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作者 | 大云
來源 | 頂尖廣告
人在江湖飄,哪能不嘴瓢。
嘴瓢的尷尬誰都不想要,但是誰都躲不掉。別問我是怎么知道的,說多了都是淚。
根據(jù)尷尬程度,嘴瓢可以分為兩層。
第一層,去了麥當(dāng)勞點(diǎn)吮指原味雞。
臭氧層,當(dāng)著金主爸爸喊錯品牌名。
今天咱就說說兩位直達(dá)臭氧層的嘴瓢猛人。
第一位出場的是愛豆翟瀟聞。
在霸王茶姬百店同慶現(xiàn)場,翟瀟聞作為好茶體驗(yàn)官站臺。
當(dāng)觀眾滿懷期待聽他怎么夸霸王茶姬時,卻從翟瀟聞嘴里聽到“茶顏悅色”四個字。
在場所有人瞬間成了建筑工,因?yàn)槎荚谟媚_趾摳兩室一廳。
翟瀟聞想的一定是:逃離地球重開。
金主爸爸想的一定是:把他踢出地球重開。
此事一出,網(wǎng)友紛紛吃瓜。
有人批評藝人不敬業(yè)。
有人火上澆油添把火。
也有人發(fā)現(xiàn)問題本質(zhì)。
上面這位網(wǎng)友說的沒錯!
霸王茶姬和茶顏悅色還真是對家。這種事情我就遇到過,在辦公室點(diǎn)霸門奶茶,會被茶門擁躉diss,反之亦然。
所以,喜歡看諜戰(zhàn)劇的朋友秒懂,翟瀟聞這種行為叫做“臥底”。
腦補(bǔ)一場臥底劇《三堂會審嘴瓢門》。
霸王茶姬:“說,是不是茶顏悅色派你來的?”
翟瀟聞:“冤枉啊,我只是嘴瓢而已。”
霸王茶姬:“這種場合能嘴瓢?你找出第二個人來就放了你!”
很快啊,第二個人就被找了出來。
只聽咣啷一聲,又一個人被押了進(jìn)來。定睛一看,竟是夏之光。原來夏之光在霸王茶姬另一場活動中,把品牌名喊成了“茶王吧唧”。
霸王茶姬感激地拍拍他的肩膀:兄弟,幸虧你瓢的是“吧唧”,如果換個順序……
夏之光是這樣解釋“茶王吧唧”的:
霸王茶姬:解釋的很好,下次不要再解釋了。
玩歸玩鬧歸鬧,用營銷視角觀察會發(fā)現(xiàn),事情沒有看上去那么簡單:
同一品牌如此密集出錯,本就不同尋常。加之“過程錯誤、結(jié)果正確”的劇情,就更耐人尋味了。
為什么說結(jié)果正確?
正確結(jié)果一:無心插柳,認(rèn)知強(qiáng)綁定
如前文所述,在茶飲賽道,霸王茶姬與茶顏悅色一直捉對廝殺。
二者主打的都是“原葉鮮奶茶”,也就是把純茶和鮮牛奶混在一起。通過茶葉和鮮奶的結(jié)合,實(shí)現(xiàn)輕盈口感。
二者品牌定位都是“中式國風(fēng)茶飲”。茶顏悅色有“聲聲烏龍”,霸王茶姬有“青青糯山”;茶顏悅色有“人間煙火”,霸王茶姬有“浮生夢媞”等等。
也許你會說,霸王茶姬勢頭很猛啊,沒有攀附茶顏悅色的必要吧?
其實(shí),雖然霸王茶姬的渠道、曝光率勢頭很猛,但是品牌認(rèn)知是時間的朋友,需要慢慢累積。霸王茶姬作為后來者,想要快速立名,綁定江湖前輩是捷徑。
翟瀟聞的嘴瓢,翻譯過來就是:霸王茶姬和茶顏悅色是好cp,就像百事cp可口,漢堡王cp麥當(dāng)勞。
正確結(jié)果二:嘴瓢玩梗,小錯大傳播
霸王茶姬的消費(fèi)人群是18到30歲的年輕人。
對于這代年輕人來說,你若端著,我便無感。關(guān)于嘴瓢這件事,他們會說:哪里錯了,超可愛的好不好!
不信請看,
沈騰嘴瓢上熱搜。
岳云鵬嘴瓢上熱搜。
何炅嘴瓢上熱搜,撒貝寧嘴瓢上熱搜……
霸王茶姬也是,請來明星無頭條,兩次嘴瓢天下知。
翟瀟聞和夏之光霸屏之時,#霸王茶姬獲得營養(yǎng)分級#悄然登上熱搜,形成一個完美內(nèi)容矩陣。
營養(yǎng)是一個無聊話題。但是當(dāng)受眾被連續(xù)嘴瓢喚醒注意力,會對霸王茶姬產(chǎn)生進(jìn)一步了解的興趣,進(jìn)而認(rèn)識了營養(yǎng)分級標(biāo)識。So easy
你覺得嘴瓢事件是不是反串營銷?
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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