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如今，女性在社會(huì)中扮演的角色越來越多，也越來越重要。對(duì)于職場女性來說，平衡家庭和工作是一件非常困難的事，除了要照顧家庭，還得兼顧忙碌的工作，往往分身乏術(shù)。
當(dāng)帶娃上班成為一種新的潮流時(shí)，職場媽媽背后的心酸和無奈應(yīng)該被更多地看到和關(guān)注。
基于這一社會(huì)現(xiàn)實(shí)，方太米博拍了一支關(guān)于新手媽媽的品牌片，摒棄了傳統(tǒng)的敘事手法，將媽媽的帶娃經(jīng)歷職場化，包裝成了一次述職的主題報(bào)告，從另類的視角，去詮釋媽媽的不易。
帶娃經(jīng)歷職場化
詮釋媽媽的偉大
對(duì)于職場人來說，掌握述職報(bào)告是必備技能，它突出個(gè)人或者所在職位對(duì)于公司或者團(tuán)隊(duì)有怎樣的貢獻(xiàn)。目的是為了總結(jié)過去，思考未來，以更好的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)。
但是如果將媽媽的帶娃經(jīng)歷做成述職報(bào)告，將會(huì)怎樣呈現(xiàn)？
視頻中的新手媽媽將述職報(bào)告分為兩部分，第一部分是「KPI指標(biāo)內(nèi)容及達(dá)成情況」，第二部分是「工作亮點(diǎn)」。
媽媽給自己設(shè)立了三項(xiàng)KPI，第一項(xiàng)是給孩子編辮子，掌握五種辮子的打法；
第二項(xiàng)是考核對(duì)孩子發(fā)脾氣的次數(shù)；
第三項(xiàng)是給孩子做健康餐，掌握三十道寶寶健康飲食菜譜。
當(dāng)媽媽給自己設(shè)定個(gè)“帶娃KPI”，為了培養(yǎng)出一個(gè)滿級(jí)幼崽，就得付出雙倍的努力。
在工作亮點(diǎn)部分，可以看到媽媽為了讓孩子更好地成長，不僅給孩子補(bǔ)充各種營養(yǎng)素，讓孩子一年內(nèi)身高增長了8厘米，而且堅(jiān)持每周產(chǎn)出照片50張，記錄孩子的成長，最厲害的是讓孩子在半年內(nèi)榮獲20朵小紅花。
但基于上半年對(duì)孩子發(fā)了3次脾氣，扣了15分，媽媽最后自評(píng)分為85分，直言自己做得還不夠好。在面對(duì)考核官亮出評(píng)分板時(shí)，明顯能感受到媽媽的緊張；
米博洞察職場女性的困境，將媽媽的帶娃經(jīng)歷做成述職報(bào)告，讓敘事手法變得新穎，成功勾起職場人和新手媽媽的情感共鳴。
媽媽的愛雖有瑕疵
卻不會(huì)因瑣事減分
在短片的立意上，并沒有鼓勵(lì)媽媽去調(diào)節(jié)負(fù)面情緒，減少對(duì)孩子發(fā)脾氣的次數(shù)，而是讓孩子來打分，給予媽媽暖心回饋。
媽媽也是第一次當(dāng)媽媽，雖然不完美，但真的很努力。很多新手媽媽們第一做媽媽時(shí)，也在學(xué)習(xí)如何做好一個(gè)媽媽。
就像視頻中的媽媽一樣，學(xué)著給孩子做各種營養(yǎng)餐，讓孩子努力長個(gè)，也學(xué)著給孩子編出好看的辮子，為孩子拍美美的照片。
可即使這樣，她依然覺得自己做得不夠好，有時(shí)候做好了飯，孩子還會(huì)吵著要吃外賣；工作忙起來的時(shí)候沒有耐心，容易對(duì)著孩子發(fā)脾氣......
原本以為會(huì)被考核官打低分，但是考核官卻將這個(gè)決定權(quán)交給了孩子，因?yàn)橹挥泻⒆硬攀亲疃畫寢尩娜?/span>，別人沒辦法評(píng)價(jià)媽媽的付出，最后孩子給出了滿分。
那些在媽媽眼中的“不完美”，可是在孩子眼里，媽媽就是最棒的。
于是，短片也提出了slogan：「媽媽，你值得滿分。」
當(dāng)人們成為母親的那一刻，總是希望自己可以做得更好，但愛不會(huì)因?yàn)楝嵤露鴾p分，因?yàn)楹軔郏寢寢屔倭诵判?，也因?yàn)閻?，讓媽媽值得滿分。
在短片結(jié)尾，米博以真實(shí)鏡頭展示了人類幼崽們對(duì)媽媽的贊美，贊美媽媽的每一份付出。米博想要傳達(dá)的品牌主張是：「愛讓媽媽值得最好的禮贊」。
這樣的品牌主張，彰顯出品牌的人文情懷、價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感。
解放女性的雙手
引領(lǐng)廚電新時(shí)代
在消費(fèi)升級(jí)大背景下，消費(fèi)者購買產(chǎn)品不再只是看中功能性，產(chǎn)品背后的情感因素往往比利益更容易打動(dòng)人。
為產(chǎn)品創(chuàng)造一個(gè)深入人心的故事，進(jìn)而打動(dòng)消費(fèi)者“柔軟”的內(nèi)心，最后促進(jìn)他們購買，是品牌慣用的營銷策略。
米博這支短片的情感因素是：媽媽們太辛苦了，又要照顧家人又要平衡工作，米博產(chǎn)品可以解放媽媽的雙手，讓她們時(shí)間去做自己想做的事，幫助她們變成自己最想要成為的樣子。
因此，米博這支片子可以通過軟植入，自然帶出產(chǎn)品。
當(dāng)媽媽為做營養(yǎng)餐犯愁時(shí)，米博蒸烤箱可以輕松搞定；當(dāng)孩子把顏料弄得滿地都是時(shí)，米博洗地機(jī)輕松幫媽媽解決問題。從生活出發(fā)，用智能科技為當(dāng)代家庭創(chuàng)造幸福。
當(dāng)下許多90、95 后的新興消費(fèi)群體已經(jīng)成為廚電消費(fèi)的主力人群。他們雖然缺乏烹飪經(jīng)驗(yàn)，但卻對(duì)此充滿好奇與熱情，米博多功能烹飪機(jī)的優(yōu)勢就是在一機(jī)多用的前提下，還可以多場景使用。讓下廚不再成為一種負(fù)擔(dān)，讓消費(fèi)者可以享受純粹的烹飪樂趣。
這正契合了米博家電的角色定位。米博是方太推出的新生活方式品牌，立志成為高端智能生活電器領(lǐng)導(dǎo)者 ，為億萬家庭帶來全新生活解決方案，打造健康有品位的新生活方式。通過這支片子所展示出的是米博可以成為媽媽日常生活中的好幫手，讓媽媽們沒有后顧之憂。
此前，方太曾推出過《媽媽的時(shí)間機(jī)器》系列廣告，鼓勵(lì)媽媽們走出廚房，把時(shí)間花費(fèi)在自己的夢想上，把洗碗、洗果蔬的瑣碎家務(wù)交給方太。
而方太米博這支廣告，由《媽媽的時(shí)間機(jī)器》的原班人馬打造，通過“職場述職”的創(chuàng)意形式，傳遞媽媽的愛值得滿分的訴求。進(jìn)一步詮釋方太集團(tuán)“因愛偉大”的品牌理念。
愿媽媽們被這個(gè)世界溫柔以待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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