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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
回溯商業(yè)的演化與變遷，總是呈現(xiàn)出螺旋上升的狀態(tài)。
面對(duì)行業(yè)的周期性波動(dòng)和各種突發(fā)不利因素，有的企業(yè)曾輝煌一時(shí)，但最終被時(shí)代的洪流徹底沖散，有的企業(yè)則能逆流而上，始終活躍在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)中央。
通過(guò)觀(guān)察那些長(zhǎng)期成功的企業(yè)，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，它們都具備一個(gè)共同特征——對(duì)經(jīng)營(yíng)有著超長(zhǎng)線(xiàn)的專(zhuān)注心態(tài)：數(shù)十年扎根一個(gè)賽道，不斷磨礪基石，深挖主業(yè)潛能，進(jìn)而邁向更高的階梯。比如中國(guó)本土日化龍頭企業(yè)藍(lán)月亮。
剛剛過(guò)去的中秋節(jié)，藍(lán)月亮攜手央視、湖南衛(wèi)視打造兩臺(tái)中秋晚會(huì)，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)了兩臺(tái)花好月圓、精彩紛呈的中秋盛宴。
中秋佳節(jié)向來(lái)承載著國(guó)人對(duì)家的依戀和對(duì)美好生活的向往，作為此次中央廣播電視總臺(tái)中秋晚會(huì)和湖南衛(wèi)視藍(lán)月亮中秋之夜的獨(dú)家冠名商，藍(lán)月亮同樣關(guān)注每一個(gè)“家”，致力于為萬(wàn)千消費(fèi)者家庭提供卓越的產(chǎn)品、極致的服務(wù)、專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)，讓消費(fèi)者潔凈無(wú)憂(yōu)。
而兩臺(tái)精彩紛呈的晚會(huì)，也將藍(lán)月亮為消費(fèi)者打造的專(zhuān)屬節(jié)日——藍(lán)月亮節(jié)推向高潮。
今年的藍(lán)月亮節(jié)，為響應(yīng)全民健身計(jì)劃，藍(lán)月亮攜手多家品牌、多個(gè)平臺(tái)，共筑全渠道、多場(chǎng)景體驗(yàn)生態(tài)，助力運(yùn)動(dòng)和潔凈深度融合，使健康、潔凈的生活方式更廣泛地觸達(dá)消費(fèi)者。
據(jù)悉，藍(lán)月亮節(jié)始自2013年，至今已有十個(gè)年頭，旨在向大眾普及科學(xué)洗滌知識(shí)，傳遞潔凈、健康的生活方式。
三十年專(zhuān)注“潔凈”，連續(xù)十載舉辦藍(lán)月亮節(jié)，是藍(lán)月亮不變的堅(jiān)守和追求。背后，則是其圍繞意象的品牌力、本質(zhì)的創(chuàng)新力、具象的產(chǎn)品力等，經(jīng)年累月的“修行”。
本文將就上述三個(gè)關(guān)鍵詞，管中窺豹，洞悉藍(lán)月亮由專(zhuān)注所鍛造的成長(zhǎng)價(jià)值和專(zhuān)業(yè)價(jià)值。
“假如我的工廠(chǎng)被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂(lè)的品牌，第二天我又將重新站起。”“可口可樂(lè)之父”伍德魯夫用一句話(huà)，深刻揭示了品牌的力量。
可對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想獲得這種力量，絕非一朝一夕。
首先，品牌是企業(yè)包括產(chǎn)品、服務(wù)、信譽(yù)等在內(nèi)，長(zhǎng)時(shí)間優(yōu)質(zhì)資源投入和積累的意象化，直至轉(zhuǎn)化成具有明確指向性的一個(gè)文化符號(hào)、一種購(gòu)買(mǎi)信仰。類(lèi)似于說(shuō)到碳酸飲料，大家立馬想到兩樂(lè)；說(shuō)到白酒，茅臺(tái)和五糧液占據(jù)C位；說(shuō)到洗衣液，則常常首先想起藍(lán)月亮的身影。
其次，品牌需要企業(yè)跟隨市場(chǎng)變化，進(jìn)行持續(xù)的迭代升級(jí)，比如用知識(shí)去充盈、去解答，讓消費(fèi)者感知到它的突破和進(jìn)步。
提起藍(lán)月亮的品牌建設(shè)，藍(lán)月亮節(jié)便是一個(gè)鮮活的例子。
自2013年起，每年第三季度，藍(lán)月亮節(jié)都會(huì)準(zhǔn)時(shí)亮相。根植于以消費(fèi)者價(jià)值為核心構(gòu)筑的知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)體系，藍(lán)月亮?xí)归_(kāi)一系列線(xiàn)上線(xiàn)下教學(xué)活動(dòng)，并通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者品鑒新品、感受服務(wù)，拉近雙方距離，強(qiáng)化品牌的親和力；同時(shí)，緊扣中秋節(jié)的家庭氛圍和月亮元素，獨(dú)家冠名央視和湖南衛(wèi)視中秋晚會(huì)，陪伴消費(fèi)者歡度中秋佳節(jié)。
在知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)理念牽引下，藍(lán)月亮向商超及賣(mài)場(chǎng)等線(xiàn)下業(yè)態(tài)駐派專(zhuān)業(yè)的“潔凈顧問(wèn)”，提供售前、售后咨詢(xún)服務(wù)；在電商平臺(tái)、社交媒體等線(xiàn)上渠道，成立專(zhuān)責(zé)團(tuán)隊(duì)解惑答疑；開(kāi)通7x24小時(shí)客服熱線(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行詳細(xì)產(chǎn)品使用指導(dǎo)。
每一年，結(jié)合不同熱點(diǎn)，藍(lán)月亮又會(huì)以獨(dú)特的視角，賦予品牌相得益彰的文化內(nèi)涵，注入時(shí)下流行的全新活力，夯實(shí)“藍(lán)月亮”在消費(fèi)者心中的地位。
去年的中秋節(jié)，抖音“明月千里共嬋娟”話(huà)題下面，在“你賞的是什么月”挑戰(zhàn)中，運(yùn)動(dòng)員張國(guó)偉的一個(gè)窗前掛著藍(lán)月亮洗衣液的視頻，獲得了30多萬(wàn)點(diǎn)贊和2萬(wàn)多條評(píng)論。
而后，更多網(wǎng)友加入花式賞月大潮，他們用繩子牽引藍(lán)月亮洗衣液緩緩上升，配以“我們一起看月亮爬上來(lái)”的背景音樂(lè)，掀起了一場(chǎng)全民中秋賞月梗狂歡，今年中秋，仍然有不少人繼續(xù)“賞藍(lán)月亮”。
由此不難看出，得益于藍(lán)月亮對(duì)藍(lán)月亮節(jié)的長(zhǎng)期專(zhuān)注和投入，以及對(duì)藍(lán)月亮中秋之夜IP的深度探索和賦能，當(dāng)有月亮出現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者無(wú)論在心智上，還是行為上，都很容易將藍(lán)月亮與中秋、明月等意向關(guān)聯(lián)起來(lái)，引發(fā)群體性共鳴。
今年藍(lán)月亮節(jié)，藍(lán)月亮則將視角轉(zhuǎn)向了運(yùn)動(dòng)潔凈領(lǐng)域。把握《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》的大勢(shì)，提前洞察健康和差異化的消費(fèi)需求，藍(lán)月亮以運(yùn)動(dòng)潔凈為主線(xiàn)，通過(guò)贊助第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)和舉辦藍(lán)月亮節(jié)，進(jìn)行認(rèn)知引導(dǎo)，再次拓寬品牌深度和廣度。
新消費(fèi)大爆發(fā)的時(shí)代，市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，追風(fēng)口、造概念靡然成風(fēng)。
一個(gè)活動(dòng)做10年，年年變玩法，卻從不脫離“潔凈”內(nèi)核和知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。顯然，我們看到的不僅僅是由消費(fèi)者、中秋、月亮、藍(lán)月亮主演的一波營(yíng)銷(xiāo)大戲，更讓我們看到藍(lán)月亮對(duì)潔凈事業(yè)的專(zhuān)注和進(jìn)化，以及由此沉淀出的潔凈專(zhuān)家形象和在終端市場(chǎng)刻畫(huà)的特有“潔凈”精神圖騰。
而專(zhuān)注成就專(zhuān)業(yè)，藍(lán)月亮對(duì)品牌建設(shè)的心無(wú)旁騖也收獲了市場(chǎng)的充分認(rèn)可。
于2022年4月中國(guó)品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2022年（第十二屆）中國(guó)品牌力指數(shù)（C-BPI）中，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液連續(xù)12年（2011-2022）位居榜首。
頂級(jí)的品牌，必須要有頂級(jí)的創(chuàng)新力來(lái)驅(qū)動(dòng)。
打造頂級(jí)創(chuàng)新力，同樣適用奧卡姆剃刀定律：“如無(wú)必要，勿增實(shí)體”。引申開(kāi)來(lái)，我們需要摒棄跟風(fēng)造勢(shì)、四面出擊的機(jī)會(huì)陷阱，專(zhuān)注所在領(lǐng)域，聚焦核心要點(diǎn)。
與上面觀(guān)點(diǎn)類(lèi)似，蘋(píng)果公司高級(jí)副總裁艾迪·庫(kù)伊在談到蘋(píng)果公司對(duì)業(yè)務(wù)選擇的時(shí)候說(shuō)，蘋(píng)果有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，就是對(duì)于知道如何能做到很好的事情，就會(huì)全力以赴；而對(duì)知之甚少，或是沒(méi)有很多相關(guān)專(zhuān)業(yè)認(rèn)識(shí)的東西，絕不會(huì)勉強(qiáng)嘗試。
在他看來(lái)，正是蘋(píng)果的這種專(zhuān)注力，成就了今天全球最具號(hào)召力的科技公司。
藍(lán)月亮一直奉行這樣的原則，三十年立足潔凈事業(yè)，以創(chuàng)新為漿，為顧客締造“潔凈”價(jià)值，并前瞻消費(fèi)動(dòng)態(tài)，走在需求前面。
2008年左右，洗衣機(jī)在居民家庭生活中逐漸普及，但當(dāng)時(shí)盛行的還是洗衣粉和肥皂，國(guó)內(nèi)洗衣液市場(chǎng)存在大片空白。憑借此前的研發(fā)沉淀，藍(lán)月亮推出了去污力更強(qiáng)、更容易漂洗、中性溫和的配方更護(hù)手、生產(chǎn)過(guò)程更環(huán)保的洗衣液，迅速打開(kāi)市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)洗衣“液”時(shí)代。
2015年，為加快洗衣液優(yōu)化升級(jí)，藍(lán)月亮集結(jié)研發(fā)精英團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)兩年，設(shè)計(jì)了1千多個(gè)配方，經(jīng)過(guò)1萬(wàn)多次測(cè)試實(shí)驗(yàn)，終于突破技術(shù)瓶頸，研制出國(guó)內(nèi)首款計(jì)量式泵頭裝「濃縮+」洗衣液——機(jī)洗至尊。
據(jù)行業(yè)內(nèi)人士介紹，洗衣液產(chǎn)品的濃縮化不是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，需要通過(guò)顛覆式創(chuàng)新才能夠達(dá)到。比如從普通型的15%左右活性物含量的洗衣液，升級(jí)到45%以上高活性物含量的、符合“濃縮+”標(biāo)志的洗衣液，涉及到原料選擇、配方調(diào)試、成分聚合等眾多技術(shù)難關(guān)，機(jī)洗至尊的率先推出足見(jiàn)藍(lán)月亮研發(fā)創(chuàng)新功底。
2018年起，藍(lán)月亮以創(chuàng)新為“茅”，大力加固濃縮的“盾”，先后推出采用“生物去漬”“抗污漬再沉積”“纖維整理”等獨(dú)創(chuàng)洗滌科技的至尊生物科技洗衣液，以及至尊生物科技除菌去味洗衣液、至尊運(yùn)動(dòng)型洗衣液，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)衣物洗滌高端市場(chǎng)。
除此之外，據(jù)天貓、京東等旗艦店數(shù)據(jù)，藍(lán)月亮近年來(lái)推出的新品，諸如濃縮柔順劑、內(nèi)衣專(zhuān)用洗衣液、除菌去味洗衣液等，都贏得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。
2022年，針對(duì)運(yùn)動(dòng)后衣物汗味明顯這一痛點(diǎn)，藍(lán)月亮推出運(yùn)動(dòng)型洗衣液，添加強(qiáng)效潔凈因子、活性酶以及除菌因子，去汗味、抑制衣物產(chǎn)生汗味，不僅減輕運(yùn)動(dòng)中衣物汗味，還能解決衣物反復(fù)汗臭問(wèn)題，受到了市場(chǎng)的青睞。
三十年只做“潔凈”，三十年創(chuàng)新“潔凈”。踩踏著藍(lán)月亮推陳出新的節(jié)奏，不難看出，極度專(zhuān)注于“潔凈”原點(diǎn)的創(chuàng)新力，往縱深處潛，向高遠(yuǎn)處飛，是公司站上趨勢(shì)，一直生生不息并循環(huán)壯大的本質(zhì)力量，也是其面向未來(lái)，錘煉出的一個(gè)能歷N年之久的技術(shù)級(jí)優(yōu)勢(shì)。
創(chuàng)新力，最終還是要體現(xiàn)到具象的產(chǎn)品力上。
過(guò)去三十年，消費(fèi)行業(yè)浮沉變幻，有的品牌如蒲公英般被歲月吹得七零八落，有的品牌則一如既往地向上生長(zhǎng)，而在他們的激烈博弈下，日用清潔市場(chǎng)結(jié)束了由外資主導(dǎo)的局面，本土企業(yè)完成了從崛起到反超的飛躍。
藍(lán)月亮從始至終瞄準(zhǔn)一個(gè)賽道，在“為用戶(hù)，更卓越”的價(jià)值觀(guān)指引下，把“讓消費(fèi)者潔凈無(wú)憂(yōu)”作為自身使命，始終定位家居清潔用品，并通過(guò)更加精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的產(chǎn)品策略，橫向、縱向拔高產(chǎn)品力，將“專(zhuān)注”二字烙印在整個(gè)生命周期里。
目前，藍(lán)月亮的產(chǎn)品拓展到了衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理、家居清潔護(hù)理三大系列90余種產(chǎn)品，涵蓋餐具和果蔬清洗、油煙機(jī)清潔、地板清潔、馬桶清潔等幾大類(lèi)；同時(shí)，順著“清潔”這條主線(xiàn)，不斷延伸，囊括洗碗網(wǎng)花、洗衣機(jī)清潔劑等，甚至還有洗衣業(yè)務(wù)。
舉一個(gè)代表性的例子，僅就手部清潔，藍(lán)月亮就推出自動(dòng)洗手機(jī)、免洗抑菌洗手液、泡沫時(shí)光廚房洗手液、兒童洗手液等多款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了對(duì)洗手領(lǐng)域的全場(chǎng)景覆蓋。
可以說(shuō)，從衣物單品到針對(duì)每一個(gè)家庭場(chǎng)景的清潔方案，藍(lán)月亮已構(gòu)建出點(diǎn)、線(xiàn)、面的生態(tài)型清潔產(chǎn)品矩陣。由此也意味著，涉及到清潔需求，消費(fèi)者在藍(lán)月亮這兒可以實(shí)現(xiàn)一站式采購(gòu)。
生態(tài)型的企業(yè)最大特點(diǎn)是什么呢？它可以在循環(huán)的過(guò)程中，一邊滋養(yǎng)自己，一邊長(zhǎng)出新的物種、生出新力量；還可以讓企業(yè)保持高速增長(zhǎng)的底氣，熨平周期波動(dòng)。
國(guó)信證券在研報(bào)中指出，近年來(lái)，國(guó)際日化巨頭整體增長(zhǎng)陷入停滯的情況下，藍(lán)月亮仍能維持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，且毛利率與凈利率位居可比公司前列。藍(lán)月亮多年專(zhuān)注潔凈，在該領(lǐng)域建立的卓越聲譽(yù)有望使其在發(fā)展進(jìn)程中獲得更大的增長(zhǎng)空間和市場(chǎng)份額。
著眼未來(lái)，得益于我們龐大的人口基數(shù)和清潔用品越來(lái)越“剛需”的屬性，藍(lán)月亮由“清潔”產(chǎn)品力所衍生的完整產(chǎn)品矩陣，也必將成為開(kāi)啟未來(lái)的成長(zhǎng)力。
小結(jié)下來(lái)，十年藍(lán)月亮節(jié)，是創(chuàng)新力的勝利，亦是產(chǎn)品力的勝利。如果將其總結(jié)為一點(diǎn)，其實(shí)也是藍(lán)月亮30年專(zhuān)注力沉淀的必然結(jié)果，潔凈、專(zhuān)業(yè)的品牌價(jià)值的最終呈現(xiàn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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