改變世界嗎？"，而是說 "你是想賣一輩子糖水，還是想跟我們一起去改變世界？"
這就是喬布斯這句話的秘訣。
他在用蘋果的品牌價值觀（改變世界）這個最高維度，去對比百事可樂的產(chǎn)品特征（糖水）這個最低維度，實現(xiàn)降維打擊。
而從我看文案的角度，這兩個故事里的兩句經(jīng)典文字其實都有用了同一種文案手法。
這個是我們從小就在學的文字技巧，但從來都不是什么弱雞技能，它一直都是廣告文案中最受歡迎的文案手法之一，很多大佬都用得爐火純青。
所謂對比，百度百科里是這么定義：
在寫文案上，大概就是用結(jié)構相同的短語或句子，來表達相對或相反意思，使得文案讀起來更有張力，還給人耐人尋味之感，莫名覺得好有逼格的樣子。
比如：
長城干紅：3毫米的旅程，一顆好葡萄要走10年 沃爾沃：別趕路，去感受路 別克君越：不喧嘩，自有聲 保時捷：多數(shù)人知道，少數(shù)人了解 奧迪：等級劃分一切，你劃分等級 人頭馬：懂得萃取過去，才能創(chuàng)造未來 keep：哪有什么天生如此，只是我們天天堅持
這每一次對比，都在提高文案的質(zhì)感，可以想象，本來可能是平淡無奇的陳述，卻變得擲地有聲，印象深刻。
臺灣文案天后李欣頻的作品常常充滿著想象力，她經(jīng)常會用獨有的語言風格，把一件稀疏平常的事，寫得耐人尋味。
而排比和對比是她經(jīng)常用到的文案技巧，它能在讀者第一眼讀到文案時，快速建立邏輯，有力的傳達出信息點，勾住讀者。
比如在《腦力決勝論》里，本來是習以為常的促銷文案，她用實物的高價對比精神提升的廉價，強烈的反差襯托出要推銷的書的價值。
1000元買不到一副眼睛
卻可以買到比爾蓋茨的眼光
1000元買不到幾次心理醫(yī)生
卻可以買到一輩子受用的EQ智慧
1000元請不到一位趨勢顧問
卻可以買到爆米花報告的未來商機
她為誠品敦南店舊書拍賣會寫的《過期的舊書，不過期的求知欲》，也是在用對比的手法：
過期的菠蘿罐頭，不過期的食欲
過期的底片，不過期的創(chuàng)作欲
過期的《PlayBoy》，不過期的性欲
過期的舊書，不過期的求知欲
全面5~7折拍賣活動
貨品多，價格少，供應快
知識無保存期限
歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書
一輩子受用無窮
華為也是這個文案手法的忠實愛好者，在無數(shù)次新品發(fā)布的宣傳文案中都有用，新出的華為Nova 7 Pro也是不例外，是真的愛用對比。
遠方景致，“近” 收眼底
最后再說個電影《后來的我們》，他們的宣傳海報文案里就有這么一句：
其大意就是想說：有多少成年人在慢慢成長后，都弄丟了身邊的人。不過這太普通了。
在加上 “跑贏” 和 “弄丟“ 、“時光” 和 “對方” 的對比后就完全不同了，引發(fā)了無數(shù)人的共鳴和回憶，一個金句就這么出來了。
這樣玩對比的句子在網(wǎng)易云音樂的樂評上可以看到很多，都是普通人說出的話，卻是那么的扎心和深刻。
有人說：“十年文案老司機，不如網(wǎng)易評論區(qū)?！?心累啊！大家平時多收集吧。比如：
我在最沒有能力的年紀，碰見了最想照顧一生的人。 我聽過一萬首歌，看過一千部電影，讀過一百本書，卻從未俘獲一個人的心。 我猜你一定眼里有淚，不然怎么會抬頭看云不看我。 不在一起就不在一起吧，反正一輩子也沒多長。 祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的。
服了！
這個文案手法，不管國內(nèi)還是國外從來不缺人在用，因為相對于獲得 “對生活的深刻洞察” 以及 “十幾年的文案積累”，它更容易快速上手，獲得效果。 寫出100分的文案要靠個人功力，鳳毛麟角，且還要靠機遇氣運。而50分到70分 80分，技巧完全是可以搞定的。 巧的是，99%的人要的就是快速上分。 在你陷入創(chuàng)意空地的時候，想快速讓文案不那么蒼白，就別猶豫了：對比，就是一個非常不錯的方法，也是可以變廢為寶的殺手锏。
所以，下次在你寫好一句文案時，不妨也多想一步：
如果加入對比，可以怎么寫？
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)