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2020年的進(jìn)度條，終于到頭了，恭喜你，成功存活。
今年的年終總結(jié)，總是很難做，密集發(fā)生的大事“一年更比六年強(qiáng)”，以前難得一見的黑天鵝今年也隨處可見。
《時(shí)代周刊》把2020年評(píng)為“史上最差的一年”，無論過程多繁擾，我們成功撐完了。
但是，今年的年終總結(jié)，也是最值得花時(shí)間去做，最值得去細(xì)細(xì)品味的。在這2020年的最后一天，我們通過這些追過的熱點(diǎn)，回顧營(yíng)銷人們的這一年。
年初的疫情，是2020年的魔幻開端，也加速、改變了很多趨勢(shì)。
我們見證了幾乎所有產(chǎn)業(yè)加速的線上化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，年初的居家辦公、在家上學(xué)催生了在線辦公、在線教育、生鮮電商等行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
疫情嚴(yán)峻的2月，每人每天花在智能設(shè)備上的時(shí)間超過了7.5小時(shí)（數(shù)據(jù)來自QuestMobile），這是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上的峰值。就在2019年發(fā)展停滯的基礎(chǔ)上，2020年這個(gè)數(shù)據(jù)迎來了爆發(fā)，并在后疫情時(shí)期保持穩(wěn)定。
疫情相關(guān)的一切，是我們無法抹去的記憶。
2019年底，三大運(yùn)營(yíng)商正式公布5G套餐，中國正式進(jìn)入了5G商用的階段。
2020年，5G技術(shù)發(fā)展迅速，越來越多的機(jī)型正式支持5G，5G的覆蓋越來越廣，應(yīng)用場(chǎng)景也越來越多。
技術(shù)的發(fā)展催化著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。在4G之前，大家都很難想象直播、短視頻的發(fā)展，那么商用的5G必定會(huì)用它不一樣的速度推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，給我們帶來新的驚喜。
2020年5月，Bilibili推出了給年輕人的演講——《后浪》。一經(jīng)發(fā)出，就引發(fā)了全社會(huì)廣大的討論。
有被B站這波操作實(shí)實(shí)在在感動(dòng)到的，也有認(rèn)為B站并未準(zhǔn)確反映出年輕一代的真實(shí)面貌的爭(zhēng)議。但是，沒有爭(zhēng)議的是，“后浪”們的時(shí)代確實(shí)到了。
他們玩“娃圈”、“獸圈”各種圈，他們買潮玩穿漢服，95后、00后們不一樣的品味和追求，帶來了全新的商機(jī)，也造就了新一波的商業(yè)贏家。
“內(nèi)卷”，本意是指人類社會(huì)在一個(gè)發(fā)展階段達(dá)到某種確定的形式后，停滯不前或無法轉(zhuǎn)化為另一種高級(jí)模式的現(xiàn)象。
內(nèi)卷成為了2020年的流行語，現(xiàn)在用來代指非理性的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)或被動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)。最初是幾張名校學(xué)霸的圖片，在大學(xué)生中反復(fù)使用、廣泛流傳，使用范圍也漸漸擴(kuò)大，包含了眾多“社畜”的心酸。
打工人，打工魂；尾款人，剁手疼；干飯人，干飯魂。
這三個(gè)“人”也是火遍了全互聯(lián)網(wǎng)的名詞。平日里用打工人自嘲，幾乎一夜之間，打工人的段子就火遍了中國互聯(lián)網(wǎng)，無數(shù)社畜共情并參與自嘲；今年的雙11“雙節(jié)棍”讓打工人們又一夜間變成了尾款人，默默流淚。
接近年末，干飯人又火遍全網(wǎng)，畢竟大部分人上午最大的困擾是“午飯吃什么”，下午最大的困擾是“晚飯吃什么”，干飯人吃飯得用盆～
這三個(gè)詞，能火起來，大概是因?yàn)椋鼈兪敲恳粋€(gè)平凡的你我他的精準(zhǔn)縮影吧。
網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)@蒙淇淇在自己的微博描述了“紙醉金迷”的富足生活，還有一個(gè)無比愛她的丈夫，言論看似低調(diào)，實(shí)則荒誕。突然登上熱搜爆火，成為2020現(xiàn)象級(jí)的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”。
凡爾賽文學(xué)引發(fā)了全網(wǎng)的一波模仿，有“互聯(lián)網(wǎng)人凡爾賽文學(xué)”、“家長(zhǎng)凡爾賽文學(xué)”等等，已經(jīng)衍生為調(diào)侃的意思。
《脫口秀大會(huì)》選手楊笠在比賽中講的一個(gè)段子：“男人特別神秘，你永遠(yuǎn)也猜不透他的小腦袋瓜里到底在想些什么。他為什么明明看起來那么普通，卻可以那么自信?！?/p>
這句話當(dāng)即引發(fā)了熱議，大部分女性觀眾感覺準(zhǔn)確描述了現(xiàn)實(shí)，也有不少男性觀眾感覺受到了冒犯。直到現(xiàn)在這句話的熱度仍然在，就在這兩天，脫口秀演員池子公開指責(zé)楊笠，引發(fā)網(wǎng)友大規(guī)模的指責(zé)。
11月10日，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》，要加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉嫌壟斷的調(diào)查和監(jiān)管。
“反壟斷”這個(gè)在西方互聯(lián)網(wǎng)常見的詞匯，終于進(jìn)入中國人的視野。在2020年底之前，我們并不熟悉反壟斷，在巨頭占據(jù)大半市場(chǎng)份額之后，普通民眾也很少意識(shí)到這背后的問題。
只要有足夠的利益，就能驅(qū)使巨頭下場(chǎng)逐利，今年最明顯的就是社區(qū)團(tuán)購的巨頭競(jìng)賽，引發(fā)了全社會(huì)熱議。
接下來我們真的見識(shí)到了這波監(jiān)管力度，阿里、美團(tuán)、閱文等等接連的巨頭陷入反壟斷調(diào)查。
短期內(nèi)，各位巨頭的陣痛是不可避免的。長(zhǎng)期來看，反壟斷是為了更健康的市場(chǎng)發(fā)展，促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)。
這些熱點(diǎn)的大背景之下，是每一個(gè)營(yíng)銷人不一樣的人生。這里既有日常談笑的吃瓜素材，也有對(duì)當(dāng)下現(xiàn)狀的滿眼無奈。如此復(fù)雜的2020年，映射出的是我們復(fù)雜交錯(cuò)的現(xiàn)實(shí)人生。
我們起這個(gè)標(biāo)題，雖有在最后一天和2020年告別之意，更多的是希望時(shí)間繼續(xù)“滾”動(dòng)到下一年，我們也能繼續(xù)“滾”動(dòng)向前。
時(shí)間的連續(xù)性是無情的，但換個(gè)角度看，它也在推動(dòng)著人類不斷向前，經(jīng)過這不平凡、不平淡的一年，我們將在這充實(shí)經(jīng)歷的基礎(chǔ)上，走向2021。
你的2021年即將到賬，祝你在2021年的每一天，早安，午安，晚安。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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