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布局獨(dú)立游戲,B站如何讓其加速“破圈”?
2019-12-29 18:43:19

作者|呂玥

核 心 要 點(diǎn) 

? 獨(dú)立游戲是什么,為什么可以吸引到眾多年輕人?

? B站在獨(dú)立游戲方面的布局,將會(huì)發(fā)揮怎樣的作用,對(duì)行業(yè)和玩家有何影響?

在內(nèi)容和玩法上兼具創(chuàng)意的創(chuàng)新獨(dú)立游戲,似乎正在成為國(guó)內(nèi)年輕人的游戲新選擇。

今年3月,由游戲工作室 NExT Studios和B站聯(lián)手推出的《Unheard-疑案追聲》正式上線Steam平臺(tái),上線首日就拿下Steam熱銷榜單第二名,截至目前全部測(cè)評(píng)中的好評(píng)率高達(dá)96%。今年7月,在B站獨(dú)立游戲發(fā)布會(huì)上亮相的《一起開火車!》《妄想破綻》等游戲,在上線Steam之后頗受好評(píng),目前好評(píng)率也均在80%以上。

布局獨(dú)立游戲,B站如何讓其加速“破圈”?

來源:Steam平臺(tái)

越來越多國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲?qū)team作為首要游戲平臺(tái),這也說明中國(guó)玩家對(duì)單機(jī)游戲、獨(dú)立游戲的認(rèn)知度正逐步抬升。據(jù)騰訊PC游戲平臺(tái)部運(yùn)營(yíng)中心發(fā)布數(shù)據(jù),去年Steam中國(guó)區(qū)注冊(cè)用戶達(dá)到5900萬(wàn),占全球總量的11%。在2016年至2018年間,Steam全球注冊(cè)用戶數(shù)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為54%,而中國(guó)注冊(cè)用戶年均復(fù)合增長(zhǎng)率為114%,兩倍于全球。

在海外不是什么新鮮事物的“獨(dú)立游戲”,在中國(guó)雖仍屬小眾類別,但年輕一代的青睞、社交媒體的討論正在讓獨(dú)立游戲“破圈”進(jìn)程加速。那么,為什么獨(dú)立游戲可以吸引到眾多年輕人?而B站既與制作方合作,又為獨(dú)立游戲舉辦專業(yè)的發(fā)布會(huì),其布局獨(dú)立游戲的想法、策略以及發(fā)揮的作用又是什么?

一、為什么是獨(dú)立游戲 

在分析獨(dú)立游戲?yàn)楹蝹涫芮嗖A之前,我們需要明確獨(dú)立游戲是什么。

獨(dú)立游戲(Independent Game或Indie Game),在傳統(tǒng)概念中指開發(fā)者沒有游戲公司或游戲發(fā)行商提供的薪資,必須獨(dú)立負(fù)擔(dān)開發(fā)過程中的所有花費(fèi)。開發(fā)者可自行決定游戲走向,不受制于游戲公司或市場(chǎng),因此也能夠推出更具創(chuàng)意和新觀點(diǎn)的作品。

當(dāng)這一游戲類別進(jìn)入國(guó)內(nèi)后,其定義、模式、發(fā)展過程等方面則有所不同。

由于國(guó)內(nèi)獨(dú)立游戲起步晚,目前有能力制作開發(fā)獨(dú)立游戲的人也并不多,因此獨(dú)立游戲這一概念更多的是成為了小型團(tuán)隊(duì)針對(duì)自身劣勢(shì)進(jìn)行的商業(yè)包裝,導(dǎo)致獨(dú)立游戲與質(zhì)量層次不齊的單機(jī)游戲、小游戲難以區(qū)隔。另一方面,因?yàn)橛心芰χ谱鏖_發(fā)的小團(tuán)隊(duì)較少,國(guó)內(nèi)獨(dú)立游戲制作團(tuán)隊(duì)往往屬于游戲大廠旗下,以制作創(chuàng)新的精品游戲?yàn)槟繕?biāo),NExT Studios就屬于此類。

布局獨(dú)立游戲,B站如何讓其加速“破圈”?

NEXT Studios官網(wǎng)

在國(guó)內(nèi),獨(dú)立游戲因?yàn)?015年年底Steam中國(guó)區(qū)解鎖而開始被大眾逐漸了解,2016年也被視為是“中國(guó)獨(dú)立游戲元年”。2016年后,獨(dú)立游戲進(jìn)入低門檻、大批量制作開發(fā)者涌入階段,其影響力也因此進(jìn)一步擴(kuò)大。2017年后,受游戲版號(hào)政策影響,獨(dú)立游戲開始去劣存優(yōu),并走向創(chuàng)意和精致兼?zhèn)潆A段。

根據(jù)《2018年獨(dú)立游戲發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)獨(dú)立游戲的市場(chǎng)規(guī)模在2018年已達(dá)到2.1億,根據(jù)推算國(guó)內(nèi)獨(dú)立游戲用戶的數(shù)量同樣也達(dá)到2億,高熱度作品、獨(dú)立游戲社區(qū)以及熱點(diǎn)賽事的出現(xiàn)都在推動(dòng)著用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。

布局獨(dú)立游戲,B站如何讓其加速“破圈”?

獨(dú)立游戲?yàn)楹螘?huì)受到更多年輕人青睞,原因首先在于玩家的消費(fèi)升級(jí)。

目前商業(yè)游戲在玩法、模式方面都十分成熟,且在一款熱門游戲出現(xiàn)后極易帶動(dòng)同類型游戲大批量出現(xiàn),因此千篇一律、換湯不換藥的現(xiàn)象明顯。玩家在已出現(xiàn)審美疲勞的同時(shí),更期望新鮮內(nèi)容和玩法的出現(xiàn)。而獨(dú)立游戲的核心要素就在于“體驗(yàn)創(chuàng)新”,在玩法和故事背景內(nèi)核上創(chuàng)新是獨(dú)立游戲的顯著特點(diǎn),因此獨(dú)立游戲正好可以滿足消費(fèi)升級(jí)的玩家的口味。

獨(dú)立游戲從不強(qiáng)調(diào)面面俱到,甚至因?yàn)槭怯尚F(tuán)隊(duì)開發(fā)制作,還會(huì)存在明顯短板。但相對(duì)的其長(zhǎng)板優(yōu)勢(shì)明顯,在玩法、故事等某一方面可以做到精致,特別是在游戲大廠旗下的創(chuàng)新游戲工作室,在一定的資金和人才支持下就可以做到“極精品化”。而這也是商業(yè)游戲所不具備的,因此對(duì)玩家的吸引力也更明顯。

另外,游戲從本質(zhì)來看也是內(nèi)容的一種。獨(dú)立游戲的最大特點(diǎn)在于要體現(xiàn)開發(fā)者個(gè)人理念、意志,隨后向玩家輸出某種觀點(diǎn)或是情感,這一點(diǎn)使得獨(dú)立游戲比商業(yè)游戲更像“內(nèi)容”,因此也就能夠使玩家產(chǎn)生情感共鳴,增加玩家粘性,在以創(chuàng)新吸引到玩家后還能實(shí)現(xiàn)玩家高留存。

二、B站怎么做獨(dú)立游戲 

既然獨(dú)立游戲優(yōu)勢(shì)明顯、前景可觀,其巨大的發(fā)展?jié)摿?shì)必會(huì)得到各大廠商的關(guān)注。在海外,任天堂、微軟和索尼都已在這一領(lǐng)域布局,在國(guó)內(nèi),作為國(guó)內(nèi)最大的年輕人社區(qū)之一的B站自然也參與其中。

目前,B站在獨(dú)立游戲領(lǐng)域已有所行動(dòng)。

首先是全面、快速拓展其發(fā)行游戲的類別,除原有始終保持優(yōu)勢(shì)的二次元、RPG、AVG等游戲,音游、養(yǎng)成、策略等多個(gè)類別的游戲也都出現(xiàn)在了B站,獨(dú)立游戲也屬于B站眾多游戲中的一個(gè)大類。

對(duì)于獨(dú)立游戲,B站則是參與到了出品、營(yíng)銷、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)中。

B站副總裁張峰曾在接受采訪時(shí)表示,B站游戲從2017年10月起就已開始嘗試接入獨(dú)立向手游,在2018年后也開始關(guān)注其他平臺(tái)上的獨(dú)立游戲,于是便在Steam平臺(tái)陸續(xù)發(fā)行了《音靈》、《寄居隅怪奇事件簿》和《Unheard-疑案追聲》等多部獨(dú)立游戲。

今年7月B站舉辦了獨(dú)立游戲發(fā)布會(huì),發(fā)布了《一起開火車!》《妄想破綻》等五款類型各異的獨(dú)立游戲。目前《一起開火車!》《妄想破綻》已在Steam上線,《斬妖行》和《重明鳥》還將在明年登陸PS4平臺(tái)。

布局獨(dú)立游戲,B站如何讓其加速“破圈”?


B站獨(dú)立游戲發(fā)布會(huì)上公布的五款獨(dú)立游戲

在Steam、PS4平臺(tái)發(fā)行獨(dú)立游戲的背后,也是B站和更多外部制作方、游戲廠商達(dá)成合作、產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的體現(xiàn)。今年3月,B站與游戲工作室NExT Studios達(dá)成合作,雙方共同發(fā)行的《Unheard-疑案追聲》自上線以來就頗受關(guān)注;今年7月,兩款獨(dú)立游戲登陸PS4,也是因?yàn)锽站和索尼互動(dòng)娛樂(PlayStation)達(dá)成了合作。另外,早在去年5月B站就與PlayStation合作發(fā)布了一款限量版BML定制PS4主機(jī),索尼互動(dòng)娛樂中國(guó)負(fù)責(zé)人添田武人也多次在B站進(jìn)行直播宣傳。

相比其他商業(yè)游戲制作發(fā)行已非常成熟的游戲大廠,B站其實(shí)更有支持國(guó)內(nèi)獨(dú)立游戲成長(zhǎng)的土壤,其發(fā)揮的作用、對(duì)獨(dú)立游戲行業(yè)的影響也更加明顯。

首先B站以PUGC為主形成的內(nèi)容生態(tài),可以有效游戲提升影響力,幫助其快速“破圈” 。通過和PUGC內(nèi)容的聯(lián)動(dòng),游戲?qū)⒆鳛橐曨l素材進(jìn)行多次傳播和發(fā)酵,因此達(dá)到快速推廣宣傳的目的。例如《Unheard-疑案追聲》在宣發(fā)時(shí),B站就運(yùn)用了一整套圍繞游戲內(nèi)容、活用UP主、視頻和社區(qū)的宣發(fā)方式,各知名UP主的試玩視頻播放量有的已達(dá)百萬(wàn)。

布局獨(dú)立游戲,B站如何讓其加速“破圈”?

《Unheard-疑案追聲》

其次,因?yàn)锽站用戶與獨(dú)立游戲玩家的高度契合,獨(dú)立游戲可通過B站觸達(dá)更多新玩家,站內(nèi)的宣發(fā)也是在精準(zhǔn)吸引新玩家。目前B站月活已達(dá)1.28億,所覆蓋的Z世代體量極大。另外B站游戲區(qū)是流量最大的分區(qū)之一,而目前游戲區(qū)用戶和游戲玩家并不完全重合,這也意味著B站用戶的游戲需求仍有很大挖掘空間。

更重要的是,B站作為游戲出品、發(fā)行平臺(tái)方,可以發(fā)揮承上啟下效用,即向上激勵(lì)獨(dú)立游戲制作方,居中為獨(dú)立游戲營(yíng)銷宣傳,擴(kuò)大影響力,向下則可以吸引更多用戶成為玩家,未來還能夠進(jìn)行IP的衍生開發(fā)。

B站對(duì)行業(yè)的賦能效用明顯,未來B站在獨(dú)立游戲方面也仍有更大想象空間。通過與制作團(tuán)隊(duì)的合作,B站將會(huì)挖掘出更多優(yōu)質(zhì)獨(dú)立游戲。

將在Steam,PS4,Switch平臺(tái)上線的《只只大冒險(xiǎn)》就是繼《Unheard-疑案追聲》之后,B站與NExT Studios合作發(fā)行的新款獨(dú)立游戲。該游戲是一款具有物理特性的合作冒險(xiǎn)游戲,玩家可通過控制角色雙腿,與其他玩家合作在各個(gè)獨(dú)立的關(guān)卡中完成挑戰(zhàn)。

布局獨(dú)立游戲,B站如何讓其加速“破圈”?

《只只大冒險(xiǎn)》在玩法、創(chuàng)作理念、場(chǎng)景設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新點(diǎn)也非常明顯。首先玩家全程只需操控兩個(gè)手柄搖桿即可控制角色完成所有動(dòng)作,操作簡(jiǎn)單且自由度更高;其次雙人合作是該游戲的核心玩法,不同場(chǎng)景下對(duì)雙人合作的同步率、配合度要求也不同,玩法多樣性由此體現(xiàn);另外,為體現(xiàn)游戲的“冒險(xiǎn)”主題,該游戲設(shè)置了30個(gè)不同場(chǎng)景關(guān)卡,各關(guān)卡獨(dú)立,注重了玩法的多元化。

據(jù)《只只大冒險(xiǎn)》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)介紹,該游戲是傾注了NExT工作室諸多“希望”的作品,團(tuán)隊(duì)最大的希望是從本質(zhì)上帶來新鮮游戲體驗(yàn)的探索,希望能夠回到游戲交互的原點(diǎn),從操作上發(fā)現(xiàn)全新感覺的樂趣。

因?yàn)槌霰姷脑O(shè)計(jì)和玩法,《只只大冒險(xiǎn)》目前已獲得被譽(yù)為“視頻游戲界的圣丹斯電影節(jié)”的IndieCade Europe 2019年最佳人氣獎(jiǎng)(Audience Choice),同時(shí)也獲得了2019年IndieCade America 提名,Indie Prize 2019 亞洲站的最佳游戲設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。

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IndieCade Europe 官方推特發(fā)文

總結(jié)以上,B站在獨(dú)立游戲方面的布局,淺層目的是為增加游戲多元化,避免強(qiáng)依賴單一產(chǎn)品所產(chǎn)生的高風(fēng)險(xiǎn)。而從更深層面來看,不論是游戲還是視頻內(nèi)容,不斷拓展內(nèi)容邊界的B站既不是游戲公司,也不是只做視頻的單一網(wǎng)站。正如B站董事長(zhǎng)陳睿所說,B站未來的目標(biāo)是能夠成為中國(guó)年輕人的一種文化生活方式。-

-END-



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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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