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作為世界知名的豪華汽車(chē)品牌，沃爾沃汽車(chē)一直以出色的安全性能，受到眾多車(chē)主的青睞。尤其是搭載City Safety城市智能安全系統(tǒng)的沃爾沃XC60，更是被譽(yù)為“路上坦克”。
硬核的產(chǎn)品實(shí)力固然重要，但如何讓消費(fèi)者更直觀地感知產(chǎn)品，產(chǎn)生對(duì)品牌的信任和喜愛(ài)，同樣考驗(yàn)沃爾沃的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。
最近，沃爾沃就一改車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)高大上的風(fēng)格，聯(lián)合TVB官方“戲精”附體，攜手黃智賢、黎諾懿、河國(guó)榮等一眾TVB老戲骨，通過(guò)花式再現(xiàn)TVB劇集中的各種車(chē)戲名場(chǎng)面，將沃爾沃XC60的一系列安全性能呈現(xiàn)得一目了然。
戲精再現(xiàn)港劇車(chē)戲名場(chǎng)面
高能反轉(zhuǎn)植入產(chǎn)品訴求點(diǎn)
在TVB經(jīng)典港劇中，讓觀眾記憶深刻的，一定有那些緊張刺激的車(chē)戲名場(chǎng)面。飛車(chē)、追車(chē)、撞車(chē)等等，使人腎上腺素不斷飆升，一刻都不敢眨眼。
不過(guò)，如今TVB拍攝這些車(chē)戲，卻面臨著一些讓人頭疼的難題，甚至導(dǎo)演怒而宣布，不再使用沃爾沃XC60拍攝車(chē)戲。
這是什么原因呢？
在一場(chǎng)刺激的飆車(chē)戲拍攝中，導(dǎo)演設(shè)計(jì)的是中間一輛車(chē)假裝變道，超車(chē)未果，從而引發(fā)了三輛車(chē)連環(huán)撞擊的場(chǎng)面。結(jié)果在拍攝過(guò)程中，中間的車(chē)總是直接超出去，根本無(wú)法形成追尾效果。
原來(lái)，由于使用的沃爾沃XC60“危機(jī)意識(shí)”太強(qiáng)，可以輔助轉(zhuǎn)向。在緊急時(shí)刻可以合理修正方向，保護(hù)車(chē)身安全，所以它自己就變道超車(chē)了。
在拍攝另一場(chǎng)追捕戲時(shí)，導(dǎo)演安排前面車(chē)輛掉進(jìn)沙坑，在沙坑里打滑空轉(zhuǎn)，來(lái)營(yíng)造緊張氛圍。但沒(méi)想到的是，掉進(jìn)沙坑的車(chē)，總是輕松就出坑了。
導(dǎo)演以為是演員車(chē)技不行，但實(shí)際上是，非常安全的沃爾沃XC60“四驅(qū)太穩(wěn)”，可以做到動(dòng)力精準(zhǔn)分配，輕松應(yīng)對(duì)各種問(wèn)題路面。遇到沙坑時(shí)，司機(jī)“輕輕一踩，就立刻脫困了”，根本不會(huì)被困在沙坑里。
還有一場(chǎng)撞車(chē)戲的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演希望演員突然加速，撞飛前面的路人。如此危險(xiǎn)的一場(chǎng)戲，在拍攝時(shí)同樣困難。因?yàn)樵陔x路人很遠(yuǎn)的位置，汽車(chē)就剎停了，根本拍不出導(dǎo)演想要的效果。
原因同樣出在沃爾沃XC60身上，其搭載城市智能安全系統(tǒng)，可以自動(dòng)捕獲障礙物蹤跡。當(dāng)發(fā)現(xiàn)前方有障礙物時(shí)，為了保護(hù)司機(jī)和乘客安全，就會(huì)自己剎停，根本撞不到人。
看完這三支短片，我想你會(huì)和我一樣，由衷贊嘆沃爾沃的廣告創(chuàng)意和腦洞。
一方面，沃爾沃通過(guò)和TVB合作，將飆車(chē)戲、追捕戲、撞車(chē)戲這些觀眾非常熟悉的港劇劇情，拍攝得緊張刺激，帶給我們滿(mǎn)滿(mǎn)回憶殺的同時(shí)，又保證了高完成度，不失專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。
另一方面，在每一個(gè)小短片中，沃爾沃XC60扮演了一個(gè)“搗亂”的助演角色。隨著“發(fā)生這種事，大家都不想的”這一經(jīng)典臺(tái)詞，TVB這些高能車(chē)戲之所以不能順利拍攝的原因揭曉——沃爾沃XC60“非常安全”。
由于太過(guò)優(yōu)秀，沃爾沃反而被劇組“慎用”。如此有趣的反轉(zhuǎn)，非常生動(dòng)地展現(xiàn)了沃爾沃XC60緊急避讓輔助功能、全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)、城市智能安全系統(tǒng)等各種安全性能。
這樣有梗、有趣的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓沃爾沃XC60成功“搶?xiě)?rdquo;，更能讓消費(fèi)者對(duì)沃爾沃XC60的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生深刻記憶點(diǎn)，并形成對(duì)品牌的好感度。
聯(lián)合知乎進(jìn)行深度內(nèi)容合作
話題問(wèn)答撬動(dòng)多元互動(dòng)傳播
當(dāng)然，圍繞著TVB劇集的話題并不只有車(chē)戲名場(chǎng)面，諸如經(jīng)典角色、經(jīng)典臺(tái)詞等，都是經(jīng)?？梢砸l(fā)網(wǎng)絡(luò)討論的話題。還有網(wǎng)友總結(jié)了TVB電視劇萬(wàn)年不變的套路，比如開(kāi)頭出現(xiàn)的男女朋友必定會(huì)分手、撿摔破的東西一定會(huì)劃破手指、用手帕捂嘴咳嗽必定會(huì)嘔血、幾乎每部戲都會(huì)上演車(chē)禍戲碼……
這些被熱議的話題，給了沃爾沃更多元的營(yíng)銷(xiāo)思路。所以，沃爾沃此次還和知乎進(jìn)行了深度合作，并邀請(qǐng)?jiān)赥VB劇集中扮演過(guò)眾多經(jīng)典角色的演員黃宗澤，在知乎發(fā)出了提問(wèn)：TVB里有哪些「領(lǐng)盒飯」的角色放現(xiàn)在還可以再搶救一下？
在TVB電視劇中，確實(shí)有很多“領(lǐng)盒飯”的角色讓人意難平，這樣一個(gè)問(wèn)題，足以引發(fā)網(wǎng)友的討論熱情。與此同時(shí)，TVB演員河國(guó)榮也參與其中，給出了他自己的回答。
當(dāng)看到電視劇中有人橫穿馬路，很多人第一反應(yīng)是他要領(lǐng)盒飯了，因?yàn)門(mén)VB劇中經(jīng)常上演這樣的戲碼。河國(guó)榮也提出了這樣的疑問(wèn)。不過(guò)，當(dāng)河國(guó)榮真的開(kāi)車(chē)遇到橫穿馬路的行人時(shí)，這樣的悲劇并沒(méi)有發(fā)生。拯救路人的，是沃爾沃XC60的城市智能安全系統(tǒng)。
河國(guó)榮的回答，承接了沃爾沃在三支短片中的利益訴求點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)了微博和知乎的聯(lián)動(dòng)傳播。此外，沃爾沃還與知乎涵蓋汽車(chē)、影視等不同領(lǐng)域的答主進(jìn)行合作，從更加專(zhuān)業(yè)的角度回答黃宗澤提出的問(wèn)題，解讀沃爾沃XC60各項(xiàng)安全性能，讓人們對(duì)沃爾沃XC60有了更充分的了解。
截至目前，黃宗澤和林夏薇的相關(guān)問(wèn)題已經(jīng)有2227人關(guān)注，瀏覽量達(dá)到了311萬(wàn)，這對(duì)于沃爾沃來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)曝光和品牌聲量，實(shí)現(xiàn)了在知乎站內(nèi)的傳播引爆，覆蓋到了不同圈層的人群。
以經(jīng)典文化為依托
賦能品牌價(jià)值內(nèi)涵
事實(shí)上，沃爾沃選擇和TVB合作，除了用經(jīng)典港劇來(lái)撬動(dòng)大眾注意力、巧妙傳達(dá)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)之外，還有另一個(gè)非常溫暖的淵源。
成立于1927年的沃爾沃，如今已經(jīng)有近百年的歷史。在此之前，為了體現(xiàn)豪車(chē)調(diào)性，沃爾沃還有一個(gè)譯名，叫富豪。甚至如今在香港，這一名字依然被沿用。在很多港劇、港片中，沃爾沃的出鏡頻率也相當(dāng)之高，并被看作是成功人士的標(biāo)配。
一個(gè)是擁有近百年歷史的豪車(chē)品牌，一個(gè)是制作過(guò)一系列經(jīng)典劇集的電視臺(tái)，沃爾沃和TVB的合作，讓我們看到了兩個(gè)擁有輝煌歷史的IP之間的惺惺相惜，一拍即合。
這一點(diǎn)，沃爾沃還聯(lián)合黃宗澤拍攝了一個(gè)短片，借黃宗澤之口，傳達(dá)了沃爾沃在香港電影、電視劇的發(fā)展中扮演的重要角色，以及給予演員的安全保障。
對(duì)于很多中國(guó)人來(lái)說(shuō)，TVB意味著情懷，代表著輝煌，擁有著跨越幾代人的影響力。通過(guò)TVB這一經(jīng)典IP符號(hào)，沃爾沃可以拉近和中國(guó)消費(fèi)者的對(duì)話距離，形成情感共鳴，同時(shí)也可以提升品牌內(nèi)涵，讓中國(guó)消費(fèi)者更認(rèn)同沃爾沃的文化價(jià)值，感知其近百年歷史的厚重感。
這是在品牌本土化營(yíng)銷(xiāo)中，沃爾沃非常亮眼的一次傳播。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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