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不知道大家這兩天刷微博或者B站，有沒有刷到一個開屏廣告，看一次笑一次。
畫面是一個老外，站在那一動不動面無表情，水一直在他頭頂上嘩啦啦地流著，打濕了手機和衣服。像極了下班的社畜，接到了個電話很無語的樣子，臉上寫著一個大大的“喪”。
最后畫面跳出的字幕是“防濺抗水有一手，放心有iPhone”?？吹梦腋杏X跟我手機進水一樣...
一開始我還在想是哪個品牌惡作劇，結(jié)果定睛一看，居然是蘋果官方蓋章。
很顯然，蘋果手機這支“濕身”廣告，主要是想強調(diào)iPhone 12系列的抗水功能。
但還是想忍不住問一句，這廣告是認真的嗎？？？
還有網(wǎng)友整出了神配文，把廣告惡搞一頓。
也許是在浴室洗澡，猝不及防停水了。
明天deadline馬上到了，論文還沒完成...
嗯滴滴下架了，下雨天打不到車真絕望。
網(wǎng)友們這些神配圖，真是把我笑yue了。
好笑歸好笑，但為什么短短幾秒的畫面，會引發(fā)熱議和吐槽，因為這個操作太不蘋果！
提及蘋果手機，一直都是以逼格、高大上的人設，出現(xiàn)在大眾面前。
即使拍廣告，蘋果也被冠以“科技界最會做廣告的公司之一”。
我們過往看到的它家的畫風，要么是酷酷地炫技，要么就是走心地講故事，比如《Welcome Home》《三分鐘》等，都一度在廣告圈內(nèi)刷屏。
高大上的人設，蘋果手機一直都是立得穩(wěn)穩(wěn)的。
但這一次，蘋果卻策劃出這樣沙雕、憨批的策劃，讓人著實看不懂操作。
反正就我個人感官來看，第一次看就嚇了一跳，差點還以為是山寨機。
首先如果是渲染下雨，這個特效做起來也很不自然。為了展示抗水從模特頭頂上，一直澆水，這到底是什么神腦洞，好歹在下雨天拍都行。
就像有人調(diào)侃的，雨下得像依萍找她爸要錢那樣，比賀函接羅子君那晚、江直樹找袁湘琴那晚還要大，滿屏的落湯雞既視感。
再看手機防水功能溝通場景很無厘頭，誰會用這樣的方式測試手機抗水，又誰會明知手機濕水了還不收起來？
因此，這樣的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，本身就是嚴重脫離現(xiàn)實情節(jié)，不符合邏輯。用行業(yè)的話來說，就是洞察不精準。
迷惑的不止我一個人。
手機變落湯雞？加班到絕望的社畜？忘記抹沐浴露的大頭蝦？
一點兒都不像官方出品。
好尬，好惡心...
其實對于像蘋果手機這樣輕奢品牌來說，“格調(diào)”、“調(diào)性”才是真正的附加價值。這樣的品牌溢價力，是很多人選擇iPhone的重要因素。
所以還有人這么說過，大家對 iPhone 手機雖然嘴上各種吐槽，身體卻很誠實的買買買。
但這個廣告顯然把iPhone拍low了，嚴重損失iPhone的品牌調(diào)性，讓蘋果low到掉價。
這個坑，Dior拼多多風廣告片、巴黎世家的七夕土味廣告，無一不是驗證過。
拍廣告的時候，蘋果的手機進水沒進水不知道，只是懷疑蘋果手機的策劃團隊，是不是腦袋進水溢出來了：沒有充分考量自身的調(diào)性，沒有把握好營銷的尺度。
裝逼可以，但別裝很low的逼。
這個廣告雷人的地方還是，賣點不配位。
為什么高大上的蘋果要主打防水？想強調(diào)抗水才是用戶的普遍需求？蘋果怕是沒啥技術(shù)可以宣傳了的。
不過，就算蘋果要退而求其次，把抗水當賣點溝通，也無可厚非。
但這個賣點是缺乏說服力的。
透過蘋果手機的官網(wǎng)可以看到，iPhone 12機身采用的是IP68級防水設計，標榜可以抵御咖啡、茶、汽水等常見液體潑濺。
說個題外話，IP68 是連接器防水等級標準的最高級別。
在官網(wǎng)的一個隱蔽地方，還藏了這么一個“進水”細節(jié)，給大家劃下重點：
防濺、抗水、防塵功能并非永久有效，防護性能可能會因日常磨損而下降。請勿為潮濕狀態(tài)下的 iPhone 充電；請參閱使用手冊了解清潔和干燥說明。由于浸入液體而導致的損壞不在保修范圍之內(nèi)。
請大家注意，上面寫的是“抗水”，不是“防水”。
我想到去年關(guān)于蘋果手機虛假宣傳事故，有消費者購買了一部iPhone XS Max，進水2分鐘導致手機損壞，蘋果售后開出4600元維修費。
這個消費者認為蘋果官網(wǎng)廣告寫著“水下停留最長30分鐘”，質(zhì)疑蘋果廣告虛假宣傳，最后蘋果以“抗水”和“防水”有區(qū)別回應。
回到開屏廣告本身，雖然抗水功能擺在那，但蘋果這么打廣告有玩文字游戲之嫌：誤導宣傳。
一方面在這個廣告中，盡管蘋果用詞很準確說的是“防濺抗水”，而不是說“防水”。
可是消費者怎么理解是另一回事，不排除有人“抗水”和“防水”分不清，容易被誤導。
而且，如果我們單獨把官網(wǎng)場景和廣告場景進行對比，就會發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)的抗水性僅僅使用潑濺場景，而開屏廣告場景容易給人制造“進水”的觀感。
所以在溝通進水和抗水方面，廣告顯然有一定的模糊性。
接著往下說，網(wǎng)友的爭議還在于“進水不保修”。
誠然，“防水手機進水不保修”，是目前手機行業(yè)的潛規(guī)則。
但蘋果官方說的抗水指標，畢竟是建立在理想實驗條件下推導的，蘋果并未明確說明——它們只是在某些情況下才具有抗水性。
俗話說得好，防水濺不能防手賤。現(xiàn)實中各種淋雨、磕碰場景等復雜情況時常發(fā)生，都可能讓抗水失效導致進水。
而蘋果的廣告場景指向模糊，容易讓消費者誤以為可以在“進水”情況下使用。要是大家有樣學樣，那么手機出問題之后修手機，這時候蘋果又可以賺一筆。
蘋果針對抗水性能進行宣傳，而又不給進水的iPhone保修，本身就很矛盾。
正如《廣告法》里有一條關(guān)于虛假宣傳的規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責”。
結(jié)合廣告法來看，蘋果手機“只負責防，不負責修”做法，無異于又當又立的營銷行為，自然讓不少人覺得難以接受，產(chǎn)生心理落差。
有一說一，雖然蘋果這支廣告，被貼上了“弱智創(chuàng)意”、“虛假宣傳”等標簽，但從目前的傳播情況來看，顯然達到了蘋果手機想要的傳播效果。
罵聲雖更多，但其實也不乏好評。
有人這么評價提到當下的營銷環(huán)境，從投放到結(jié)束撤出品牌都是默默無聞的，來無影去無蹤，就像“墻紙型廣告”——看似在你身邊，但用戶就像忽略墻紙一樣忽略了它們。
就像這次的廣告創(chuàng)意，蘋果手機背負了很多罵名，我們也覺得難以接受。
但或許走起這一條“l(fā)ow路線”，也是它營銷策劃里隱藏的小心機，畢竟制造沖突的前提就是不畏懼沖突。
開屏廣告作為一種讓人深惡痛絕的“墻紙廣告”形式，這“跳過”和“停留”就是一念之間的事。對于部分網(wǎng)友而言，蘋果的廣告成了唯一沒有點“跳過”的開屏，還認真完整看完了。
或許這打破常規(guī)的沖突策略，確實讓大家記住這條有點low的廣告。
-END-
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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