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521有朋友記得是小滿嗎？基本上都在討論怎么做520，而小滿無人問津。但二十四節(jié)氣之一，該做還是得做的，今天我就加班加點(diǎn)給大家分析一下小滿的借勢(shì)方向，希望對(duì)你有用！
主題名字：小滿
相關(guān)事物：谷物、半生半熟
主題元素分析
不得不說，小滿被忽視，除了本身在520之后這個(gè)原因，更重要的是本身的主題元素不夠突出，別說跟清明、重陽這些重頭戲相比，連雨水、立夏這些特征明顯的節(jié)氣也比它要好操作。
主題元素不夠突出，一方面沒有令讀者印象深刻的特點(diǎn)，自然對(duì)它的討論度不足，品牌做借勢(shì)的效果也不夠好；另一方面是品牌特性不好結(jié)合，想借勢(shì)也不好做。
但盡管如此，主題元素里面名字還是有足夠的討論度和特點(diǎn)的，因?yàn)閯?chuàng)意借勢(shì)時(shí)可以側(cè)重從這方面下手。同樣的，以后如果大家遇到跟小滿差不多的主題，一樣可以嘗試從主題名字這方面下手。
另外還有半生半熟，大家可以解釋為兩個(gè)意思：1、東西未熟不能吃；2、東西未熟也能吃，不僅適合餐飲類，還能通過文字比喻適合其他品牌來表達(dá)觀點(diǎn)態(tài)度，下面就詳細(xì)分析這一點(diǎn)了。
名字-拆字
分析：小滿二字可以拆開來重新組合成需要的內(nèi)容。
小可以表示體積、容量、消耗小，而滿可以表示滿足、完成，拆開后兩個(gè)字自動(dòng)構(gòu)造了一種對(duì)比的場(chǎng)景，適合用于表達(dá)品牌特性或態(tài)度觀點(diǎn)，創(chuàng)作時(shí)可以用對(duì)比、對(duì)仗的手法來增強(qiáng)表達(dá)效果。
比如京東手機(jī)就是用了體積小，但滿電效果好；杜蕾斯則是結(jié)合成人品牌的特性來表達(dá)態(tài)度觀點(diǎn)；后面幾張海報(bào)也是如此。一般來說，可以用漢字拆分，再用詞語、成語、詩句或造句重新組合（下面的例子），也可以從字母方面拆分（既可以用英語，也可以用拼音），比如xiao man，可以拆分為兩個(gè)字，然后諧音“小蠻腰”，重新組合成 xiao man 要，適合用在成人品牌中。
名字-釋義
分析：所謂釋義，其實(shí)就是將名字本身重新解釋出一種需要的意義，可以用來表達(dá)態(tài)度觀點(diǎn)，也可以展現(xiàn)品牌特性，與拆字不同在于，釋義本身的文案是沒有將名字拆分組合的。
比如江小白是解釋為小-童真，滿-成熟（實(shí)際上這里還結(jié)合了主題元素中的半生半熟）；王老吉要來表示一種進(jìn)度、程度；而格力則是表示剛剛好的生活態(tài)度。
名字-形像
分析：所謂形像，我以前的文章有提過，就是文字和圖形之間、文字和文字之間通過構(gòu)圖的設(shè)計(jì)，讓讀者產(chǎn)生另一文字的圖形效果。
文字和文字之間就像“雕牌”和“周住牌”，“康師傅”和“康帥傅”，而下面的海報(bào)則是將文字和圖形之間的實(shí)際例子。文字當(dāng)然選擇主題名字比較有辨識(shí)度，而圖形既可以用主題元素中的標(biāo)志性事物或顏色，也可以用品牌特性中的產(chǎn)品。下面兩張海報(bào)都是用了主題元素中的標(biāo)志性事物-谷物。
谷物-結(jié)合品牌特性
分析：看到這里大家可以也發(fā)現(xiàn)了，任何的創(chuàng)意都是主題結(jié)合品牌，而任何的主題結(jié)合品牌的連接都不是單獨(dú)的，從形式上來說在不僅文字結(jié)合了，圖形也如此，從主題元素來說不僅名字，也可能同時(shí)用了其他元素——正因此才能多方面地塑造出主題氛圍和增強(qiáng)品牌關(guān)聯(lián)。
說回谷物，結(jié)合品牌特性是指在圖形的設(shè)計(jì)中，品牌特性（尤其是產(chǎn)品）結(jié)合到了谷物這一標(biāo)志性事物中，而不是只是將谷物當(dāng)成構(gòu)圖背景，這種設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)。大家可以找找下面四張海報(bào)都結(jié)合了哪些品牌特性。
谷物-充當(dāng)背景
分析：如上文所說，如果只是把標(biāo)志性事物當(dāng)做構(gòu)圖的背景，這種的切入點(diǎn)我個(gè)人是非常不建議的，因?yàn)榕c品牌的聯(lián)系太弱，創(chuàng)意也不足。
我經(jīng)常提到的普適性的作品，就是由這種切入方式創(chuàng)作出來的，在這里列出來是希望大家能夠觀察對(duì)比一下。
化用素材盤點(diǎn)：
詩句/俗語
1、小滿天逐熱，溫風(fēng)沐麥圓。園中桑樹壯，棚里菜瓜甜。
2、小滿溫和夏意濃，麥仁滿粒量還輕。稻田追糞催分孽，綿羊剪絨防冷風(fēng)。
3、驚蟄烏鴉叫，小滿雀來全。送走三春雪，迎來五月天。
4、四月中，小滿者，物致于此小得盈滿。
5、小滿三候：第一候苦菜秀，第二候靡草死，第三候小暑至。
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本期借勢(shì)營(yíng)銷暫告一段落，不知道大家對(duì)小滿，滿不滿呢？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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