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二次元團(tuán)播成“時代分隔符”,B站的機(jī)會來了嗎?
2024-07-29 10:30:57

@松果財經(jīng)原創(chuàng)

作者|土耳其熱氣球

最近,直播形式又有了新的變化,從以前一對一開始轉(zhuǎn)向一對多,變身為團(tuán)播,這陣風(fēng)也吹向了各大直播平臺。

不僅如此,直播的風(fēng)格也開始嵌入“新的內(nèi)容”,原本盛行在B站等定向群體的二次元之風(fēng),開始涌向大眾視野。

二次元團(tuán)播成“時代分隔符”,B站的機(jī)會來了嗎?

圖源來自抖音

從視頻內(nèi)容看,直播間人數(shù)大多超過2人,主播著裝多為二次元形象,直播過程中會進(jìn)行互動游戲、舞蹈表演、角色扮演等。

市場千變?nèi)f化,二次元團(tuán)播之風(fēng)的興起預(yù)示著哪些新趨勢的到來?

01、捆綁“大IP”,二次元團(tuán)播自帶流量

近來興起的二次元團(tuán)播之風(fēng),從直播互動體驗上看,由于是多人直播,內(nèi)容互動上的及時響應(yīng)和豐富體驗,滿足了很多觀眾掌控、同情的心理以及交友的目的。

而且,團(tuán)播的表現(xiàn)形式相比個人直播更為豐富,可以衍生為劇本的形式,還可以加入獨舞、團(tuán)舞、小游戲等。再加上可以及時互動,給屏幕前觀眾更強(qiáng)的沉浸式參與感。

因為是團(tuán)隊形式出現(xiàn),也更便于扶持新人,團(tuán)播成員之間可以取長補(bǔ)短,將整個團(tuán)隊的業(yè)務(wù)能力發(fā)揮至最大化。

二次元團(tuán)播中,主播需以動漫角色的形象出場,因此自身要對扮演角色有一定了解,才可以更貼合角色特性,給觀眾角色代入感。

在文化屬性上,二次元被視為一個復(fù)雜的社會現(xiàn)象,一種亞文化形態(tài)。群體內(nèi),小圈子化趨勢非常明顯,“為熱愛買單,取悅自我”、“尋找情感寄托物”、“滿足社交需求”的心聲充斥其中,也很符合當(dāng)下悅己的思想風(fēng)潮。

最關(guān)鍵的是,二次元這個概念本身就屬于一個大IP,自帶豐富的內(nèi)容庫,同時還覆蓋了眾多忠實粉絲和年輕群體。

因此,兩者結(jié)合后,不僅可以與熱門動漫、游戲開展IP聯(lián)動,實現(xiàn)多元化發(fā)展,而且擴(kuò)寬了產(chǎn)品的受眾范圍,還可以豐富觀眾的觀看體驗,從而實現(xiàn)1+1>2的效果。

02、二次元團(tuán)播融合社區(qū)優(yōu)勢,助力直播平臺跑通商業(yè)化

二次元+團(tuán)播作為直播效果的“放大器”已經(jīng)應(yīng)運而生,這不僅是二次元社區(qū)B站的一次機(jī)會,也是其他直播平臺爭相布局的新賽道,屆時內(nèi)容平臺間又將上演一場新的追風(fēng)賽。

本質(zhì)上,二次元+團(tuán)播的組合,二次元是內(nèi)在核心,團(tuán)播是外在形式。價值傳導(dǎo)鏈條上,內(nèi)在核心發(fā)力創(chuàng)造價值,外在形式負(fù)責(zé)擴(kuò)大價值傳播。

二次元的內(nèi)在價值一方面體現(xiàn)在消費屬性上。從消費場景來看,二次元滲透了衣食住行等多個領(lǐng)域,涵蓋服飾、手賬、積木、手辦、卡牌等諸多品類,還可以借助游戲展、快閃、音樂會、IP聯(lián)名等活動形式進(jìn)行宣傳。

去年,各大茶飲聯(lián)名名單中,二次元人物也是高頻出場。比如,名偵探柯南、蠟筆小新、天官賜福、鈴芽之旅、魔道祖師等。

二次元團(tuán)播成“時代分隔符”,B站的機(jī)會來了嗎?

而且,隨著人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展,二次元虛擬主播也開始出現(xiàn)在直播間中。他們不僅擁有媲美真人的互動能力,還能通過AR、VR、3D投影等技術(shù),讓觀眾獲得沉浸式的購物體驗,這無疑為直播帶貨帶來了全新的可能性。

另一方面體現(xiàn)在消費群體上。正因為二次元文化覆蓋了幾乎全年齡全性別,再加上二次元產(chǎn)品大多造價不菲,其對應(yīng)的消費群體普遍具備較強(qiáng)消費能力。最關(guān)鍵的是,這類人群的消費心理以滿足情緒價值為主。

團(tuán)播中,主播往往以動漫角色的形象出現(xiàn),有些還會演繹對應(yīng)角色的經(jīng)典橋段。這種直播方式,不僅代入感極強(qiáng),增加了直播的趣味性,也讓觀眾更容易產(chǎn)生情感共鳴,從而提升購買欲望。借由亞文化消費趨勢誕生的泡泡瑪特,就從側(cè)面展示了市場對此強(qiáng)大的消費力。

再者,除二次元真人外,虛擬人物也將是二次元團(tuán)播的一種表現(xiàn)形式。2019年,快手率先嘗試二次元虛擬人物直播,加速二次元人物從視頻端向直播端的轉(zhuǎn)移,這對年輕群體來說,直播親和度和新奇感倍增,但因為技術(shù)和成本受限,進(jìn)入階段性的停滯。

近年來,人工智能技術(shù)進(jìn)入快速發(fā)展階段,加之元宇宙的高熱度,推動整個虛擬人行業(yè)躋身成為2000億規(guī)模的市場,也一度催生了各色虛擬主播。

從單人直播轉(zhuǎn)向團(tuán)體直播,從傳統(tǒng)文化延伸至多元文化,二次元團(tuán)播風(fēng)的興起不是偶然,是時代發(fā)展軌跡中的必然過程。整體上,二次元文化已經(jīng)具備完整的傳播體系、穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ),是非常值得挖掘的細(xì)分板塊。

03、二次元團(tuán)播新賽道,B站能否逆風(fēng)翻盤?

說到直播帶貨,大家最先想到的可能是抖音、快手,但如果說到二次元,B站當(dāng)仁不讓,它的成長史伴隨著國內(nèi)二次元文化的發(fā)展與興替。

曾幾何時,二次元之于B站,是毒藥砒霜,還是良藥,一直是業(yè)界的熱門議題。早期,作為一個專注于小眾文化的二次元視頻網(wǎng)站,B站陪伴了一眾忠實粉絲的成長。

單論團(tuán)播這一直播形式并不少見,但若對比內(nèi)在核心,快手和B站則相對更有底蘊。一個手握A站,一個以二次元起家,用戶基礎(chǔ)相比抖音更為穩(wěn)固。

而快手和B站之間,一個是原生基因,一個是新增融入,前者契合度會更高,從平臺文化和風(fēng)格來看,也呈現(xiàn)了這一特點。因此,在IP聯(lián)動營銷方面,B站一呼百應(yīng)的效果或許會更為顯著。

此外,今年一季度,B站月活用戶、日均使用時長再創(chuàng)新高,日活人數(shù)超1億,用戶持續(xù)保持高粘性。據(jù)B站披露,其用戶平均年齡保持在24歲左右;其中,Z+世代用戶覆蓋率達(dá)到65%。用戶普遍年輕且高粘性這是B站最顯著的優(yōu)勢和特征。

而且,B站作為內(nèi)容社區(qū),既有YouTube的UGC屬性,也有Netflix的PGC屬性,這也是B站獨特的一面。只是,如何利用好這兩大優(yōu)勢跑通商業(yè)化,是B站亟待解決的難題。今年一季度迎來顯著增長的直播業(yè)務(wù),就是一個信號。

早在2021年,直播帶貨熱度居高不下時,B站以自己最熟悉的方式(二次元+直播)入局直播帶貨市場。不同于當(dāng)時直播帶貨常見的煽動性購物,B站主播多以娓娓道來的方式進(jìn)行介紹,期間不乏理性消費的提示和交談。

尤其在介紹IP故事時,B站主播更為注重“搭建文化場景”?;蛘呖梢哉f,這是B站主播的“氣節(jié)”,也很有B站的味道。

隨著消費預(yù)期日漸轉(zhuǎn)弱,務(wù)實地介紹產(chǎn)品開始變得更符合消費者口味。此時,B站的這份“氣節(jié)”既可以是融合社區(qū)優(yōu)勢和特色的粘合劑,或許還可以幫助B站跑通二次元直播的商業(yè)化路徑。

全盤來看,二次元團(tuán)播尚處于發(fā)展的初期,各大平臺之間仍在同一起跑線,難分伯仲。而每個內(nèi)容平臺都擁有其獨特風(fēng)格與用戶基礎(chǔ),這一差異化特質(zhì)決定了它們在探索直播電商業(yè)務(wù)時,必須立足于自身特色,通過持續(xù)試驗與調(diào)整,以尋找最適合的發(fā)展路徑。

B站、抖音、快手同為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū),在直播電商業(yè)務(wù)上如何拓展,又將帶來怎樣的盛況,時間會為我們揭曉。

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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