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近日，APPle Ads 更新了《適用于中國(guó)大陸的 Apple 廣告指南 》，其中新增了多個(gè)內(nèi)容類別，同時(shí)對(duì)于部分子分類的細(xì)節(jié)進(jìn)行了調(diào)整。下面就和AppSA一起來看看具體更新了哪些內(nèi)容吧~
01
一個(gè)新要求
更新后的廣告指南要求廣告主（開發(fā)者）必須為App提交《廣告內(nèi)容確認(rèn)書》，并將文件作為“應(yīng)用行業(yè)資質(zhì)文件”使用。
02
一個(gè)刪除
最新版的《適用于中國(guó)大陸的 Apple 廣告指南 》刪除了“聲明與引用”部分，更新前，如果廣告中包含使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、引?語等引證內(nèi)容，開發(fā)者需要填寫《廣告引證內(nèi)容確認(rèn)書》。
更新后，廣告主提供的《廣告內(nèi)容確認(rèn)書》與之前的《廣告引證內(nèi)容確認(rèn)書》內(nèi)容基本一致，所以不需要提供《廣告引證內(nèi)容確認(rèn)書》。
03
六個(gè)“新增”
（1）新增“促銷活動(dòng)”類
促銷活動(dòng)——如果廣告內(nèi)容中涉及“促銷活動(dòng)，需要注明促銷活動(dòng)的規(guī)則，如果廣告中展示了應(yīng)用內(nèi)的截圖，還需要在相應(yīng)的位置添加聲明。
（2）新增“專利”類
專利——如果廣告內(nèi)容中涉及專利產(chǎn)品和專利方法，需要注明專利號(hào)和專利種類。
（3）新增“慈善眾籌”類
慈善眾籌類——需要提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》，如果提供“募捐功能”還需要其他的資質(zhì)文件。
（4）新增“招商加盟”類
招商加盟——涵蓋“自營(yíng)品牌招商加盟業(yè)務(wù)”“招商加盟類的資訊平臺(tái)”兩個(gè)子分類，其中，自營(yíng)品牌招商加盟業(yè)務(wù)需要得到商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)備案和《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》或具備ICP備案；招商加盟類的資訊平臺(tái)的廣告除了需要提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》外，還需要有最少三家合作的招商加盟品牌的合作證明金額商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)備案。
（5）新增“網(wǎng)絡(luò)瀏覽器”類
網(wǎng)絡(luò)瀏覽器——必須需要提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》，同時(shí)還需要提供《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)證書》或《App電子版權(quán)認(rèn)證證書》，如果App含有涉及其他的業(yè)務(wù)也需要提供相應(yīng)的文件。
（6）新增“能源銷售”子分類
能源與環(huán)境類——新增“能源銷售”的子分類，需要提供《增值電信業(yè)務(wù)許可證》，如果App含有涉及其他的業(yè)務(wù)也需要提供相應(yīng)的文件，例如：App如果包含天然氣銷售則還需要準(zhǔn)備《燃?xì)饨?jīng)營(yíng)許可證》。
（更新前）
（更新后）
04
多個(gè)調(diào)整
（1）“收藏品”歸為“電子商務(wù)”
將“收藏品”子分類從“生活服務(wù)”調(diào)整到“電子商務(wù)”類別中，不同類型的收藏品業(yè)務(wù)有不同的資質(zhì)文件要求。
（更新前）
（更新后）
（2）“婚禮服務(wù)”歸為“生活服務(wù)”
除了上文提到的“收藏品”的子分類移至“電子商務(wù)”類之外，“婚禮服務(wù)”子分類也從“婚姻服務(wù)”調(diào)整到“生活服務(wù)”類別中，但需要的資質(zhì)文件沒有變動(dòng)。
（更新前）
（更新后）
（3）“預(yù)訂服務(wù)”增加子分類
預(yù)定服務(wù)——將之前獨(dú)立分類的“旅行社”以及“高危體育”作為子分類歸為“預(yù)定服務(wù)”類別，二者所需要的資質(zhì)未改變，但“高危體育”要求添加風(fēng)險(xiǎn)提示語。“預(yù)訂服務(wù)”還增加了“餐廳服務(wù)（自營(yíng)）”的子類別。
（更新前）
（更新后）
（4）多個(gè)分類合并為“交通出行”
交通出行——將“出租車/網(wǎng)約車”“汽車”“地圖導(dǎo)航”“停車應(yīng)用”“違章查詢”等多個(gè)分類合并為“交通出行”類別，其中“二手車服務(wù)”子分類增加了“二手車檢測(cè)鑒定”的業(yè)務(wù)資質(zhì)文件，并新增加了“充電樁查詢”“修車應(yīng)用”兩個(gè)子分類。
（更新前）
（更新后）
（5）拆分“婚姻服務(wù)”
婚姻服務(wù)——拆分了“婚姻服務(wù)”這一分類，將“婚姻介紹服務(wù)”子分類歸為“約會(huì)交友”類別中，取消“跨國(guó)婚介服務(wù)App，不予收錄”這一備注，但資質(zhì)文件沒有改變，將“婚禮服務(wù)”子分類歸為“生活服務(wù)”類。
（更新前）
（更新后）
（6）“即時(shí)通訊”、“電話/視頻通訊”合并
通信服務(wù)——將“即時(shí)通訊”和“電話/視頻通訊”兩大分類合并為“通信服務(wù)”類，但資質(zhì)文件沒有變化，“通訊運(yùn)營(yíng)商”更名為“電信運(yùn)營(yíng)商”，新增“有線、衛(wèi)星和寬帶”子分類。
（更新前）
（更新后）
（7）“金融類”新增提示語
金融類——刪除了在左側(cè)的風(fēng)險(xiǎn)提示，新增“提示語”，“小額貸款”子分類調(diào)整部分資質(zhì)文件要求，簡(jiǎn)化“保險(xiǎn)公司”和“保險(xiǎn)中介”子分類名稱。
（更新后）
（更新后）
以上就是本次指南更新的主要內(nèi)容啦，建議大家根據(jù)最新版的《適用于中國(guó)大陸的 Apple 廣告指南 》查看App所屬分類的資質(zhì)，檢查資質(zhì)文件是否正確，避免審核被拒，影響App廣告投放。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)