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廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
本月氣溫降至零下，但創(chuàng)意不會隨之凍結(jié)，廣告人的內(nèi)心永遠炙熱。在本期的營銷看點中，你將看到：寶馬首次入駐B站，打造一支風格迥異的動畫片；B站發(fā)布晚會主題影片《不再撤回》，以科幻角度安慰眾人過去的就讓它過去；河南博物館推出考古盲盒，鼓勵大家在探索的過程中趣味學習歷史文化......
品牌主：寶馬
代理商：Final Frontier
寶馬入駐B站，是一個試圖逐漸走向年輕化的重要信號。它拍攝的這支3分鐘動畫大片，顛覆了以往的嚴肅刻板形象，風格偏向新鮮有趣、信息量也較大，并采用復古華麗的拼紙藝術(shù)講述品牌的悠久歷史，它希望借此與消費者拉近距離，產(chǎn)生更多互動，展現(xiàn)自己獨特一面。并且，考慮到平臺的特殊性，它將品牌內(nèi)容與嗶哩嗶哩的風格語言結(jié)合，在視頻中運用大量的趣味梗，努力塑造一個自然親切、能與年輕人打成一片的形象。
品牌主：嗶哩嗶哩
代理商：待認領(lǐng)
2020年底，B站將與央視聯(lián)合舉辦“2020最美的夜”bilibili晚會，為此提前公布主題影片《不再撤回》。該片以擬人化的角度，講述主人公“2020”對于這一年地球所經(jīng)歷的事情深感抱歉，希望可以做些什么來挽救這一糟糕局面，比如定制撤銷重啟鍵，將自己撤回。而當其他人聽到這一決定后，并沒有表示贊同，只是安慰“2020”，沒關(guān)系，這一切終將都會過去。這又何嘗不是現(xiàn)實中大家對于這一年最真實的想法，意外無法撤回，但生活仍要繼續(xù)。B站想借此鼓勵受眾，同時也很感謝這些日子的傾心陪伴。再者該影片的亮點在于其科幻色彩較為濃重，可觀性強，易引發(fā)思考。
品牌主：河南博物館
代理商：待認領(lǐng)
河南博物院通過這種喜聞樂見的“盲盒”形式，將歷史、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實中的流行元素巧妙聯(lián)結(jié)，讓受眾在好奇探索的過程中既能體驗到考古，感受其中新奇樂趣，同時又能學習到一些重要歷史文化背景知識，一舉兩得，新意與創(chuàng)意滿滿。其中內(nèi)贈的迷你版“考古工具”則讓整體創(chuàng)意更進一層，受眾在模擬考古的過程中借用這些小工具，會產(chǎn)生錯覺，有種在真實操作的神圣與新鮮感。與此同時，這些也將冷門傳統(tǒng)文化＋潮流大熱單品結(jié)合模式的優(yōu)勢得到了最大程度的發(fā)揮，受眾會進行自主傳播，擴散話題，以完成這場傳統(tǒng)文化的特殊傳承。
品牌主：innocent天真
代理商：待認領(lǐng)
自2003年起，英國果汁品牌 innocent 天真都會邀請志愿者們?yōu)楣烤幙椏蓯坌∶弊?，再用小帽子收益的一部分為需要幫助的人們籌集善款。今年， “大愛小帽”來到了中國，想幫助貧困地區(qū)的孩子改善飲食健康成長。為此它拍攝了一支特別的宣傳片——該片由幾位小小志愿者合作完成，他們試圖用自己的力量率先獻出愛心。聽著片中孩子們稚嫩的聲音，再加上可愛萌趣的畫面，不由讓人內(nèi)心一暖，進而想行動起來，保護住這些童真?？梢哉f，是一個可愛、有心又有趣的公益活動，極具吸引力和傳播力。
品牌主：Keep
代理商：KARMA
Keep這支魔性視頻《懶神之戰(zhàn)》，傳播性較強，其首要洞察點是，為什么所有的Flag都倒了？原來是懶神作祟?！皯猩瘛?，本身就是一個提及率低、新鮮有趣的詞匯，能瞬間抓住受眾目光，吸引他們接著往下看。再者“懶神”形象定位貼切可愛，那rap的任性調(diào)調(diào)，誰與爭鋒?；叵?，懶惰本身不就是這樣，慢慢地、不經(jīng)意間就蠶食掉了人的主動性，只有真正主動地正視惰性，甚至敢去放肆調(diào)侃，才有可能與之較量。而Keep，就是這樣一款幫你自律到讓懶神都沒轍的App。
品牌主：麥當勞
代理商：謙瑪
為了迎接嶄新的2021，同時也為了向人們展示自家麥樂送服務，麥當勞發(fā)布了一支視頻和系列海報，用7個日常小故事帶我們分享自己的快樂哲學，一起發(fā)現(xiàn)生活樂趣?？赐陼l(fā)現(xiàn)，原來快樂也可以這么簡單，可以是一杯暖暖的咖啡、一個好吃的漢堡……整個視頻畫風彌漫著日臺系的清新小浪漫，文案方面則簡短治愈，視覺上讓人感覺格外舒適。年末之際，這樣一支簡簡單單，傳遞快樂秘訣的短片也實屬難得。
品牌主：榮耀
代理商：深度傳播集團
這波回憶殺實在是擊中了無數(shù)人的內(nèi)心，畢竟這是大家久違了的青春。一首極具感染力與共鳴的歌曲《北京東路的日子》，將人們瞬間帶回那段青澀的年少時光，內(nèi)心難免都會有些觸動。10年，不長不短，榮耀依舊能聚齊當初那群為夢想不斷努力奮斗的少年們，再次演唱，重現(xiàn)往日記憶，而這，其實也是在追憶我們每個人的青春歲月，感動之處不可言說，從而對于榮耀品牌的好感度也隨之飆升。再者，視頻畫面中，現(xiàn)在與過去不斷交叉，而榮耀一直記錄著這些點滴變化，品牌特性瞬間彰顯。
品牌主：甘孜文旅
代理商：時差島
四川旅游局在整個事件傳播過程中，反應速度快，能瞬間抓住熱點，后續(xù)也不斷跟進，是一次非常成熟的營銷。就這支宣傳短片而言，它從丁真的視角出發(fā)，用樸實的語言向觀眾展現(xiàn)了當?shù)鬲毺氐淖匀伙L景和人文風情，擺脫了以往旅游片中華麗辭藻的修飾，只是在靜靜地講述一個關(guān)于四川甘孜等待被大眾發(fā)掘的故事，人情味十足，看著雪山、冰川、羊群，讓人心生向往，同時也深表感慨，眼眸純凈的甜野男孩丁真，原來是在這樣自由神圣的地方成長。
品牌主：淘寶
代理商：北京太古互動廣告
為預熱雙12，淘寶連續(xù)發(fā)布四波海報，共計64張。海報中，它將各地好逛的街道、喜愛的主播、熱門的商品以及其他一切都裝進一個「淘」字中。設計很巧妙，也加深了人們對于淘寶的品牌印象和應有盡有的功能屬性。不得不說，該系列海報確實與天貓雙十一貓頭海報有異曲同工之妙，但它更加強調(diào)的是淘寶的固有特性，它為人們的生活帶來了什么，意義更加深遠。
品牌主：騰訊
代理商：待認領(lǐng)
此次，騰訊公益將聽障者所聽到的聲音以H5這種特別的視覺形式呈現(xiàn)，讓人們能夠直觀地感受到聽障者“耳中的世界”，是嘈雜錯亂、支離破碎的……打開H5，這些混亂密集的文字，蜂擁而至，然而根本拼湊不了任何一條完整有用的信息，同時還會對我們造成了一定程度上的視覺不適。反之，對于聽障者而言，這些錯亂的文字就如同每天都縈繞在他們耳邊的噪音，這是他們無時無刻不在經(jīng)歷的混亂世界。所以，這樣強烈的代入感，會更加讓人感同深受，從而更大程度地激發(fā)同理心，達到最佳傳播效果。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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