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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
Apple官宣,影響App Store搜索結(jié)果排名的重大因素
2021-07-05 14:00:37

根據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)顯示,70%的訪問者發(fā)現(xiàn) app 是通過App Store 搜索實現(xiàn)的。另外直接源自 App Store 搜索的下載量占比也達(dá)到了65%,所以關(guān)鍵詞搜索的排名在開發(fā)者眼里非常重要,因此不惜花重金去提升關(guān)鍵詞的排名。但以往,開發(fā)者只有提高關(guān)鍵詞下載量的手段去提升排名,現(xiàn)在蘋果官方給出了更多的白帽ASO策略,大家可以在不違反蘋果政策的條件下去優(yōu)化提升關(guān)鍵詞的排名。


App Store不斷改進(jìn)其所能提供的搜索方式,讓用戶查詢時能獲得最優(yōu)結(jié)果。

影響app排名的因素

當(dāng)用戶搜索 app 時,App Store會返回一個根據(jù)多種因素排名的 app 列表,其中包括以下兩方面的因素,分別是文本的關(guān)聯(lián)度和用戶反饋。

01 文本的關(guān)聯(lián)度

包括搜索字詞和 App 的標(biāo)題、關(guān)鍵詞及主要類別的吻合度。


* 搜索字詞,指的是100關(guān)鍵字符。


* App的標(biāo)題,指的是名稱和副標(biāo)題。



* 主要類別,指的是App設(shè)定類別


02 用戶反饋

包括下載量、以及評分和評論的數(shù)量和質(zhì)量。


下載量,指在特定關(guān)鍵詞搜索結(jié)果點擊獲取的下載量。


* 評分,指App的分值。



* 評論,指用戶對App的評價


如何填寫標(biāo)題、副標(biāo)題和內(nèi)容提要

App 名稱和App Store內(nèi)容提要對 app 的曝光度和下載量至關(guān)重要。


在 App Store 中,app 名稱的長度最多可達(dá) 30 個字符。


為您的 app 選擇一個簡單易記的名稱,不僅要易于拼寫,還應(yīng)突顯 app 的用途。確保它鮮明獨特:名稱應(yīng)避免使用太普遍的詞語,或與現(xiàn)有 app 名稱過于相似。


應(yīng)考慮使用副標(biāo)題來更詳細(xì)地說明 app 的價值,而不是使用 app 的名稱。


您應(yīng)避免使用“全球最佳 app”等空泛的描述,而該考慮利用副標(biāo)題來突顯 app 的特色或用途,從而吸引受眾。


內(nèi)容提要中的每個詞都至關(guān)重要,因此請將描述的重點放在 app 的出彩之處和獨特功能上。內(nèi)容提要的開頭應(yīng)簡潔地說明 app 的用途,緊接一段吸引用戶的介紹,并簡短地列舉 app 的主要功能。

如何填寫100個字符

關(guān)鍵詞不可超過 100 個字符,應(yīng)選擇能簡明扼要地描述您的 app 的詞語。


不要用空格來分隔不同關(guān)鍵詞,用以分割關(guān)鍵詞的逗號前后也不應(yīng)添加空格。僅可在在關(guān)鍵詞內(nèi)使用空格。例如:物業(yè),2021 房地產(chǎn)、房子。


選擇關(guān)鍵詞時,考慮受眾在查找類似的 app 時會使用哪些字詞。對 app 特性和功能的描述應(yīng)該盡可能明確具體,以便您的 app 能通過搜索算法顯示在關(guān)聯(lián)的搜索結(jié)果中。


關(guān)鍵詞的熱門程度通常和使用該關(guān)鍵詞的 app 搜索結(jié)果排名高低成反比,應(yīng)在兩者中取得平衡。可能會有很多人搜索類似“工作”或“社交”等流行的實用詞語,但競爭排名的 app 也非常多。相反,不太熱門的關(guān)鍵詞搜索次數(shù)較少,但排名的競爭并不那么激烈。


不可使用未經(jīng)授權(quán)的商標(biāo)用語、名人姓名或其他受保護(hù)的詞語和短語,這是 App Store 拒絕一款 app 的常見原因。也不允許使用與 app 無關(guān)的詞語,或使用競爭 app 的名稱。


除非您的品牌標(biāo)識中包含特殊字符 (如?;駺),否則不建議使用。因為用戶搜索您的 app 時,特殊字符不會被算入搜索權(quán)重里。


雖然您可以在 app 的內(nèi)容提要中提及關(guān)鍵詞,但應(yīng)避免在元數(shù)據(jù)中不斷地重復(fù)這些字詞。另外請注意,宣傳文本并不影響您的 app 的搜索排名。

如何選擇類別

App Store 上的類別能幫助用戶發(fā)現(xiàn)符合他們需求的新 app。


您選擇的主要類別不但對該 app 在 App Store 上的曝光度至關(guān)重要,同時它也能幫助用戶在瀏覽 App Store 或篩選搜索結(jié)果時找到您的 app。此外,app 的主要類別也將決定其在 App Store 上將歸類在 App 還是游戲標(biāo)簽中。請務(wù)必選擇與您的 app 最相關(guān)的主要類別。選擇與您的 app 無關(guān)的類別也是 App Store 拒絕一款 app 的常見原因。參考為 App 選擇類別,進(jìn)一步了解如何為您的 app 選擇最貼切準(zhǔn)確的類別。

如何累積好評

評分和評論會影響您的 app 在搜索中的排名,也能幫助吸引用戶。


您應(yīng)專注于提供優(yōu)質(zhì)的 app 體驗,獲取用戶的好評。您可以請用戶在 App Store 上為您的 app 評分,但不宜過早邀請,等用戶在 app 內(nèi)流連了幾個回合或級別后,才是提示他們評分的最好時機(jī)。確保 app 運行穩(wěn)定,等待 app 使用過程中的合適時機(jī)來征求評分。在他們剛成功完成一項操作,晉升級別,或完成任務(wù)時,都是請求的好時機(jī)。這時用戶最有可能對您的 app 感到滿意。借助 SKStoreReviewController API,讓用戶可以便捷地在 App Store 或 Mac App Store (英文) 上提供反饋。在 365 天以內(nèi),您最多可向用戶征求三次評分。用戶會經(jīng)由您的預(yù)設(shè)提示來提交評分,撰寫和提交評論時他們也不必離開該 app。確保用戶在您的 app 和 App Store 產(chǎn)品頁面中能輕松找到支持渠道和聯(lián)系信息,方便用戶在遇到任何問題的時候直接與您聯(lián)系;這能減少用戶因體驗不好而留下差評的機(jī)會。更多詳細(xì)信息,請參閱評分、評論和回復(fù)。

如何設(shè)置你的內(nèi)購

您的 App 內(nèi)購買項目也會顯示在 App Store 上的搜索結(jié)果中。


用戶輕點它們時,會直接轉(zhuǎn)到您的產(chǎn)品頁面。在該頁面中,他們不但能了解 app 的描述、查看截屏和 app 預(yù)覽,還能進(jìn)行 App 內(nèi)購買。訂閱和 App 內(nèi)購買項目分別顯示在產(chǎn)品頁面上的不同部分;對于這兩類內(nèi)容,您一共可以展示最多 20 個項目。各項目都應(yīng)有自己的顯示名稱、推廣圖像和描述。App 內(nèi)購買項目的名稱不能超過 30 個字符,描述不能超過 45 個字符,因此請謹(jǐn)慎用字。它們應(yīng)能流暢、貼切而簡潔地突顯您的 App 內(nèi)購買項目的功能。

總結(jié):

影響App 排名的因素有很多,文本的關(guān)聯(lián)度和用戶反饋尤為重要。與此同時,選擇貼切準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞,撰寫吸引用戶的 app 名稱、副標(biāo)題和內(nèi)容提要,選擇貼切的類別并積累好評,推廣App內(nèi)購項目等細(xì)節(jié)也是非常重要的環(huán)節(jié)。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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