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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
同樣是標(biāo)題,為什么App之間可見性差別這么大?
2021-10-09 10:27:23

那么順著元數(shù)據(jù)的邏輯,今天輪到標(biāo)題專欄啦!在應(yīng)用商店中,標(biāo)題包括主標(biāo)題和副標(biāo)題,是 APP 的“靈魂”所在。前者是指應(yīng)用的名稱/品牌名,后者則是指在主標(biāo)題下方新增的內(nèi)容,兩者缺一不可,相輔相成。既然它們這么重要,那咱們速速進(jìn)入正題!


其實(shí),標(biāo)題和 icon 一樣都具有強(qiáng)烈的吸晴效果,只是側(cè)重各不相同。從展示方式來看,標(biāo)題是以文本角度讓用戶形成記憶點(diǎn),同樣承載著產(chǎn)品信息和功能。一個(gè)標(biāo)題如果命名得當(dāng),將有效信息順利傳達(dá)至用戶,那么會(huì)進(jìn)一步引導(dǎo)用戶閱讀應(yīng)用描述、截屏、App預(yù)覽等其他元數(shù)據(jù)信息,從而大大增加用戶了解甚至是完成下載的概率,尤其是那些此前對(duì)該 App 并不了解的用戶。


此外,從用戶使用習(xí)慣來看,他們非常依賴搜索功能來尋找符合自己需求的 App,這種場(chǎng)景下用戶輸入標(biāo)題作為索引關(guān)鍵詞的可能性非常大。如果標(biāo)題涵蓋的字眼與用戶輸入的關(guān)鍵詞一致或意思相近,那么推薦給用戶的可能性就大大提高了,這對(duì)于 App 開發(fā)者而言可是抓住目標(biāo)用戶的好機(jī)會(huì),因此標(biāo)題的 ASO 優(yōu)化工作是非常有必要做的!

01 簡(jiǎn)單易記,長(zhǎng)度有限

開發(fā)大大們不如設(shè)想一下在平時(shí)生活當(dāng)中,你們經(jīng)常使用的 App 主標(biāo)題都有什么基本特征?支付寶、微信、淘寶、知乎、小紅書……從長(zhǎng)度上來看,它們無疑都是簡(jiǎn)短的——知名度高的 App 大多保持在 2-5 個(gè)字符之間,這樣的命名方式拋開應(yīng)用商店的規(guī)則不說,也是考慮到用戶的使用習(xí)慣,在當(dāng)今碎片化特征顯著的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代越發(fā)明顯。既然要讓用戶記得 App 名稱,那么顯然過于冗長(zhǎng)的主標(biāo)題不利于迅速形成瞬時(shí)記憶,甚至是累積為長(zhǎng)時(shí)記憶,更別說引導(dǎo)用戶進(jìn)行下載了。用最短的時(shí)間讓你的面向用戶記住你的 App ——成為優(yōu)質(zhì) icon 首要法則放在主標(biāo)題上也同樣適用。


根據(jù)有米有量團(tuán)隊(duì)研究表明,主標(biāo)題和副標(biāo)題字?jǐn)?shù)分別控制在 12 個(gè)字以內(nèi),能得到最佳展示效果。開發(fā)大大們必須時(shí)時(shí)代入用戶的使用場(chǎng)景,因?yàn)槭謾C(jī)屏幕大小的限制,再加上還有其他要素內(nèi)容隨標(biāo)題一起展示,篇幅明顯過長(zhǎng)的標(biāo)題無法完全顯現(xiàn)在用戶面前,后面的字符會(huì)被系統(tǒng)用省略的符號(hào)隱藏起來(如下圖所示)。米隊(duì)長(zhǎng)在音樂類 App 中就發(fā)現(xiàn)一些主標(biāo)題明顯過長(zhǎng)的 App,最長(zhǎng)字符高達(dá) 83 個(gè)!根據(jù) App Growing 的數(shù)據(jù),后者近一年每日下載量均保持在 100 以下,鮮少被古典音樂用戶安裝并使用。


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02 彰顯獨(dú)特,突出重點(diǎn)

在主標(biāo)題上,開發(fā)者可以突出公司品牌和產(chǎn)品功能。如果所屬企業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為相對(duì)成熟的品牌或者擁有一定的知名度,建議大大們直接借助品牌詞打開 App 可見性,繼續(xù)深化用戶群體,也能省下一定的推廣成本,比如“騰訊視頻”、“京東”等等。在這里也需要提醒開發(fā)大大們,一旦選定品牌詞最好不要頻繁更改,以免適應(yīng)并熟知你的用戶找不到更換品牌詞之后的 App ~



若是品牌尚未得到社會(huì)廣泛認(rèn)知也不用擔(dān)心,我們可以選擇主打功能或亮點(diǎn)的關(guān)鍵詞組建主標(biāo)題,參考更名之后用戶明顯增長(zhǎng)的“美圖秀秀”。據(jù)其創(chuàng)始人吳欣鴻的自述,該 App 早期的名稱為“美圖秀秀大師”,但當(dāng)時(shí)的傳播效果并不明顯,團(tuán)隊(duì)考慮到可能與名稱過于嚴(yán)肅性的特征有關(guān),隨后敲定該 App 名稱縮短為“美圖秀秀”。相比前身名稱,“美圖秀秀”更為直接醒目且親切,既圈定了用戶的使用場(chǎng)景——“美化圖片”,“秀秀”二字又突出該 App 能為用戶提供的服務(wù),即幫助用戶將美化后的圖片、配圖方法分享至社區(qū)。如今有著 10 億全球用戶的美圖秀秀也印證了當(dāng)初的更名是正確的選擇。




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我們還可以通過副標(biāo)題補(bǔ)充說明產(chǎn)品品牌,比如“韓劇TV” App 的副標(biāo)題“韓劇TV官方出品”再次強(qiáng)調(diào)了“韓劇TV”這一品牌詞,加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的印象。在應(yīng)用商店中,我們其實(shí)能看到不少無法一眼判斷其功能或亮點(diǎn)的 App,但他們?cè)诟睒?biāo)題上做功夫——使用功能關(guān)鍵詞突出亮點(diǎn)點(diǎn)。比如“花吱” App,用戶很難通過“花吱”識(shí)別該 App 的具體功能,但其副標(biāo)題“聲音戀愛交友互動(dòng)平臺(tái)”就將功能和使用場(chǎng)景說明清楚了,起到很好的補(bǔ)充作用。



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03 添加后綴,提升權(quán)重


有時(shí)候光是主標(biāo)題還不足以表達(dá)完整的 App 核心信息,所以主標(biāo)題添加后綴也是常見的優(yōu)化技巧。加入后綴不僅能將 App 的核心功能或亮點(diǎn)以關(guān)鍵詞的形式加入主標(biāo)題,也有利于提高核心關(guān)鍵詞的權(quán)重和初始排名。后綴也不是隨便堆砌關(guān)鍵詞,可以使用品牌 slogan 或者組成一句連貫通順的話,比如“美顏相機(jī) - 拍人像更專業(yè)”、“趣頭條-熱點(diǎn)資訊閱讀平臺(tái)”、“網(wǎng)易云音樂-音樂的力量”等,主標(biāo)題連同后綴的結(jié)構(gòu)將關(guān)鍵詞與品牌詞很好地結(jié)合起來。當(dāng)用戶嘗試搜索某類 App 時(shí),其實(shí)也是通過搜索關(guān)鍵詞來發(fā)現(xiàn)你的 App。需要注意的是,開發(fā)者們盡量減少使用競(jìng)品詞,以免觸發(fā)審核規(guī)則被投訴甚至下架處理!




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常見的后綴符號(hào)除了“-”還有“”,比如“ApowerREC: 屏幕錄制”、“VSCO: 照片編輯和視頻編輯器”等等。



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04 順應(yīng)優(yōu)化,保持更新

應(yīng)用商店每天都在上演著 App 之間的“廝殺搏斗”,開發(fā)大大們必須掌握主動(dòng)權(quán),及時(shí)更新 App,不斷優(yōu)化升級(jí)功能/內(nèi)容框架來吸引新用戶和挽留老用戶。新功能或者新活動(dòng)的推出也意味著主標(biāo)題和副標(biāo)題都需要實(shí)時(shí)跟進(jìn),以便產(chǎn)品能夠覆蓋相關(guān)的關(guān)鍵詞,提升被搜索到的可能性。比如京東 App 在“618活動(dòng)”就進(jìn)行標(biāo)題的改動(dòng),“618”、“188元購物禮包”等關(guān)鍵詞的展示有助于提高下載轉(zhuǎn)化率。



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常見的還有視頻類 App,芒果TV近期就推出一檔新綜藝《披荊斬棘的哥哥》,副標(biāo)題中的“全網(wǎng)獨(dú)播”可以有效地吸引對(duì)該綜藝感興趣的用戶進(jìn)行安裝下載動(dòng)作。除了副標(biāo)題,米隊(duì)長(zhǎng)還發(fā)現(xiàn)它的 icon 也進(jìn)行匹配更新,這些要素都是不可割裂的~




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有量說     

細(xì)節(jié)決定成敗,開發(fā)大大們可不能小瞧了標(biāo)題,不了解你產(chǎn)品的用戶是不會(huì)首先去研究你的 App 結(jié)構(gòu)的,而標(biāo)題作為 App 的一張名片是吸引新用戶的重要突破口,做好吸量工作能減少后續(xù)不少的推廣成本,為品牌打出佳績(jī)做好基礎(chǔ)工作。

*  文章數(shù)據(jù)圖片來源:App Growing,圖片來源于App Store

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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