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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
讓社交網(wǎng)絡(luò)掀起keep real之風(fēng)?這款app做到了
2021-07-06 17:32:15

社交類應(yīng)用Poparazzi登頂美國(guó)iOS下載排行榜,這款社交產(chǎn)品的主打理念是人人皆為狗仔:不同于其他社交媒體平臺(tái),用戶的個(gè)人主頁(yè)并不是由自己定義,而是由其他人所發(fā)布的提到該用戶的post組成。在這個(gè)顏值焦慮嚴(yán)重的時(shí)代,Poparazzi能否像皇帝的新衣中那個(gè)小孩,一舉戳破泡沫,讓社交網(wǎng)絡(luò)掀起keep real之風(fēng)?

01 理念

5月24日,Poparzzi在Medium發(fā)表了其發(fā)布說(shuō)明,這篇稿件的標(biāo)題是The Anti Selfie Selfie Club。文中強(qiáng)調(diào)說(shuō):We built Poparazzi to take away the pressure to be perfect. We did this by not allowing you to post photos of yourself, putting the emphasis where it should’ve been all along: on the people you’re with.(我們創(chuàng)造Poparazzi是為了消除保持完美的壓力。通過(guò)禁止用戶發(fā)布自己的照片,我們將重點(diǎn)聚焦在它一直以來(lái)都需要聚焦的地方:與你同行的人)

02 獲客預(yù)熱

Poparrazzi正式發(fā)布時(shí)間為5月24日,然而其在TikTok上的官方賬號(hào)早在2月3日便發(fā)布了第一條宣傳視頻,雖然這條視頻的反響平平,但是其次日發(fā)布的一條視頻迅速獲得1.1M播放量,185k點(diǎn)贊,以及4k+評(píng)論,吸引無(wú)數(shù)用戶在app store進(jìn)行了產(chǎn)品預(yù)約。


在這條12s的視頻中,創(chuàng)作者用醒目標(biāo)題文案告訴觀眾為什么poparazzi會(huì)是下一個(gè)大火的社交應(yīng)用:


Your own friends control your account!


It's not fake like IG. Capture authentic moments with your best friends.(是的,它直接攻擊Instagram為fake)


Your friends will be taking awesome pictures of you all of the time


通過(guò)這三條文案,這條視頻迅速實(shí)現(xiàn)了激起用戶興趣并說(shuō)明產(chǎn)品價(jià)值的目標(biāo)。隨后,其又發(fā)布了多條畫(huà)風(fēng)相似的視頻,在短短兩周時(shí)間內(nèi)收獲了逾271.4k贊,完成了初始用戶累計(jì)。

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TikTok的app帶貨能力又一次得到了驗(yàn)證,這并不是第一款被TikTok帶火的應(yīng)用了。最近大火的剪映海外版CapCut與服裝類電商Shein都是借助TikTok的流量完成了其在應(yīng)用商場(chǎng)上的迅速擴(kuò)張。

03 產(chǎn)品

瘋狂vibe的引導(dǎo)頁(yè)

Poparazzi在前期宣傳時(shí)很愛(ài)用的一個(gè)詞就是vibing,以傳達(dá)該社區(qū)的活力感。有趣的是,從啟動(dòng)這個(gè)app開(kāi)始,你的手機(jī)就會(huì)伴隨著其極具節(jié)奏感的介紹視頻瘋狂「vibing」,這種新奇的體感不僅有助于加深用戶對(duì)產(chǎn)品的了解和認(rèn)同,更提供了新一輪傳播的話題

強(qiáng)制注冊(cè)流程

不同于大多數(shù)社交網(wǎng)站,Poparazzi并不支持游客模式,用戶必須在完成一系列注冊(cè)流程后才能進(jìn)入社區(qū),且必須使用手機(jī)號(hào)進(jìn)行注冊(cè)。這一做法有助于網(wǎng)站定位用戶信息,以進(jìn)一步保障所有用戶的隱私安全。畢竟對(duì)于這類app來(lái)說(shuō),隱私問(wèn)題是絕對(duì)的紅線。

GIF定格拍攝模式

完成注冊(cè)之后,app會(huì)自動(dòng)彈出拍攝的頁(yè)面,用戶可以選擇拍攝或?qū)胍粡堈掌?,也可以選擇通過(guò)連續(xù)按下快門(mén)捕捉一組定格的動(dòng)圖。當(dāng)然,poparazzi的拍攝頁(yè)面是不支持鏡頭翻轉(zhuǎn)的,畢竟這是一款反自拍的產(chǎn)品。

值得一提的是其獨(dú)特的GIF拍攝,不同于傳統(tǒng)的GIF固定幀數(shù)的連續(xù)拍攝,在paparazzi中,用戶每按下一次快門(mén)才會(huì)生成一幀。這種拍攝方式產(chǎn)生了極具辨識(shí)度的有趣效果,廣場(chǎng)中的熱帖也多是由這種方式拍攝而成。


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Poparazzi的拍攝頁(yè)面

個(gè)人主頁(yè):沒(méi)有粉絲,只有poparazzi

Poparazzi的用戶一旦發(fā)布了關(guān)于另一個(gè)用戶的帖子,便會(huì)自動(dòng)成為該用戶的poparazzi。用戶的個(gè)人主頁(yè)并不會(huì)像其他產(chǎn)品一樣展示好友數(shù)量,而是會(huì)展示最多三位Top Poparazzi。如果你想知道這位用戶的受歡迎程度,可以看到關(guān)于她的posts共獲得了多少瀏覽和互動(dòng)。這在一定程度上緩解了用戶的漲粉焦慮,使得創(chuàng)作者把目光聚焦在內(nèi)容本身。

除了該用戶被標(biāo)記的帖子之外,個(gè)人主頁(yè)另有一個(gè)tab展示該用戶拍攝的內(nèi)容。而這個(gè)tab實(shí)際上與其他產(chǎn)品的個(gè)人主頁(yè)無(wú)異,完全是由該用戶自己所創(chuàng)建和維護(hù)的。從這里我們也能看到,poparazzi在產(chǎn)品形式上并沒(méi)有與傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)做完全的割裂。

Poparazzi的用戶個(gè)人主頁(yè)

04 阻礙

Poparazzi真的能成為它所理想的,anti-instagram類的頭部社交網(wǎng)站嗎?雖然當(dāng)下Poparazzi已經(jīng)占據(jù)了海外年輕人的社交話題,但基于以下幾點(diǎn),恐怕它距離成為下一個(gè)TikTok/IG還有很長(zhǎng)的路要走。

從一種焦慮到另一種焦慮

顏值內(nèi)卷愈演愈烈,這股愛(ài)美之風(fēng)依舊不見(jiàn)絲毫減弱。在國(guó)內(nèi),精靈耳/小腿神經(jīng)阻斷等瘋狂的整形手術(shù)正大行其道,在海外,主打精致生活的公司更是如雨后春筍般涌現(xiàn)。如果說(shuō)社交網(wǎng)絡(luò)早已淪為展現(xiàn)精致生活欲望的斗獸場(chǎng),我們都是生活在這個(gè)環(huán)境下的困獸,有朝一日即便牢籠不再,我們又真的能再適應(yīng)原始生活嗎?不妨大膽推測(cè),最終Poparazzi會(huì)淪為又一個(gè)凡爾賽陣營(yíng):用戶們一番協(xié)商后互相po對(duì)方的美照,然后再去宣揚(yáng)“看我的他拍主頁(yè)都這么美”。用戶從“完美自己”的圈套中解脫,但很快可能會(huì)陷入如何維護(hù)自己主頁(yè)的焦慮之中。

疫情當(dāng)下如何隨心所欲互相拍照?

別忘了朋友互相拍照可是一個(gè)強(qiáng)線下社交的場(chǎng)景,而海外疫情形勢(shì)尚未明朗,等朋友們互相拍照的存貨po完,UGC增長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)面臨瓶頸。

難以保證內(nèi)容質(zhì)量

說(shuō)到底,Poparazzi大力抨擊的edited life之所以能火,正是因?yàn)檫@些精心打造的內(nèi)容迎合了內(nèi)容消費(fèi)者的需求。而Poparazzi所主打的真實(shí)照片,固然能夠滿足博主們直面真實(shí)自己的需求,但這樣的內(nèi)容觀賞性卻難以得到保障。至少我在廣場(chǎng)上瀏覽很久之后,鮮少能看到吸引我點(diǎn)進(jìn)去的照片(除了某些看上去逼格很高的,違背了社區(qū)創(chuàng)立原則的post?)。

商業(yè)模式不明朗

受限于用戶不能發(fā)布自己主頁(yè)的內(nèi)容,Poparazzi注定無(wú)法復(fù)刻其他老牌社交產(chǎn)品的變現(xiàn)方式。傳統(tǒng)的帶貨/引流模式顯然已經(jīng)并不適用:至少需要兩名用戶配合才能合規(guī)地完成對(duì)某一item的宣傳。當(dāng)然,這些大量的他拍用戶照片可以成為大數(shù)據(jù)算法絕佳的訓(xùn)練素材,但這與用戶隱私安全利益相悖,很難做到合法運(yùn)用。

用戶隱私如何保障?

在Poparazzi中,用戶之間不必成為好友就可以在照片中標(biāo)記對(duì)方,而這可能帶來(lái)的隱私泄漏風(fēng)險(xiǎn)不可估量。雖然用戶有權(quán)刪除自己主頁(yè)的任何內(nèi)容,但始終無(wú)法完全消除這些帖子暴露在線上的機(jī)會(huì)。

05 總結(jié)

去年TikTok WebApp 2.0上線的時(shí)候,我真真切切地覺(jué)得TikTok給所有用戶提供了真實(shí)表達(dá)自我的平臺(tái),并且覺(jué)得這種真實(shí)是支撐TikTok成功最重要的力量。而今年的我在看到Poparazzi這款應(yīng)用時(shí)的第一反應(yīng)卻是:這種暴露真實(shí)的產(chǎn)品可能不好做。


起初我以為自己丟掉了那種追求真實(shí)的心態(tài),但深入思考之后發(fā)現(xiàn),我所針對(duì)的不是「真實(shí)」這個(gè)概念,而是它究竟能否落地。TikTok幫助用戶表達(dá)真實(shí)自我的方式是什么呢?給你最便捷的創(chuàng)作工具,告訴你生活有各種姿態(tài),每種都有別樣精彩。而Poparazzi恰恰相反,它先是將創(chuàng)作方式限制在無(wú)修照片,又將創(chuàng)作者限制為你的朋友,還將創(chuàng)作對(duì)象也限制為你的朋友。這就是這款app讓我覺(jué)得別扭的地方:真實(shí)可以有一萬(wàn)種表現(xiàn)形式,Poparazzi卻只給了用戶一種。


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Poparazzi其實(shí)在核心概念和玩法上都不是第一個(gè)吃螃蟹的人,與其主打理念相似的就有幾個(gè)月前還頗有熱度的Dispo,在照片中標(biāo)記好友的玩法更是Facebook和Instagram的老功能了。它一朝登頂?shù)膫髌嬖谟懴怖砟?優(yōu)秀實(shí)踐的組合之外,更離不開(kāi)精心規(guī)劃的增長(zhǎng)路線。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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