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作者|kuang13
就在《后浪》刷屏的那天
蘋(píng)果發(fā)布了新版Macbook Pro
因?yàn)榍罢叩乃⑵?/p>
蘋(píng)果這事很快被拍在了沙灘上
沒(méi)激起太大浪花
這次的文案也和產(chǎn)品發(fā)布一樣
都略顯低調(diào)
當(dāng)然看點(diǎn)也不是沒(méi)有
很多人好奇蘋(píng)果的文案出自哪家廣告公司
其實(shí)并不是廣告公司出品
而是出自本土化翻譯公司，俗稱LSP（語(yǔ)言服務(wù)供應(yīng)商）
例如2019年蘋(píng)果大陸的LSP就是Moravia
每次新品發(fā)布，港澳臺(tái)三地文案齊聚加州
根據(jù)英文原版文案做本土化翻譯
然后一并交給蘋(píng)果全球創(chuàng)意總監(jiān)審稿
第一要義，不是出彩，不是接地氣
而是忠于英文原版
今天，我們把本次三地蘋(píng)果新品文案的翻譯
連同英文原版一并呈給你
讓你也體驗(yàn)一把蘋(píng)果全球創(chuàng)意總監(jiān)的feel
來(lái)品評(píng)一下這些文案的孰優(yōu)孰劣
每次新品發(fā)布的封面文案，也就是Key-headline（主標(biāo)題）
是每次蘋(píng)果文案皇冠明珠一樣的存在
它會(huì)被放在官網(wǎng)最顯眼位置，海報(bào)的正中
被無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)、業(yè)外人士品評(píng)、吐槽
比如當(dāng)年的Bigger than bigger.
喬幫主在世時(shí)，封面文案都是他親自來(lái)
比如iPhone4那句
This changes everything.Again.
(再一次，改變一切)
他去世后，就是總部文案總監(jiān)寫(xiě)，完了和庫(kù)克等高管商量定稿。
本次新品Macbook Pro封面文案并未取代SE，
僅僅屈居在Mac板塊：
⊙英文原版：
Power. Moves.
⊙中文直譯：
力量。移動(dòng)。
⊙三地翻譯：
①大陸：
動(dòng)力，行動(dòng)力。
②香港：
強(qiáng)大，隨行。
③臺(tái)灣：
強(qiáng)大。隨行。
大陸“疊字狂魔”本色依舊。另外，針對(duì)香港和臺(tái)灣文案互相抄作業(yè)的事實(shí)，看來(lái)蘋(píng)果已經(jīng)是睜一只眼閉一只眼了。
除封面標(biāo)題之外的標(biāo)題，也就是Sub-headline（副標(biāo)題），主要是做賣(mài)點(diǎn)介紹。
■ Performance 性能
⊙英文原版：
Portable powerhouse.
⊙中文直譯：
隨身的動(dòng)力源
⊙三地翻譯：
①大陸：
隨身的實(shí)力派。
②香港：
強(qiáng)勁動(dòng)力，帶在身。
③臺(tái)灣：
滿載實(shí)力，行動(dòng)自如。
這幾句，還是略能看出三地語(yǔ)境的差異，總體無(wú)功無(wú)過(guò)，無(wú)話可說(shuō)。
■ Processor and Memory 處理器和內(nèi)存
⊙英文原版：
More power at its cores.
⊙中文直譯：
它的核心有更多的能量。
⊙三地翻譯：
①大陸：
動(dòng)力澎湃，正是核心所在。
②香港：
更強(qiáng)力量，源于核心。
③臺(tái)灣：
更強(qiáng)威力，源自核心。
大陸文案顯然是不甘平庸的，有一定的二次創(chuàng)作，還用到押韻。港臺(tái)文案則更偏向直譯。另外，針對(duì)香港和臺(tái)灣文案互相抄作業(yè)的事實(shí)，看來(lái)蘋(píng)果真的是睜一只眼閉一只眼了。
這句叫我說(shuō)，不如翻譯成：更強(qiáng)實(shí)力，源自硬核。是不是更時(shí)尚一點(diǎn)呢？開(kāi)玩笑的，我們繼續(xù)。
■ Graphics 圖形處理器
⊙英文原版：
Eye-opening graphics performance.
⊙中文直譯：
令人大開(kāi)眼界的圖形性能。
⊙三地翻譯：
①大陸：
卓越的圖形處理性能，
令人眼界大開(kāi)。
②香港：
圖像效能表現(xiàn)，令人眼界大開(kāi)。
③臺(tái)灣：
繪圖表現(xiàn)，讓人眼界大開(kāi)。
英文文案本身已經(jīng)平到極致，翻譯真的很難翻出水花來(lái)，姑且這樣好了。
■ SSD Storage 固態(tài)硬盤(pán)
⊙英文原版：
Make quicker work of everything.
⊙中文直譯：
讓每件事都做得更快。
⊙三地翻譯：
①大陸：
身手利落，做什么都快。
②香港：
事事更爽快處理。
③臺(tái)灣：
做什么，都更快。
大陸文案再次進(jìn)行了二次創(chuàng)作，用到了擬人化“身手利落”，香港比較接他那邊的地氣，臺(tái)灣這個(gè)就很正常了，蠻有節(jié)奏感。
照我說(shuō)，難道不是該翻譯成：每一步都快人一步。更合蘋(píng)果的風(fēng)格嗎？可能因?yàn)檫@句話已經(jīng)被房地產(chǎn)廣告用爛了。
■ Magic Keyboard 妙控鍵盤(pán)
⊙英文原版：
A powerful arrangement.
⊙中文直譯：
一個(gè)強(qiáng)大的安排。
⊙三地翻譯：
①大陸：
關(guān)鍵布局，全盤(pán)安排。
②香港：
指揮若定，全盤(pán)巧安排。
③臺(tái)灣：
布局安排，展現(xiàn)強(qiáng)大力量。
這句就厲害了，大陸文案果然不甘平庸，忠于原文的同時(shí)，“鍵盤(pán)”2字的植入，讓這句妙控鍵盤(pán)的翻譯妙的很。香港文案這次也有一定的加工。臺(tái)灣文案則更忠于原義。
■ Apple T2 安全芯片
⊙英文原版：
The next generation of security.
⊙中文直譯：
下一代的安全。
①大陸：
將安全性提升到新境界。
②香港：
新一代的安全保障。
③臺(tái)灣：
下一代的安全技術(shù)。
大陸文案繼續(xù)著他的二次創(chuàng)作，把“下一代”轉(zhuǎn)化為“新境界”，花心思了。港臺(tái)依然是傾向于直譯，另外改了幾個(gè)字，我就假裝沒(méi)看出你們?cè)诨ハ喑鳂I(yè)吧。
■ Display and Audio 顯示與音響
⊙英文原版：
Easy on the eyes.
Music to your ears.
⊙中文直譯：
賞心悅目。動(dòng)人音樂(lè)。
①大陸：
看見(jiàn)的是舒適，
聽(tīng)到的是悅耳。
②香港：
悅目，悅耳。
③臺(tái)灣：
舒適悅目，動(dòng)聽(tīng)悅耳。
大陸文案重形式。香港文案偏簡(jiǎn)潔。臺(tái)灣文案：我只要把他倆的融合一下就是我的了。
■ Thunderbolt 3 接口
⊙英文原版：
The most powerful and
versatile port ever.
⊙中文直譯：
有史以來(lái)最強(qiáng)大、最全面的端口。
①大陸：
先進(jìn)的端口，
功能強(qiáng)大且用途廣泛。
②香港：
歷來(lái)最強(qiáng)大、最多元的連接埠。
③臺(tái)灣：
歷來(lái)最強(qiáng)大、最多用途的連接埠。
大陸文案沒(méi)翻譯出ever，其他都是直譯。香港臺(tái)灣都把“端口”翻譯為“連接埠”還蠻好玩，另外其實(shí)香港和臺(tái)灣根本就是同一個(gè)人寫(xiě)的吧！
■ Sidecar 隨航功能
⊙英文原版：
Extend your desktop.
With iPad.
⊙中文直譯：
用iPad擴(kuò)展你的桌面。
①大陸：
iPad 出手，為你擴(kuò)展桌面空間。
②香港：
用iPad，延伸你的桌面。
③臺(tái)灣：
iPad，為你延伸桌面。
大陸文案我行我素，在直譯中加入他的二次創(chuàng)作，這次依然是擬人（iPad出手）。香港和臺(tái)灣文案，依然直譯，依然抄作業(yè)。
■ Sidecar 隨航功能
⊙英文原版：
Express your creativity.
With Apple Pencil.
⊙中文直譯：
用Apple Pencil，表達(dá)你的創(chuàng)造力。
①大陸：
Apple Pencil 在手，創(chuàng)作隨心趁手。
②香港：
拿起Apple Pencil，揮灑創(chuàng)意。
③臺(tái)灣：
用Apple Pencil，揮灑你的創(chuàng)意。
大陸文案真是不放過(guò)一切可以“疊字”的機(jī)會(huì)，香港和臺(tái)灣的直接略過(guò)吧，開(kāi)心就好。
■ Mac + iPhone
⊙英文原版：
All together now.
⊙中文直譯：
現(xiàn)在都在一起。
①大陸：
同心協(xié)力好伙伴。
②香港：
齊心事事成。
③臺(tái)灣：
全面合作進(jìn)擊。
這一句倒是各有特色。但這次的英文文案整體太平太普通了，既要翻出原文，又要譯出風(fēng)格，太難了。
我仿佛能感覺(jué)出大陸文案空有一身文案神技，卻無(wú)處施展的苦悶。
本次蘋(píng)果新品文案，總體上少了一些驚喜，沒(méi)有了爭(zhēng)議，自然也沒(méi)啥話題性可言，期待蘋(píng)果后續(xù)給我們帶來(lái)更多NB的文案吧。
如果你是蘋(píng)果全球創(chuàng)意總監(jiān)，你更滿意哪個(gè)文案的表現(xiàn)呢？
-END-
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)