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每年的九月都是開學(xué)季，也是職場季。
有的年輕人，結(jié)束了高考走進(jìn)了大學(xué)；有的年輕人走出了大學(xué)，進(jìn)入了職場。生活就這樣突然迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，年輕的困惑迷茫常掛在熱搜。
運(yùn)營研究社發(fā)現(xiàn)，針對這些迷茫與困惑，知乎推出了三檔針對年輕人的自制節(jié)目：《荒野會談》《我的高考笑忘書》《我所向往的職業(yè)啊》。三檔節(jié)目引起了廣泛討論，節(jié)目從 8 月播出至今播放量已經(jīng)破億。
這些節(jié)目給年輕人帶來了怎樣的啟發(fā)？為什么職場、高考、人生這些話題一直被人關(guān)注？知乎社區(qū)為這些內(nèi)容的誕生提供了怎樣的助力？
今天，運(yùn)營研究社帶你來一探究竟。
知乎在這個(gè)夏天推出的高考紀(jì)實(shí)人物訪談節(jié)目《我的高考笑忘書》、職場青年紀(jì)實(shí)觀察節(jié)目《我所向往的職業(yè)啊》，荒野系青年談話節(jié)目《荒野會談》，分別從高考、職場、人生意義三個(gè)層面來展開話題。
高考的失敗真的可以“笑忘”么？
有人在看過《我的高考笑忘書》，給出了這樣的回答：如果你后來成功了，那確實(shí)是可以笑忘的，如果沒有成功，那么高考會成為人生永遠(yuǎn)難過的一道坎。
電影《最后的告別》的導(dǎo)演，張中臣就曾在上面栽過跟頭。
在農(nóng)村生活的張中臣生活中充滿了饑餓感，對未來也迷茫。高考失利的他，一度不知道人生的方向是什么。跟著去打工，又因?yàn)楣び训拟肋x擇逃離工廠。最后到了大學(xué)當(dāng)保安，誤打誤撞之下，張中臣碰上了一節(jié)大師課。從沒接觸過電影的他，似乎在這里被激發(fā)了靈魂，在工作之余自發(fā)學(xué)習(xí)剪片子。
就這樣邊學(xué)邊做，剪了十部長片之后才開始寫自己的第一部劇本。而這部名叫《最后的告別》的電影，一鳴驚人，拿下了第 15 屆 FIRST 青年電影展最佳導(dǎo)演和最佳劇情片獎(jiǎng)，張中臣出名了。
除了張中臣外，節(jié)目中其他幾位主人公王菊、張一卿、大猛子都是在不斷被否定，不斷懷疑自我中找到了自己生命的錨點(diǎn)。他們終于理解：生命不會停留在高考那一瞬，生活永遠(yuǎn)向遠(yuǎn)處蔓延。
相比于《我的高考笑忘書》的抒情，《我所向往的職業(yè)啊》則充滿了實(shí)用。
《我所向往的職業(yè)啊》以 VCR 紀(jì)實(shí)的方式，跟拍主人公三天的工作日常，嘉賓室則邀請了楊天真、陳銘、冉高鳴、崔璀、夏鵬，及該行業(yè)資深人士進(jìn)行點(diǎn)評和觀點(diǎn)輸出。
節(jié)目真實(shí)地展現(xiàn)了關(guān)于如何與領(lǐng)導(dǎo)溝通，如何處理事情等職場場景，節(jié)目內(nèi)容也呈現(xiàn)出切實(shí)可行的思考與見解。
比如在關(guān)于如何發(fā)郵件上，《在外企工作是怎樣的體驗(yàn)？真的福利好不加班嗎？》一集就提出了 3 個(gè)小 tips。
1.用最簡潔的語言敘述事情的來龍去脈 2.提出自己的觀點(diǎn)和方案 3.在郵件中明確自己的訴求
除此之外，還有與老板溝通的辦法，正確開會的姿勢等一系列實(shí)用技巧，可以讓人掌握到在一流企業(yè)千錘百煉沉淀下來的職場技巧，這對于剛?cè)肼殘龅男“讈碚f，非常有用。
《我所向往的職業(yè)啊》的“主人公”選取了美國互聯(lián)網(wǎng) Meta（原 Facebook）程序員，外企寶潔品牌總監(jiān)，中國紅圈所律師，小米工業(yè)設(shè)計(jì)師四位不同身份的職場人士，進(jìn)行紀(jì)實(shí)性地錄制。讓我們了解這些很多人渴望的職業(yè)，究竟是怎么樣，也明白了這些企業(yè)的優(yōu)秀人士究竟閃光點(diǎn)在哪。
而節(jié)目除了真實(shí)的現(xiàn)場，和實(shí)用的技巧外，也有不少升華的思想。比如@張書豪在《我所向往的職業(yè)啊》里說的「做巨輪里的一個(gè)螺絲釘也很好」就引發(fā)了討論。
就在這一集里也談到，人在職場中最理想的狀態(tài)是找到自己的位置，不是和別人拼得你死我活，而是知道自己的能力上限，用好自己的能力。
而到了《荒野會談》，談?wù)摰脑掝}則變得更加深入，比如李雪琴提出的問題「人可以完全沒有社交嗎」？
問題在不同的人的口中，誕生了不一樣的答案。但是有一點(diǎn)是統(tǒng)一的，在 Z世代眼中，社恐不再是一種病，社牛、社雜也僅僅是社交標(biāo)簽。
在荒野會談中，人仿佛褪去了城市中的一切社會關(guān)系，在僅僅談?wù)撊说谋旧?。Z世代接受給自己標(biāo)簽，不怕被定義。
三檔節(jié)目雖然形式、聚焦的點(diǎn)都并不相同，但卻都因?yàn)榇林辛?Z世代的痛點(diǎn)，在知乎社區(qū)激發(fā)了用戶的共鳴，引發(fā)了很好的反響。
截至 9 月 15 日，《我的高考笑忘書》、《我所向往的職業(yè)啊》、《荒野會談》三檔自制節(jié)目在知乎站內(nèi)播放量達(dá) 1.13 億次，站外曝光量超 10 億，已有 18 個(gè)節(jié)目相關(guān)話題登上微博熱搜、熱議、文娛、視頻等各類榜單。
這對于第一次嘗試將內(nèi)容視覺化的知乎來說，是一個(gè)非常強(qiáng)的表現(xiàn)。
那么知乎的自制節(jié)目為何能取得這樣好的效果，并且輕松活潑又不乏深度呢？我們仔細(xì)分析了三檔節(jié)目，發(fā)現(xiàn)其成功的共性因素，有這三個(gè)層面的原因。
1）以問題驅(qū)動內(nèi)容
在內(nèi)容上，三檔節(jié)目，都進(jìn)行了細(xì)致地選擇，對目標(biāo)人群，節(jié)目形式，聚焦內(nèi)容都有明確的劃分。
能進(jìn)行明確的劃分是因?yàn)椋?strong>知乎作為一個(gè)問答型為主的社區(qū)，早已沉淀了大量的問答內(nèi)容。通過大數(shù)據(jù)能夠精準(zhǔn)地找到在一個(gè)較長「時(shí)間維度」內(nèi)，青年的「共性」問題。積累下的數(shù)據(jù)不會騙人，哪些問題最吸引人，哪些話題最能引發(fā)關(guān)注。
比如在《我所向往的職業(yè)啊》，選擇競天公誠律所的 90 后律師李龍宇作為紀(jì)錄對象，就是因?yàn)樵谥跎稀嘎蓭煛?「律師行業(yè)」話題，有 166W+ 關(guān)注和 64W+ 討論。
比如在知乎提問“在外企工作爽嗎？”的問題下，就有 2733 條答案。這些答案中，大多都是答主真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)和感受，對想要進(jìn)入外企的同學(xué)會產(chǎn)生有助益的幫助。也正是因此，知乎邀請了外企寶潔品牌總監(jiān)來制作節(jié)目。
而另一邊，節(jié)目的火爆，同時(shí)又引來更多在外企工作的人士，來回答自己的經(jīng)驗(yàn)和方法，積累更多的新鮮內(nèi)容。《我所向往的職業(yè)啊》外企篇播出后，視頻下面迅速多了 785 條贊，和 124 條評論。
除此之外，節(jié)目嘉賓重返知乎回答節(jié)目相關(guān)話題，也是一個(gè)內(nèi)容的「二次沉淀」。比如《我所向往的職業(yè)啊》國外大廠程序員篇中的@張書豪 回答自己在節(jié)目中展開的觀點(diǎn)，被其他用戶“熱情”點(diǎn)贊，真正成了“大家向往的高贊答主”。
2）“過來人”分享人生的非標(biāo)準(zhǔn)答案
在三檔節(jié)目中，都陸續(xù)出現(xiàn)了好幾位讓人熟悉的知乎答主。他們在知乎有一定的「粉絲基礎(chǔ)」。同時(shí)，這些知乎答主往往都是某個(gè)領(lǐng)域的專家，他們給出的建議會更具有「說服力」。
比如《荒野會談》中的李松蔚，他是北大畢業(yè)的心理學(xué)工作者，因?yàn)樵谥跎祥L期回答心理學(xué)話題的問題，得到了很多用戶的喜歡。
然而在《荒野會談》中，他完全不是我們印象中心理醫(yī)生的形象，反而像是一個(gè)有些“社恐”的大男生，這種反差拉近了觀眾與李松蔚的距離，讓人感覺心理學(xué)并不遙遠(yuǎn)；并且更容易理解到：社交應(yīng)有距離，“社恐”是正常的現(xiàn)象，不必害怕。
與此同時(shí)，這些答主在節(jié)目中露面，也有吸引粉絲的效果，讓節(jié)目輻射范圍更廣大，原本粉絲只能感受答主文字的智慧，而現(xiàn)在卻能夠變成鏡頭語言。
這些優(yōu)秀的知乎答主才是是知乎內(nèi)容最強(qiáng)大的壁壘。
此外，三檔節(jié)目并沒有強(qiáng)行輸出觀點(diǎn)，而是在分享不標(biāo)準(zhǔn)的答案。就像是主觀題，每個(gè)人分享著自己的見解。這種開放性的回答，更能引起 Z世代、年輕人們的共鳴。
沒有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人年輕，“過來人”的非標(biāo)準(zhǔn)答案對于不想被束縛的 Z世代似乎更有借鑒意義。
3）社區(qū)提供更專業(yè)的討論
知乎平臺上沉淀了極其豐富多元的“過來人”，在知乎，任何人都可以找到并進(jìn)行不同領(lǐng)域的專業(yè)討論。
知乎上的專業(yè)討論覆蓋科學(xué)、教育、數(shù)碼、健康、體育、影視、財(cái)經(jīng)、汽車、科技、影視、母嬰等 1000 多個(gè)垂直領(lǐng)域。
另外，知乎作為“互助型社區(qū)”，不同于“分享型社區(qū)”，其內(nèi)容質(zhì)量更高，更具內(nèi)容可信度。很多答主，甚至都是專注于某個(gè)行業(yè)多年的專家學(xué)者。他們能從更專業(yè)的角度，給用戶帶來有益的解答。
而答主們也在回答問題時(shí)，突破原有的局限。正是因此，登上節(jié)目的答主才能擁有更多可分享的內(nèi)容，才能在智慧的碰撞下迸發(fā)靈感的火花。
三檔節(jié)目在高考、職場等領(lǐng)域的試水成功，也為知乎內(nèi)容生態(tài)的延展打開了新的空間。未來或許有更多在知乎沉淀的內(nèi)容，以全新的面貌重新出現(xiàn)在用戶視野中。
2021 年 5 月知乎將自家社區(qū)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)重新確立，明確好內(nèi)容的最新定義為“獲得感”，“獲得感”內(nèi)容有三大標(biāo)準(zhǔn)：開闊眼界，帶來幫助或引發(fā)共鳴。
這三點(diǎn)恰恰與三檔節(jié)目產(chǎn)生的效果異曲同工，既專業(yè)、理性又客觀。
此次知乎內(nèi)容視頻化的嘗試，不僅體現(xiàn)內(nèi)容的媒介形態(tài)逐漸多樣化，更體現(xiàn)了知乎社區(qū)價(jià)值的豐富多元，這意味著知乎沉淀的內(nèi)容，將有更大的展示空間，和更精彩的可能性。
知乎這一季的夏日節(jié)目快完結(jié)了，但是年輕人的迷茫卻沒有完結(jié)。
他們在尋找答案，而最終他們所發(fā)現(xiàn)的卻是：人生沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。
但也大可不必垂頭喪氣，知乎沉淀了“過來人”的經(jīng)驗(yàn)，已成為了年輕人汲取經(jīng)驗(yàn)的寶庫。
年輕人，看著前人的軌跡，走自己的路就好。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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