很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
6月27日，由雷佳音和易烊千璽主演的電視劇《長安十二時辰》上線播出。短短一周時間，依靠各種新媒體文章口碑炸裂，被譽為2019良心古裝??！
其實我們經(jīng)常會有這樣的疑問，很多IP好像是一夜之間如雨后春筍般涌出，不過眨眼功夫，大家都開始討論， IP營銷的爆款打造，到底是怎么回事呢？
今天，我就從創(chuàng)造流行的6個原則，以《長安十二時辰為例》，來分析看看！
《長安十二時辰》
《長安十二時辰》是由曹盾執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演的古裝劇。該劇改編自作家馬伯庸的同名小說，講述了上元節(jié)前夕，長安城陷入危局，長安死囚張小敬臨危受命，與少年名士李泌攜手在十二時辰內(nèi)拯救長安的故事。
接下來，我們先從創(chuàng)造流行的6個原則進行分析。
我們古話常說，打鐵還需自身硬，高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)是口碑營銷的前提。
試想一下，你去買個大肉包，一口咬下去沒有肉，你還會去吃嗎，你還會推薦別人去吃嗎？《道德經(jīng)》有言：天下大事必做于易，天下大事必做于細?！案哔|(zhì)量”就是這“易”與“細”。
《長安十二時辰》聚焦文化自信，多方面呈現(xiàn)唐代美學(xué)，妝造、服飾、布景、配樂……精致的畫面和讓人分不清是電視劇還是電影，每一個鏡頭都值得被珍藏！
“禁庭春晝，鶯羽披新繡。百草巧求花下斗，祗賭珠璣滿斗。日晚卻理殘妝，御前閑舞霓裳。誰道腰肢窈窕，折旋笑得君王”，李白的一首《清平樂·禁庭春晝》躍然劇中。
為了輸出傳統(tǒng)的大唐文化，《長安十二時辰》大力在細節(jié)上下功夫，比如一個禮儀的手勢，唐朝最與眾不同的禮節(jié)就是叉手禮。執(zhí)此禮儀時，雙手交于胸前，左手握住右手，右手拇指上翹，非常優(yōu)雅。唐朝文學(xué)家柳宗元曾有詩云：“入郡腰恒折，逢人手盡叉”。
再加上燒腦的故事情節(jié)，節(jié)奏硬、快、狠，觀眾都說要打開0.5倍速看劇，結(jié)構(gòu)清晰，角色飽滿，故事緊張，美劇范的反恐故事，讓看劇的受眾欲罷不能！
如此種種還有很多，譬如音樂作詞都是采用李白的詩詞，還有各種飲食文化，這都是對匠心制造的體現(xiàn)，可見，創(chuàng)造流行的第一個原則：高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，《長安十二時辰》是完全合格的。
在高質(zhì)量的傳播過程中，相當(dāng)于參照了《引爆點》的附著力法則，相當(dāng)于一種包裝方式，它決定一則信息能否吸引人的注意力，能否令人難忘，是否能促成變化、激發(fā)人們采取行動。這個世界上，總是存在一種簡單的信息包裝方法，使信息變得更具有吸引力。
閾的意思是界限，故閾值又叫臨界值，是指一個效應(yīng)能夠產(chǎn)生的最低值或最高值。
一般來說，當(dāng)人群中有閾值較低的人，群體活動更有可能性；人群的閾值差異較大，且更多的人分布在末端，那么群體活動更有可能發(fā)生。
舉個例子：
假設(shè)一個辦公室有10個人，其中一個人是古裝劇迷，但凡有新劇就會去看，那么她的閾值就是0；
其中2個對唐朝文化感興趣，那么當(dāng)他們知道《長安十二時辰》里有大量傳統(tǒng)唐朝文化元素之后，就會去看，這時他們的閾值可以設(shè)置為1；
還有3個人，他們的閾值假設(shè)是3，即只有當(dāng)3個同事都推薦的時候，他們才會去看；
最后4個人，只有當(dāng)辦公室的人超過一半的人都在看的時候才會去看，閾值就是6。
那么在閾值為0的人的帶動下，最后，整個辦公室的人都會去看這部劇。
《長安十二時辰》是網(wǎng)播劇，目前還沒有準確的播放量，但有數(shù)據(jù)顯示已超過2300萬，后續(xù)會不斷上升，在8.29億的網(wǎng)民里，UV數(shù)據(jù)占了約3%，那么平均閾值不會超過100，這個閾值也是相對較低的。
格拉德威爾在他的著作《引爆點——如何引發(fā)流行》中提出個別人物法則里是這么說的：一個信息要想流行起來，必然要經(jīng)過某些特殊人物的社交能力、活力、熱情和魅力傳播出去，這些特殊人物便是聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷員。
聯(lián)系員就是四處傳播信息的人，他們什么人都認識，交友廣泛；內(nèi)行就像個數(shù)據(jù)庫，為大家提供信息；推銷員則有著不俗的說服力，他能夠說服大家相信傳播來的信息。
這里面按照閾值的從低到高，便是聯(lián)系員（閾值設(shè)為0）、推銷員（閾值設(shè)為1）以及內(nèi)行（閾值設(shè)為100）。
聯(lián)系員不需要參照別人是否行動，只要把信息散播出去；而推銷員需要在得到這個信息之后，利用自己的說服力，讓大家相信《長安十二時辰》的制作精良；內(nèi)行根據(jù)驗證，提供一種權(quán)威性。
與第2點的閾值相聯(lián)系，從眾效應(yīng)也可稱之為同群效應(yīng)，個體受到群體的影響而懷疑、改變自己的觀點、判斷和行為等，以和他人保持一致。
我們先來看看口碑的發(fā)酵地，豆瓣的評分——8.7分，有一半以上的人打了5星，這就制造了第一波的從眾效應(yīng)。
《瘋傳》里曾經(jīng)提到，社交貨幣、誘因、情緒、公開性、實用價值、故事性，是傳播的6個原則。
什么是社交貨幣？大多數(shù)人都希望自己看起來聰明而非愚笨，富有而非貧窮，討人喜歡而非令人生厭。
就像我們身上的衣服和駕駛的汽車一樣，我們所談之物也會影響別人對我們的看法。這就是社交貨幣。
知道一個很棒的劇，懂得欣賞唐朝文化，能夠分析燒腦劇情，這會讓人看起來很有水準，達到心中渴求的形象。
新劇、古裝劇都是誘因，人們往往會談?wù)撓氲降氖虑椋栽浇?jīng)常想到某種產(chǎn)品或創(chuàng)意，就越會談?wù)摰侥澄铩?/p>
因為在乎，所以分享，具有傳播力的內(nèi)容自然會激發(fā)人們的某種情感，《長安十二時辰》就是高喚醒的情感（例如高興、興奮和憤怒、悲痛），人們處在一種發(fā)現(xiàn)好劇的興奮之中，迫不及待地想要分享。
凡事越醒目，就越容易模范，流行起來的可能性就越大，豆瓣評分一出，流行的點就來了，畢竟現(xiàn)在豆瓣的評分就決定了一部劇會不會糊！而受眾都有一顆喜歡幫助他人的心，他們看到了《長安十二時辰》里大量的文化知識，再加上貼合國策的文化自信，他們就會將之傳揚開來。
而故事就像容器，可以盛載寓意和教訓(xùn)，信息會潛藏在閑聊中進行傳播。
中午在公司吃午飯的時候，你是不是會聊到最近在追什么劇，自然而然地聊到《長安十二時辰》，為了顯示自己的品味，是不是會將此劇的各大優(yōu)點放大，吸引別人一起看呢？
多元化一指由單一向多樣發(fā)展，由統(tǒng)一向分散變化；二指多樣的，不是集中統(tǒng)一的。
目前，中國電影追求的是受眾的多元化，打造“通吃型”，其實電視劇也是如此?！凹彝ノ幕汀笔侵髁鞣较?，也就是家庭的每個成員都能從劇里獲得一些需求。
就《長安十二時辰》來說，中老年會更關(guān)注傳統(tǒng)文化，青少年則會欣賞《24小時》般的緊湊劇情。
但《長安十二時辰》的受眾多樣化，還表現(xiàn)在群體的跟從多樣化上，首先，它改編自馬伯庸的同名小說，而馬伯庸被譽為文字鬼才以及中國電視熒幕上最受歡迎的作家，就這一點來說，馬伯庸的崇拜者及書迷，都成為了此劇的受眾。
再則，明星粉絲經(jīng)濟的加入，也使受眾大批增加；最后，劇情的燒腦，讓心水美劇的一波受眾也加入其中，更有一大波直男斬推波助瀾，受眾的多元化也就不難看出了。
再回到之前說的馬伯庸，微博粉絲505萬，一句“樸實剛健、情緒多變、事少食煩、低調(diào)愛現(xiàn)”的煙火氣與現(xiàn)實感，成為眾多粉絲的金科玉律。
《長安十二時辰》是由曹盾執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演的古裝懸疑劇。你可以不知道曹盾，但對《金粉世家》、《蝸居》、《裸婚時代》、《失戀33天》、《海上牧云記》應(yīng)該不會陌生，這里面都有他的參與。
說到雷佳音，近年來，憑借“前夫哥”的形象，一躍成為銀幕受歡迎的演員，而易烊千璽作為TFboys的一員，也是很多青少年的偶像，粉絲數(shù)目、話題度都不容忽視。
還有周一圍、徐璐、彭冠英、熱依扎、王鶴潤等加盟，這中間，總有閾值低的一批受眾多喜愛的演員。他們?yōu)榱诉@份喜愛，就會去付出傳播。
前文說到，豆瓣是發(fā)酵點，不僅是口碑，更是群組。
豆瓣評分被傳開之后，很多人都想去看看這部劇就究竟怎么樣，于是專門分析電視劇場景架構(gòu)的、挖掘唐朝文化的、電視劇點評的……
形形***的群組開始衍生開來，借助微博、微信、今日頭條等新媒體渠道，形成二次傳播。
在《引爆點》的第三個法則里，即環(huán)境威力法則，人對環(huán)境的變化其實比想象中要敏感的多，而通常一些不起眼的改變就能引發(fā)或減緩流行潮。
由于微信、微博、今日頭條等新媒體持續(xù)不斷的報道，讓整個環(huán)境都充斥著《長安十二時辰》是部不容錯過的良心古裝懸疑劇，于是，越來越多的人投入其中。
《引爆點》一書中還提出過150法則，要想引發(fā)大的流行潮，就要先引發(fā)小的流行潮，而這個小團隊最好不要超過150人。因為群體規(guī)模的大小是一個可以產(chǎn)生重大影響的微妙的環(huán)境因素，當(dāng)群體人數(shù)超過界限——引爆點，群體統(tǒng)一觀念、一致行為的能力就會出現(xiàn)結(jié)構(gòu)上的障礙。
如果把《長安十二時辰》的官微看作是那個小團體，不管粉絲基數(shù)是多少，有150人彼此之間相互熟悉，了解對方的能力，顯然，這是很多影視劇團隊都能做到的，這便是小團體的基礎(chǔ)。
再加上貼吧、抖音等圖文、視頻的加持，《長安十二時辰》就在短短時間內(nèi)，成為你不得不注意的一個點。
流行是具有傳染性的，通常一個小的變化就能引發(fā)巨變，而要想發(fā)起流行潮，就必須做到把有限的資源集中到引爆點上，同時遵循6個原則：
高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)
受眾有更低的閾值
受眾有更強烈的從眾意愿
受眾更加多元化
使用名人效應(yīng)
更得群組會形成骨牌效應(yīng)
可以看出，這6個原則里，有很多都提到了一個“更”，這就代表要挖透引爆點，找出差異，找出相較于競品的比較級甚至更高級，這才是IP營銷的關(guān)鍵所在！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
上一篇
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)