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作者 | 岳遙
讓蠟燭代替所有燈，讓音樂代替話語聲，此時無聲勝有聲~
愛的魔力轉圈圈，想你想到心花怒放黑夜白天~
我怎么這么好看，這么好看怎么辦~
若不是你突然闖進我生活，我怎會把死守的寂寞放任了~
你打不過我吧，沒有辦法，我就是這么強大，哈哈哈哈~
……
如果你是抖音用戶，那么乍一眼看到上面的歌詞多少會感到幾分眼熟。當你繼續(xù)試著在嘴里進行哼唱時，就會發(fā)現(xiàn)，這些歌詞都來自于抖音的熱門BGM。
在最初進入短視頻領域時，抖音切入的就是其中的細分領域——音樂短視頻。經過兩年多的發(fā)展，抖音上出現(xiàn)了多個領域下的多種風格的內容。如今的抖音雖然已經不單單是一款“音樂短視頻”產品，但是音樂卻成為抖音不可割舍的一部分。很多抖音熱門視頻背后一定有一段魔性而又洗腦的背景音樂，而一旦某一個BGM爆火之后，就會被很多用戶運用到自己的作品中。
從卡思數(shù)據（ID:caasdata6）抖音BGM總榜中，可以看到，排名第一的歌曲《crying over you》累計使用次數(shù)達到3156.2萬次，排在之后的歌曲累計使用次數(shù)也都在百萬次以上，用戶對于BGM的喜愛程度可見一斑。
▲ 抖音BGM總榜 圖源：卡思數(shù)據
BGM有多重要？相信只要看過電影、動漫、電視劇的人都能感受到BGM在視聽藝術中占據了一個怎樣的位置。推進敘事、烘托氣氛、帶動情緒、引起共鳴……BGM的作用不言而喻。
不管是在抖音中也好，還是在其他平臺中也好，BGM對于不同類型的短視頻有著不同的意義。普通短視頻用戶出于興趣為自己的內容匹配相應的BGM，或者根據熱門BGM匹配相應內容。但是對于專業(yè)生產內容的內容創(chuàng)作者而言，BGM的選取、搭配則是一件“講究”的事情。
那么短視頻創(chuàng)作者該如何選取、利用合適的BGM為自己的視頻增添色彩、進一步提升用戶對作品的喜愛度呢？在本文中，進行了以下簡單梳理。
不同類型的短視頻表達的主題以及想要傳達的情緒都是不一樣的，運用的BGM類型自然也不同，但是在運用時遵循的原則是相同的：BGM的類型要與視頻內容的風格、情感調性保持一致。
美食類短視頻一般都有一種撫慰人心的作用。在讓人垂涎欲滴的美食“盛宴”中，用戶很容易從中感受到一種輕松、愉悅的力量。因此，美食類短視頻可以選擇一些輕快、歡愉風格的音樂作為BGM，包括純音樂、爵士樂、流行樂等。這類音樂與美食內容相搭配后，既能讓視頻整體更有感染力，也能讓用戶跟隨BGM捕捉到更多的生活細節(jié)。
在古風美食紅人“李子柒”的美食視頻中，選用的BGM類型基本都是旋律優(yōu)美的輕音樂，且聲音不會太大，與畫面中的水流聲、狗叫聲、切菜聲淡淡交織在一起，使得整個畫面更加和諧。
同樣是美食類短視頻，“貧窮料理”的風格則是和李子柒截然不同的搞怪、逗趣風，因此BGM也相應的是一些曲風活潑、節(jié)奏感鮮明的音樂。在他的視頻中，BGM不僅是點綴和襯托，還帶動了視頻的整體節(jié)奏。關掉聲音，畫面看起來也好像失去了原有的靈魂。
時尚、美妝類的短視頻一般來說時尚屬性非常明顯，面對的目標用戶基本都是年輕人。因此在選取BGM時，可以選擇一些快節(jié)奏的音樂，如流行樂、電子樂、搖滾樂、R&B、等等，這類音樂可以緊跟當下潮流，從最近的相關音樂榜單中選取，它們自帶時尚屬性，與時尚內容完美契合，可以通過極具感染力的節(jié)奏感快速帶動用戶的情緒。
最新發(fā)布的美妝類紅人榜中，粉絲數(shù)量468.6w的KOL“飛天小敏警”排名第十。在她發(fā)布的視頻中，幾乎每一條都配有相應的BGM。BGM類型大多集中在當下流行的快節(jié)奏韓語歌曲、歐美歌曲、電子音樂上，與紅人時尚、潮流、百變的視頻風格不謀而合。
旅行類短視頻中的BGM十分重要，用戶往往會跟隨著音樂的變化去領略旅途的風景。因此，在運用BGM時，可以根據風景的特點來選取相應風格的音樂。
如一些氣勢恢宏的風景可以選用一些大氣磅礴的音樂，或者節(jié)奏鮮明的爵士樂、流行樂；而對于一些古色古香的風景、建筑則可以選用古典音樂，或是比較小眾的民謠；還有一些側重人文情懷的旅行短視頻節(jié)目，可以選用溫暖、輕快的曲風來渲染氣氛，增強用戶的代入感。
在頭部旅游vlog博主“itsRae”的視頻《巴黎vlog01》中，itsRae選用了由陳綺貞作曲的歌曲《一起去巴黎》作為BGM。歌曲文藝、清新，與巴黎美景形成呼應，也為整個視頻增添了幾分浪漫的味道。
搞笑段子類的短視頻一般都以劇情為主，但是BGM的正確使用不僅可以推動劇情的發(fā)展，有時還可以放大劇情的喜劇效果或是反轉效果。因此，搞笑、段子類的短視頻可以選用一些搞怪類型的音樂作為BGM，或是選取與劇情反差較大的音樂，突出反轉的“笑”果。
連續(xù)幾次登上新銳榜的賬號“暖男先生”發(fā)布的基本都是充滿反轉的生活搞笑視頻。在反轉結尾處，總是配一小段與情景相符的音樂來強化喜劇效果。
如在點贊量為213.5w的視頻“惹不起惹不起…”中，郭冬臨在結尾處才得知旁邊的漂亮姑娘是老板的媳婦，尷尬不已。伴隨著一陣夸張的笑聲，費玉清的《一剪梅》響起，在音樂的映襯下，郭冬臨默默低下頭吃起了面的樣子顯得更為滑稽，喜劇效果也被放大了。
使用BGM的目的是為了讓內容更加飽滿、更有記憶點。不合適的BGM反而會讓用戶覺得突兀，從而使得視頻內容大打折扣 。因此，不論是哪一種類型的短視頻，都應該對癥下藥，找到與之風格匹配的專屬BGM。
內容創(chuàng)作者們可以在平時生活中通過不同的途徑，有意積累不同類型的音樂素材，然后根據自己創(chuàng)作出的視頻風格，從中選擇出合適的音樂作為BGM。
一般來說，除了劇情類的短視頻外，很多短視頻的節(jié)奏和情緒都是由背景音樂來帶動的，視頻的畫面節(jié)奏和音樂本身的節(jié)奏匹配度越高，整體畫面看起來會更和諧，更有代入感。
因此，在配樂之前創(chuàng)作者們可以對拍攝的素材進行大致梳理，對視頻的整體節(jié)奏有一個粗略的把控，大概清楚視頻的高潮點在哪里、轉折點在哪里，哪里需要切入音樂，哪里只需要視頻原音……在對整體節(jié)奏有一個基本把控后，再根據這個節(jié)奏去尋找合適的配樂。確定配樂后，也要先熟悉配樂的節(jié)奏，然后將配樂與視頻內容對應起來，使得二者在節(jié)奏上互相契合，達到1+1>2的效果。
當某一個BGM突然在抖音上爆火后，不出幾天時間，這個BGM似乎就會迅速“席卷”整個平臺，用戶每刷幾條視頻就能聽到相同的旋律在耳邊響起。
能爆火的BGM自然存在著其能夠吸引用戶的基因和特性，但是這并不代表著它本身能為視頻帶來更多的流量和熱度。
相反，當一條視頻的內容調性與某一個爆火B(yǎng)GM并不搭配，或是這條視頻根本不需要BGM時，如果還要強行進行搭配，結果反而會適得其反，引起用戶的反感。
而從另一方面來說，當一個BGM有了熱度后，出現(xiàn)頻率必然會大幅增高。短時間內，用戶還會保持著一定的新鮮感，但只要超過一定的時間，高頻次的出鏡率很容易導致部分用戶產生強烈的厭煩心理。有時甚至一聽到BGM響起，就會迅速劃到下一個視頻上，完全不會細看視頻的內容。如何及時而有效地評估、規(guī)避這種情況，也是創(chuàng)作者們應該思考的問題。
不論一個BGM有多魔性，多膾炙人口，除了本身的音樂屬性外，其本質仍然是為視頻內容服務。好的BGM絕不是“喧賓奪主”，搶掉視頻內容的“風頭”，而是服務于內容，與內容融為一體，對視頻整體起到畫龍點睛的作用，讓內容更加飽滿，讓視頻主題更加突出，同時也能更積極地調動起用戶的感情，讓他們沉浸其中。
如果一個BGM的風格過于強烈，表達的內容過于突出，遠遠大于視頻內容本身時，視頻的光芒很容易被掩蓋。對于內容創(chuàng)作者來說，這樣的結果自然是本末倒置的。
一個短視頻要想獲得用戶的認可，需要具備的元素是多方面的。在認真做好內容的前提下，多聽、多看、多積累，選取合適的BGM，將BGM的作用在視頻中發(fā)揮到最大，也是內容創(chuàng)作者需要不斷打磨、學習的一個方向。
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