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玲娜貝兒,下頭?
2022-09-13 10:28:17
中秋佳節(jié),月餅自然是人們喜聞樂見的IP周邊。但上海迪士尼樂園要劍走偏鋒,不做月餅,而是推出了玲娜貝兒中秋限定款毛絨玩具。
 
但事實證明,國外品牌想玩轉(zhuǎn)中國文化,翻車概率非常大。
 
由于玲娜貝兒毛絨玩具身著的“荷花刺繡服飾”,被網(wǎng)友指出是“左衽”設(shè)計,穿的是喪服,引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)爭議。“國民女兒”玲娜貝兒更是被罵上熱搜第一。
 

圖源:微博

 事實上,這已經(jīng)不是玲娜貝兒第一次陷入輿論危機。

1

作為迪士尼的頂流,玲娜貝兒的周邊向來都是搶手貨。但此次玲娜貝兒中秋限定款毛絨玩具,卻有點讓人下頭。
 
為了迎合中國傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié),迪士尼為玲娜貝兒設(shè)計了充滿中國風(fēng)元素的服裝,衣服上的荷花、蝴蝶,都很有節(jié)日氛圍。
 
但這套荷花刺繡服飾,卻是左衽設(shè)計。
 

圖源:上海迪士尼樂園官方旗艦店 

一般認(rèn)為,古時候,華夏民族崇尚右,所以習(xí)慣上衣襟右掩,稱為右衽;而北方少數(shù)民族崇尚左,上衣襟左掩,稱為左衽。此外,在漢族傳統(tǒng)習(xí)俗中,死者所穿的壽衣用左衽,用來表示陰陽有別。
 
所以,玲娜貝兒這套服裝,雖然不是嚴(yán)格意義上的漢服,卻因為打上了“中國風(fēng)”的宣傳標(biāo)簽,被很多人認(rèn)為穿的是“喪服”,直呼“晦氣”。
 

圖源:上海迪士尼樂園官方旗艦店

 不少網(wǎng)友表示,迪士尼既然打出了中國風(fēng)的口號,就應(yīng)該尊重中國文化,設(shè)計不嚴(yán)謹(jǐn),不倫不類,就應(yīng)該接受批評。

圖源:微博網(wǎng)友 

當(dāng)然,也有人覺得這是網(wǎng)友小題大做。如果嚴(yán)格考證,左衽≠喪服。況且,玲娜貝兒穿的并不是漢服,沒必要嚴(yán)格按照漢服的標(biāo)準(zhǔn)來要求。
 

圖源:微博網(wǎng)友

也有網(wǎng)友指出,既然左衽是少數(shù)民族或者外邦的服飾傳統(tǒng)。那么,玲娜貝兒身為美國狐貍,穿左衽完全沒毛病。

圖源:微博網(wǎng)友 

不過,有人發(fā)現(xiàn),迪士尼推出的玲娜貝兒鑰匙扣的服裝卻是右衽設(shè)計。這到底是設(shè)計師的兩套設(shè)計思路,還是迪士尼根本沒有了解過中國服飾中的左衽、右衽文化呢?
 

圖源:微博網(wǎng)友

 2

就在玲娜貝兒因服裝引發(fā)爭議的一周前,#玲娜貝兒說話了#也曾沖上熱搜,讓不少人大呼“退退退”。
 
9月1日,微博@玲娜貝兒bot發(fā)布的一段視頻中顯示,玲娜貝兒和達(dá)菲家族的朋友們一起跳舞。小伙伴問她:“玲娜貝兒,你知道奧樂米拉會在哪里嗎?”玲娜貝兒回答:“讓我想想,哦,我有一個主意,你們仔細(xì)聽,那是不是尤克里里的聲音,不如我們跟隨著音樂的聲音,去找他吧!”
 

圖源:微博@玲娜貝兒bot

隨后,@玲娜貝兒bot又發(fā)布一段視頻,玲娜貝兒手持放大鏡向游客們揮手,并再次說話:“大家好呀,讓我看看,這里發(fā)生了什么呀?”
 
如果你沒看過視頻,腦補玲娜貝兒的聲音,一定是非常可愛甜美的蘿莉音。因為在很多人心目中,玲娜貝兒是自己古靈精怪的“寶貝女兒”,是迪士尼的“頂流女明星”。
 
但令人大失所望的是,視頻中玲娜貝兒發(fā)出的是小男孩的聲音。一直以為自己養(yǎng)的是女兒,沒想到開口竟然是男孩,這簡直是恐怖事件。
 
“迪士尼給我收聲”、“還不如不說話”、“根本不符合形象好嗎”、“我裂開了”、“救命,是想報警的程度”……一時間,網(wǎng)絡(luò)上充斥著云養(yǎng)娃的互聯(lián)網(wǎng)爹媽們的崩潰吐槽聲。
 

圖源:微博網(wǎng)友 

猶記得北京冬奧會期間,吉祥物冰墩墩也曾因開口說話、露出內(nèi)膽讓不少網(wǎng)友幻滅。
 
當(dāng)時央視記者突發(fā)奇想,穿著冰墩墩的外衣采訪運動員,一口渾厚沙啞的男性聲音,直接讓可愛的冰墩墩變成了北京老大爺。甚至采訪結(jié)束后,記者還非要脫掉外衣露出真容,讓很多網(wǎng)友直呼辣眼睛。
 

圖源:網(wǎng)絡(luò) 

這次事件可以說是冰墩墩IP運營的大翻車,當(dāng)時很多人都說讓冬奧會官方向迪士尼學(xué)習(xí)IP運營經(jīng)驗。但沒想到,面對一個全民追捧的IP,迪士尼也會被流量沖暈頭腦,直接玩脫了。

 3

玲娜貝兒不斷翻車,可以說是“人紅是非多”,但也有人認(rèn)為,這是迪士尼的反向營銷炒作。
 
不得不承認(rèn)的是,如今玲娜貝兒的話題熱度已經(jīng)大不如前。
 
回想2021年9月29日,玲娜貝兒由上海迪士尼發(fā)布亮相,正式出道。大大的眼睛,大大的尾巴,這只粉色的森林小狐貍,瞬間俘獲了大批粉絲喜愛,名副其實的“一線女明星”。
 

圖源:微博@上海迪士尼度假區(qū) 

當(dāng)時有關(guān)玲娜貝兒的周邊更是搶售一空。原價200元左右的玩偶,直接被炒到2000元以上,溢價10倍仍然供不應(yīng)求。
 
再看此次中秋限定款毛絨玩具,盡管網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面輿論并沒有影響人們的搶購熱情,售價459元的玲娜貝兒款,每天10點開搶即售罄,但整體熱度反響平平,不少代購甚至低價出售。
 
在二手平臺閑魚,玲娜貝兒毛絨玩具的代購費在80-100元之間,鑰匙扣更低,只要30-50元。而原價598元的玲娜貝兒毛絨玩具+鑰匙圈中秋套裝,閑魚標(biāo)價基本不超過700元。這樣的溢價,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如玲娜貝兒的人氣鼎峰時期。
 

圖源:閑魚APP 

“是覺得玲娜貝兒的玩偶賣太好嗎?”面對玲娜貝兒的不斷翻車,有網(wǎng)友發(fā)出了這樣的疑問。顯然,迪士尼不會搬起石頭砸自己的腳。
 
但通過制造負(fù)面輿論,把玲娜貝兒推向熱搜,收割一波話題熱度,可能是迪士尼的一種營銷方式。
 
此次上海迪士尼蹭中秋節(jié)的熱度,推出中秋限定周邊玩具,或許是希望借助中國傳統(tǒng)文化,讓玲娜貝兒再薅一次羊毛。但玲娜貝兒想要重回頂流,并沒有想象中順利。
 
迪士尼CEO曾說:“我們很有信心,即使沒有中國,也不會妨礙我們的成功。”
 
不過,能夠帶給迪士尼可觀收入的中國市場,顯然不可能讓迪士尼輕易舍棄這塊大蛋糕,甚至要迎合中國市場。
 
參考資料
1、澎湃新聞:“玲娜貝兒首次說話”上熱搜,網(wǎng)友吵翻
2、騰訊財經(jīng):玲娜貝兒發(fā)布中秋新周邊,代購稱反響平淡,迪士尼IP生意不火了?
 
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    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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