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關(guān)于AppStore的搜索優(yōu)化技巧，很多開發(fā)者包括媒體都在猜測蘋果的算法和規(guī)則，其實很多規(guī)則蘋果官方都有公布，大部分人卻不了解，更沒有深入研究，今天小編就帶領(lǐng)大家一起來研究一下蘋果官方關(guān)于產(chǎn)品頁面ASO給開發(fā)者的12條指導(dǎo)建議。

（以下內(nèi)容來自蘋果開發(fā)者官方）

蘋果官方建議開發(fā)者充分利用產(chǎn)品頁面，AppStore產(chǎn)品頁面中的每個元素都能夠幫助提升您的app下載量。了解如何通過精心設(shè)計的元數(shù)據(jù)，幫助用戶在您的產(chǎn)品頁面和搜索結(jié)果中發(fā)現(xiàn)您的app并使用它。詳細(xì)建議如下：

一、App名稱

App的名稱對它在AppStore上的曝光度至關(guān)重要。為您的app選擇一個簡單易記的名稱，它不僅要易于拼寫，還應(yīng)提示app的用途。確保它鮮明獨特。名稱應(yīng)避免使用太普遍的詞語，或與現(xiàn)有app名稱過于相似。App名稱最多可以包含30個字符。

二、圖標(biāo)

在用戶查看app時，首先映入眼簾的元素自然少不了app圖標(biāo)，因此利用這一元素來展現(xiàn)app的特性和用途至關(guān)重要，這可以給用戶留下深刻的第一印象。請與圖形設(shè)計師合作，設(shè)計出簡約而又易于辨識的圖標(biāo)。嘗試測試各種設(shè)計方案，以確定哪一款圖標(biāo)在目標(biāo)受眾中最具辨識度和意義。

為確保圖標(biāo)以各種尺寸展示時均清晰易辨，請避免添加不必要的視覺細(xì)節(jié)。請參閱“HumanInterfaceGuidelines”，以了解如何創(chuàng)建既美觀又令人印象深刻的圖標(biāo)。

三、副標(biāo)題

App的副標(biāo)題旨在以簡潔的措詞來歸納您的app。應(yīng)考慮使用副標(biāo)題來更詳細(xì)地說明app的價值，而不是使用app的名稱。您應(yīng)避免使用“全球最佳app”等通用的描述，而應(yīng)突顯app的特色或典型用途，從而引起受眾共鳴。您可以在提交app的新版本時更新副標(biāo)題，以幫助確定最能吸引用戶的副標(biāo)題。副標(biāo)題最多可以包含30個字符，在AppStore中顯示在app名稱的下方。

四、App預(yù)覽

App預(yù)覽以簡短的視頻形式，演示app的特性、功能和用戶界面(UI)，而且用戶在AppStore上就可以直接觀看。預(yù)覽視頻使用在設(shè)備上采集的素材來展示app的使用體驗，其長度可達30秒。在AppStore和MacAppStore產(chǎn)品頁面上，您可以展示最多三個app預(yù)覽，也可以將它們本地化為AppStore上支持的所有語言版本。

當(dāng)用戶查看您的產(chǎn)品頁面時，App預(yù)覽會以靜音模式自動播放，因此請務(wù)必確保視頻的前幾秒內(nèi)容極具視覺吸引力。每當(dāng)視頻沒有自動播放時，App預(yù)覽就會顯示海報幀。

五、屏幕快照（截圖）

利用從您app的用戶界面中采集的圖像，以直觀形象的方式展現(xiàn)app的用戶體驗。在AppStore和MacAppStore產(chǎn)品頁面上，您可以展示最多10張屏幕快照。當(dāng)沒有app預(yù)覽可用時，第一到第三張屏幕快照(具體數(shù)量取決于屏幕快照的顯示方向)將顯示在搜索結(jié)果中，因此請確保這幾張圖像能突顯出您app的精髓。后面的每一張屏幕快照應(yīng)分別突顯app的一個主要優(yōu)勢或功能，以便充分闡釋app的價值。如果您的app支持深色模式，您可以考慮包含至少一張深色模式下的截屏，為用戶展示深色模式下的效果。

六、描述

描述應(yīng)當(dāng)引人入勝，能夠重點強調(diào)app的特性和功能。理想的描述是一段簡潔的說明性文字，后面附有app主要功能的簡短列表。讓潛在用戶了解您的app的獨特之處，以及他們?yōu)楹螘矚g上這款app。介紹app時應(yīng)使用與您的品牌相符的語氣，并使用目標(biāo)受眾能夠接受和理解的詞句。描述中的第一句話至關(guān)重要—這是用戶在還沒有點開閱讀更多內(nèi)容時能夠讀到的唯一信息。每個詞都至關(guān)重要，因此請將重點放在app的獨特功能上。

如果您想要提及嘉獎榮譽，建議將其放在描述的末尾或在宣傳文本中加以說明。請不要在描述中添加不必要的關(guān)鍵詞，以試圖優(yōu)化搜索結(jié)果。同樣也請避免在app的描述中包括具體價格。價格信息已顯示在產(chǎn)品頁面上，而在描述中提及的價格可能并不是在所有國家和地區(qū)都適用的準(zhǔn)確價格。

在提交app的新版本時，您可一并更新app的描述。如果您希望更頻繁地分享重要更新，而不受app提交日程所限，可考慮更新宣傳文本。

七、宣傳文本

App的宣傳文本顯示在描述的頂部，其長度不應(yīng)超過170個字符。您無須提交app的新版本，也可以隨時更新這一部分的內(nèi)容。應(yīng)考慮使用宣傳文本來分享app的最新動態(tài)，比如限時促銷或即將發(fā)布的功能。

八、關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞可幫助確定您的app會在哪些搜索結(jié)果中顯示，因此請仔細(xì)選擇關(guān)鍵詞，以確保用戶可以輕松找到您的app。選擇關(guān)鍵詞時，考慮受眾在查找類似的app時會使用哪些字詞。對app特性和功能的描述應(yīng)該盡可能明確具體，以便您的app能通過搜索算法顯示在關(guān)聯(lián)的搜索結(jié)果中。

關(guān)鍵詞的熱門程度通常和使用該關(guān)鍵詞的app搜索結(jié)果排名高低成反比。您應(yīng)在兩者中取得平衡?？赡軙泻芏嗳怂阉黝愃啤肮ぷ鳌?、“文本”或“社交”等流行的實用詞語，但競爭排名的app也非常多。相反，不太熱門的關(guān)鍵詞搜索次數(shù)較少，但排名的競爭并不那么激烈。

關(guān)鍵詞總計不能超過100個字符；如果有多個關(guān)鍵詞，請以逗號分隔且不加空格。(請注意，可以在關(guān)鍵詞短語內(nèi)部使用空格來分隔字詞。例如，物業(yè),房屋,2019房地產(chǎn)。)請注意避免以下情況，以便在字符限制內(nèi)最大程度地增加關(guān)鍵詞數(shù)量：

• 詞語的復(fù)數(shù)形式(如果已包含單數(shù)形式)

• 類別名稱或“app”一詞

• 重復(fù)詞語

• 特殊字符(如＃或@，除非包含在您的品牌標(biāo)識中)。因為用戶搜索您的app時，特殊字符不會被算入搜索權(quán)重里。

• 關(guān)鍵詞使用不當(dāng)是app被AppStore拒絕的一個常見原因。請勿在關(guān)鍵詞中加入以下內(nèi)容：

• 未經(jīng)授權(quán)的商標(biāo)用語、名人姓名以及其他受保護的詞語和短語

• 與app無關(guān)的詞語

• 競品app的名稱

• 不相關(guān)、不適當(dāng)、冒犯性或令人反感的詞語

另外請注意，宣傳文本不會影響您的app的搜索排名，因此不得用于顯示關(guān)鍵詞。

九、App內(nèi)購買項目

在iOS11及更高版本中，用戶可以直接在您的產(chǎn)品頁面上查看app內(nèi)購買項目并進行購買。App內(nèi)購買項目和訂閱項目在產(chǎn)品頁面上顯示在兩個不同的部分中；在這兩個部分中，您一共可以展示最多20個項目。您還能選擇這些項目的列示順序，以幫助提高特定內(nèi)容的認(rèn)知度。各項目都應(yīng)有自己的顯示名稱、推廣圖像和描述。App內(nèi)購買項目的名稱最多可以包含30個字符，描述最多可以包含45個字符，因此它們應(yīng)能流暢、貼切而簡潔地突顯您的App內(nèi)購買項目的優(yōu)勢。

App內(nèi)購買項目也可能會顯示在搜索結(jié)果中，并有可能被推薦到“Today”、“游戲”和“App”標(biāo)簽上。用戶在這些位置輕點App內(nèi)購買項目時，會直接轉(zhuǎn)到您的產(chǎn)品頁面；在該頁面中，他們不但能了解app的描述，查看屏幕快照和app預(yù)覽，還能點擊購買App內(nèi)購買項目。如果用戶在點擊購買您的某個App內(nèi)購買項目時還未在他們的設(shè)備上安裝相應(yīng)的app，系統(tǒng)會提示他們下載或購買這款app來完成交易。

您的app必須支持新的
SKPaymentTransactionObserver方法，才能在AppStore中提供App內(nèi)購買項目。

十、新功能

當(dāng)您更新app時，可使用“新功能”來告知用戶有哪些變更內(nèi)容。這一信息會在產(chǎn)品頁面和“更新”標(biāo)簽的產(chǎn)品介紹中呈現(xiàn)。

如果您根據(jù)反饋添加了新的功能或修復(fù)了某個錯誤，可通過“新功能”讓用戶知道您聽取了他們的意見。請按重要性依次列出app的新特性、內(nèi)容或功能，并添加具有號召性的文字信息，讓用戶對更新充滿期待。

十一、評分與評論

評分和評論會影響您的app在搜索中的排名，也能幫助吸引用戶。您應(yīng)專注于提供優(yōu)質(zhì)的app體驗，獲取用戶的好評。

您可以請用戶在AppStore上為您的app評分，但不宜過早邀請，等用戶在app內(nèi)流連了幾個回合或級別后，才是提示他們評分的最好時機。確保app運行穩(wěn)定，等待app使用過程中的合適時機來征求評分。在他們剛成功完成一項操作，晉升級別，或完成任務(wù)時，都是請求的好時機。這時用戶最有可能對您的app感到滿意。

借助
SKStoreReviewControllerAPI，讓用戶可以方便地提供反饋。在365天以內(nèi)，您最多可向用戶征求三次評分。用戶會經(jīng)由您的預(yù)設(shè)提示來提交評分，撰寫和提交評論時他們也不必離開該app。確保用戶在您的app和AppStore產(chǎn)品頁面中能輕松找到支持渠道和聯(lián)系信息，方便用戶在遇到任何問題的時候直接與您聯(lián)系；這能減少用戶因體驗不好而留下差評的機會。

App在AppStore上針對每個地區(qū)僅會顯示一個總體評分。在您提交新版本app時，可以選擇重置評分。請慎重考慮是否使用此功能。雖然這樣做可確?？傮w評分反映出app最新版本的表現(xiàn)(例如，當(dāng)發(fā)布的重大更新剛好消除了用戶以前的顧慮時，這會很有幫助)，但是用戶評分的數(shù)量太少有可能會降低用戶下載您的app的意愿。

您可以使用AppStoreConnect回復(fù)用戶對您的app的評論，以直接處理反饋、解答疑問以及消除他們的顧慮。當(dāng)您回復(fù)用戶評論時，評論者會收到通知并可選擇更新其評論。評論和回復(fù)可以隨時更新，但是產(chǎn)品頁面上只會顯示每位用戶最新發(fā)表的評論和回復(fù)。

十二、類別

AppStore上的類別能幫助用戶發(fā)現(xiàn)符合他們需求的新app。您可以為app分配一個主要類別和一個次要類別。主要類別對曝光度尤為重要，它可以幫助用戶在瀏覽或篩選搜索結(jié)果時找到您的app，并決定您的app將出現(xiàn)在AppStore上的哪個標(biāo)簽中。請務(wù)必選擇最恰當(dāng)?shù)闹饕悇e。選擇與您的app無關(guān)的類別可能會導(dǎo)致您的app在提交以供審核時遭到拒絕。