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你好，我是潮州痞子蔡，我們優(yōu)化的不僅僅是廣告，還有生活！
根據(jù)自己的團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)單總結(jié)下小米應(yīng)用商店的一些投放細(xì)節(jié)點(diǎn)。
1、如我以前的文章提過(guò)，你要知道你自己的投放賬戶里面各類廣告計(jì)劃、各條計(jì)劃對(duì)產(chǎn)品實(shí)際的貢獻(xiàn)情況，可以查看我以前的文章。
不同類型的廣告計(jì)劃可能起到的不同作用我下面會(huì)講，但實(shí)際到最終起量的計(jì)劃要做好和后端數(shù)據(jù)的及時(shí)比對(duì)。
2、小米應(yīng)用商店不同類型的廣告計(jì)劃起的作用差別比較大，其中：
a、像普通的cpd分發(fā)對(duì)于激活考核類的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)相對(duì)有效，但不合適用于內(nèi)購(gòu)類產(chǎn)品的通投；
b、如果能找到某些行業(yè)的內(nèi)購(gòu)類產(chǎn)品的特有屬性例外，比如盲盒類在投放節(jié)日點(diǎn)和icon的配合上緊密相關(guān)起來(lái)，效果能提升起來(lái)，而且還有做補(bǔ)充roi的作用。
3、小米應(yīng)用商店的投放測(cè)試日預(yù)算最好用足1000元的花費(fèi)：
c、激活類產(chǎn)品可以在多條計(jì)劃上進(jìn)行測(cè)試，通過(guò)不同計(jì)劃按總預(yù)算1000元去測(cè)試效果；
內(nèi)購(gòu)類產(chǎn)品則是通過(guò)不同天去測(cè)試不同的計(jì)劃來(lái)驗(yàn)證投放效果，當(dāng)天測(cè)試的某條計(jì)劃用足1000元預(yù)算。
d、為何內(nèi)購(gòu)類單條投放計(jì)劃要用足1000元預(yù)算，是因?yàn)橛胁簧購(gòu)V告主傾向考核注冊(cè)成本，而小米的廣告計(jì)劃投放出來(lái)的成本模型變化比較類似信息流的投放，有個(gè)注冊(cè)成本動(dòng)態(tài)優(yōu)化的過(guò)程。
如果是更看重roi的考核，則不是需要完全消耗足夠的大預(yù)算，可以通過(guò)多計(jì)劃模型去投放，在投放上緊跟內(nèi)購(gòu)類產(chǎn)品的一些特點(diǎn)，比如節(jié)日、投放策略、ocpd搜索投放等。
4、內(nèi)購(gòu)類產(chǎn)品的投放要用好ocpd類別的投放計(jì)劃，有ocpd的投放和非ocpd的投放情況還是有不少差別，ocpd類的計(jì)劃投放效果明顯會(huì)更好。
5、搜索計(jì)劃要用好關(guān)鍵詞出價(jià)和基礎(chǔ)出價(jià)之間的價(jià)格差距，最后觀察單條計(jì)劃最后形成的cpd單價(jià)多少，來(lái)比對(duì)實(shí)際最終的投放效果，通過(guò)最終的效果來(lái)指引后面新建計(jì)劃的價(jià)格設(shè)計(jì)、關(guān)鍵詞選擇的設(shè)計(jì)，以及不同出價(jià)和不同關(guān)鍵詞的組合。
6、對(duì)于富媒類的計(jì)劃要合理用好，尤其要觀察這類計(jì)劃對(duì)你的產(chǎn)品是一個(gè)怎樣的幫助，是降低成本還是提升roi，這種類型的計(jì)劃在內(nèi)購(gòu)類產(chǎn)品的發(fā)揮上作用還是比較明顯，要善用。
7、對(duì)于廣告組、廣告創(chuàng)意的使用上要合理，因?yàn)檫@樣的搭配能讓計(jì)劃間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)最終有計(jì)劃能勝出跑出來(lái)，有利篩選出計(jì)劃；
而單計(jì)劃多條跑有利于變量少去篩選，弊端在篩選上更依賴優(yōu)化師個(gè)人的數(shù)據(jù)分析能力和比對(duì)后端的能力。
8、小米的廣告計(jì)劃無(wú)論是多計(jì)劃、多廣告組還是廣告組內(nèi)的多計(jì)劃，都存在一定搶賬戶預(yù)算的情況，需要根據(jù)預(yù)算被不同情況搶預(yù)算的情況下根據(jù)數(shù)據(jù)判斷哪種后端效果最好，做好及時(shí)的預(yù)算分流，并且要注意這種預(yù)算分配的組合在注冊(cè)成本上可以做到相對(duì)穩(wěn)定，但在提roi上則要做些調(diào)整，或及時(shí)補(bǔ)充新計(jì)劃。
接下來(lái)會(huì)組建應(yīng)用商店的優(yōu)化師交流群，僅限優(yōu)化師，有興趣的可以加我微信留言，會(huì)設(shè)置一定門檻進(jìn)行篩選，加入的讀者需要能一起分享和交流自己在應(yīng)用商店的心得和成績(jī)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)