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今年以來(lái)，B站游戲動(dòng)作不斷。
B站游戲高層換將，董事長(zhǎng)兼CEO陳睿接管游戲業(yè)務(wù)之后，更引發(fā)外界對(duì)B站游戲的質(zhì)疑，不少媒體也將B站游戲過(guò)去幾年走過(guò)的彎路拿出來(lái)反復(fù)剖析。
事實(shí)上，關(guān)于這點(diǎn)B站自己也不避諱。在剛剛的第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，陳睿就坦陳：“過(guò)去兩年，B站游戲業(yè)務(wù)發(fā)展不如預(yù)期，主要原因在于游戲自研上走了彎路。”
這一點(diǎn)在業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上體現(xiàn)的頗為明顯。
在第三季度財(cái)報(bào)中可以看出，期內(nèi)總凈收入達(dá)到人民幣57.9億元（人民幣，下同），比2021年同期增長(zhǎng)11%；其中游戲收入為人民幣14.7億元，同比增長(zhǎng)只有6%，雖依舊占B站Q3季度營(yíng)收的25%，但是增長(zhǎng)還需進(jìn)一步提速。
不過(guò)，盡管B站游戲困境依舊存在，但并不意味著B(niǎo)站游戲并沒(méi)有未來(lái)。實(shí)際上，游戲自研本就是一條難走的路，彎路是不可避免的。即使是米哈游，在前兩天也砍掉了CEO蔡浩宇帶隊(duì)的Project：SH項(xiàng)目。蔡浩宇在內(nèi)部信中表示，做項(xiàng)目歷來(lái)成少敗多。
對(duì)B站來(lái)說(shuō)，游戲自研過(guò)程中的彎路同樣不可避免。某種意義上，這些都是學(xué)費(fèi)，早交了，也能避免以后發(fā)展的過(guò)程中踩上更多的坑。
從今年游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放的情況來(lái)看，我們也想向B站建議，B站在游戲的研發(fā)和發(fā)行上都有著不少的積累，堅(jiān)持游戲業(yè)務(wù)，尤其是自研游戲業(yè)務(wù)絕對(duì)是正確的選擇。
從今年B站一系列的動(dòng)作上來(lái)說(shuō)，陳睿也是有相關(guān)思考的。不管是B站高層換將，成立游戲研發(fā)、發(fā)行、美術(shù)中臺(tái)，還是陳睿在Q3電話財(cái)報(bào)上重申“自研精品、全球發(fā)行”的戰(zhàn)略，都可以視作B站在針對(duì)過(guò)去的錯(cuò)誤，吸取教訓(xùn)與經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行大幅度的轉(zhuǎn)向。
很明顯，B站打算集中力量在游戲上辦大事了。
2011年，陳睿以天使投資人的身份加入bilibili，推動(dòng)B站公司化運(yùn)作，2014年，他正式加入bilibili擔(dān)任董事長(zhǎng)兼CEO，任職期間，B站進(jìn)入高速發(fā)展期。
B站成立之初跟游戲關(guān)系并不大，陳睿的加入，帶領(lǐng)B站開(kāi)啟了商業(yè)化，其中最重要的無(wú)疑是游戲。“其實(shí)B站做游戲業(yè)務(wù)是個(gè)自然而然的結(jié)果。因?yàn)锽站是中國(guó)游戲用戶聚集度最高的平臺(tái)”，陳睿在本季度電話會(huì)中說(shuō)道。
2016年，B站代理了日本Aniplex發(fā)行的Fate系列手游《Fate/GrandOrder》（命運(yùn)-冠位指定，簡(jiǎn)稱FGO），曾在2017年5月份一度超越了騰訊的王者榮耀登頂AppStore榜首。
2017年，F(xiàn)GO占比B站移動(dòng)游戲總收入高達(dá)71.8%；另外一款《碧藍(lán)航線》貢獻(xiàn)了12.7%收入，目前在B站代理的游戲中排名第二。
彼時(shí)的B站，甚至因?yàn)橛螒蚴杖胝急雀哌_(dá)80%，在2018年登陸納斯達(dá)克時(shí)，被外界稱為“披著彈幕外衣的游戲公司”。
也是在這一年，游戲版號(hào)收緊，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遇冷，導(dǎo)致國(guó)外優(yōu)質(zhì)的二次元產(chǎn)品無(wú)法及時(shí)上線；2019年，《明日方舟》擺脫渠道商上線，又讓渠道重要性降低，二次元廠商逐漸傾向于自研自發(fā)。作為二次元游戲行業(yè)的巨頭，B站也不可避免的受到了影響，每年發(fā)行的游戲降到10款左右。
行業(yè)本就緊張，“內(nèi)卷”更為激烈?！对瘛返纳暇€，將整個(gè)二次元游戲的品質(zhì)拉到高點(diǎn)。而游戲又是個(gè)馬太效應(yīng)極強(qiáng)的行業(yè)，這直接導(dǎo)致大批二次元玩家涌入《原神》。
還好，B站在直播、廣告等其他業(yè)務(wù)上的發(fā)展，緩解了游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩帶來(lái)的壓力。
按理說(shuō)，多元化收入本該是bilibili以及市場(chǎng)樂(lè)于看到的轉(zhuǎn)變，但直播給B站帶來(lái)的不僅是收入，還有巨額的分成成本，拖累了公司整體的毛利水平。且以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)逐步崛起，無(wú)論是直播還是廣告，都分了行業(yè)好大一塊蛋糕，讓B站倍感壓力。
2021年四季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，B站給出了2024年之前盈虧平衡的時(shí)間表。
但想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，其他業(yè)務(wù)還是不足于挑起重?fù)?dān)，B站兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，還是得依仗曾經(jīng)的頂梁柱——游戲。
既然打算重拾游戲，便要開(kāi)始大刀闊斧的“改革”，這也就有了B站游戲高層的換將。
11月4日，B站發(fā)布內(nèi)部郵件《關(guān)于游戲業(yè)務(wù)匯報(bào)線調(diào)整的通知》，對(duì)游戲業(yè)務(wù)相關(guān)團(tuán)隊(duì)的匯報(bào)線做出調(diào)整，游戲發(fā)行事業(yè)部、游戲合作部、游戲社區(qū)部、游戲創(chuàng)新產(chǎn)品部及多個(gè)游戲工作室的匯報(bào)線，由公司高級(jí)副總裁張峰調(diào)整至公司CEO陳睿。
陳睿認(rèn)為，過(guò)去兩年B站的游戲業(yè)務(wù)發(fā)展不如預(yù)期，主要的原因是在游戲自研方面鋪得太開(kāi)，多個(gè)團(tuán)隊(duì)同時(shí)探索。這種方法造成的結(jié)果，必然是淺嘗輒止，貪多卻無(wú)果。
在第三季度財(cái)報(bào)中，B站表示，將繼續(xù)聚焦“自研精品、全球發(fā)行”的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，也會(huì)更強(qiáng)調(diào)游戲業(yè)務(wù)是B站主業(yè)的定位，真正地把過(guò)去強(qiáng)調(diào)的戰(zhàn)略落到實(shí)處。“在游戲自研方面，我會(huì)只聚焦一到兩個(gè)方向，集中我們的精力和資源做最少的事，但是要做就朝著行業(yè)最好去做。”陳睿說(shuō)道。
而游戲行業(yè)在近期也有回暖的跡象，11月16日，人民財(cái)評(píng)刊發(fā)了題為《深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值機(jī)不可失》的評(píng)論文章，強(qiáng)調(diào)在游戲娛樂(lè)大眾的作用外，同樣對(duì)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)布局、科技創(chuàng)新甚至是文化傳播具有意義；11月17日，國(guó)家新聞出版署公布了新一批國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)，本次共有70款游戲獲得版號(hào)，涉及多家上市公司，這是今年以來(lái)第六批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)下發(fā)，行業(yè)可能將“開(kāi)閘放水”。
游戲版號(hào)影響游戲產(chǎn)品上線，繼而牽動(dòng)市場(chǎng)神經(jīng)，陳睿此時(shí)重拾游戲恰到好處。
對(duì)B站游戲來(lái)說(shuō)，依靠自研游戲重振市場(chǎng)，也并不是沒(méi)有可能。
盡管B站游戲這兩年表現(xiàn)不佳，但積累依舊深厚。即使是在版號(hào)縮進(jìn)，整個(gè)游戲環(huán)境下行的情況下，B站游戲依舊保持著與市場(chǎng)大盤(pán)同等的增速，這兩年時(shí)有小爆款的誕生，例如代理上的《坎公》、《時(shí)空獵人3》、《暖雪》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬》等。
今年B站獨(dú)家代理《碧藍(lán)航線》已滿5周年，仍然是AppStore暢銷榜Top5，注冊(cè)玩家突破2000萬(wàn)。B站抓住機(jī)會(huì)，福利一波接一波，慶祝五周年長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月，可以說(shuō)很用心做營(yíng)銷了。
今年6月上線的獨(dú)代產(chǎn)品《時(shí)空獵人3》，在刪檔測(cè)試階段17萬(wàn)的預(yù)約資格秒搶完，截至上線全網(wǎng)預(yù)約超700萬(wàn)，公測(cè)當(dāng)天登頂AppStore免費(fèi)榜TOP1。這不僅是一款非“二次元”屬性商業(yè)手游的成功案例，也是B站游戲商業(yè)探索的重要嘗試。
單主機(jī)獨(dú)立游戲上，今年發(fā)行的獨(dú)代新作《暖雪》，曾獲得2020年中國(guó)獨(dú)立游戲大賽最佳新星，以及2022年度金茶獎(jiǎng)最期待游戲，展現(xiàn)了過(guò)硬的游戲品質(zhì)。登陸Steam平臺(tái)首日便登頂熱銷榜第一，并榮獲2022上半年國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲銷量榜冠軍。截至目前，《暖雪》在Steam平臺(tái)整體好評(píng)率超90%。
除此之外，二次元游戲，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)際市場(chǎng)上，市場(chǎng)空間都是越來(lái)越廣闊的?！蛾庩?yáng)師》、《明日方舟》、《原神》等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的層出不窮，每隔1-2年，就會(huì)有新產(chǎn)品突破行業(yè)天花板，即使《原神》席卷了全球，但是《賽馬娘》在日本又超越《原神》，成為市場(chǎng)第一。
月活量高達(dá)3億的B站，是國(guó)內(nèi)二次元用戶聚集最多的平臺(tái)，也掌握著最豐富、最全面的二次元人群數(shù)據(jù)與內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)。如果B站能利用這一優(yōu)勢(shì)，將主站的社區(qū)生態(tài)和游戲自研結(jié)合，那么二次元游戲領(lǐng)域，將有著豐富的想象空間。
對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在只缺一款能拿得出手的自研游戲。
這也是B站當(dāng)下應(yīng)該或者說(shuō)正在做的事情。
今年以來(lái)，商業(yè)化被B站提升到了前所未有的戰(zhàn)略高度。
而對(duì)于B站游戲來(lái)說(shuō)，尤其值得關(guān)注的是游戲直播與社區(qū)內(nèi)容的互相推動(dòng)。
今年S12期間，B站直播間人氣峰值達(dá)3億，超一億人在B站看過(guò)《英雄聯(lián)盟》相關(guān)的內(nèi)容。DOTA/CSGO/守望先鋒等賽事直播也在B站流行起來(lái)，帶動(dòng)了游戲內(nèi)容的井噴，讓不少UP主成為了直播主播。
可以說(shuō)，B站的游戲直播與游戲內(nèi)容，已經(jīng)進(jìn)入了良性的循環(huán)當(dāng)中。而這種健康發(fā)展的社區(qū)游戲生態(tài)，又能夠成為B站游戲的放大器，助力B站游戲的發(fā)展。
本季度，B站平均每日活躍用戶(DAU)達(dá)到9030萬(wàn)，平均每月活躍用戶(MAU)達(dá)到3.33億，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都比2021年同期增長(zhǎng)25%。
DAU相對(duì)MAU，更能夠代表用戶增長(zhǎng)的質(zhì)量和可持續(xù)性，并且DAU和平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值更加綁定。過(guò)去三年，三倍的MAU的增長(zhǎng)，證明了B站“社區(qū)+生態(tài)”驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模型是成功的，也證明了B站能夠在保持高質(zhì)量用戶的情況下高速增長(zhǎng)。
陳睿在電話會(huì)中明確表示：“我們覺(jué)得B站的MAU其實(shí)還有不少的提升空間，如果照我們現(xiàn)在的這個(gè)增長(zhǎng)模型發(fā)展下去，我認(rèn)為明年4億MAU的指標(biāo)是一定能做到的。明年?duì)幦“讶栈钣脩艉驮禄钣脩舯嚷实谋壤岬?0%。”
B站已經(jīng)成立13年了，但一想到年輕人的陣地，很多人腦海里第一個(gè)跳出的還是B站，抓住了年輕人，就是抓住了未來(lái)。
根據(jù)Q3的財(cái)報(bào)，B站的降本增效已初見(jiàn)成效，虧損收窄36%。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，這一動(dòng)作還將進(jìn)一步降低B站的運(yùn)營(yíng)成本。相信無(wú)論是4億MAU，還是2024年之前盈虧平衡的目標(biāo)，距離實(shí)現(xiàn)都不算遙遠(yuǎn)。
可以設(shè)想，如果B站擁有一款代表性的自研游戲，在4億的MAU和良好的游戲氛圍加持下，B站除了游戲收入，還可以迅速開(kāi)發(fā)IP，如動(dòng)畫(huà)、電影、周邊等，形成IP效應(yīng)的最大化。
在B站整體健康發(fā)展的當(dāng)下，B站的重要任務(wù)就是要做好游戲，讓游戲業(yè)務(wù)起死回生、做大做強(qiáng)，真正發(fā)揮平臺(tái)和流量的優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)起“現(xiàn)金牛”的重任。對(duì)B站來(lái)說(shuō)，這不僅僅是陳睿掛帥的事情，還要做好包括梳理內(nèi)部人才、集中培養(yǎng)人才、鼓勵(lì)內(nèi)部創(chuàng)新、集中力量自研等任務(wù)，將之前攤大餅的模式一步步收回來(lái)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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