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應(yīng)用市場(chǎng)市場(chǎng)首發(fā)作為一個(gè)免費(fèi)的APP推廣渠道,是很多app運(yùn)營(yíng)的app渠道推廣方案中常有的app推廣方式。但很多新手運(yùn)營(yíng)剛涉入app首發(fā)江湖不久后,總是會(huì)抱怨:應(yīng)用首發(fā)水太深。面對(duì)類似情況,app運(yùn)營(yíng)新手要如何應(yīng)對(duì)app首發(fā)渠道推廣呢?
什么是首發(fā)?首發(fā)就是首次發(fā)布。應(yīng)用市場(chǎng)首發(fā),即一款新app在某個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)首次發(fā)布。在國(guó)內(nèi),app首發(fā)的渠道主要有有百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手、安卓市場(chǎng)、小米應(yīng)用商店、豌豆莢、應(yīng)用寶、聯(lián)想樂(lè)商店等應(yīng)用市場(chǎng)。
俗話說(shuō),知己知彼百戰(zhàn)百勝。想要戰(zhàn)勝敵人,了解對(duì)方的戰(zhàn)術(shù)后獲勝的把握會(huì)更大。追女朋友,投其所好很重要。同理,做app首發(fā)這種App推廣渠道,多了解各大應(yīng)用市場(chǎng)首發(fā)的條件、規(guī)則等更重要。比如以下5個(gè)方面都是app運(yùn)營(yíng)新手需要知道的:
(一) 了解每個(gè)app首發(fā)推廣渠道申請(qǐng)條件
一般來(lái)說(shuō),首發(fā)分為新應(yīng)用首發(fā)和更新應(yīng)用首發(fā),每個(gè)平臺(tái)對(duì)兩個(gè)審核標(biāo)準(zhǔn)都有不同的要求,這是app運(yùn)營(yíng)需要注意的。比如小米應(yīng)用商店對(duì)應(yīng)用首發(fā)的審核標(biāo)準(zhǔn):
(二) app首發(fā)推廣渠道提供的申請(qǐng)方式
每個(gè)app首發(fā)平臺(tái)的申請(qǐng)方式可能會(huì)有所不同,目前主要的申請(qǐng)方式有郵件申請(qǐng)、APK提交2種方式。比如360、騰訊應(yīng)用寶等是在后臺(tái)提交APK;小米應(yīng)用商店、百度、豌豆莢、聯(lián)想樂(lè)商店等則需要申請(qǐng)者通過(guò)郵件的方式申請(qǐng)首發(fā)。了解各大應(yīng)用市場(chǎng)首發(fā)申請(qǐng)方式可以大大節(jié)省運(yùn)營(yíng)人員的申請(qǐng)時(shí)間,提高工作效率。
(三) app首發(fā)推廣渠道不接受首發(fā)申請(qǐng)的應(yīng)用類型
一些應(yīng)用市場(chǎng)會(huì)拒絕接受某些應(yīng)用類型的首發(fā)申請(qǐng),app運(yùn)營(yíng)在不清楚該條件的情況下,正好自己的app又屬于這類被拒應(yīng)用范圍的話,之前的努力全白費(fèi)了。比如小米應(yīng)用商店對(duì)手機(jī)基礎(chǔ)類、桌面、壁紙類、省電類、安全輔助類、刷機(jī)類、彩排類等應(yīng)用就不給予首發(fā)申請(qǐng)資格;百度手機(jī)助手則不與以下情況的應(yīng)用合作首發(fā):從未接入過(guò)百度91開(kāi)發(fā)者中心、數(shù)據(jù)下載量有異常情況、質(zhì)量評(píng)分太低等。
(四) app首發(fā)推廣渠道的審核時(shí)間
“申請(qǐng)-審核-上線”是一個(gè)app在應(yīng)用市場(chǎng)首發(fā)的流程,而審核的成敗關(guān)乎到app首發(fā)能否上線的關(guān)鍵。一半申請(qǐng)首發(fā)后的審核是1-2個(gè)工作日,后臺(tái)提交首發(fā)包是上傳后1-3個(gè)工作日進(jìn)行審核,最后首發(fā)當(dāng)天早上應(yīng)用市場(chǎng)也會(huì)對(duì)app進(jìn)行優(yōu)化審核。
(五) 每個(gè)app首發(fā)推廣渠道申請(qǐng)首發(fā)日期和推薦天數(shù)
首發(fā)日期就是在app在應(yīng)用市場(chǎng)的上線日期。App上線日期的選擇和推薦天數(shù)將會(huì)影響推廣效果,如在用戶活躍時(shí)期上線、推薦天數(shù)越久,推廣效果越好。
據(jù)360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)統(tǒng)計(jì),在一周當(dāng)中,周末時(shí)間用戶下載手機(jī)應(yīng)用積極性最高,其中周六是下載高峰。周末兩天,游戲類應(yīng)用下載量約占全周總量的1/3。
(六) 明白每個(gè)app首發(fā)推廣渠道首發(fā)的位置
最后,作為app運(yùn)營(yíng)新手還要具體知道每個(gè)平臺(tái)app首發(fā)的具體位置,以及可以提供多少個(gè)位置。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)