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如今，跨界合作儼然已經(jīng)成為品牌營銷基本操作，大家對于設(shè)計聯(lián)名、線下快閃店、官微互撩等常規(guī)動作也已經(jīng)屢見不鮮。真可謂“跨界常有，令人耳目一新的跨界案例卻不常有”，難得看到一個，值得好好說說。
最近，百事與智能廚電品牌TOKIT廚幾合作，借助AI黑科技解鎖宅家美食烹飪體驗，開啟年輕人智慧品質(zhì)生活的同時，也為佐餐品牌年輕化營銷提供了可借鑒的答案。
下面，我們一起看看。
跨界智能廚電解鎖廚房新體驗
建立“美味有百事”品牌心智
一個是始終密切關(guān)注年輕人生活方式、不斷探索年輕人美食生活背后的情感訴求的頭部佐餐品牌，一個是致力于以科技打造便捷、智能的生活方式，滿足當(dāng)下年輕人對宅家生活儀式感、智能感的品質(zhì)需求的創(chuàng)新科技品牌，二者交匯于年輕人美好宅家生活這一共同場景中。
針對年輕一代“宅家美食場景”痛點，百事依托對佐餐場景和美食消費的深刻洞察與行業(yè)經(jīng)驗，提出精準(zhǔn)的場景化解決方案，而TOKIT廚幾可以用自己的智能技術(shù)為這一解決方案進(jìn)行賦能，增添科技感，讓年輕人在趣味中享受美味。
百事攜手TOKIT廚幾推出的AI多功能料理機「百事定制版」，不僅能滿足家常烹飪美食需求，更通過AI黑科技讓做飯智能便捷又趣味橫生?！赴偈露ㄖ瓢妗笰I多功能料理機擁有獨家「百事模式」，用戶語音輸入食材，如“小C小C我想吃牛肉”，就能智能生成「絕不蘿嗦肥牛卷」「橘里橘氣牛肉粒」等獨家“創(chuàng)意料理菜譜”。
透過這個場景，我們不難發(fā)現(xiàn)，百事對于年輕人來說遠(yuǎn)不只是佐餐好搭檔。百事可樂不僅以「豐盈氣泡和酷爽口感」，讓美食更美味，為年輕消費者提供嘗新的底氣，此次聯(lián)合TOKIT廚幾推出AI多功能料理機「百事定制版」，更是通過智能便捷的方式為年輕人料理意想不到的獨家美味，鼓勵并陪伴消費者大膽嘗試宅家自制美食，盡情體驗宅家趣味生活。從佐餐場景的溝通延伸到“美食烹飪”場景，不僅拓寬了品牌在消費者美食體驗鏈路的角色，更是有助于建立和強化“美味有百事”的品牌心智。
借助小米生態(tài)融入更多佐餐場景
引爆全網(wǎng)持續(xù)關(guān)注品牌大事件
品牌聯(lián)合定制產(chǎn)品只是開端，這次跨界更加可圈可點的其實是以智能廚具為切入點，全面融入小米生態(tài)，完成了品牌大事件的橫向曝光，同時通過深度挖掘與綁定用戶場景，進(jìn)一步完成“美味有百事”IP的縱向心智傳遞。
TOKIT作為小米生態(tài)鏈旗下的智能廚電品牌，背靠強大的小米生態(tài)，百事可樂借助小米智能終端、KOC影響力以及米粉社區(qū)在健康、休閑、居家日常場景中有效抓取用戶碎片化注意力，比如通過小愛同學(xué)獨家互動入口，有效觸達(dá)用戶碎片化場景，傳遞品牌佐餐理念，形成“美味有百事”IP的「多看效應(yīng)」。除此之外，百事還在小米生態(tài)中更進(jìn)一步深挖用戶的佐餐場景，比如堪稱「居家時刻佐餐的最佳陪伴」的電視大屏。小米電視作為中國第一電視大屏，擁有5000萬的月活用戶，為百事提供了絕佳觸達(dá)用戶佐餐場景入口。百事通過定制創(chuàng)意開機，讓「美味有百事」的理念，第一時間觸達(dá)飯點時刻想要刷劇的用戶。
而用戶對于品牌的好感同樣會在小米生態(tài)中被直接轉(zhuǎn)化?！赴偈露ㄖ瓢妗笰I多功能料理機直接上架到TOKIT廚幾電商進(jìn)行售賣。當(dāng)用戶被百事各種佐餐內(nèi)容所吸引，無需等待，就可以直接購買回家，真實體驗定制產(chǎn)品。碎片化時間快速給IP認(rèn)知，佐餐廚房場景下深度觸達(dá)用戶，配合電商購買渠道，百事在小米生態(tài)中整合不同場景，多維度觸達(dá)用戶，有效實現(xiàn)品效合一。
而綜合來看，百事此次與小米生態(tài)的合作，遠(yuǎn)不止是「簡單的渠道合作」，更是基于對用戶宅家場景的深刻理解之上的「豐富的場景合作」。換言之，小米生態(tài)更像是百事在佐餐品牌定位下，進(jìn)入宅家佐餐場景的品牌入口之一。
總結(jié)：品牌創(chuàng)新其實就是幫用戶完成他的任務(wù)
《創(chuàng)新者的窘境》的作者、“顛覆性創(chuàng)新”理論的開創(chuàng)者和奠基人——克里斯坦森教授通過其20年對創(chuàng)新理論的研究，提出了「用戶任務(wù)理論」，即用戶之所以購買產(chǎn)品和服務(wù)，是為了用這個產(chǎn)品或服務(wù)來完成某項特定的任務(wù)。
今天百事可樂跨界智能廚電品牌TOKIT廚幾，之所以能夠打動用戶，引發(fā)傳播，不是因為搭上了AI科技順風(fēng)車，更不是因為產(chǎn)品噱頭夠大，本質(zhì)是這場創(chuàng)新的起點在于幫助用戶更好地完成他的工作。
在年輕人宅家做飯這個任務(wù)場景中，高效便捷地做出美味這一「顯性的功能任務(wù)」之外，還隱含了自主參與、用于嘗試、社交連接這樣的「情感任務(wù)」。
顯然，百事可樂理解到了當(dāng)代年輕人的雙線任務(wù)。
在洞察用戶任務(wù)基礎(chǔ)之上，百事可樂凝練出“美味有百事”這一IP，以既能幫助年輕用戶一鍵解鎖新美味，又能搭建「社交廚房」的AI料理機作為先頭部隊，讓百事可樂能夠自然而然融入更多佐餐場景以及用戶任務(wù)，幫助年輕人實現(xiàn)「有百事，就能享受美食；有百事，解決料理煩心事；有百事，做飯是件開心事」，讓百事可樂品牌角色深入人心，真正在年輕消費市場實現(xiàn)「說起佐餐就想到百事」。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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