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安卓應(yīng)用商店如何投放引流?(安卓應(yīng)用商店引流方式)
2022-04-21 14:08:56

其實無論安卓應(yīng)用商店碎片成什么樣子,引流的方式主要來說無非就兩種:ASO和CPD。

ASO就不多說了,主要介紹一下CPD。

啥叫CPD?

CPD,即Cost Per Download,是向市場購買各種廣告位,提升產(chǎn)品曝光, 按照下載計費 。一般來說曝光位置分兩類: 一是搜索關(guān)鍵詞后排名位置,二是榜單排名位置。為什么說一般來說分這兩類呢,因為你實在無法確定各家應(yīng)用商店背后的運營者們節(jié)操如何。閃屏、banner、push和關(guān)鍵詞等等,你無法想象他們能在商店上面嵌入多少廣告位。除了這些之外,有些應(yīng)用商店還提供一些非標(biāo)廣告位??偨Y(jié)起來就是:預(yù)算不夠不要玩兒,預(yù)算夠了隨便玩兒。

基于這樣的情況,安卓應(yīng)用商店實際上給了我們更多的操作空間,當(dāng)然更多的操作空間就意味著更多坑存在。因此,在投放之前,做好分析和計劃,會讓我們的投放效果事半功倍。

那么,優(yōu)化師們應(yīng)該如何做投放呢。

首先,做相性匹配。目前國內(nèi)主流的安卓應(yīng)用商店有這幾個:華為應(yīng)用商店、小米應(yīng)用商店、OPPO應(yīng)用商店、vivo應(yīng)用商店、應(yīng)用寶、360手機助手、百度手機助手等。不同的應(yīng)用商店對應(yīng)著不同的使用人群,這樣的人群是否是你的App所需要的人群?是否是更愿意使用你App的人群?對這個問題的思考是你在安卓做投放的第一步。

舉個例子,如果你的產(chǎn)品是個女性向的App,那么OPPO商店和vivo商店可能更值得你關(guān)注,我們知道OPPO和vivo手機用戶大部分是女性;如果你的產(chǎn)品是理財類產(chǎn)品,那么華為應(yīng)用商店可能需要你多準(zhǔn)備些預(yù)算。

當(dāng)然,部分應(yīng)用商店具備人群定向投放的能力。這就需要優(yōu)化師們在投放之前先行確認。

找到適合自己產(chǎn)品的應(yīng)用商店后,就需要確認究竟應(yīng)該做aso投放還是CPD投放,兩者各有優(yōu)缺點。

一般來說,ASO相對價格較低,而CPD則更為穩(wěn)定。所以在做投放的時候要具體分析,做好取舍。需要注意的是,在做關(guān)鍵詞投放的時候,一定要先確定這個關(guān)鍵詞上面是否有廣告位。有些應(yīng)用商店某些關(guān)鍵詞排名前五的位置都是廣告位,這樣顯然ASO是無法操作至前五的位置的。

下面來簡單介紹下各家應(yīng)用商店的CPD資源位。

1、OPPO應(yīng)用商店

OPPO應(yīng)用市場的CPD推廣分為兩類,應(yīng)用分發(fā)類、搜索關(guān)鍵詞。

(1)應(yīng)用分發(fā)

OPPO的應(yīng)用分發(fā)包含:開屏、首頁、熱門、必備、搜索優(yōu)化、榜單、安裝有禮等等位置,應(yīng)用分發(fā)位置由競價決定,位置不固定。

(2)搜索關(guān)鍵詞

搜索聯(lián)想頁和搜索結(jié)果頁,每個關(guān)鍵詞后面都有一定數(shù)目的廣告位。

安卓應(yīng)用商店投放引流怎么玩

OPPO應(yīng)用商店

2、vivo應(yīng)用商店

vivo應(yīng)用市場的CPD推廣分為兩類,推薦列表、搜索關(guān)鍵詞。

(1)推薦列表

vivo應(yīng)用市場的推薦列表包含:首頁推薦列表、應(yīng)用精品、應(yīng)用分類、下載前推薦、下載后推薦、更新頁推薦、裝機必備、積分下載等,應(yīng)用分發(fā)位置由競價決定,位置不固定。

(2)搜索關(guān)鍵詞

搜索聯(lián)想頁和搜索結(jié)果頁,每個關(guān)鍵詞后面都有一定數(shù)目的廣告位。

3、360手機助手

360手機助手的CPD推廣位置主要是:搜索結(jié)果頁、首頁精選位、軟件精選位、優(yōu)惠券專區(qū)、紅包專區(qū)等等;根據(jù)360點睛實效平臺的CPD投放位置選擇,可分為360手機助手-推薦頁、360手機助手-軟件頁、360手機助手-搜索頁、活動類、360其他應(yīng)用展示位以及優(yōu)惠券六個位置。

安卓應(yīng)用商店投放引流怎么玩

360手機助手已經(jīng)逐漸式微

4、小米應(yīng)用市場

小米應(yīng)用市場的CPD推廣分為兩類:推薦列表、搜索關(guān)鍵詞

(1)推薦列表

小米應(yīng)用市場的推薦列表包含:首頁精品,分類精品,排行榜、紅包、裝機必備

(2)搜索關(guān)鍵詞

搜索聯(lián)想頁、搜索結(jié)果頁、搜索結(jié)果下載推薦、搜索結(jié)果詳情頁、搜索熱詞共五個位置分別有不同數(shù)目的廣告資源位。

5、華為應(yīng)用市場

華為應(yīng)用市場的CPD推廣分為兩類:推薦列表、搜索關(guān)鍵詞

(1)推薦列表

華為應(yīng)用市場的推薦列表包含:首頁精品應(yīng)用、分類熱門推薦等等

(2)搜索關(guān)鍵詞

熱搜、搜索聯(lián)想頁、搜索結(jié)果頁分別有不同數(shù)目的廣告資源位。

6、應(yīng)用寶

應(yīng)用寶市場的CPD推廣分為兩類:推薦列表、搜索關(guān)鍵詞

(1)推薦列表

應(yīng)用寶應(yīng)用市場的推薦列表包含:精選應(yīng)用、應(yīng)用分類、裝機必備等等

(2)搜索關(guān)鍵詞

熱搜、搜索聯(lián)想頁、搜索結(jié)果頁分別有不同數(shù)目的廣告資源位。

安卓應(yīng)用商店投放引流怎么玩

坐擁騰訊資源的應(yīng)用寶使用人數(shù)仍居前列

以上是各個市場CPD的一般位置,根據(jù)投放產(chǎn)品行情的變動,市場可能會提高廣告位的數(shù)量,如OPPO市場曾經(jīng)觀察到前6名全是廣告位的情況。除此之外,各家應(yīng)用商店還存在數(shù)量不一的非標(biāo)廣告位。在做投放的時候,可以跟你的代理商或者應(yīng)用商店商務(wù)詳細確認一下。

CPD操作起來比較簡單,設(shè)定好日預(yù)算和投放位置后就等著分析數(shù)據(jù)了,一般都需要通過代理操作。只要預(yù)算足夠,CPD是一種直接拿到用戶的快捷方式,主要是與市場平均出價做競爭。

對于投放CPD的產(chǎn)品來說,不是每一次搜索都會出現(xiàn)自己家的產(chǎn)品,所以當(dāng)行業(yè)出現(xiàn)搶量情況時,可能產(chǎn)品出價跟不上行情根本無法獲得展示。

對此ASO有較好的應(yīng)對能力,它可以在搜索結(jié)果中必定展示,不用競價,在市場不主動干涉廣告位數(shù)量的情況下,可以不受CPD廣告競爭的影響,規(guī)避這種行業(yè)高峰期的波動。

當(dāng)然除了上面所述的廣告位,應(yīng)用商店的一些免費推廣資源也要善加利用。

安卓應(yīng)用市場的流量有多種玩法,其中CPD和ASO是最主流的、最有效的玩法。APP推廣在做應(yīng)用商店投放的時候,可以多方比較、仔細權(quán)衡,爭取獲得最優(yōu)解,花最少的錢,獲取最佳效果。

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安卓應(yīng)用商店如何投放引流?(安卓應(yīng)用商店引流方式)嗎?
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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