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前幾天看到一則非常驚人的數(shù)據(jù)
視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%。視頻號(hào)總視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%
這兩個(gè)數(shù)據(jù)背后的信息量我們分別來(lái)拆
1）視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%
看起來(lái)視頻號(hào)的使用時(shí)長(zhǎng)在猛增，甚至有要超過(guò)朋友圈的趨勢(shì)。但仔細(xì)思考一下，微信的用戶總使用時(shí)長(zhǎng)并沒(méi)有太大的增幅，所以有沒(méi)有那么一種可能，視頻號(hào)的使用時(shí)長(zhǎng)確實(shí)在漲，同時(shí)朋友圈的使用時(shí)長(zhǎng)也在降，兩者此消彼長(zhǎng)，所以差距正在以飛快的速度貼近
所以其實(shí)，視頻號(hào)的增長(zhǎng)，本質(zhì)上是存量注意力的重新洗牌。亂世出英雄，一定會(huì)有創(chuàng)作者接著這股東風(fēng)長(zhǎng)成新的頭部。本以為新的頭部會(huì)通過(guò)短視頻的形式破土而出，但目前看下來(lái)，視頻號(hào)直播的發(fā)展速度比內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)還要快，直播甚至反哺了內(nèi)容
雖然官方一直在鼓勵(lì)其他平臺(tái)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐，但觀察下來(lái)大部分都水土不服，相比之下把公眾號(hào)和視頻號(hào)打通是絕妙一擊，公眾號(hào)創(chuàng)作者天然更適合微信生態(tài)，但創(chuàng)作視頻的門(mén)檻遠(yuǎn)大于文字，官方通過(guò)直播巧妙地解決了這個(gè)問(wèn)題。可以把直播理解為從文字到視頻的過(guò)渡，直播錄屏還能切片為視頻號(hào)素材。這一手妙哉！
2）視頻號(hào)總視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%
本質(zhì)上也是存量注意力的重新洗牌，但可能不是微信生態(tài)的存量
互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于短視頻的平均使用時(shí)長(zhǎng)是有限的，各生態(tài)用戶使用時(shí)長(zhǎng)的變化也是此消彼長(zhǎng)，今天視頻號(hào)的使用時(shí)長(zhǎng)在漲，很有可能快手和抖音的時(shí)長(zhǎng)在跌
人群上肯定有差異，但這么大規(guī)模的增長(zhǎng)，一定還是會(huì)有部分人群是重合的
抖音和視頻號(hào)平臺(tái)調(diào)性完全不一樣，抖音像烏托邦，快樂(lè)、刺激、年輕化，荷爾蒙和多巴胺驅(qū)動(dòng)；視頻號(hào)像精神家園，愛(ài)國(guó)、雞湯、正能量，腎上腺素和內(nèi)啡肽驅(qū)動(dòng)
但都是互聯(lián)網(wǎng)用戶需要的，都能在不知不覺(jué)間消耗我們大量的時(shí)間。這兩種形式，到底是不同人群的平行增長(zhǎng)還是此消彼長(zhǎng)，非常期待
3）視頻號(hào)新的機(jī)會(huì)在哪里
我們回顧一下微信生態(tài)的各個(gè)商業(yè)化場(chǎng)景，從公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)、小程序、企業(yè)微信到九宮格，不一而足
但視頻號(hào)的出現(xiàn)打破了這一格局，視頻號(hào)在觸達(dá)、種草和轉(zhuǎn)化上都有相對(duì)差異化的布局，可以說(shuō)視頻號(hào)，既是私域場(chǎng)，也是公域場(chǎng)
流量：
基于微信社交關(guān)系鏈，可以通過(guò)內(nèi)容鏈接到更多的用戶，公域分布關(guān)注、朋友、推薦這3個(gè)tab流量分布，基本實(shí)現(xiàn)了張小龍當(dāng)年說(shuō)的1:2:10，可以依靠?jī)?nèi)容獲取在視頻號(hào)獲取到流量
留存：
可以在社群、朋友圈非常快速的觸達(dá)到用戶，甚至用戶可以以浮窗形式看視頻號(hào)的直播，觸達(dá)路徑在被縮短，反哺留存
轉(zhuǎn)化：
視頻號(hào)+微信群+公眾號(hào)+小商店+小程序，視頻號(hào)就像連接器，各個(gè)入口全鏈路打通，轉(zhuǎn)化路徑更短更高效
私域：
視頻號(hào)離公眾號(hào)、企業(yè)微信非常近，甚至直接打通，依靠?jī)?nèi)容獲取到的流量可以非常高效的留存到私域，公轉(zhuǎn)私非常絲滑
如果更簡(jiǎn)明扼要地總結(jié)，可以說(shuō)圍繞視頻號(hào)正在形成「公域流量私有化、私域用戶池持續(xù)運(yùn)營(yíng)、私域的商業(yè)化」的三大態(tài)勢(shì)：
首先，視頻號(hào)可以成為公私域轉(zhuǎn)換后沉淀消費(fèi)者的私域池。騰訊廣告此前反復(fù)強(qiáng)調(diào)「私域產(chǎn)權(quán)」的概念，而視頻號(hào)就成為了「私域產(chǎn)權(quán)」的重要組成部分；
其次，視頻號(hào)在沉淀用戶后還可以利用PGC內(nèi)容、直播互動(dòng)等多重方式以及聯(lián)合公眾號(hào)、小程序和企業(yè)微信等工具持續(xù)觸達(dá)用戶，有機(jī)會(huì)讓用戶和品牌間的關(guān)系變得強(qiáng)韌；
最后，視頻號(hào)與直播、電商購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景等后鏈路能力的結(jié)合也讓它具備推動(dòng)即時(shí)轉(zhuǎn)化的可能性
從今天的梳理中，你會(huì)看到視頻號(hào)對(duì)品牌在騰訊生態(tài)內(nèi)布局的重要性。我們需要關(guān)注它的原因，更在于視頻號(hào)非常有希望突破現(xiàn)有格局，并且成為短視頻營(yíng)銷(xiāo)的「新陣地」
寫(xiě)在最后
有一部分人過(guò)于吹捧視頻號(hào)，也有一些人過(guò)于看輕視頻號(hào)。而我的判斷是，只要通過(guò)視頻號(hào)能得到想要的結(jié)果，它就是有價(jià)值的。
對(duì)于未來(lái)，有人猶豫，有人加碼。在爭(zhēng)議之中，視頻號(hào)未來(lái)將走向成功還是失敗，尚未可知，但唯一確定的是，品牌和創(chuàng)作者都不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)內(nèi)容渠道
無(wú)論成功或失敗，先跑起來(lái)，因?yàn)檫@有可能是通往短視頻時(shí)代的最后一張船票，入局比思考更重要
以上
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)