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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一年一度的剁手節(jié)拉開帷幕，隨著各種物料的不斷發(fā)布，檢驗(yàn)品牌一年努力的時(shí)刻又到了，與此同時(shí)，萬圣節(jié)來襲，潛伏已久的鬼魂們也出來鬼混了。
新的案例一周，燒腦君安排了5個(gè)案例，供你學(xué)習(xí)。
飄柔30周年，做了一支暖心廣告。
燒腦點(diǎn)評：從幼兒園，到大學(xué)，到畢業(yè)，再到婚姻，我們總有許多害怕的東西，害怕孤獨(dú)，害怕爭吵，害怕質(zhì)疑，害怕冷漠……飄柔截取了普通人人生的四個(gè)階段，聚焦“順”字講故事。
將產(chǎn)品的功能點(diǎn)，引申到消費(fèi)者情感生活的痛點(diǎn)，視頻呈現(xiàn)的場景有些老生常談，產(chǎn)品植入也有點(diǎn)硬，但正因?yàn)樵掝}具有普世性，我們才更能在溫柔的配樂里感受到情感的共鳴。
人生沒有過不去的結(jié)，這一句有力量的slogan的背后，是飄柔30年對社會(huì)的洞察，也是品牌對自身發(fā)展的態(tài)度。
品牌即人，30年的飄柔也會(huì)遇到“結(jié)”，但沒關(guān)系，捋順了，就好了。
為雙十一，青島啤酒派出了一只貓咪。
為今年雙十一，青島啤酒“夜貓子啤酒”再次升級，并用一支制作精良的視頻，講述了夜幕降臨之后，夜貓子悄悄溜進(jìn)青島啤酒博物館的故事。
燒腦點(diǎn)評：青島啤酒博物館是品牌資產(chǎn)之一，而本次，隨著小貓的視角，我們得以領(lǐng)略其夜間的魔力。原本靜止的“巫師畫像”突然動(dòng)起來，有著百年歷史的生產(chǎn)線也發(fā)出轟鳴，視頻為雙十一預(yù)熱，也為線下博物館帶了一波流量。
希望能將產(chǎn)品誕生講得又翔實(shí)又生動(dòng)的品牌很多，青島啤酒這次做出了一次不錯(cuò)的示范，優(yōu)秀的執(zhí)行讓想象變得奇幻，貓咪的奇幻冒險(xiǎn)簡直是雙十一中的清流。
夜貓子啤酒真的是由貓制作的，誰能不心動(dòng)呢？
雅詩蘭黛，這波反轉(zhuǎn)我看行。
同樣為了雙十一，雅詩蘭黛請到了藝人肖戰(zhàn)，演繹傾慕口紅#333。
燒腦點(diǎn)評：請到明星帶貨可能不難，難的是，如何在明星所有代言中成為最特別的那個(gè)，如何運(yùn)用好明星帶來的流量，如何讓粉絲自發(fā)為品牌傳播。
品牌的用心程度很大程度上決定了傳播的聲量。
目前放出的應(yīng)該是微電影的EP1，僅從這一分鐘的短片中，雅詩蘭黛表現(xiàn)不俗。愛豆美顏、演技展示，消費(fèi)者生活痛點(diǎn)、產(chǎn)品特寫都得到了體現(xiàn)。片尾還設(shè)置了一個(gè)小反轉(zhuǎn)，在肖戰(zhàn)的微博下，有將近一萬四千人被視頻騙倒，以為愛豆才是面試官。
初看來，可能會(huì)被愛豆的顏值吸引，但第二遍、第三遍重復(fù)觀看時(shí)，影片的質(zhì)感，口紅的特點(diǎn)，“自信孕育最堅(jiān)實(shí)的美麗”的品牌觀點(diǎn)，也會(huì)變得越來越深刻。
這可能是展示品牌手冊的絕佳機(jī)會(huì)。
品牌手冊，可能是很多營銷人了解品牌的第一手途徑，它總結(jié)了品牌發(fā)展，定義了品牌調(diào)性，是指導(dǎo)我們營銷方向的核心之一，即使大部分消費(fèi)者并不在乎它。天貓最近聯(lián)合了100個(gè)品牌，做了一份超級品牌百寶書H5，可能是品牌手冊上的知識點(diǎn)離普通消費(fèi)者最近的一次。
掃碼體驗(yàn)
燒腦點(diǎn)評：從功利一點(diǎn)的角度來說，這可能是天貓為回饋雙十一品牌，所作的一次聯(lián)合露出。但真看到天貓微博賬號發(fā)出“奧利奧的神秘花紋代表什么？”“Burberry的格紋來歷是什么？”“迪士尼大師之作怎么讓你驚艷尖叫？”三連問時(shí)，燒腦君還是不約而同點(diǎn)開了H5，記住了一些品牌冷知識，繼而被H5導(dǎo)流近了天貓APP。
單一品牌的冷知識可能無人在乎，但100個(gè)品牌聯(lián)合起來，其勢能讓人無法忽略。雙十一這個(gè)節(jié)日，就是一個(gè)巨大的秀場。而登上了這個(gè)舞臺的品牌，無疑會(huì)吃到更大的紅利。
麥當(dāng)勞，又有點(diǎn)睛之筆。
麥當(dāng)勞可能是這個(gè)星球上最會(huì)玩logo的品牌，在萬圣節(jié)來臨之前，它發(fā)布一則戶外廣告，傾情演繹M記幽靈。
燒腦點(diǎn)評：我們不能否認(rèn)，當(dāng)下營銷環(huán)境越來越浮躁了?；釉絹碓蕉?，執(zhí)行越來越豪華，同質(zhì)化的想法越來越多，整個(gè)行業(yè)都在等下一次技術(shù)革新帶來的突破。
相比之下，只用一張紙就將創(chuàng)意玩出花的案例越來越少，仿佛專業(yè)書上的big idea都是騙人的。
麥當(dāng)勞近年戶外廣告總讓人看到創(chuàng)意黃金年代的影子，對品牌資產(chǎn)的運(yùn)用、追熱點(diǎn)的實(shí)力、以及對創(chuàng)意的理解都讓人嘆服。比如今年萬圣節(jié)，麥當(dāng)勞只給logo加上了兩雙活靈活現(xiàn)的小眼睛，最可愛的鬼魂就出爐。
何為偉大的品牌？簡單地讓人印象深刻，這就是麥當(dāng)勞。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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