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無(wú)意中刷到GQ實(shí)驗(yàn)室一組有很意思的品牌圖片，先丟出來(lái)分享給大家~
（圖片源自GQ實(shí)驗(yàn)室）
之所以有意思，不單單是說(shuō)廣大網(wǎng)友們用kindle壓泡面這樣對(duì)品牌的“另類使用指南”的腦洞大開(kāi)，而是對(duì)比前幾年網(wǎng)友們對(duì)品牌廣告“圖片僅做參考，請(qǐng)以實(shí)物為準(zhǔn)”這種夸大式宣傳的態(tài)度，里面發(fā)生了一些有趣的變化。
很難考究最早的#如果品牌說(shuō)真話#系列是由誰(shuí)或者說(shuō)什么時(shí)候開(kāi)始，但相對(duì)廣泛流傳并且至今還在被大眾調(diào)侃的是熱度依舊的房地產(chǎn)——依山傍水（樓盤(pán)在郊區(qū)），人文氣息（旁邊有個(gè)學(xué)校），國(guó)際品味、與世界接軌（靠近機(jī)場(chǎng)），CBD核心區(qū)（有寫(xiě)字樓），集餐飲、休閑、娛樂(lè)于一體（樓下有沙縣小吃、發(fā)廊和棋牌室）……這些消費(fèi)者對(duì)地產(chǎn)行話的解讀，相信還有很多人在用。
不僅如此，熱衷總結(jié)和答題的廣大群眾還把閱讀理解的智慧運(yùn)用到了各行各業(yè)，比如，
百事可樂(lè)：當(dāng)你找不到可口可樂(lè)的時(shí)候
可口可樂(lè)：我們不關(guān)心健康問(wèn)題
肯德基：我們的代言人，人設(shè)必崩
麥當(dāng)勞：讓全世界胖起來(lái)
賽百味：讓你的衣服浸滿面包味兒
奧利奧：遲早有一天，我們會(huì)成為薯片
康師傅：一萬(wàn)包都用不了一頭牛
農(nóng)夫山泉：不甜，是你舌頭的問(wèn)題
安利：我是一個(gè)動(dòng)詞
巴黎水：有錢(qián)人的水
依云礦泉水：喝點(diǎn)香水更劃算
海底撈：做黃所有美甲店
星巴克：我們負(fù)責(zé)裝
宜家：我們負(fù)責(zé)拆
美顏相機(jī)：自己長(zhǎng)什么樣心里沒(méi)個(gè)數(shù)？
keep：能堅(jiān)持3天算我輸
陌陌：溝通從荷爾蒙開(kāi)始
12306：搶票的時(shí)候比你先崩潰
微博：隨時(shí)隨地，發(fā)現(xiàn)新的傻X
大眾點(diǎn)評(píng)：關(guān)愛(ài)點(diǎn)菜難癥協(xié)會(huì)
豆瓣：沒(méi)有我們挖不出的黑歷史
知乎：與世界分享你剛編出來(lái)的故事
百度地圖：用了更糊涂
天貓：總擔(dān)心被狗咬
QQ郵箱：根本沒(méi)人聯(lián)系你
瓜子二手車：沒(méi)有中間商，自己賺差價(jià)
網(wǎng)易云音樂(lè)：用段子填充曲庫(kù)
京東：比你老公還關(guān)心你在不在家
Netflix：搜索的時(shí)間比看視頻的時(shí)間還長(zhǎng)
PDF：要升級(jí)嗎？
藍(lán)綠廠手機(jī)：功能不重要，我們有明星
格力：買(mǎi)老板畫(huà)像送空調(diào)
微軟：我們一定教會(huì)你如何重啟
蘋(píng)果：獨(dú)一無(wú)二，但人人都有
阿迪達(dá)斯：一個(gè)會(huì)認(rèn)50種顏色的運(yùn)動(dòng)品牌
Nike：不是所有的鞋子你都買(mǎi)得起
Calvin Klein：我的名字是內(nèi)褲邊
forever 21：永遠(yuǎn)是21歲時(shí)衣服的質(zhì)量
Asics：我們沒(méi)有設(shè)計(jì)師
H&M：我們只有設(shè)計(jì)師
維密：專注瓦解女性自尊心，始于1977
ZARA：建議你在試穿之前購(gòu)買(mǎi)
優(yōu)衣庫(kù)：誰(shuí)穿了都沒(méi)有腰
在消費(fèi)者通過(guò)反話正說(shuō)或是正話反說(shuō)的方式來(lái)表達(dá)自己對(duì)品牌過(guò)度宣傳的過(guò)程中，我們可以看到消費(fèi)者使用的語(yǔ)言和吐槽的角度發(fā)生了一些有趣的變化。
在過(guò)去的#品牌真話系列#中，消費(fèi)者和品牌更多的是處于一個(gè)對(duì)立面，消費(fèi)者語(yǔ)言犀利，直指品牌過(guò)度宣傳而未能達(dá)成消費(fèi)者預(yù)期的部分，且集中在品牌的功能價(jià)值，比如康師傅的“一萬(wàn)包也用不了一頭?！眆orever 21“永遠(yuǎn)是21歲時(shí)衣服的質(zhì)量”。
而如今的消費(fèi)者姿態(tài)柔和了許多，越發(fā)幽默的語(yǔ)言以一種娛樂(lè)戲謔的方式消解了嚴(yán)肅吐槽，吐槽的方向也從品牌更多的轉(zhuǎn)向了自己，加入了更多的自我元素。
原因可能來(lái)自以下兩方面：
一方面，企業(yè)服務(wù)及產(chǎn)品硬實(shí)力逐步提升，導(dǎo)致品牌尤其是頭部品牌的硬件條件趨于一致，且基本能夠滿足消費(fèi)者需求，消費(fèi)者對(duì)于品牌的更多預(yù)期來(lái)自于品牌人格和品牌情感，而沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的情感層沒(méi)有實(shí)際的支點(diǎn)很難統(tǒng)一消費(fèi)者的發(fā)泄口徑。這里可以理解為吐槽要有實(shí)際的槽點(diǎn)，比如服務(wù)不好、產(chǎn)品不行進(jìn)而產(chǎn)生情感不滿和語(yǔ)言攻擊，否則很容易被理解為無(wú)腦的噴子。
另一方面，全民焦慮讓消費(fèi)者自顧不暇。不管是公眾號(hào)文字、影視劇、短視頻這樣的內(nèi)容產(chǎn)品，還是段子手頻出的各大評(píng)論區(qū)、社區(qū)，又或者是“口紅效應(yīng)”下的各種買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，都成了消費(fèi)者情緒的出口。一切皆可是發(fā)泄媒介，品牌也不例外，但是這種發(fā)泄更多的是集中在對(duì)自己的調(diào)侃，比如懶惰和拖延。
對(duì)于企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，段子式傳播是把雙刃劍。
一方面，“好事不出門(mén)，壞事傳千里”，段子或者說(shuō)是負(fù)面調(diào)侃毫無(wú)疑問(wèn)是具有更高的傳播效率的，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)至少獲得了曝光和存在感。
但正所謂，成也段子，敗也段子。
一旦威力巨大的段子在分散的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中走偏，給企業(yè)品牌帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)不可估量。因?yàn)?，幾乎沒(méi)有人可以阻擋一個(gè)段子的發(fā)酵。當(dāng)無(wú)傷大雅的段子變成了具有品牌殺傷力的武器，阻斷幾乎是不可能的，如果還被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用，情況將更加不堪設(shè)想。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)段子惡意傳播或者說(shuō)放大你的負(fù)面形象時(shí)，正是在利用大眾娛樂(lè)消解企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，而誰(shuí)認(rèn)真誰(shuí)就真的輸了，因?yàn)槿罕姇?huì)覺(jué)得你開(kāi)不起玩笑；要想要一笑而過(guò)，就得有更高級(jí)的段子來(lái)蓋過(guò)上一個(gè)，否則只能是吃啞巴虧。
所以，不管是主動(dòng)創(chuàng)造段子讓品牌成為消費(fèi)者談資，還是無(wú)意中被挖寶走上風(fēng)口浪尖，品牌引導(dǎo)都是有必要的。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)