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蘋果12的防水廣告火了。
不少網(wǎng)友在微博開屏畫面中，看到了蘋果12的防水廣告。這個廣告時長3s左右，畫中一男子被大雨從頭淋濕，仍然淡定地舉著一部iPhone12。接著，屏幕上緩緩打出一行字，“防濺抗水有一手。放心，有iPhone。”
顯然，蘋果別出心裁的廣告成功抓住了消費者的眼睛，網(wǎng)絡(luò)聲音眾說紛紜：有的網(wǎng)友認為這是一則虛假廣告，夸大了產(chǎn)品特性，蘋果公司又一次在違法邊緣試探；有的網(wǎng)友則認為該廣告出人意料，廣告效果十分搞笑。
盡管評價褒貶不一，可以確定的是，被戲稱為“廣告公司”的蘋果公司，總是能憑借很多出色的廣告為產(chǎn)品賦能。
不少網(wǎng)友在看過這則廣告之后表示“笑到爆”“非常有新意，讓人一下子就記住了”。
不得不說，讓消費者在短短數(shù)秒內(nèi)記住一則廣告實屬不易。畢竟，用戶對于每次打開App都能看到的開屏廣告早就習以為常，而且開屏廣告的時長一般都控制在5秒之內(nèi)，過目即忘。
在如此短的時間內(nèi)，讓消費者知道品牌是什么、產(chǎn)品是什么、廣告內(nèi)容是什么、宣傳重點是什么，要求品牌必須高密度地、有取舍地輸出關(guān)鍵信息，同時還不能讓廣告落于俗套。而蘋果正是在幾秒之內(nèi)，以一張近乎靜止的動圖，寥寥幾個字，輸出了所有關(guān)鍵信息，甚至還實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)熱議的效果。
那么，把這條短小精悍的廣告拆解開，蘋果都花了哪些心思？
首先，核心信息簡單易懂。蘋果構(gòu)建了一個“人在使用手機時，即使被雨淋也不用擔心”的場景。試想一下，還有什么畫面比它更能簡單直接地傳遞“手機具有防水性能”的核心信息？
任何一個對iPhone12毫無了解的人，看了這個廣告之后都會記住iPhone是防水的。面對年齡、性別、職業(yè)、地區(qū)、受教育程度等跨度很大的客群，蘋果選擇了一種全人類的、不扭捏的表達方式。
其次，畫風顛覆、形式新穎。有網(wǎng)友評論，“開始以為是哪個山寨手機品牌，看完才知道是蘋果”“蘋果廣告逐漸泰化”。
雖然廣告的畫風和網(wǎng)友印象里的蘋果截然不同，但隨后出現(xiàn)的蘋果Logo和蘋果廣告字體讓消費者又“認出了”蘋果。
事實上，因為開屏廣告會在人們打開App后第一時間曝光，所以具備一種“第一印象效應”的優(yōu)勢。蘋果聰明地利用了這個特性，讓用戶在打開App時就接收到“顛覆性”的信息，自然就會被用戶牢牢記住。
總結(jié)來看，在顛覆和創(chuàng)意的外殼下，蘋果保持了簡單而集中的核心信息，即產(chǎn)品的防水性能。這樣一來，廣告既講清楚了產(chǎn)品，又給人留下了深刻印象。
當然，這則廣告也存在著爭議。
iPhone12系列產(chǎn)品是蘋果去年10月推出的，在其官方產(chǎn)品信息中可以看到，防水性能是主打特色之一。官方介紹iPhone12達到了IP68級別抗水性能，“還可抵御咖啡、茶、汽水和果汁等常見液體的潑濺”。
不過，由于防水部件不會永久有效，官方在商品詳情頁也表明，“由于浸入液體而導致的損壞不在保修范圍之內(nèi)?！?/p>
這一點成了眾多網(wǎng)友攻擊的對象，有消費者吐槽蘋果，“大肆宣傳防水功能，進水了又不保修”，并提出了該廣告有欺詐消費者的嫌疑。
其實，蘋果早就為“防水性能”涉嫌欺詐消費者吃過罰單。去年12月，意大利競爭管理局（AGCM）對蘋果公司開出了1000萬歐元的罰單，原因就是蘋果對防水性能的誤導性宣傳；今年4月，有消費者在紐約對蘋果公司提出集體訴訟，同樣是因為防水性的夸大宣傳。
于是，淋雨打電話視頻一出，又有許多消費者質(zhì)疑，“蘋果不怕再吃罰單嗎？”
事實上，蘋果IP68級的防水性能確實可以做到4米水深下防水30分鐘，但前提是在靜止的純凈水中。對消費者的日常使用而言，雖然iPhone12滿足了一部分防水需求，但究竟在什么范圍內(nèi)的進水是絕對可防的？目前來說還很難界定。
正因為界限模糊，如果在這個概念上進行過度宣傳就會有誤導消費者之嫌；但也因為界限模糊，很多蘋果支持者認為蘋果的不保修政策只不過是為了自保，防止消費者的惡意碰瓷行為。
比如，有支持蘋果的聲音說，“蘋果X掉水盆里了，撈出來甩了甩，擦干直接用，現(xiàn)在還好好的，誰沒事把手機專門放水里？”
目前來看，與之前把紫色iPhone12泡在水里拍攝的官方宣傳片相比，這次的“淋雨打電話”雖然仍有爭議，但離用戶的使用場景更近了一點，更像是蘋果官方所說的“防濺抗水”?？陀^來看，拍攝生活防水的廣告，蘋果誤導消費者的嫌疑小了一些。
無論如何，在各大手機品牌紛紛宣傳防水功能的當下，手機的防水性能已成為一個必爭之地。但這不代表品牌在制作廣告時就可以忽略掉生活場景，夸大其詞了。相反地，越是因為界限模糊，品牌越應該離生活近一點，客觀嚴謹?shù)叵蛳M者傳達產(chǎn)品的真實性能。
回歸到蘋果這家“眾所周知的廣告公司”，在這則淋雨廣告之前，蘋果還創(chuàng)造過很多為人津津樂道的廣告作品。
比如，和3秒鐘抓住眼球的開屏廣告相反，蘋果公司還拍攝過一條長達5小時19分28秒的廣告，同樣令人過目不忘。2020年3月，蘋果發(fā)布iPhone11 Pro，正值疫情肆虐。
在該作品中，沒有產(chǎn)品介紹、沒有臺詞、沒有特效。攝影師手持iPhone11 Pro在世界四大博物館之一的埃爾米塔什博物館，以一鏡到底的方式帶觀眾逛博物館。拍攝完成后，手機電量還剩19%。
在疫情期間，云逛博物館的深遠用意暫且不談。僅從有效利用廣告?zhèn)鬟f產(chǎn)品信息來分析，如前文所說，蘋果同樣選擇了一種簡明扼要的“全人類語言”：如果想證明防水性能，那我就淋雨給你看；如果想證明續(xù)航能力，那我就玩手機耗電量給你看。
“蘋果之所以能與人們產(chǎn)生共鳴，是因為在我們的創(chuàng)新中深藏著一種人文精神”，喬布斯這樣說。
關(guān)心最核心的問題，用全人類的語言回應，或許就是喬布斯所言的人文精神，而基于此的創(chuàng)新才會直擊人心。拋開產(chǎn)品爭議不談，從蘋果廣告的背后理念中，我們能學到的還有更多。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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