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回歸港股二次上市，騰訊音樂(lè)摸著“抖音”過(guò)河？
在線(xiàn)音樂(lè)下半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局已變；傳統(tǒng)老對(duì)手網(wǎng)易云音樂(lè)之外，騰訊音樂(lè)也面臨短視頻的新挑戰(zhàn)。異軍突起的在線(xiàn)演唱會(huì)，巨頭間亦競(jìng)爭(zhēng)激烈：9月2日，李健在微信視頻號(hào)舉辦演唱會(huì)；9月3日，劉德華在抖音舉辦演唱會(huì)；而9月4日，陳奕迅在QQ音樂(lè)進(jìn)行《孤勇者》全球首唱。
9月21日，騰訊音樂(lè)（TME Live）將以介紹形式于港交所上市，不涉及股本增發(fā)及募資安排。
此前，騰訊音樂(lè)已獲得在港交所主板二次上市的原則性批準(zhǔn)，股票代碼為01698.HK。
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（NYSE:TME，下稱(chēng)“騰訊音樂(lè)”）是一家提供在線(xiàn)音樂(lè)及以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)服務(wù)的中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)。
在招股書(shū)中騰訊音樂(lè)援引艾瑞咨詢(xún)報(bào)告稱(chēng)，按2021年總收入計(jì)算，中國(guó)是全球第二大在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)；按月活躍用戶(hù)數(shù)計(jì)算，騰訊音樂(lè)是中國(guó)最大的在線(xiàn)音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)。
「不二研究」發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂(lè)在新版招股書(shū)中更新了2021全年及2022年第二季度的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。2021年，其營(yíng)收為312億元，同比增加7.17%；凈利潤(rùn)為32億元，同比減少23.01%。其中，今年第二季度的營(yíng)收69.1億元，同比減少13.8%；同期，其凈利潤(rùn)為8.92億元，同比增加2.41％。
在2019-2021年，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收逐年增長(zhǎng)，但是在線(xiàn)月活躍用戶(hù)持續(xù)下滑。以2022年第二季度為例，其在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)的移動(dòng)端月活躍用戶(hù)數(shù)為5.93億，同比下降4.8%；社交娛樂(lè)服務(wù)的移動(dòng)端月活躍用戶(hù)數(shù)為1.66億，同比下降20.6%。
截止美東時(shí)間9月19日美股收盤(pán)，騰訊音樂(lè)報(bào)收4.61美元/股；較IPO首日收盤(pán)價(jià)已下跌65%，市值已經(jīng)跌去150.86億美元（市值折合人民幣1057.36億元）。
去年7月的一篇舊文中，我們聚焦于在線(xiàn)音樂(lè)下半場(chǎng)，騰訊音樂(lè)的“脫軌”危機(jī)。
時(shí)至今日，曾因“短視頻豬食論”引發(fā)爭(zhēng)議的騰訊音樂(lè)，也不得不擁抱新的流量形態(tài)，摸著“抖音”過(guò)河。它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不止“云村”，更有虎視眈眈的短視頻平臺(tái)?；貧w港股之后，騰訊音樂(lè)如何破局在線(xiàn)音樂(lè)下半場(chǎng)？由此，我們更新了7月舊文的部分?jǐn)?shù)據(jù)和圖表，以下Enjoy:
當(dāng)網(wǎng)易云音樂(lè)的顏色性格測(cè)試刷屏“后浪”、反壟斷浪潮勢(shì)不可擋，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（NYSE:TME，下稱(chēng)“騰訊音樂(lè)”）也行至在線(xiàn)音樂(lè)流媒體的下半場(chǎng)。
騰訊音樂(lè)2022年二季報(bào)顯示：其總營(yíng)收為69.1億元，同比增長(zhǎng)7.17%，但從2020年第一季度起，其在線(xiàn)音樂(lè)月活躍用戶(hù)人數(shù)持續(xù)下滑，目前已經(jīng)回落至2018年第一季度水平，騰訊音樂(lè)帝國(guó)危機(jī)已現(xiàn)。
無(wú)風(fēng)不起浪。反壟斷大潮來(lái)勢(shì)洶洶，此前，騰訊音樂(lè)曾因未正確申報(bào)收購(gòu)兩款音樂(lè)應(yīng)用酷我、酷狗被市場(chǎng)監(jiān)管總局罰款50萬(wàn)元。
去年7月9日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的內(nèi)部郵件顯示，其將對(duì)QQ音樂(lè)和酷我音樂(lè)在內(nèi)的業(yè)務(wù)線(xiàn)及相關(guān)人員進(jìn)行調(diào)整。有媒體評(píng)論稱(chēng)，此次架構(gòu)調(diào)整既有深入整合騰訊音樂(lè)各版塊業(yè)務(wù)的意圖，也能緩解騰訊音樂(lè)面臨的監(jiān)管層政策壓力。
在版權(quán)紅利的消退期，騰訊音樂(lè)不僅直面刷屏“后浪”的網(wǎng)易云音樂(lè)，也同時(shí)抵御野蠻入侵的短視頻APP。在「不二研究」看來(lái)，騰訊音樂(lè)已然脫離版權(quán)與流量支撐的既有軌道，下半場(chǎng)艱難開(kāi)局。脫軌的騰訊音樂(lè)將駛向何方？
此前很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是版權(quán)之爭(zhēng)。誰(shuí)拿到版權(quán)，誰(shuí)就有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，于是，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局廝殺。
2012年，律師出身的謝國(guó)民敏感捕捉到版權(quán)市場(chǎng)的商機(jī)，創(chuàng)立海洋音樂(lè)集團(tuán)，彼時(shí)坐擁超過(guò)市場(chǎng)半數(shù)左右的獨(dú)家版權(quán)。財(cái)大氣粗的騰訊于2016年收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（含海洋音樂(lè)集團(tuán)），從此奠定其在線(xiàn)音樂(lè)江湖的版權(quán)優(yōu)勢(shì)地位。
一輪輪激戰(zhàn)中，千千靜聽(tīng)等平臺(tái)被并購(gòu)，蝦米音樂(lè)被關(guān)停，阿里大文娛暫時(shí)退出戰(zhàn)爭(zhēng)……最終，在線(xiàn)音樂(lè)江湖進(jìn)入騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)的兩強(qiáng)爭(zhēng)霸賽階段。
版權(quán)是音樂(lè)流媒體的“命根”。2018年，各大在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)相互授權(quán)99%以上的音樂(lè)版權(quán)，以此防范版權(quán)壟斷；僅剩的1%版權(quán)因此越發(fā)炙手可熱。依靠1%的核心資源，騰訊音樂(lè)在過(guò)去三年內(nèi)筑起一道獨(dú)家版權(quán)的“護(hù)城河”。
目前，騰訊音樂(lè)的曲庫(kù)量在4000萬(wàn)首?，擁有全球三大唱片公司華納音樂(lè)的獨(dú)家版權(quán)；英皇娛樂(lè)、相信音樂(lè)、摩登天空、華誼兄弟等超過(guò)19家華語(yǔ)知名唱片公司的獨(dú)家版權(quán)；并坐擁韓國(guó)三大娛樂(lè)公司SM、YG、JYP的獨(dú)家版權(quán)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士向「不二研究」透露，獨(dú)家版權(quán)的授權(quán)費(fèi)用，高于合理價(jià)格的三四倍，甚至動(dòng)輒就上億美金；但是，獨(dú)家版權(quán)變現(xiàn)困難，很可能獨(dú)家版權(quán)越多，虧損越多。
盡管騰訊音樂(lè)營(yíng)收保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，但其歸屬于公司股東凈利潤(rùn)增速卻呈下滑態(tài)勢(shì)?！覆欢芯俊拱l(fā)現(xiàn)：其2020年的凈利增速為5.00%，2021年同比減少23.01%；同時(shí)，毛利率也從2019年開(kāi)始下滑，主要由于版權(quán)等內(nèi)容成本上升。
根據(jù)國(guó)泰君安研報(bào)，在2020年華語(yǔ)數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量TOP10中，授予騰訊獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的比例高于50%。
從2018年起，騰訊音樂(lè)的版權(quán)成本逐季上升，峰值接近營(yíng)業(yè)成本的50%；這意味著其已為“護(hù)城河”支付高額代價(jià)。難道騰訊音樂(lè)要淪為唱片公司和廠(chǎng)牌的“打工人”？
不久之前，在知名詞作吳向飛版權(quán)維權(quán)事件中，盡管騰訊音樂(lè)已向臺(tái)灣環(huán)球支付了版權(quán)費(fèi)用，且版稅總額高于臺(tái)灣環(huán)球的所有版稅收入，但吳向飛應(yīng)得的版稅卻被臺(tái)灣環(huán)球悉數(shù)侵吞。管中窺豹：在版權(quán)交易中，唱片公司的強(qiáng)勢(shì)地位可見(jiàn)一斑。
在「不二研究」看來(lái)，版權(quán)費(fèi)用的高速增長(zhǎng)不僅拖累騰訊音樂(lè)的毛利率，也給其營(yíng)收帶來(lái)極大壓力。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)今年第一季度營(yíng)收成本為47.8億元，同比減少10.71%；如果營(yíng)收增速、毛利增速，跟不上版權(quán)費(fèi)用的增長(zhǎng)節(jié)奏，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看必受其累。
曾經(jīng)1%獨(dú)家版權(quán)還能給騰訊音樂(lè)喘息機(jī)會(huì)，但反壟斷極有可能推翻這一切。追兵已至！騰訊音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅是網(wǎng)易云，抖音、快手等短視頻APP來(lái)勢(shì)洶洶，據(jù)財(cái)新引用數(shù)據(jù)：騰訊音樂(lè)播放峰值音樂(lè)中，高達(dá)45%是所謂的抖音神曲。
「不二研究」發(fā)現(xiàn)，從2018年起，抖音相繼獲得環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)的音樂(lè)版權(quán)，也與摩登天空、杰威爾等國(guó)內(nèi)唱片公司合作，周董的版權(quán)也不再是騰訊音樂(lè)的獨(dú)家版權(quán)。目前，全球三大唱片公司中的華納、環(huán)球已經(jīng)對(duì)網(wǎng)易云、快手等開(kāi)放了部分獨(dú)家版權(quán)。
在短視頻盛行的年代，所有泛娛樂(lè)平臺(tái)都得面對(duì)流量增長(zhǎng)滯緩和外溢加速，騰訊音樂(lè)也不例外。Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2020年中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》顯示，在線(xiàn)音樂(lè)使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降50%的用戶(hù)群體，同一時(shí)間段內(nèi)使用抖快短視頻平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增幅達(dá)72.9%。短視頻對(duì)用戶(hù)碎片時(shí)間的侵吞可見(jiàn)一斑。
「不二研究」發(fā)現(xiàn)，2022年第一季度，騰訊音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)MAU為5.93億，同比下滑4.8%。實(shí)際上，從2020年第一季度開(kāi)始，在線(xiàn)音樂(lè)業(yè)務(wù)MAU一直呈下滑狀態(tài)，截止2021年，該數(shù)值已經(jīng)下滑至2018年第一季度水平。
騰訊音樂(lè)在財(cái)報(bào)中解釋稱(chēng)，在線(xiàn)音樂(lè)手機(jī)端MAU同比下降的主要原因是一些非核心用戶(hù)轉(zhuǎn)投短視頻平臺(tái)。但短視頻對(duì)騰訊音樂(lè)的威脅不僅于此，抖音已經(jīng)在計(jì)劃推出騰訊音樂(lè)的替代品，以實(shí)現(xiàn)自家產(chǎn)品的流量閉環(huán)。
去年4月，抖音成立音樂(lè)事業(yè)部，計(jì)劃開(kāi)展在線(xiàn)音樂(lè)業(yè)務(wù)，并測(cè)試新音樂(lè)社區(qū)產(chǎn)品 “飛樂(lè)”。據(jù)「不二研究」了解，騰訊音樂(lè)與抖音目前仍有版權(quán)合作，抖音中爆火的歌曲可以給騰訊音樂(lè)導(dǎo)流。若生態(tài)開(kāi)放環(huán)境變化，騰訊音樂(lè)或?qū)⒉辉傧碛斜疃桃曨l的流量入口，其在線(xiàn)音樂(lè)的月活躍用戶(hù)數(shù)量也將再受打擊。
騰訊音樂(lè)的另一大業(yè)務(wù)社交娛樂(lè)，發(fā)展情形也不容樂(lè)觀(guān)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)的社交化趨勢(shì)明顯，社交功能的創(chuàng)新與升級(jí)，已經(jīng)成為平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)手段之一。
在“云村居民”已經(jīng)成為一種群體標(biāo)簽廣泛出圈時(shí)，QQ音樂(lè)直至2018年才建立起一個(gè)真正完整的音樂(lè)社區(qū)。與網(wǎng)易云的UGC創(chuàng)作社區(qū)不同，騰訊音樂(lè)的社交化更偏向于粉絲經(jīng)濟(jì)。
社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)曾是騰訊音樂(lè)的營(yíng)收大頭，一度占據(jù)總營(yíng)收的2/3以上；但2020年以來(lái)其增速明顯放緩，其中甚至有三個(gè)季度僅實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。
「不二研究」認(rèn)為，這是由于其社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)付費(fèi)人數(shù)的快速萎縮，2020-2021年Q1共五個(gè)季度的付費(fèi)人數(shù)增速持續(xù)下滑，數(shù)據(jù)自18.5%，11.6%，跌至-14.6%、-14.3%和-12.4%。
騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)的月度ARPPU（平均每付費(fèi)用戶(hù)收入）在今年二季度增長(zhǎng)10.8%，達(dá)到169.9元，落后于網(wǎng)易云329.8元。同時(shí)，騰訊社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)月活躍用戶(hù)數(shù)量也有下滑趨勢(shì)，一季報(bào)顯示，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)MAU為1.66億，同比下滑了20.6%。
付費(fèi)人數(shù)不增反減，人均付費(fèi)值僅是同行競(jìng)對(duì)的四分之一，月活躍用戶(hù)數(shù)量也大幅下滑，騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)仿佛已觸頂回落，在2021一季報(bào)中已經(jīng)顯現(xiàn)拖累營(yíng)收的趨勢(shì)。
在「不二研究」看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)流量進(jìn)入存量市場(chǎng)的當(dāng)下，騰訊音樂(lè)被短視頻稀釋了用戶(hù)時(shí)間，在線(xiàn)音樂(lè)不易，但騰訊音樂(lè)殺入社交娛樂(lè)也更難。
版權(quán)紅利消退、流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂，騰訊曾試圖“落子”長(zhǎng)音頻，以有聲內(nèi)容實(shí)現(xiàn)生態(tài)突圍。
2020年，騰訊音樂(lè)推出長(zhǎng)音頻新品牌酷我暢聽(tīng)；2021年，收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū)，將酷我暢聽(tīng)與懶人聽(tīng)書(shū)合并成懶人暢聽(tīng)，持續(xù)擴(kuò)大有聲內(nèi)容生態(tài)圈。
截至2020年底，騰訊音樂(lè)長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)MAU突破1億。2021年一季度，騰訊音樂(lè)長(zhǎng)音頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.23億人，約為長(zhǎng)音頻領(lǐng)域TOP1喜馬拉雅的一半。
但是，長(zhǎng)音頻領(lǐng)域至今未有成熟的變現(xiàn)模式。行業(yè)巨頭喜馬拉雅，目前已經(jīng)連虧四年，虧損近30億元，如果懶人暢聽(tīng)不能探索出有效的盈利模式，不可避免地會(huì)步上喜馬拉雅的后塵。
與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)也將目光放在B端IoT。此次的財(cái)報(bào)中，騰訊音樂(lè)首次公布IoT經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，包含車(chē)載系統(tǒng)、智能音箱、電視以及其他智能設(shè)備在內(nèi)的IoT月活躍用戶(hù)數(shù)量規(guī)模達(dá)到6900萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50%。智能終端的商業(yè)化普及尚需時(shí)日，IoT終究是望梅止渴。
縱觀(guān)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在這些年的“互聯(lián)網(wǎng)燒錢(qián)”大戰(zhàn)中，國(guó)內(nèi)流媒體網(wǎng)站投入上億的真金白銀，但年年虧損。在“大投入打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——吸引用戶(hù)付費(fèi)——提高價(jià)格和ARPU值——擴(kuò)大內(nèi)容投入——更多付費(fèi)收入”的盈利模式上，愛(ài)優(yōu)騰都停留在了第三環(huán)，今年騰訊視頻VIP提價(jià)被批吃相難看。除了這種老套的商業(yè)模式，國(guó)內(nèi)流媒體尚未找到好的盈利方向，難以給騰訊音樂(lè)提供借鑒。
這種大開(kāi)大合的燒錢(qián)模式其實(shí)是騰訊系的老傳統(tǒng)，在“流量+版權(quán)+并購(gòu)”的企鵝帝國(guó)打法下，騰訊系攻占了影視、手游等多個(gè)市場(chǎng)，造就了許多的行業(yè)神話(huà)。但這一戰(zhàn)略在在線(xiàn)音樂(lè)這個(gè)領(lǐng)域，似乎不再奏效。
雖然并購(gòu)起家，版權(quán)發(fā)家，流量稱(chēng)王，但騰訊音樂(lè)目前的問(wèn)題卻并非“砸錢(qián)”就可以解決。相反，在盈利模式未明的情況下，錢(qián)砸得越多，成本越高，營(yíng)收的壓力越大，越有“入不敷出”的風(fēng)險(xiǎn)。
在新的增長(zhǎng)點(diǎn)到來(lái)之前，騰訊音樂(lè)能否從容應(yīng)對(duì)各方壓力，穩(wěn)住自身國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體Top1的位置？想要成功“創(chuàng)業(yè)”，騰訊音樂(lè)須得先“守成”。
第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，騰訊公司副總裁、騰訊在線(xiàn)視頻首席執(zhí)行官孫忠懷炮轟“短視頻是豬食”。網(wǎng)友調(diào)侃騰訊是吃不到葡萄就說(shuō)葡萄酸，分不到蛋糕就想全盤(pán)毀掉。
短視頻的傳播方式是否更符合當(dāng)前的生活節(jié)奏？每個(gè)人的答案或許并不確定。眼下確定的是，占據(jù)流量之巔的短視頻APP正在拓寬業(yè)務(wù)邊界。
短視頻不是豬食，而是騰訊音樂(lè)的心病。不去戰(zhàn)勝，就只能等待被戰(zhàn)勝。反壟斷浪潮來(lái)勢(shì)洶洶，騰訊音樂(lè)必須盡快找到自身獨(dú)特性，否則只能躺平在短視頻的流量沖擊下了。
本文部分參考資料：
1.《騰訊音樂(lè)的帝國(guó)裂縫》，創(chuàng)事記
2.《解碼年報(bào) | 騰訊音樂(lè)發(fā)布亮眼財(cái)報(bào) 高歌背后隱憂(yōu)仍存》，風(fēng)口財(cái)經(jīng)
3.《騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)：從青春期邁向中年期》，劉曠
4.《回港上市能“治好”騰訊音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)“焦慮”嗎》，博望財(cái)經(jīng)
作者 | 藝馨 豆乳拿鐵
排版 | Cathy
監(jiān)制 | Yoda
出品 | 不二研究
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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