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你有沒有發(fā)現(xiàn)，越來越多年輕人喜歡集齊“手機+平板+耳機+手表”全家桶了？
很多年輕消費者有一個消費理念：智能硬件產(chǎn)品的功能價值和品牌價值缺一不可。品牌價值在于，智能硬件品牌形象體現(xiàn)個人品味和審美，因此有人擁護(hù)蘋果全家桶，有人支持華為全家桶，也有人為小米全家桶站臺。功能價值在于，同一個品牌產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性、兼容性、互通性更好，用戶體驗更佳。
比如，近期華為官方宣布，華為應(yīng)用市場將正式上線智能手表專區(qū)，可實現(xiàn)一鍵安裝手表應(yīng)用。華為 WATCH 3 系列智能手表可以在搭載了 HarmonyOS 2 的華為手機的應(yīng)用商店上，自由選擇安裝各類APP，操作簡單省時。
華為手表用戶可在華為應(yīng)用商店自由安裝各類App可以說是一項福利，因為在應(yīng)用市場上，華為、小米、OPPO等手機廠商和應(yīng)用寶、豌豆莢第三方應(yīng)用商分庭抗禮，手機應(yīng)有商店和第三方應(yīng)用商店相互攔截流量，用戶下載APP時常受限制。
作為廣大用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)“花花世界”的入口，應(yīng)用商店是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)汲取流量的場所，自然而然成為了手機廠商和第三方廠商必爭之地。
回顧應(yīng)用商店發(fā)展歷史可以發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用商店發(fā)展初期的蘋果一家獨大，巔峰期百家爭鳴，成熟期則呈現(xiàn)蘋果、安卓手機廠商和第三方應(yīng)用廠商相互拉鋸的格局。
2008年，蘋果App Store制造了全球應(yīng)用商店市場風(fēng)口，國內(nèi)應(yīng)用市場隨之開啟；2010年底，以豌豆莢、應(yīng)用寶為代表的第三方應(yīng)用商店的崛起并稱霸應(yīng)用分發(fā)市場；2012年手機廠商紛紛推出應(yīng)用商店，逐漸吞噬第三方廠商市場份額。
時至今日，中小型應(yīng)用商店黯然離場，手機廠商和頭部第三方應(yīng)用廠商相持不下勝負(fù)難分。與此同時，應(yīng)用商店面臨著用戶吐槽的困擾以及小程序等新技術(shù)帶來的革新壓力。
一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，各類應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對流量的爭奪愈加激烈，平臺獲客成本與日俱增，應(yīng)用商店的重要性進(jìn)一步凸顯，得“應(yīng)用商店者得天下”的說法廣為流傳。
根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國市場上監(jiān)測到的APP數(shù)量為345萬款。不過隨著審核嚴(yán)格，有關(guān)部門也加強合規(guī)性的監(jiān)管力度，每年均對涉嫌違規(guī)的APP下架整治，到2021年6月底，我國市場上監(jiān)測到的APP數(shù)量還有302萬款。
也正因為應(yīng)用市場是新APP重要的 “第一流量入口”，第三方手機應(yīng)用商店和手機廠商展開了明爭暗斗，兩方市場互不相通頗有“二選一”之勢。另外，應(yīng)用商店里存在大量廣告和垃圾軟件十分影響操作，用戶苦應(yīng)用商店已久。
另一方面，無需下載與安裝就能使用的小程序出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)軟件必須下載安裝的傳統(tǒng)，應(yīng)用商店面臨被替代的危險。
和APP相比，小程序開發(fā)、推廣、維護(hù)費用低，成本僅為APP的1/10，而且依托微信巨大的流量池，小程序自帶社交屬性和流浪優(yōu)勢，自然會被傳統(tǒng)企業(yè)青睞，以至于下載APP的人少了，應(yīng)用商店用戶活躍度與APP下載率也開始降低。
雖然小程序操作簡便，但 APP的功能更齊全體驗更好，主流的社交、內(nèi)容、電商平臺以APP為主，應(yīng)用商店依舊具備極大的想象空間，手機廠商和第三方廠商的明爭暗斗長期存在。
現(xiàn)在的手機廠商們都不約而同的選擇了“硬件+軟件”一體化的發(fā)展道路，手機系統(tǒng)往往自帶應(yīng)用商店，比如華為 、小米、OPPO、vivo等手機品牌都有自己的應(yīng)用商店。
手機廠商做應(yīng)用商店的理由很簡單：在智能硬件市場趨于飽和的背景下，蘋果App Store的成功讓“安卓派”的手機廠商們察覺了應(yīng)用分發(fā)市場有巨大的盈利空間，手機廠商順勢將營收增長的期望寄托于軟件市場。
另外，手機應(yīng)用商店是手機廠商提升智能手機產(chǎn)品使用價值的重要部分，華為、小米等不同手機廠商為服務(wù)好開發(fā)者和用戶做了不少努力。
移動應(yīng)用產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，移動應(yīng)用分發(fā)環(huán)境愈加復(fù)雜，不良分子利用應(yīng)用商店漏洞獲取用戶信息，用戶信息安全問題被暴露出來。近期，華為發(fā)布了華為應(yīng)用市場2022年第一季度安全隱私報告，體現(xiàn)了自身對用戶隱私安全重視的態(tài)度和捍衛(wèi)用戶信息安全的決心。
報告顯示，第一季度，華為應(yīng)用市場對72299款應(yīng)用進(jìn)行檢測，并針對“變臉應(yīng)用”、“WiFi破解”等應(yīng)用，進(jìn)行了多輪專項復(fù)測。在華為應(yīng)用市場的檢測中，累計21697款應(yīng)用因涉嫌“惡意廣告”、“隱私不合規(guī)”等被下架處理。
在彈窗廣告頻頻出現(xiàn)、用戶個人信息常常被盜用的互聯(lián)網(wǎng)市場，華為應(yīng)用商店在為用戶提供便利的下載服務(wù)的同時聚焦用戶權(quán)益保障，建立起信息安全壁壘，提高了用戶的信任度和社會的認(rèn)可度。
信息安全保障差會導(dǎo)致用戶出逃使得應(yīng)用商店失去市場競爭力，久而久之會被不斷崛起的新的應(yīng)用商店淘汰，相信良好的用戶體驗和安全保障將成為華為應(yīng)用商店出圈的“利劍”。
國內(nèi)手機廠商通常會將應(yīng)用商店預(yù)裝在自家智能硬件產(chǎn)品中，因此手機數(shù)量與其應(yīng)用商店用戶量和市場份額掛鉤，小米正是憑借智能終端的先天優(yōu)勢，打響了小米應(yīng)用商店的名氣。
財報數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，小米全球MIUI月活達(dá)到5.09億，同比增長28.4%；中國大陸MIUI月活為1.30億，同比增長17.0%；全年全球凈新增MIUI月活達(dá)到1.13億；全年中國大陸凈新增用戶數(shù)達(dá)到1890萬。
基于龐大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)優(yōu)勢，小米應(yīng)用商店可以幫助開發(fā)者反復(fù)、高效觸達(dá)用戶，提高其獲客效率，深受開發(fā)者青睞，而強大的分發(fā)能力和龐大的流量儲備也是小米應(yīng)用商店進(jìn)軍海外市場的底氣。
此前，小米國際應(yīng)用商店GetApps提出了“海鷗計劃”意在更好地服務(wù)出海開發(fā)者和扶持優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，預(yù)計2022年，“海鷗計劃”全新升級，小米將投入10億分發(fā)量，扶持100款優(yōu)質(zhì)出海應(yīng)用實現(xiàn)千萬用戶新增。
總之，在“軟件+硬件”方向的指引下，手機廠商修煉內(nèi)功服務(wù)好用戶又向海外進(jìn)發(fā)，挖掘更廣大的增長空間，在天然的用戶資源和權(quán)限優(yōu)勢的支撐下，手機廠商應(yīng)用商店的聲望和地位逐漸超越第三方應(yīng)用商店。
眾所周知，應(yīng)用市場曾是第三方應(yīng)用商店的天下，彼時手機廠商還未內(nèi)置應(yīng)用商店而第三方適用于各類智能終端硬件產(chǎn)品，因此大多數(shù)智能硬件產(chǎn)品均使用第三方應(yīng)用商店，豌豆莢、應(yīng)用寶、百度手機助手、360手機助手等第三方應(yīng)用商店紅極一時。
好景不長，各大智能手機廠商加速發(fā)展應(yīng)用商店，第三方應(yīng)用商店的生存空間被擠壓，其用戶增速慢了下來且接近停滯，市面上也只剩下應(yīng)用寶、豌豆莢等頭部平臺。網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，第三方應(yīng)用商店活躍用戶不斷增長，不過增速逐漸放緩。2020年，我國第三方應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模約為4.81億人，增長速率為0.8%。
和手機廠商相比第三方應(yīng)用商店的短板很明顯，那就是缺乏數(shù)量龐大且穩(wěn)定的智能硬件載體，更致命的是昔日的合作伙伴成為了競爭對手（手機廠商），對其圍追堵截。
有很多網(wǎng)友表示，在手機上用第三方應(yīng)用商店下載APP時時常被手機系統(tǒng)提示：“該渠道下載的手機應(yīng)用來源未知或者存在威脅手機安全、導(dǎo)致數(shù)據(jù)丟失等的風(fēng)險”。遇到此情況，用戶會選擇放棄下載，轉(zhuǎn)而去手機官方內(nèi)設(shè)的應(yīng)用商店下載。
不過，手機廠商攔截第三方應(yīng)用廠商流量的現(xiàn)象或許會被杜絕。有網(wǎng)絡(luò)媒體爆料，歐盟《數(shù)字市場法案》初步提案可能在今年10月頒布，迫使蘋果允許消費者從第三方來源安裝應(yīng)用。如若蘋果開放了第三方來應(yīng)用商店，那么安卓派也有可能跟隨市場的腳步，屆時第三方應(yīng)用廠商便有了喘息的機會。
在手機廠商強勢攻略下第三方應(yīng)用廠商頑強的活了下來，說明其還是有一定的競爭實力。
一來，第三方應(yīng)用廠商背靠大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在流量和數(shù)據(jù)等方面擁有強大有支撐，比如應(yīng)用寶可以通過騰訊的各類APP導(dǎo)流；二來，第三方應(yīng)用商店內(nèi)堅持創(chuàng)新發(fā)展，App數(shù)量多、安裝體驗好，用戶習(xí)慣使用第三方應(yīng)用商店；三來，第三方應(yīng)用商店搭上了游戲軟件的大船，而游戲APP更新速度快且受眾廣，有很大的利益空間。
存在即合理，第三方應(yīng)用商店在手機廠商的擠壓下走向了衰落但還未滅亡，說明其仍有價值和競爭實力，有東山再起的機會。
2021年9月，蘋果宣布從 2022 年開始，全球范圍內(nèi)的音像書刊 APP 無需通過“應(yīng)用內(nèi)購買”方式即可注冊和支付。
2022年2月，美國通過《開放應(yīng)用市場法案》，此法案將要求蘋果、谷歌允許應(yīng)用開發(fā)商在 iOS 和安卓系統(tǒng)中使用其他支付系統(tǒng)，并且允許消費者安裝第三方應(yīng)用商店。
2022年3月，蘋果宣布，在荷蘭的 APP Store 中約會類 APP 可以支持第三方應(yīng)用的接入，不再是“二選一”，但僅限于荷蘭運行 iOS 或 iPadOS 的設(shè)備。
種種跡象表明，蘋果在重壓之下妥協(xié)了，未來蘋果可能會允許消費者從第三方來源安裝應(yīng)用，而蘋果一步一步開放App Store，用戶將實現(xiàn)APP下載自由的景愿，一個開放繁榮的應(yīng)用分發(fā)時代或?qū)⒌絹怼?/p>
惡性競爭損害長遠(yuǎn)利益，個別手機廠商和第三方應(yīng)用廠商相互攔截流量、高筑城墻、封閉交流形成了“應(yīng)用孤島”，擾亂了行業(yè)秩序，嚴(yán)重影響用戶和開發(fā)者體驗，消除應(yīng)用廠商惡性競爭產(chǎn)生的壁壘將市場做大，無疑是大勢所趨。
良性競爭推動行業(yè)發(fā)展，市場有競爭才能更快進(jìn)步，應(yīng)用廠商不斷針對自身問題和不足做出調(diào)整和提升，將推動著應(yīng)用分發(fā)市場走向高品質(zhì)服務(wù)，而且市場存在多元的下載渠道用戶也就有了更多的選擇機會。
總而言之，華為、小米、應(yīng)用寶等應(yīng)用廠商們良性博弈的同時，應(yīng)用分發(fā)市場也將實現(xiàn)快速成長，期待APP下載自由時代的到來……
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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