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如今，跨界合作儼然已經(jīng)成為品牌營銷基本操作，大家對于設計聯(lián)名、線下快閃店、官微互撩等常規(guī)動作也已經(jīng)屢見不鮮。真可謂“跨界常有，令人耳目一新的跨界案例卻不常有”，難得看到一個，值得好好說說。
最近，百事與智能廚電品牌TOKIT廚幾合作，借助AI黑科技解鎖宅家美食烹飪體驗，開啟年輕人智慧品質(zhì)生活的同時，也為佐餐品牌年輕化營銷提供了可借鑒的答案。
下面，我們一起看看。
跨界智能廚電解鎖廚房新體驗
建立“美味有百事”品牌心智
一個是始終密切關注年輕人生活方式、不斷探索年輕人美食生活背后的情感訴求的頭部佐餐品牌，一個是致力于以科技打造便捷、智能的生活方式，滿足當下年輕人對宅家生活儀式感、智能感的品質(zhì)需求的創(chuàng)新科技品牌，二者交匯于年輕人美好宅家生活這一共同場景中。
針對年輕一代“宅家美食場景”痛點，百事依托對佐餐場景和美食消費的深刻洞察與行業(yè)經(jīng)驗，提出精準的場景化解決方案，而TOKIT廚幾可以用自己的智能技術為這一解決方案進行賦能，增添科技感，讓年輕人在趣味中享受美味。
百事攜手TOKIT廚幾推出的AI多功能料理機「百事定制版」，不僅能滿足家常烹飪美食需求，更通過AI黑科技讓做飯智能便捷又趣味橫生?！赴偈露ㄖ瓢妗笰I多功能料理機擁有獨家「百事模式」，用戶語音輸入食材，如“小C小C我想吃牛肉”，就能智能生成「絕不蘿嗦肥牛卷」「橘里橘氣牛肉?！沟泉毤?ldquo;創(chuàng)意料理菜譜”。
透過這個場景，我們不難發(fā)現(xiàn)，百事對于年輕人來說遠不只是佐餐好搭檔。百事可樂不僅以「豐盈氣泡和酷爽口感」，讓美食更美味，為年輕消費者提供嘗新的底氣，此次聯(lián)合TOKIT廚幾推出AI多功能料理機「百事定制版」，更是通過智能便捷的方式為年輕人料理意想不到的獨家美味，鼓勵并陪伴消費者大膽嘗試宅家自制美食，盡情體驗宅家趣味生活。從佐餐場景的溝通延伸到“美食烹飪”場景，不僅拓寬了品牌在消費者美食體驗鏈路的角色，更是有助于建立和強化“美味有百事”的品牌心智。
借助小米生態(tài)融入更多佐餐場景
引爆全網(wǎng)持續(xù)關注品牌大事件
品牌聯(lián)合定制產(chǎn)品只是開端，這次跨界更加可圈可點的其實是以智能廚具為切入點，全面融入小米生態(tài)，完成了品牌大事件的橫向曝光，同時通過深度挖掘與綁定用戶場景，進一步完成“美味有百事”IP的縱向心智傳遞。
TOKIT作為小米生態(tài)鏈旗下的智能廚電品牌，背靠強大的小米生態(tài)，百事可樂借助小米智能終端、KOC影響力以及米粉社區(qū)在健康、休閑、居家日常場景中有效抓取用戶碎片化注意力，比如通過小愛同學獨家互動入口，有效觸達用戶碎片化場景，傳遞品牌佐餐理念，形成“美味有百事”IP的「多看效應」。除此之外，百事還在小米生態(tài)中更進一步深挖用戶的佐餐場景，比如堪稱「居家時刻佐餐的最佳陪伴」的電視大屏。小米電視作為中國第一電視大屏，擁有5000萬的月活用戶，為百事提供了絕佳觸達用戶佐餐場景入口。百事通過定制創(chuàng)意開機，讓「美味有百事」的理念，第一時間觸達飯點時刻想要刷劇的用戶。
而用戶對于品牌的好感同樣會在小米生態(tài)中被直接轉(zhuǎn)化?！赴偈露ㄖ瓢妗笰I多功能料理機直接上架到TOKIT廚幾電商進行售賣。當用戶被百事各種佐餐內(nèi)容所吸引，無需等待，就可以直接購買回家，真實體驗定制產(chǎn)品。碎片化時間快速給IP認知，佐餐廚房場景下深度觸達用戶，配合電商購買渠道，百事在小米生態(tài)中整合不同場景，多維度觸達用戶，有效實現(xiàn)品效合一。
而綜合來看，百事此次與小米生態(tài)的合作，遠不止是「簡單的渠道合作」，更是基于對用戶宅家場景的深刻理解之上的「豐富的場景合作」。換言之，小米生態(tài)更像是百事在佐餐品牌定位下，進入宅家佐餐場景的品牌入口之一。
總結：品牌創(chuàng)新其實就是幫用戶完成他的任務
《創(chuàng)新者的窘境》的作者、“顛覆性創(chuàng)新”理論的開創(chuàng)者和奠基人——克里斯坦森教授通過其20年對創(chuàng)新理論的研究，提出了「用戶任務理論」，即用戶之所以購買產(chǎn)品和服務，是為了用這個產(chǎn)品或服務來完成某項特定的任務。
今天百事可樂跨界智能廚電品牌TOKIT廚幾，之所以能夠打動用戶，引發(fā)傳播，不是因為搭上了AI科技順風車，更不是因為產(chǎn)品噱頭夠大，本質(zhì)是這場創(chuàng)新的起點在于幫助用戶更好地完成他的工作。
在年輕人宅家做飯這個任務場景中，高效便捷地做出美味這一「顯性的功能任務」之外，還隱含了自主參與、用于嘗試、社交連接這樣的「情感任務」。
顯然，百事可樂理解到了當代年輕人的雙線任務。
在洞察用戶任務基礎之上，百事可樂凝練出“美味有百事”這一IP，以既能幫助年輕用戶一鍵解鎖新美味，又能搭建「社交廚房」的AI料理機作為先頭部隊，讓百事可樂能夠自然而然融入更多佐餐場景以及用戶任務，幫助年輕人實現(xiàn)「有百事，就能享受美食；有百事，解決料理煩心事；有百事，做飯是件開心事」，讓百事可樂品牌角色深入人心，真正在年輕消費市場實現(xiàn)「說起佐餐就想到百事」。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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