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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
當(dāng)實況足球變成歐洲杯的一部分
2022-01-10 20:33:46

2020年歐洲杯結(jié)束了。
作為疫情以來的首個大型足球賽事,本屆歐洲杯的精彩“雖遲但到”,當(dāng)哨子吹響、每個為著國家榮耀奔跑的球員都在提醒著我們?yōu)槭裁次覀儠凵献闱虮荣?,在短短?0天內(nèi),激烈、遺憾、揪心、反轉(zhuǎn)……各種瞬間組成了這個專屬于足球的夏天。
這種4年一度的大賽事,不僅是屬于球迷的盛典,對于與現(xiàn)實同步的體育游戲來說,同樣是一個關(guān)鍵節(jié)點:怎么樣通過出色的游戲內(nèi)容和市場運(yùn)營,來刷新品牌形象,才能最大化這個節(jié)點的流量,從而為游戲獲取更多的潛在用戶?
作為市面上唯一有歐洲杯官方授權(quán)的國內(nèi)手游,《實況足球》在這一點上毫無疑問搶占了先機(jī)。歐洲杯期間,作為上市三年的細(xì)分品類產(chǎn)品,在無買量的情況下刷新了近兩年來在免費榜上的成績,全球下載量也突破了4億。這個成績的背后,歸功于《實況足球》圍繞著歐洲杯做的一場“以假亂真”的系列活動。

將球迷之心,貫穿線上線下
玩家玩體育游戲的動機(jī),往往是受現(xiàn)實比賽鼓舞,想要在游戲中操控自己喜愛的球員或球隊。對于一些非硬核體育游戲玩家來說,這種動力更多是即時性的,在這個時候,游戲能做到對現(xiàn)實賽事內(nèi)容的忠實還原就顯得尤為重要。
而獲得本次歐洲杯官方授權(quán)的《實況足球》,首先在內(nèi)容上就得以準(zhǔn)確呈現(xiàn)本屆杯賽的特點:24支球隊,11個球場,現(xiàn)場賽的PVE玩法覆蓋了所有歐洲杯國家隊的對戰(zhàn)。

在PVE以外,游戲還加入決賽圈PVP對戰(zhàn)的Matchday模式,這種主打真人玩家強(qiáng)對抗的玩法,同樣在上手感受上直接還原了歐洲杯的激烈氛圍。
與現(xiàn)實同步的真實球隊和球員對于體育游戲來說至關(guān)重要,這是實現(xiàn)“模擬”的核心。而《實況足球》也不是拿了授權(quán)完事,無論從游戲中新設(shè)計的UI式樣、新款的球衣細(xì)節(jié),還是球場和球迷呈現(xiàn)上,《實況足球》都對本屆歐洲杯的氛圍做了出色的還原。
此外,本次《實況足球》歐洲杯版本還在游戲內(nèi)設(shè)置了應(yīng)援和競猜活動,玩家可以對比賽進(jìn)行**,并獲得相應(yīng)的徽章獎勵。作為現(xiàn)實足球比賽的一部分,競猜活動可以激發(fā)玩家在游戲中的主隊心理,某種程度上還會加強(qiáng)他們對于比賽的投入感,為游戲增添了額外的樂趣。

從還原球員、球隊、球場和賽制,讓玩家在指尖上玩轉(zhuǎn)自己熱愛的的球隊;到通過加入競猜玩法等,連接線上線下的參與感紐帶,可以看到《實況足球》在本屆歐洲杯的內(nèi)容更新上,都是緊抓“球迷之心”,讓他們在這場盛大的足球狂歡中,有更多的熱情傾瀉空間。
當(dāng)實況成為足球夏天的一部分
足球比賽在球迷的心中從來就不只是單純的競技,它代表著一種文化氛圍、一種特定場景、一種情感投入。而作為游戲,《實況足球》想要打入球迷內(nèi)心,也不能僅僅只靠內(nèi)容上的展示,它還要從各場景入手滲透,讓自己真正留在球迷們的足球記憶中。
看球前預(yù)測、看球中休息、看球時氛圍,游戲在歐洲杯期間所做的各種營銷活動,正覆蓋了與球迷最貼近的各種行為和場景。
也許是呼應(yīng)游戲內(nèi)的競猜活動,他們的內(nèi)容也主要圍繞“賽前預(yù)測”釋放,而這也正是球迷對“歐洲杯”討論最多的話題之一。

《實況足球》從歐洲杯小組賽階段開始,就在各大知名球迷聚集平臺推出了“歐洲杯預(yù)測專欄”,緊跟每日賽程發(fā)布。預(yù)測內(nèi)容包括真實球賽預(yù)測分析以及定制的“用實況足球進(jìn)行賽前模擬”,引起硬核足球用戶積極參與。

到了更多泛球迷關(guān)注的淘汰賽階段,《實況足球》又邀請到前國腳徐亮和B站知名UP主三十六賤笑拍攝了歐洲杯特別節(jié)目,用實況預(yù)演前兩場淘汰賽。而在預(yù)測之外,他們的表演環(huán)節(jié)選用中國隊挑戰(zhàn)歐洲國家隊。對于中國球迷來說,“中國 VS 歐洲豪強(qiáng)”是一個狂野幻想——但至少在游戲中,這充滿了無邊際的樂趣?!秾崨r足球》也順勢發(fā)揮游戲模擬的特性,舉辦了“中國 VS 歐洲豪強(qiáng)友誼賽”,讓玩家們都可以在游戲中過一把癮。

圍繞著這個國足vs歐洲杯的話題,大量UP主都發(fā)布了相關(guān)視頻,對中國VS歐洲豪強(qiáng)的比賽進(jìn)行了笑點十足的解說,這些既“擬真又不太現(xiàn)實”的樂趣內(nèi)容收獲了球迷觀眾的熱烈反響,類似視頻的累計播放量已經(jīng)超過100萬,這在足球氛圍并不濃烈的B站還是第一次。這些為中國球迷/游戲迷量身定做的獨家活動,從內(nèi)外豐富了大眾對歐洲杯的集體記憶。

在退錢姐的解說視頻中充滿了快活的空氣
《實況足球》同樣深知觀賽中“卡位”的重要性。在歐洲杯期間,除了在預(yù)測環(huán)節(jié)做內(nèi)容,實況還搶占了一個重要的歐洲杯場景——中場休息。實況在關(guān)鍵比賽的中場休息時間,通過主流體育社區(qū)貼臉告知用戶“中場休息,玩實況“,將球迷從意猶未盡的賽場拉到能實際操控到球星的”球場“,深度潛入了歐洲杯的場景。

從賽前用實況預(yù)測,到賽中打一把,實況逐漸成為歐洲杯球迷生活的一環(huán)。作為一款足球游戲,其討論熱度能夠在歐洲杯期間的懂球帝超越所有現(xiàn)實足球話題,他在硬核球迷中的影響力不言而喻。

由于時差原因,足球比賽舉辦的時間往往都在中國時間凌晨,而對于中國球迷來說,一個完整的足球夏天是少不了吃夜宵、喝啤酒、看球賽的,這甚至乎可以說已經(jīng)是屬于我們的獨有觀賽氛圍。《實況足球》同樣抓住了這個場景特點,通過與胡桃里合作,將用戶線下歐洲杯看球場景進(jìn)一步覆蓋,全面滲透足球受眾。

而與文和友牽手,則能看出不僅是場景覆蓋,在城市與足球文化探索上,實況足球同樣有更多的想法,可能不僅是為了出圈,更多是幫助這個IP進(jìn)一步本地化。

廣州與長沙兩地推出的外賣盒,印有兩地大量與足球有關(guān)的城市方言,比如廣州印有砌佢、插水等粵語“黑話”,長沙有“架場“、“喜寶”和“何解不進(jìn)球”等讓當(dāng)?shù)氐那蛎员陡杏H切。

走進(jìn)文和友實體店,掛滿了專屬城市有關(guān)的足球文化景觀。騎樓上貼滿90年代的足球新聞、老實況足球的海報,窗臺上掛著的廣州太陽神隊的球衣,重現(xiàn)了一座城市關(guān)于足球的舊時光記憶。

這樣充滿市井的煙火氣營銷與足球這個天生屬于街頭巷尾的運(yùn)動,不可謂不貼切。

走進(jìn)每個城市的足球房間,墻上掛著的實況代言人梅西簽名球衣映入眼簾,墻上、桌上都貼滿放滿了球星的海報和卡片。書架上擺滿了各種經(jīng)典足球雜志和歷代《實況足球》游戲光盤及原版攻略書籍,古老的電視機(jī)搭配足球游戲,這便是許多人童年時與實況最早的記憶。

《實況足球》通過重新打造這樣一個充滿集體回憶感又個人性極強(qiáng)的空間,重新喚醒了球迷們最原始的記憶。

最后在決賽之日,實況邀請了當(dāng)?shù)氐耐婕乙煌谖暮陀殉晕r看球喝啤酒,通過球迷最簡單也最有儀式感的行為,為自己的玩家在這個關(guān)于足球的夏天,畫上了最圓滿的句號。

《實況足球》這一系列營銷做法,并非簡單生硬地將游戲品牌塞到玩家面前,而是從球迷現(xiàn)實習(xí)慣入手,深度滲透到球迷在觀賽前、觀賽中和整體觀賽時的行為習(xí)慣和生活場景。深刻洞察足球×生活一體精神的《實況足球》得以打破屏幕內(nèi)和屏幕外的隔閡,通過連接球迷的情感,創(chuàng)造出具有沉浸感的新體驗,從而讓自己真正成為了這個足球夏天的一部分。
結(jié)語
作為模擬類游戲的一種,體育游戲在游戲史上一直有著屬于自己的獨特位置。它向我們呈現(xiàn)了擬真玩法在技術(shù)上的進(jìn)步,以及通過游戲這個互動媒介盡可能重現(xiàn)體育比賽玩法的獨有樂趣。
但不可否認(rèn),體育游戲也有其發(fā)展的局限性,基于現(xiàn)實的設(shè)定讓它無法過度擴(kuò)展玩法,只能以不斷的細(xì)節(jié)優(yōu)化、操作修改和畫質(zhì)寫實取勝。取得歐洲杯授權(quán)的《實況足球》在內(nèi)容上的寫實性和擬真度一直領(lǐng)先,這是它一直以來能在玩家群體中保持高討論度的關(guān)鍵。
但體育游戲想要能持續(xù)招攬新用戶,絕不能止于內(nèi)容上的還原。發(fā)揮其與現(xiàn)實賽事同步的特性,做好營銷同樣重要。在這次歐洲杯期間,我們看到了《實況足球》在營銷上遵循了連接玩家情感的核心方向,通過打通線上線下模擬的真實體驗,加上獨有的場景沉浸感,讓游戲真正成為球迷心中足球文化的一部分。
能從更宏觀的角度來理解體育比賽的意義,從更私人的角度來激活球迷們的集體記憶,這或許就是《實況足球》在上線3年后,依然能領(lǐng)跑體育手游細(xì)分賽道的關(guān)鍵。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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