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世界上沒(méi)有絕對(duì)的自由，只有相對(duì)的自由，它的“堤壩”就是法規(guī)道德，在這個(gè)框架內(nèi)，我們便可無(wú)拘無(wú)束。同樣地，在美好的兩性關(guān)系里也沒(méi)有無(wú)拘無(wú)束的盡情，它的邊界就是安全，在安全的邊界內(nèi)，才能更自由、更愉悅、更盡興。
最近，007發(fā)現(xiàn)杜蕾斯正式在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布全新品牌理念——「盡情杜蕾斯」，想要傳遞給人們的正是「因?yàn)榘踩员M情」的親密價(jià)值。根植于品牌動(dòng)機(jī)和愿景，還打造了一場(chǎng)品牌煥新campaign，帶來(lái)一波令人耳目一新的品牌觸感。
煥新TVC盡情上線(xiàn)
借品牌ICON透?jìng)餍吕砟顑r(jià)值認(rèn)同
這是一個(gè)多元化的時(shí)代，人作為社會(huì)性動(dòng)物，終其一生都在建立各種關(guān)系與連接。在兩性世界同樣如此，有的追求佛系，有的追求活力；有的追求傳統(tǒng)，有的追求新潮；有的追求中庸，有的追求自我。如同杜蕾斯的這支品牌煥新短片呈現(xiàn)的那樣，無(wú)論是在初遇，在熱戀，還是相守已久，在多元化的兩性關(guān)系中，只管去靠近，去交融，去盡情感受彼此。
1、6組人設(shè)為基點(diǎn)，展現(xiàn)品牌兩性關(guān)系的多元化立場(chǎng)
整支短片中，杜蕾斯用親密感拉滿(mǎn)的影像，近乎白描式的鏡頭語(yǔ)言，在視覺(jué)上建立起兩性之間多元的親密鏈接。用60秒呈現(xiàn)6組人設(shè)，述說(shuō)著6種截然不同的兩性關(guān)系，觸達(dá)你我，雋永動(dòng)人。
其中有18歲電競(jìng)情侶初遇的青澀、有20歲戶(hù)外情侶探索的極致、有25歲白領(lǐng)情侶熱戀的熱烈、有30歲球迷情侶日常外的新鮮、有60歲銀發(fā)情侶多年相守的雋永，亦有AI情侶炙熱的愛(ài)。
6種人設(shè)展現(xiàn)了杜蕾斯對(duì)多元化兩性關(guān)系的思考，每一種都值得被尊重和贊美。尤其是對(duì)銀發(fā)情侶的相守呈現(xiàn)，展現(xiàn)的是當(dāng)下年長(zhǎng)者的愛(ài)情狀態(tài)，喚起人們對(duì)雋永愛(ài)情的向往；而其中的AI情侶，則是杜蕾斯對(duì)當(dāng)下元宇宙數(shù)字時(shí)代兩性關(guān)系的深度思考。
值得一提的是，TVC在多元的兩性關(guān)系故事中給出了一個(gè)共同的價(jià)值指向——愛(ài)有保護(hù)才更盡情。不同人設(shè)的情侶從相遇、相知到在【杜蕾斯圈】?jī)?nèi)盡情享受，無(wú)懼圈外風(fēng)險(xiǎn)的過(guò)程將保護(hù)的概念展露無(wú)遺，而這正是一次全新品牌價(jià)值的宣告。
2、搭建一個(gè)盡情的意象空間，呈現(xiàn)品牌包容性?xún)r(jià)值
在“盡情”的主題之下，短片搭建的正是一個(gè)自在、無(wú)拘束的兩性空間。在涌動(dòng)著親密溫度與高級(jí)質(zhì)感中，杜蕾斯構(gòu)建出一幅幅涵蓋不同圈層人群的盡情畫(huà)面，有初遇的盡情、有熱戀的盡情、有相守的盡情，亦有探索的盡情，共同勾畫(huà)出品牌包容性的立場(chǎng)。
3、借力杜蕾斯圈ICON，呈現(xiàn)品牌年輕化視覺(jué)記憶點(diǎn)
在整個(gè)TVC中，我們能明顯看到一個(gè)貫穿始終的視覺(jué)符號(hào)——杜蕾斯圈。它的來(lái)源不是別處，正是杜蕾斯原有l(wèi)ogo的輪廓造型。杜蕾斯以這一識(shí)別度極高的icon賦予了品牌獨(dú)具質(zhì)感的年輕化張力，在視聽(tīng)語(yǔ)言極致彰顯的畫(huà)面中建立起年輕人的視覺(jué)記憶點(diǎn)。
在007看來(lái)，杜蕾斯圈在將杜蕾斯圈外顯為品牌ICON的過(guò)程，已然為品牌延展出了深層的價(jià)值內(nèi)涵——圈內(nèi)代表了盡情、自由、愉悅的空間，圈外則是被隔離的各種兩性風(fēng)險(xiǎn)。在這里，杜蕾斯以極具年輕質(zhì)感的視覺(jué)符號(hào)，展現(xiàn)出了年輕一代對(duì)“盡情源于安全”這一品牌觀(guān)點(diǎn)的視覺(jué)化詮釋?zhuān)尅敢驗(yàn)榘踩员M情」的價(jià)值感有了更加清晰的認(rèn)知。
因?yàn)榘踩员M情
品牌價(jià)值再進(jìn)一步
品牌的發(fā)展從來(lái)都是映射社會(huì)的一面鏡子，這也正是為何品牌總在“進(jìn)化”的原因。對(duì)于品牌升級(jí)煥新而言，如何捕捉品牌社會(huì)價(jià)值的最大公約數(shù)，是品牌升級(jí)、創(chuàng)造新鮮的關(guān)鍵。
以此為觀(guān)照，杜蕾斯之所以能在「因?yàn)榘踩员M情」的主題下，創(chuàng)造出如此大的傳播勢(shì)能，與其對(duì)社會(huì)的深入洞察不無(wú)關(guān)系。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，與當(dāng)下中國(guó)青年日益成熟的性觀(guān)念相對(duì)應(yīng)的是兩性用品滲透率的嚴(yán)重不足，背后其實(shí)是整個(gè)社會(huì)對(duì)兩性安全健康整體認(rèn)知水平與實(shí)踐積極性的失衡。
作為一個(gè)90余年的兩性健康品牌，杜蕾斯始終致力于構(gòu)建親密、安全、健康、和諧的兩性關(guān)系，也始終在引導(dǎo)年輕人正確的兩性觀(guān)。在讓每一個(gè)人都能夠盡情享受健康美妙生活的品牌愿景之下，杜蕾斯有責(zé)任也有能力引領(lǐng)、推動(dòng)大眾兩性安全健康意識(shí)的進(jìn)步與積極性的提升，從而進(jìn)一步守護(hù)親密關(guān)系的可持續(xù)美好。
在007看來(lái)，這無(wú)疑成為杜蕾斯此次品牌煥新的起點(diǎn)。過(guò)程中，杜蕾斯創(chuàng)建了一個(gè)與外部參與方協(xié)同共創(chuàng)價(jià)值的“系統(tǒng)”，在消費(fèi)者端乃至大眾側(cè)持續(xù)發(fā)力，以與品牌基因相呼應(yīng)傳播內(nèi)容、讓年輕受眾更可感的溝通策略，深度演繹自有保護(hù)，才能「盡情杜蕾斯」的品牌價(jià)值，與消費(fèi)者建立起「因?yàn)榘踩员M情」的新共識(shí)。
從中我們可以看到，從2019年推出“再向前一步”到這次推出“盡情杜蕾斯”的全新理念，杜蕾斯不變的是致力提供增進(jìn)兩性親密關(guān)系愉悅度的解決方案，變化的是在兩性親密關(guān)系中有了更深刻的安全關(guān)照與思考，在為消費(fèi)者提供預(yù)防意外懷孕和性傳播疾病的安全保障的同時(shí)，讓其成為一種從被動(dòng)到主動(dòng)的自覺(jué)意識(shí)。
某種程度上來(lái)說(shuō)，這即是一個(gè)品牌的“進(jìn)化”。借助一次品牌煥新的契機(jī)，讓品牌穿透商業(yè)“束縛”進(jìn)入更廣闊的社會(huì)場(chǎng)域，讓「因?yàn)榘踩员M情」以一種倡議的姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，從而彰顯杜蕾斯作為兩性品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)者的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
而這無(wú)疑是對(duì)杜蕾斯“美好親密關(guān)系的全球領(lǐng)導(dǎo)者”品牌形象的一次生動(dòng)演繹。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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